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正文內(nèi)容

廣告調(diào)查內(nèi)容與程序(編輯修改稿)

2024-08-03 13:44 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 計算公式如下: 大部分閱讀分。即聲稱讀過廣告文案一半以上的人在讀者中所占的比例。計算公式為: 事后測評 要點打分法 通過對廣告事前、事中、事后的測評,我們就可以了解廣告的知曉度,受眾的偏好度。 廣告知曉度的計算公式有:對廣告回憶的方法,主要有無輔助回憶和輔助回憶兩種。(1) 無輔助回憶(又稱純粹回憶)。這種方法是指讓媒體受眾獨立地對某些廣告進行回憶,調(diào)查人員只如實記錄回憶情況,不作任何提示。 如問:“請您想想在過去幾周中有那些品牌的方便面在電視上做了廣告宣傳?”(2) 輔助回憶。這種方法是調(diào)查人員在調(diào)查時,適當?shù)亟o被調(diào)查者某種提示。例如,提示廣告的商標、品牌?;蛏?、標題,或插圖等。 如問:“您記得最近看過或聽過康師傅方便面的任何廣告嗎?”輔助回憶法詢問的項目或內(nèi)容越具體,獲得的信息就越能鑒定媒體受眾對廣告了解程度的高低。 品牌知名監(jiān)測的評估。 品牌知名監(jiān)測包括兩個方面:一是了解品牌消息是通過什么媒體到消費者,再次了解品牌在消費者的了解度。 一般通過電話訪問和日記式調(diào)查:問卷設計:(以花生為例)(1) 你看過或聽過花生類的任何廣告嗎? 有□ 無□(2) 是什么品牌的花生廣告: 品牌名稱a_______ b_______ c_______。(3) 是什么媒體上看到或聽到這個廣告? 電視□ 廣播□ 報紙□ 其它:__________(4) 大約什么時間看到,大約幾次________。 電視 □晚間7:30—8:30 □晚9:00—11:00 □日間 報紙 名稱 廣播 欄目 其它(5) 廣告說了什么?(6) 你平常買什么品牌?附:消費資料 將以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析予以評價媒體組合及費用分配,是否合理科學,及知名傳播的程度。例如:假定某明確的廣告運動之目的為對某特定產(chǎn)品利益在目標市場人口中提高25%的知名度。事前測試,發(fā)現(xiàn)目標群體之間已存有16%程度的知名。因此要達成25%的成長目標,在廣告運動終了時對產(chǎn)品利益的知名測定至少要達到20%(以16%為基礎)。如果在此一廣告運動結束之后發(fā)現(xiàn)對某特定產(chǎn)品利益之知名度在目標人口間達到32%,則此一運動應判斷為非常成功;廣告目標只是增加25%的知名,而實際成長100%。) 附廣告效果測定方法檢核表事前測定方法□Constmter jury test(消費者評定法)?!魿heck list test(檢驗表測法)?!鮀irect marketing plan(直接信函回郵法)—利用直接信函回郵從事測驗不同的消費者。訴求標題及文案的招徠力?!?(galvanic skin refle
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