淺析中國企業(yè)綠色營銷的實施策略(編輯修改稿)
2025-07-14 19:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ”的原則，把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計入成本，形成綠色成本，成為綠色價格構成中的一部分。 嚴格選擇綠色渠道。 綠色渠道是再分銷渠道基礎上形成的，是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉移到消費者所經(jīng)過的通道。它不僅具有一般分銷渠道的含義，而且還有一定的綠色標志，綠色渠道要求制造綠色商品的生產(chǎn)者、中間商或代理人具有很強的綠色觀念，并促使最終消費者成為綠色消費者。 大力開展綠色促銷。 綠色促銷時通過綠色促銷媒體，傳遞綠色信息，指導綠色消費，啟發(fā)引導消費者的綠色需求，最終促成購買行為。綠色促銷的核心是通過充分的信息傳遞，在謀求綠色產(chǎn)品與消費者綠色需求的協(xié)調(diào)中來樹立企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的綠色形象，實現(xiàn)綠色產(chǎn)品市場份額的不斷拓展。 完善綠色銷售服務。 綠色銷售服務是貫穿于綠色營銷全過程的服務，是綠色商品市場的重要組成部分。在綠色營銷中，要堅決維護消費者的合法權益；充分考慮廢棄物的回收和處理的方便；努力減少污染和二次污染，它不僅對市場的高速有效運行有著積極促進作用，而且對市場的持續(xù)健康發(fā)展有著良好的保障作用。四、我國企業(yè)實施綠色營銷的迫切性我國實施綠色營銷的迫切性可以用四個字來概括，即“內(nèi)憂”、“外患”。 （一）、“內(nèi)憂”——日趨嚴峻的國內(nèi)生態(tài)環(huán)境，為我國經(jīng)濟發(fā)展敲響了警鐘環(huán)境問題之所以引起世界各國的普遍關注，是因為它是關系到一個國家經(jīng)濟、社會及人類自身能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的頭等問題之一。環(huán)境問題在我國顯得更加突出，形勢嚴峻。由于我國經(jīng)濟起步較晚，技術落后，客觀上把經(jīng)濟增長的基礎放在了對自然資源的過渡開發(fā)和利用之上，加之我國人口的劇增，需求的不斷增長，更進一步加劇了對自然資源強度消耗、甚至是掠奪性的使用。其結果是能源緊張、自然災害頻繁發(fā)生、環(huán)境污染嚴重。急劇惡化的生態(tài)環(huán)境，動搖了我們國家發(fā)展經(jīng)濟的自然物質(zhì)基礎、制約了經(jīng)濟發(fā)展，出現(xiàn)了人類與自然之間、生態(tài)與經(jīng)濟之間十分不協(xié)調(diào)的局面。從社會總財富的觀點看，近幾年我國經(jīng)濟的增長實際是負數(shù)。隨著生態(tài)環(huán)境積累負效應的發(fā)揮，技術進步跟不上環(huán)境保護的要求等因素的存在，生態(tài)環(huán)境破壞造成的損失在總量上會繼續(xù)擴大。即我國這些年經(jīng)濟的增長部分，已抵消不了環(huán)境與資源損耗的代價，經(jīng)濟的高增長，是以犧牲環(huán)境、透支未來為代價而取得的，這種增長是得不償失的，它將會阻礙我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。 （二）、“外患”——綠色壁壘成為我國企業(yè)產(chǎn)品出口的巨大障礙 我國“入世”意味著原來困擾我國產(chǎn)品出口的關稅和非關稅壁壘以及貿(mào)易補貼等將受到國際自由貿(mào)易的約束和有關協(xié)定的限制而逐漸被取消。但與此同時，繼關稅壁壘之后又一新的貿(mào)易壁壘——綠色壁壘正在困饒著中國貿(mào)易的發(fā)展。綠色壁壘是一種以保護有限生態(tài)環(huán)境和人類健康為名，通過制定苛刻的環(huán)境保護標準，對來自國外產(chǎn)品加以限制的貿(mào)易保護措施。WTO成立后，一直把實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護作為其目標之一，允許其成員國采取措施防止自由貿(mào)易可能引起的環(huán)境退化、污染傳播等問題?！都夹g貿(mào)易壁壘協(xié)定》規(guī)定：“不得阻止任何國家采取必要的措施來保護人類，保護環(huán)境”。綠色壁壘的興盛，特別是貿(mào)易大國及發(fā)達國家日趨嚴格的環(huán)境立法、嚴密細致的檢測程序和標準、近乎苛刻的貿(mào)易政策已經(jīng)嚴重影響了我國出口市場的份額。五、我國企業(yè)實施綠色營銷的策略 （一）、制定綠色計劃 實施綠色營銷戰(zhàn)略和生產(chǎn)真正綠色產(chǎn)品的先決條件是要有一個適宜的綠色計劃。在企業(yè)綠色計劃中，應明確企業(yè)的環(huán)境事務的方針和方向，不僅要闡明企業(yè)自身應當承擔的研制和營銷綠色產(chǎn)品的義務，還要具體說明環(huán)保的努力方向以及如何嘗試，并用以指導日常決策。此外，企業(yè)綠色計劃還必須與企業(yè)長期戰(zhàn)略計劃相組合，保證資源的充分利用。（二）、開發(fā)綠色產(chǎn)品 開發(fā)綠色產(chǎn)品，先要從產(chǎn)品設計開始。綠色設計是本階段的關鍵，它強調(diào)對資源與能源的有效利用。如材料選擇、產(chǎn)品制造品牌、功能、包裝、回收、無污染、
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