我國企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略設(shè)計-文庫吧
2025-06-15 00:53 本頁面
【正文】 發(fā)展。第2章 我國綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀 我國綠色營銷現(xiàn)狀目前我國綠色產(chǎn)品市場還是市場引入期,人們的綠色消費觀念也很淡薄,綠色消費水平不高。將綠色產(chǎn)品引入市場需要支付巨額費用,因為綠色產(chǎn)品成本包含生產(chǎn)成本和環(huán)境成本，所以這樣很可能會導(dǎo)致企業(yè)利潤變成負(fù)值,從而使廣大企業(yè)陷入“囚徒博弈”的營銷困境。 基于我國綠色產(chǎn)品市場還是引入期，我國綠色營銷的發(fā)展也只是在起步的階段,與其他發(fā)達國家相比還有著很大的差距。其原因分為幾點:第一,企業(yè)正處于資本的原始積累時期,其主要目標(biāo)是利潤最大化和規(guī)模的快速擴張,生態(tài)環(huán)境因素還不能對企業(yè)的運作構(gòu)成影響。第二,我國的環(huán)境產(chǎn)權(quán)制度不健全,相關(guān)的環(huán)境法和司法制度存在很多問題,特別是有些基層政府出于對地方的利益保護,對環(huán)保法規(guī)落實不到位,環(huán)境的管理上也缺乏力度。第三,經(jīng)濟發(fā)展水平不夠高,我國消費者對綠色產(chǎn)品的需求水平較低。第四,我國公民的環(huán)境意識還有待提高。由于以上原因,我國除一些大城市之外,大部分地區(qū)的消費者的綠色消費意識不強,絕大多數(shù)企業(yè)的環(huán)保意識仍然十分淡薄。如果不能迅速改善這種情況,我國提出的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和國家生態(tài)安全計劃只能淪為泡影了。 我國綠色營銷存在的問題日前我國的經(jīng)濟高速發(fā)展，但綠色營銷觀念并沒有跟上經(jīng)濟發(fā)展的腳步。綠色營銷觀念還未成熟，必然有其原因，下面我從三個角度對其進行全面的分析。 消費者角度第一，消費者的環(huán)保意識薄弱。前幾年限塑令頒布，宏觀上對消費者的環(huán)保意識有一定程度的提高，但效果不明顯——各大超市中購買塑料袋的人比自帶購物袋的人多了不止一倍兩倍。與環(huán)境保護相比，人們更關(guān)心對自身的影響。人們對企業(yè)的產(chǎn)品有環(huán)保要求，但不會真正去追究其生產(chǎn)過程是否環(huán)保。消費者的環(huán)保意識不高，企業(yè)也就沒有來自綠色營銷的壓力。第二，因為環(huán)保意識薄弱，所以消費者的綠色消費觀念不強。我國是發(fā)展中國家，大多數(shù)消費者還沒有形成綠色消費的需求。只有當(dāng)產(chǎn)品本身對自己的身心健康造成影響和危害的時候，消費者才會想到購買綠色產(chǎn)品，才會痛斥企業(yè)的無良。三鹿奶粉事件就是最好的例子?？梢娢覈M者還沒凝成一股力量，難以對企業(yè)破壞生態(tài)環(huán)境的行為進行有力地監(jiān)督。二、企業(yè)角度第一，企業(yè)對綠色營銷理解不夠。我國絕大部分企業(yè)對綠色營銷的理解還停留在產(chǎn)品上，是否生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，要看它帶來的利潤。企業(yè)的環(huán)境成本意識不強，資源保護還沒成為企業(yè)的營銷原則。第二，許多企業(yè)沒有注意到綠色營銷的重要性。我國還有許多企業(yè)，在其生產(chǎn)過程中，一味地向環(huán)境索取利益，毫無節(jié)制，造成資源枯竭，甚至其他不可恢復(fù)的負(fù)面影響。在營銷活動中，大部分企業(yè)只是表面宣傳，并未形成系統(tǒng)的綠色營銷思維。第三，大多數(shù)企業(yè)沒有熟練的掌握綠色營銷的相關(guān)知識并靈活運用?，F(xiàn)在部分企業(yè)只是注重生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，沒有營銷策略的有效組合和調(diào)整。在產(chǎn)品上，只在原料的選擇和加工方面下功夫。在開展促銷時，仍局限于傳統(tǒng)的營銷模式，沒有做到真正的傳播綠色信息，引導(dǎo)綠色消費。第四，企業(yè)的生產(chǎn)管理模式落后。我國企業(yè)由于其生產(chǎn)方式落后，投入高、產(chǎn)能低，不僅浪費能源，還會產(chǎn)生大量的工業(yè)“三廢”。這種舊的生產(chǎn)管理方式必然會造成更大的資源浪費和環(huán)境污染。 政府角度我國環(huán)境保護方面的法律體系不完善。與環(huán)境保護、綠色產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷等相關(guān)的政策法規(guī)，因為其系統(tǒng)性不強，執(zhí)行力不夠等原因起不到有效的作用。地方政府官員、企業(yè)管理者才會沒有壓力忽略綠色營銷第3章 蒙牛綠色營銷
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