管理學院市場營銷實務課程標準-在線瀏覽
2024-08-25 02:48本頁面
【正文】 目標市場策略、市場定位策略； 掌握產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略的主要內(nèi)容；了解市場營銷戰(zhàn)略和營銷控制的相關內(nèi)容。三、 課程內(nèi)容標準（課程內(nèi)容及教學要求）序號學習任務學習目標學習內(nèi)容考核標準學時教學方法和手段備注1市場分析11 認識市場營銷12 當代市場分析13 樹立市場營銷觀念1．能理解市場營銷的內(nèi)涵；2．準確認識市場的類型、特征，并進行分析；3．了解市場營銷觀念的歷史演變，樹立現(xiàn)代市場營銷觀念。1．理解市場營銷的內(nèi)涵；2．認識市場的類型、特征；3．了解市場營銷觀念的歷史演變。1．市場營銷信息；2．市場營銷環(huán)境；3．市場營銷環(huán)境分析；1．認識市場營銷信息；2．認識市場營銷環(huán)境；3．分析市場營銷環(huán)境；4．運用環(huán)境因素進行營銷決策。1．顧客讓渡價值；2．消費者需要的特征；3．消費者需要的內(nèi)容；4．消費者購買動機和購買行為的特征；5．消費者購買行為過程和影響購買行為的因素；6．顧客讓渡價值的構(gòu)成、計算方法和消費者需要、購買動機和購買行為分析。6學時講授法，案例分析法、小組討論法4.市場細分與目標市場的選擇41 市場細分42 選擇目標市場43 目標市場定位1．掌握市場細分的基礎知識和基本理論依據(jù)；2． 能正確理解選擇目標市場的條件和目標市場定價策略；3．能按照市場細分程序，運用市場細分方法對生活資料和生產(chǎn)資料進行細分；4．基本掌握選擇目標市場和目標市場定位的方法技巧；5．能夠運用市場細分與目標市場定位的知識與技能，分析和解決目標市場定位與目標市場選擇中的實際問題。1．市場細分的基礎知識和基本理論依據(jù)；2．選擇目標市場的條件和目標市場定價策略；3．運用市場細分方法對生活資料和生產(chǎn)資料進行細分；4．選擇目標市場和目標市場定位的方法技巧；5．運用市場細分與目標市場定位的知識與技能。1．整體產(chǎn)品、產(chǎn)品組合和產(chǎn)品組合策略；2．產(chǎn)品市場生命周期；3．新產(chǎn)品的內(nèi)涵，新產(chǎn)品開發(fā)策略；4．產(chǎn)品品牌、包裝；產(chǎn)品品牌策略、商標策略和包裝策略；1．整體產(chǎn)品、產(chǎn)品組合的概念和產(chǎn)品組合策略；2．產(chǎn)品市場生命周期各個階段的特點與營銷策略；3．新產(chǎn)品的內(nèi)涵，新產(chǎn)品開發(fā)策略；4．產(chǎn)品品牌、包裝的內(nèi)涵；產(chǎn)品品牌策略、商標策略和包裝策略；5．運用整體產(chǎn)品概念、產(chǎn)品市場生命周期理論、新產(chǎn)品開發(fā)理論和產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品包裝理論及技能進行產(chǎn)品決策，制定產(chǎn)品營銷策略。1．影響營銷定價的因素；2．定價的目標；3．定價的基本策略；4．價格調(diào)整的依據(jù)；5．定價的程序、方法。6學時講授法，案例分析法、小組討論法7
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