廣告調(diào)查內(nèi)容與程序(編輯修改稿)
2024-08-03 13:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 計算公式如下： 大部分閱讀分。即聲稱讀過廣告文案一半以上的人在讀者中所占的比例。計算公式為： 事后測評 要點打分法 通過對廣告事前、事中、事后的測評，我們就可以了解廣告的知曉度，受眾的偏好度。 廣告知曉度的計算公式有：對廣告回憶的方法，主要有無輔助回憶和輔助回憶兩種。(1) 無輔助回憶（又稱純粹回憶）。這種方法是指讓媒體受眾獨立地對某些廣告進行回憶，調(diào)查人員只如實記錄回憶情況，不作任何提示。 如問：“請您想想在過去幾周中有那些品牌的方便面在電視上做了廣告宣傳？”(2) 輔助回憶。這種方法是調(diào)查人員在調(diào)查時，適當?shù)亟o被調(diào)查者某種提示。例如，提示廣告的商標、品牌。或色彩、標題，或插圖等。 如問：“您記得最近看過或聽過康師傅方便面的任何廣告嗎？”輔助回憶法詢問的項目或內(nèi)容越具體，獲得的信息就越能鑒定媒體受眾對廣告了解程度的高低。 品牌知名監(jiān)測的評估。 品牌知名監(jiān)測包括兩個方面：一是了解品牌消息是通過什么媒體到消費者，再次了解品牌在消費者的了解度。 一般通過電話訪問和日記式調(diào)查：問卷設(shè)計：（以花生為例）(1) 你看過或聽過花生類的任何廣告嗎？ 有□ 無□(2) 是什么品牌的花生廣告： 品牌名稱a_______ b_______ c_______。(3) 是什么媒體上看到或聽到這個廣告？ 電視□ 廣播□ 報紙□ 其它：__________(4) 大約什么時間看到，大約幾次________。 電視 □晚間7:30—8:30 □晚9:00—11:00 □日間 報紙 名稱 廣播 欄目 其它(5) 廣告說了什么？(6) 你平常買什么品牌？附：消費資料 將以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析予以評價媒體組合及費用分配，是否合理科學，及知名傳播的程度。例如：假定某明確的廣告運動之目的為對某特定產(chǎn)品利益在目標市場人口中提高25%的知名度。事前測試，發(fā)現(xiàn)目標群體之間已存有16%程度的知名。因此要達成25%的成長目標，在廣告運動終了時對產(chǎn)品利益的知名測定至少要達到20%（以16%為基礎(chǔ)）。如果在此一廣告運動結(jié)束之后發(fā)現(xiàn)對某特定產(chǎn)品利益之知名度在目標人口間達到32%，則此一運動應(yīng)判斷為非常成功；廣告目標只是增加25%的知名，而實際成長100%。) 附廣告效果測定方法檢核表事前測定方法□Constmter jury test（消費者評定法）?！魿heck list test（檢驗表測法）。□Direct marketing plan（直接信函回郵法）—利用直接信函回郵從事測驗不同的消費者。訴求標題及文案的招徠力?！?（galvanic skin refle
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