【文章內容簡介】 了希望，有希望才會有成功。我們策劃這個親近自然的“綠野曼樂行”活動旨在展現(xiàn)新樂敦專業(yè)護眼的姿態(tài)，樹立良好的公眾形象，以降低新樂敦在競爭中的劣勢。活動對用眼強度相對更高的高三學生，給予了活動時間上細致周到的考慮，主要的活動時間均在假期完成，不會影響到備考。我們認為整個活動有以下幾大看點：三大方案：“合歡行”、“世博箭”、“奧運舟”。我們?yōu)橹骰顒又朴喠巳追桨福唧w活動方案只選其中之一，選擇不同，時間不同。但由于三個方案都是通過整體時間控制各城市活動時間，所以對前期的預算影響不大，對其它子活動影響也不大。以下內容未特別指出時，默認選擇第一套方案，即“合歡行”。三大形式：“活力釋放”、“自然釋放”、“原始釋放”。合歡行整個活動容激情，公益、環(huán)保于一體，為新樂敦打造完美公眾形象?！霸坚尫拧彼I善款全部用于支持“健康光明行”活動，升華新樂敦專業(yè)護眼的主體思想。三大部分：“綠野曼樂行（合歡行）”、“觸動心弦（優(yōu)秀行員評選）”、“護眼殿堂（專業(yè)護眼知識講座）”。三大部分活動構成策劃的核心，經典活動一環(huán)扣一環(huán)，關心一步近一步。三大策略：廣告策略、“趁熱打鐵（促銷策略）”、“旁敲側擊（品牌宣傳策略）”。一、全面準備1 策劃目的根據學生的生活形態(tài)、習慣和態(tài)度，提倡正確的用眼方式；鞏固新樂敦專業(yè)護眼的品牌形象；展示日本樂敦的良好公眾形象。2 策劃目標對象細分（1）15－18歲：中學階段，以課業(yè)為重長時間閱讀，大部分時間在學校度過，但自主性強，對家庭購買有一定影響。（2）18－22歲：大學階段，有長時間閱讀或上網的習慣，生活費相對控制自由，無生活負擔，易接受新生事物、新品牌。（3）22－25歲：初入社會，不懂世故，消費自私，攀比心理嚴重，感性消費占多，品牌消費為主，工作生活壓力加大，用電腦時間增加，亞健康現(xiàn)象開始出現(xiàn)。　2 策劃主題口號（1）清晰每寸天空（2）愛惜自己的靈魂！　　4 內部事務（1） 部門設置改組目標人群追求新鮮事物，思想叛逆，不喜歡一成不變的事物。企業(yè)中部門設計程式化，模式化的規(guī)律不符合目標人群的心理特性。如果徹底改變模式化的部門設置不僅加大企業(yè)營運成本，而且部門的配合不力還會影響企業(yè)正常的運轉。只改變部門名稱，適應目標人群心理特性的同時，又不影響企業(yè)正常運作。具體設置如下：I. 公眾形象組，替代廣告部；II. 安全護衛(wèi)隊，替代保衛(wèi)部；III. 伯樂群，替代人力資源部；IV. 金算盤，替代財務部。（2） 證件設計由于曼秀雷敦已有護眼工程的公益活動，“護眼工程車”造型也已有一定的學生市場。加上“護眼工程車”的造型可愛，親和力強，深受大、中學生歡迎。同時與社會上出現(xiàn)的“嬰兒一族”現(xiàn)象相適，符合這部分成人心理。所以，我們決定繼續(xù)采用“護眼工程車”的造型。右下圖為護眼工程車。此次活動中涉及到的所有人員均以“護眼使者”身份出現(xiàn)在公眾面前，即佩帶“護眼通關證”以確認身份。因車身顏色與親近自然的思想一致，所以證件的主題任采用綠色，為區(qū)分不同身份，采用不同的掛帶顏色辨別身份。紅色象征激情，為組長的象征；綠色象征自然，是全體行員的標志；藍色象征穩(wěn)重，代表了樂敦的工作人員，紅綠藍構成世界，紅綠藍創(chuàng)造新的價值。二、活動策劃1 主策劃——綠野曼樂行（1）分析綠色是自然的顏色，沉盡在綠色之中，人的心情也恢復到自然的原始狀態(tài)，誠實、友好、放松。長期處在升學壓力下的學子們習慣了長時間閱讀、思考的生活，但并非快樂的生活著。利用假期讓封閉已久的活力釋放在綠色、原始之中，走進自然，走進誠實。傳統(tǒng)的商業(yè)廣告像一陣風，影響范圍大，卻飄渺不可信，針對性不強，無形中形成一種浪費。想到央視歷年標王慘痛的經歷就會有形象的概念?！熬G野曼樂行”避開商業(yè)廣告的全面性，針對學生行為、心理特性，用公益性的活動釋放友好和誠實，用集體單車騎行的形式釋放青春和活力。（2）對策1) 籌劃階段：2006年6月6日（第十個全國愛眼日）2007年6月 6日（第十一個全國愛眼日）2) 活動階段：2007年6月11日（根據高考時間調節(jié)）3) 活動過程：I. 活力釋放：以一個城市為單位，選出二十名行員組成一隊，以集體騎單車的形式按路線安排及具體公益活動安排完成“自然”和“原始”的釋放。II. 自然釋放：所經之處還自然以本色，協(xié)助環(huán)保部門完成城市美化工作，還視覺以自然，還心情于自然。III. 原始釋放：與中華紅十字總會、中國健康協(xié)會聯(lián)合舉辦大型募捐活動，募集款項全部用于支持“健康光明行”活動。4) 具體路線安排如下：以方案一為默認策劃，選出具有代表性的10個城市，共涉及8個省市：香港，廈門，杭州，上海，南京，青島，北京，成都，長沙，深圳。