云南白藥69612046(編輯修改稿)
2025-01-23 16:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 不是幫助。目前我國的潔牙方式和產(chǎn)品存在巨大的缺陷。云南白藥這時候做出重要的戰(zhàn)略性決策，牢牢把握市場機會，以牙膏為先行者，為企業(yè)爭取一片廣闊的藍還市場。 3云南白藥的品牌優(yōu)勢 價格 大眾消費的價格區(qū)間是 ～ ，其中 60％的市場份額被外資名牌占據(jù)， 40％的市場由國產(chǎn)名牌分割。在縣級市場，牙膏的大眾消費價格區(qū)間已經(jīng)降到了 2元～ 3元，國產(chǎn)品牌的市場份額已經(jīng)超過了 80％，其中雜牌的市場份額已經(jīng)逐漸攀升。到了農(nóng)村市場，牙膏的大眾消費只在 ，全國的牙膏農(nóng)村市場被各地的雜牌占據(jù) 半壁江山 ，正宗的外資名牌已經(jīng)極少露面。城市和農(nóng)村需求界面較為明顯。 ? 定位在最貴并以此來開創(chuàng)全新的高檔牙膏 ? 非傳統(tǒng)牙膏 ? 強調(diào)其白藥的神秘配方以及功效 ? 產(chǎn)品的主打功能“防止牙齦出血、潰瘍等口腔疾病 有一定的消費能力的中高等收入家庭 以及都是白領(lǐng) 等的中高收入者 和一部分大學生 1 新聞廣告式宣傳 新聞式啟動 先聲奪人 圍繞傳播策略，我們從云南白藥牙膏產(chǎn)品本身挖掘出不同的新聞素材，以新聞的標題、新聞的行文方式、新聞化的排版，將產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者。 比如，從產(chǎn)品功效角度，炮制了《一支新型牙膏來到 XX（地名）》，最大化地吸引目標消費者的關(guān)注。 在媒體選擇上，選擇各市場發(fā)行量最大的市民類報紙，在周五刊登，這樣能直接拉動終端買場在周末的銷量。 2平面廣
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