廣告調(diào)查內(nèi)容與程序-wenkub.com
2025-07-04 13:44 本頁面
【正文】 如果兩次的廣告媒體選擇、播放時間、廣告預(yù)算總額相等同，那么就說明第二次廣告策劃明顯好于第一次。用這個人數(shù)除以被調(diào)查者總?cè)藬?shù)，所得的值就是廣告效果指數(shù)（Advertising Effectiveness Index）。調(diào)查的問題是： ○是否看過某則廣告？○是否購買了廣告宣傳中的產(chǎn)品？假定調(diào)查結(jié)果如表11—4所示。 盈虧臨界點法盈虧臨界點法的關(guān)鍵是確定平均銷售廣告費用率，計算公式為：用符號代入推導(dǎo)： X+△X C LxC=X+△X 得出△X=LCX 式中：X表示基期廣告費用； △X表示報告期廣告費用增加額； C表示報告期產(chǎn)品銷售額； L表示平均銷售廣告費用率。漢（PeckHem）研究了幾種產(chǎn)品消費的若干年聲音占有率與市場占有率之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)老產(chǎn)品的這一比例為1:1，—:。計算公式為：市場占有率與聲音占有率 這種方法主要用來評價廣告開支是多還是少。 常用的測評廣告經(jīng)濟(jì)效果的方法主要有以下幾種： 廣告費用比率法為測評每百元銷售額所支付的廣告費用，可以采用廣告費用比率這一相對指標(biāo)，它表明廣告費支出與銷售額之間的對比關(guān)系。 Measurment of attitude（態(tài)度之測定）—在于測定消費者對廠牌忠實度、偏愛程度。事后測定方法 Recognition test（認(rèn)識測定法）—為發(fā)現(xiàn)消費者對廣告商品知曉度?！鮌rogram analyser（節(jié)目分析法）。訴求標(biāo)題及文案的招徠力。如果在此一廣告運動結(jié)束之后發(fā)現(xiàn)對某特定產(chǎn)品利益之知名度在目標(biāo)人口間達(dá)到32%，則此一運動應(yīng)判斷為非常成功；廣告目標(biāo)只是增加25%的知名，而實際成長100%。 電視 □晚間7:30—8:30 □晚9:00—11:00 □日間 報紙 名稱 廣播 欄目 其它(5) 廣告說了什么？(6) 你平常買什么品牌？附：消費資料 將以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析予以評價媒體組合及費用分配，是否合理科學(xué)，及知名傳播的程度。 品牌知名監(jiān)測的評估。這種方法是調(diào)查人員在調(diào)查時，適當(dāng)?shù)亟o被調(diào)查者某種提示。 廣告知曉度的計算公式有：對廣告回憶的方法，主要有無輔助回憶和輔助回憶兩種。是指能正確地將廣告作品與廣告主對上號的人，在讀者中所占的比例。常見的調(diào)查問題如下： 您看過或聽過有關(guān)某品牌產(chǎn)品的廣告嗎？ 通過什么媒體您接觸到某品牌產(chǎn)品的廣告？ 該廣告的主要內(nèi)容是什么？ 您認(rèn)為該廣告有特色嗎？ 您認(rèn)為該廣告的構(gòu)圖如何？ 您認(rèn)為該廣告的缺點是什么？ 您經(jīng)常購買什么品牌的產(chǎn)品？…… 在事中測試中，廣告策劃者通過
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