我國企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略設(shè)計(編輯修改稿)
2025-07-27 00:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 成功案例分析 蒙牛簡介蒙牛是一家總部位于中華人民共和國內(nèi)蒙古的乳制品生產(chǎn)企業(yè)，蒙牛是中國大陸生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，1999年成立，至2005年時已成為中國奶制品營業(yè)額第二大的公司，其中液態(tài)奶和冰淇淋的產(chǎn)量都居全中國第一。控股公司的中國蒙牛乳業(yè)有限公司（港交所：2319）是一家在香港交易所上市的工業(yè)公司。蒙牛主要業(yè)務(wù)是制造液體奶、冰激凌和其他乳制品。蒙牛公司在開曼群島注冊，主席為寧高寧。 蒙牛的綠色營銷鋁塑包裝盒回收——蒙牛的綠色營銷海爾的營銷觀念經(jīng)過了一系列過程的發(fā)展。第一，海爾最初的觀念是產(chǎn)品質(zhì)量過硬，從大鐵錘砸冰箱事件中就可看出。海爾的這次事件成功的使海爾的名字牢牢烙在消費者的心里，海爾的市場營銷觀念從此確立，這個即是產(chǎn)品觀念。第二，在市場充分飽和的狀態(tài)下，質(zhì)量過硬已經(jīng)不能滿足消費者的需求，還必須保證其服務(wù)的質(zhì)量，毋庸置疑，海爾的售后服務(wù)深得人心。海爾經(jīng)歷了追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到全面質(zhì)量營銷的不同階段，高質(zhì)量成了海爾產(chǎn)品的附加屬性。第三，市場營銷觀念。海爾針對產(chǎn)品不同款式，不同消費者的消費心理，消費階層，地域?qū)⒛繕诉M行調(diào)整，生產(chǎn)適應(yīng)不同市場需要的產(chǎn)品，始終保持產(chǎn)品在市場上的領(lǐng)先地位。海爾“顧客第一”的觀念在此得到充分證明。第四，社會營銷觀念。隨著消費者綠色消費意識提高，環(huán)境保護意識增強。消費者越來越偏愛環(huán)保無公害的產(chǎn)品，海爾順應(yīng)趨勢，積極開發(fā)綠色產(chǎn)品，不斷推出環(huán)保產(chǎn)品。例如無氟冰箱，節(jié)電冰箱等。
海爾的綠色產(chǎn)品設(shè)計
海爾在產(chǎn)品設(shè)計中遵循人的需求，也會考慮生態(tài)系統(tǒng)的、綠色設(shè)計的原則。在綠色產(chǎn)品科技戰(zhàn)略的支持下，充分考慮產(chǎn)品生產(chǎn)、使用、廢棄時對環(huán)境的影響，減少對環(huán)境的污染。海爾還主動引導(dǎo)消費者的綠色消費理念，引入綠色標志和能效標識。 綠色營銷的渠道策略海爾企業(yè)在實施綠色營銷中建立了穩(wěn)定的綠色營銷渠道，主要在以下幾方面作出了努力： ，幫助中間商實施綠色營銷，建立與中間商恰當?shù)睦骊P(guān)系，不斷發(fā)現(xiàn)和選擇熱心的綠色營銷伙伴，逐步建立穩(wěn)定的綠色營銷網(wǎng)絡(luò)。為了讓渠道商對海爾充滿信心，海爾推出產(chǎn)品在綠色環(huán)保方面實行差異化策略，形成差異優(yōu)勢，為綠色營銷增添賣點。，從綠色交通工具的選擇，綠色倉庫的建立，到綠色裝卸、運輸、貯存、管理辦法的制定與實施，認真做好綠色營銷渠道的每一道基礎(chǔ)工作。綠色營銷的促銷活動海爾的綠色促銷手段主要有以下幾方面：①綠色廣告。海爾通過廣告對產(chǎn)品的綠色功能定位及宣傳，引導(dǎo)消費者理解綠色消費并接受廣告訴求。在綠色產(chǎn)品的市場通過面廣、量大的綠色廣告，營造綠色營銷的氛圍，激發(fā)消費者的購買欲望。②綠色推廣。海爾通過專員廣泛地向消費者宣傳、推廣綠色產(chǎn)品信息，講解、示范產(chǎn)品的綠色功能，回答消費者綠色咨詢，宣講綠色營銷的各種環(huán)境現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，激勵消費者進行綠色消費，選擇綠色產(chǎn)品。同時，通過試用、饋贈、競賽、優(yōu)惠等策略，引導(dǎo)消費者綠色消費意識形成。③綠色公關(guān)。海爾集團還通過企業(yè)的公關(guān)人員參與一系列公關(guān)活動，諸如發(fā)表文章、演講、影視資料的播放，社交聯(lián)誼、環(huán)保公益活動的參與、贊助等增強公眾的綠色意識，樹立企業(yè)的綠色形象，為綠色營銷建立廣泛的社會基礎(chǔ)，促進企業(yè)綠色營銷的發(fā)展。第4章 我國實施綠色營銷的對策 、綠色設(shè)備綠色營銷的前提是要有綠色產(chǎn)品，所以企業(yè)一定要先生產(chǎn)出綠色產(chǎn)品。引進綠色科技、綠色設(shè)備是目前解決綠
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