在各城市內的詳細路線不受方案的設計局限，以子策劃“別出心裁、獨具慧眼”最終確定的路線為準。城市選擇如下：I. 香港 位于南海之濱，珠江口東側，有“東方明珠”之美譽。東西方文化并存，金融中心，經濟文化發(fā)達。因面積不是很大，繁華地區(qū)主是香港島北部的中環(huán)和九龍半島南部，及有維多利亞港相隔。II. 廈門經濟特區(qū)，環(huán)境幽雅，風景怡人。（廈門大學）思明南路（鴻山公園），中山路，文園路（左，中山公園，右萬石植物園）。III. 杭州絲綢之府，七大古都之一，全國重點風景名勝區(qū)和療養(yǎng)地。南山路，湖濱路，北山路（杭州植物園），曙西路，浙大路（浙江大學）〈以西湖為中心〉。IV. 上海2010年世博會舉辦城市。有“東方明珠”之美譽，全國科學技術和文化中心之一（眾多著名高等學府所在地），我國最大的工商業(yè)城市。以校園宣傳為主，途徑：上海師大（桂林公園），交通大學（徐家匯校區(qū)），華東師范大學，華東政法學院，同濟大學（中山北路區(qū)），復旦大學。V. 南京六朝古都，江蘇省政治、經濟、文化和交通的中心，大學相對集中。以校園護眼講座為主，結合促銷策略，途徑：南京航空航天大學，南京醫(yī)科大學，東南大學，南京大學；新街口（商場），珠江路（電子市場），湖南路（游人多、圖書市場）。VI. 青島旅游及療養(yǎng)勝地，南濱黃海，西臨膠州灣。途徑：四流北路，永平路，南流四路（北山公園，嘉定山公園），人民路，威海路，延安路，湛山大路，戈登路，延安一路（中山公園，動物園，植物園）VII. 北京2008年奧運會舉辦地，全國政治、經濟、文化的中心，著名高校云集，學術交流頻繁。途徑：西直門外大街（北京動物園），紫竹園路（紫竹院公園），西三環(huán)北路，北三環(huán)西路，（中國人民大學），海淀路，成府路（清華，北大，中關村），東開路，學院路（北京科技大學），北四環(huán)中路，安定路，安定門外大街（柳蔭公園，青年湖公園），東四北大街，景山前街（北海公園，景山公園，故宮博物館，中山公園）。VIII. 成都蜀都大道，春熙路，草市街，順城街（繁華商業(yè)區(qū)）IX. 長沙（湘江）五一中路，五一西路，沿江大道（長沙大學），新河路，芙蓉北路（中南大學），八一西路，八一東路，湖南大學X. 深圳旅游勝地，途徑：人民南路，中南東路，東門中路，人民北路（深圳中學），洪湖路（洪湖公園），文錦北路，北站路（人民公園，桂園中學），深圳電視大學，和平路5) 路線方案：I. 方案一： “合歡行”，10大城市全面開花，在預定時間內同時開始同時結束所有活動。II. 方案二： “世博箭”，分上弦路（從北京到青島再到南京）、下弦路（從香港到深圳，廈門再到杭州）和離弦箭（從成都到長沙）三部分，各路線上城市依次舉辦活動，最終在指定時間三路匯合2010年世博會舉辦城市——上海。從上圖中可以看出，北京、青島、南京三城市在弓的上弦，故名上弦路；香港、深圳、廈門、杭州四城市在弓的下弦，故名下弦路；成都、長沙兩城市在箭上，故名離弦箭。III. 方案三： “奧運舟”，分帆上路（從成都到長沙）、船上路（依次從香港經深圳、廈門、杭州、上海、南京、青島）兩大段，在預定時間內到達2008年奧運會舉辦城市——北京。從圖中可以看出，成都、長沙兩城市在帆上，故名帆上路；香港、深圳、廈門、杭州、上海、南京、青島七大城市在船身上，故名船上路。6） 報名方式：活動參加對象年齡限15－22歲，具體報名時間及報名方式見媒體提案部分指定的雜志。 2 . 子策劃（1）別出心裁、獨具慧眼（路線征集活動）長期的課業(yè)壓力，學生的活動空間不斷減小，生活了十幾年的家鄉(xiāng)也顯得熟悉而又陌生。面對目標人群中的學業(yè)繁重的學子，打出“清晰每寸天空”口號的新樂敦怎能無動于衷？2006年高考結束，啟動此活動。從感性的角度出發(fā)，鼓勵學子走出課本的局限，走出家門，用心去發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的美麗動人之處。這一子策劃的成功運作將使一大批學生得到休息放松，眼睛在感性的環(huán)境下得到徹底的休息，有利于保護視力。“新樂敦”素有專業(yè)護眼的美譽，此活動恰好符合企業(yè)文化，同時也有力的宣傳“新樂敦”這一品牌。n 感性文字腳本：快速的思維，繁忙的腳步，終有一天會離開生我養(yǎng)我的家鄉(xiāng)，回首時竟發(fā)現(xiàn)，其實自己對家鄉(xiāng)并非特別了解，甚至知之甚少細心體味生邊的點點滴滴，我們會發(fā)現(xiàn)，年輕的心急切想要起飛的地方竟是我們羽毛豐滿的家。讓我們用心感謝這片熱土，用行動宣傳自己的“家”。動起來！為我們的城市制作一張精美的名片，旅游，美食，人文 n 活動宣傳文字腳本：征集內容：路線所經城市的具體路線路線要求：以自然的顏色為主體色；交通安全系數相對較高，自行車騎行難度適當；安排野營的場所；征集時間：2006年7月1日－2006年7月31日截止時間：2006年7月31