百年老品牌云南白藥的新產(chǎn)品營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)doc(編輯修改稿)
2025-08-11 05:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 字號(hào)”產(chǎn)品，不同與邦迪的“械字號(hào)”產(chǎn)品，里面含有真正的云南白藥，能殺菌防感染，更快地幫助傷口止血愈合，542例人體臨床實(shí)驗(yàn)表明，云南白藥創(chuàng)可貼的殺菌率和止血愈創(chuàng)率比同類創(chuàng)可貼增強(qiáng)60%、45%，“中國(guó)第一款真正的含藥創(chuàng)可貼”誕生了。 云南白藥創(chuàng)可貼，有藥好得更快些”，當(dāng)找到這個(gè)突破口時(shí)，客戶和凱納的精神都為之一振，整體推廣策略的輪廓逐漸在腦海中清晰起來…… 第二輪攻勢(shì)、啟動(dòng)大傳播，三大黃金媒體，立體出擊 ——藥品廣告主力媒體運(yùn)作新思路 黃金媒體一、央視一套和五套廣告，形象廣告高空覆蓋。創(chuàng)可貼是大眾消費(fèi)品，因此，在選擇媒體上，考慮了目前在中國(guó)覆蓋面最廣的“央視”，而遵循策略的電視創(chuàng)意表現(xiàn)，起到了良好的市場(chǎng)反響。不同人群的出現(xiàn)，將廣譜人群一網(wǎng)打盡，其中輕松的說唱風(fēng)格，讓“云南白藥創(chuàng)可貼，有藥好的更快些”深入人心。 黃金媒體二、廣播：相對(duì)審批“弱區(qū)”，深度傳播產(chǎn)品功能和特點(diǎn) (辦公室內(nèi)，一男子發(fā)現(xiàn)新大陸似地展開話題，七嘴巴舌的議論由此展開) （男子甲，25歲左右，語調(diào)上揚(yáng)，驚奇地說，音效為腳踩木質(zhì)地板聲） 云南白藥 出創(chuàng)可貼了 ?。凶右遥?0歲左右，語調(diào)上揚(yáng)，欣喜地說，音效可為走路聲，拖凳子聲等） 嘿 真不一樣 ?。凶右彝希?0歲左右，陳述性語調(diào)） 里面有云南白藥 傷口好的快 ?。凶蛹淄?，25歲左右，陳述性語調(diào)，穩(wěn)健而有力） 止血 愈創(chuàng) 消炎三效合一 ?。ㄅ蛹?，35歲左右，發(fā)現(xiàn)感的語言表情，驚奇地說） 價(jià)格也不貴 （女子甲，同上，高興地說） 我得買盒備家里 ?。ㄒ陨先宋锖下?，語調(diào)上揚(yáng)，激情地說） 云南白藥創(chuàng)可貼 有藥好的更快些 ?。?0字） ?。贻p女子甲 切菜聲 女子尖叫，聲音清脆、穿透力強(qiáng)） 哎 喲！ ?。贻p女子母親，中年婦女甲 關(guān)切而焦急的詢問） 手破拉？ ?。ㄖ心陭D女甲 同上 干脆、堅(jiān)定地說） 給！ ?。贻p女人甲 疑問語氣） 云南白藥創(chuàng)可貼？ ?。ㄖ心陭D女甲 沉穩(wěn)、清晰地說） 里面有白藥 傷口好的快?！? （年輕女子甲 歡快地說） 止血 愈創(chuàng) 消炎三合一 ?。ㄖ心陭D女沉穩(wěn)、清晰地說） 國(guó)家藥監(jiān)局特批 用的放心 ?。ㄖ心昴凶蛹住?穩(wěn)健厚實(shí)的語調(diào)，深沉地說） 云南白藥創(chuàng)可貼 不一樣的創(chuàng)可貼。 黃金媒體三、報(bào)紙：確立傳播新模式，新陣容 “三三制”黃金組合：報(bào)花+專欄+新聞稿 藥品廣告審批難成為了廣告?zhèn)鞑サ囊坏馈翱ā保?006年，衛(wèi)生部下達(dá)的幾個(gè)批示令這道“卡”更緊。云南白藥創(chuàng)可貼的“三三制”黃金組合也許能給藥品企業(yè)帶來啟示。 “三三制”剖析報(bào)紙形式，以報(bào)花、專欄、新聞稿構(gòu)成“
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