管理學(xué)院市場營銷實(shí)務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn)(編輯修改稿)
2025-08-11 02:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活資料和生產(chǎn)資料進(jìn)行細(xì)分；4．基本掌握選擇目標(biāo)市場和目標(biāo)市場定位的方法技巧；5．能夠運(yùn)用市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位的知識(shí)與技能，分析和解決目標(biāo)市場定位與目標(biāo)市場選擇中的實(shí)際問題。1．市場細(xì)分；2． 選擇目標(biāo)市場的條件和目標(biāo)市場定價(jià)策略；3．市場細(xì)分程序；4．選擇目標(biāo)市場和目標(biāo)市場定位的方法技巧。1．市場細(xì)分的基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論依據(jù)；2．選擇目標(biāo)市場的條件和目標(biāo)市場定價(jià)策略；3．運(yùn)用市場細(xì)分方法對(duì)生活資料和生產(chǎn)資料進(jìn)行細(xì)分；4．選擇目標(biāo)市場和目標(biāo)市場定位的方法技巧；5．運(yùn)用市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位的知識(shí)與技能。6學(xué)時(shí)講授法，案例分析法、小組討論法、角色模擬法、實(shí)踐法5產(chǎn)品決策與新產(chǎn)品開發(fā)策略51 產(chǎn)品組合決策52 產(chǎn)品市場生命周期策略53 新產(chǎn)品開發(fā)54 品牌與包裝策略1．掌握整體產(chǎn)品、產(chǎn)品組合的概念和產(chǎn)品組合策略；2．掌握產(chǎn)品市場生命周期各個(gè)階段的特點(diǎn)與營銷策略；3．理解新產(chǎn)品的內(nèi)涵，掌握新產(chǎn)品開發(fā)策略；4．了解產(chǎn)品品牌、包裝的內(nèi)涵；初步掌握產(chǎn)品品牌策略、商標(biāo)策略和包裝策略；5．能夠運(yùn)用整體產(chǎn)品概念、產(chǎn)品市場生命周期理論、新產(chǎn)品開發(fā)理論和產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品包裝理論及技能進(jìn)行產(chǎn)品決策，制定產(chǎn)品營銷策略。1．整體產(chǎn)品、產(chǎn)品組合和產(chǎn)品組合策略；2．產(chǎn)品市場生命周期；3．新產(chǎn)品的內(nèi)涵，新產(chǎn)品開發(fā)策略；4．產(chǎn)品品牌、包裝；產(chǎn)品品牌策略、商標(biāo)策略和包裝策略；1．整體產(chǎn)品、產(chǎn)品組合的概念和產(chǎn)品組合策略；2．產(chǎn)品市場生命周期各個(gè)階段的特點(diǎn)與營銷策略；3．新產(chǎn)品的內(nèi)涵，新產(chǎn)品開發(fā)策略；4．產(chǎn)品品牌、包裝的內(nèi)涵；產(chǎn)品品牌策略、商標(biāo)策略和包裝策略；5．運(yùn)用整體產(chǎn)品概念、產(chǎn)品市場生命周期理論、新產(chǎn)品開發(fā)理論和產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品包裝理論及技能進(jìn)行產(chǎn)品決策，制定產(chǎn)品營銷策略。6學(xué)時(shí)講授法，案例分析法、小組討論法6定價(jià)決策51 產(chǎn)品組合決策52 產(chǎn)品市場生命周期策略53 新產(chǎn)品開發(fā)54 品牌與包裝策略1．正確認(rèn)識(shí)影響營銷定價(jià)的因素；2．基本掌握營銷定價(jià)的目標(biāo)；3．掌握營銷定價(jià)的基本策略；4．能理解營銷價(jià)格調(diào)整的依據(jù)；5．掌握各種營銷定價(jià)的程序、方法和技巧；6．能夠在分析影響營銷價(jià)格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行營銷定價(jià)，適時(shí)調(diào)整營銷定價(jià)。1．影響營銷定價(jià)的因素；2．定價(jià)的目標(biāo)；3．定價(jià)的基本策略；4．價(jià)格調(diào)整的依據(jù)；5．定價(jià)的程序、方法。1．認(rèn)識(shí)影響營銷定價(jià)的因素；2．掌握營銷定價(jià)的目標(biāo)；3．營銷定價(jià)的基本策略；4．營銷價(jià)格調(diào)整的依據(jù)；5．各種營銷定價(jià)的程序、方法和技巧；6．分析影響營銷價(jià)格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行營銷定價(jià)，適時(shí)調(diào)整營銷定價(jià)。6學(xué)時(shí)講授
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