【文章內(nèi)容簡介】 都希望用簡短清爽的畫面，給人的印象總是好的。如果不是出于讀者主動注意，通常，當(dāng)人們見到一張密密麻麻的廣告時，是難以引起他們仔細(xì)往下閱讀的興趣的。 人們習(xí)慣用“醒目”或“不醒目”的字眼來評論一幅廣告，“醒目”即表示畫面具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，十分吸引人。 提高廣告的視覺沖擊力要注意構(gòu)圖和色彩的處理，并且要努力增大廣告中的主要形象。色彩應(yīng)盡可能地單純，構(gòu)圖要力求簡潔。視覺沖擊力的作用，我們寧肯舍去形象的一部分，如文字可以寫的不完整。七)超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)法 好奇心人皆有之。利用好奇心是使讀者由被動注意轉(zhuǎn)為主動注意的一種動力。所以藝術(shù)創(chuàng)作需要運(yùn)用魔術(shù)手法。如果我們以現(xiàn)實(shí)為依據(jù)，主觀地表現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)生活中無法存在的現(xiàn)象，這種處理手法會給人們帶來意想不到的效果，例如：顛倒透視關(guān)系，制造矛盾空間，以變形和再創(chuàng)造為手段。 生活中，許多離奇的現(xiàn)象，為我們的廣告創(chuàng)作也提供了理論依據(jù)。自古以來編造的神話故事，向我們提供了豐富的想象力！人們?nèi)粘Ｉ钪兴茉斓那址疖E舞、大頭娃娃舞、劃旱船、魔術(shù)等等，使我們體會到“反比例”、“假態(tài)”、“形變”……用“假話”講真產(chǎn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)的思維方式去濃縮廣告內(nèi)容形成標(biāo)志化，已成為現(xiàn)代廣告顯著的特點(diǎn)之一。(八)運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法。 反常比例 世界萬物間均保持著比例關(guān)系，這是人們通過長期生活經(jīng)驗(yàn)而得到的認(rèn)識。 在廣告設(shè)計(jì)中，改變比例觀念，使物與物之間比例失調(diào)，則主體形象更為突出。 反常透視 政黨的畫面只有一個主視點(diǎn)，一條視平線，畫面上增加兩個以上的焦點(diǎn)，并由此而塑造出的新空間矛盾空間，即反透視。 反引力 當(dāng)航天技術(shù)實(shí)現(xiàn)了這一夢想之后，人們對于失重現(xiàn)象依然感到妙不可言。廣告設(shè)計(jì)抓住這種心理反應(yīng)，把畫中的形象進(jìn)行反引力處理，如對攝影照片經(jīng)過煎貼、噴繪、挖版印刷等，給人既“真實(shí)”又人以置信的感覺。它使讀者在心理上產(chǎn)生一種不穩(wěn)定的緊張感，因而能使廣告畫具有顯著的吸引力。 反向思維反常規(guī)的方式，運(yùn)用逆自思維來表現(xiàn)，往往更能夠出奇致勝打動消費(fèi)者。伍【如何評價與欣賞廣告設(shè)計(jì)】注重創(chuàng)意 評析一個廣告的優(yōu)劣，一般從以下方面考慮。 作品的面貌反映出創(chuàng)作制作單位注重了商品研究，市場研究，目標(biāo)消費(fèi)者研究，講究廣告定位和廣告策略，因此作品有鮮明的廣告主題，廣告信息真實(shí)可信，能通過廣告說服目標(biāo)消費(fèi)者，引起共鳴，進(jìn)而促成行動。 個性特征把握，能有效的把商品的超群品質(zhì)，獨(dú)特功能，進(jìn)行清晰準(zhǔn)確的訴求，使廣告的訴求與消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)相吻合，達(dá)到有效的說服。個性差異比較小的情況下，廣告作品也能通過有意義的承諾和情感訴求與消費(fèi)者溝通。 注意文案設(shè)計(jì)及文案與圖形的有機(jī)結(jié)合 在講究廣告定位的同時，注重文案設(shè)計(jì)，文字、語言簡潔生動、醒目、引人入勝，富有魅力，在確立廣告文案之后，廣告圖形也別出心裁，引人注目，圖文有機(jī)配合，互為表里，因此訴求有力，針對性強(qiáng)。 注重為消費(fèi)者服務(wù)的有效信息傳達(dá) 為消費(fèi)者服務(wù)，進(jìn)行有效的信息傳達(dá)，作品不僅能針對消費(fèi)者需求和消費(fèi)者的心理特征，而且廣告語言通俗、明了、傳達(dá)信息準(zhǔn)確。反映出創(chuàng)作人員在創(chuàng)作中不僅準(zhǔn)確地把握商品、市場、消費(fèi)者情況，做到“眼高”，在表現(xiàn)上擺脫自我，使目標(biāo)消費(fèi)者看得懂、聽得明，近科“手低”。 注重制作和刊播技巧 廣告作品制作要求精良，學(xué)會運(yùn)用新技術(shù)、新材料、新手段的方式。廣播廣告短小精悍，發(fā)揮廣播之所長，講究沖擊力，追求記憶度；報紙、招貼、雜志、印刷廣告充分運(yùn)用先進(jìn)的排版印刷技術(shù)，增強(qiáng)表現(xiàn)力。陸【廣告設(shè)計(jì)的基本概念與知識】廣告設(shè)計(jì)的基本概念與知識廣告設(shè)計(jì)是說服的藝術(shù)。廣告設(shè)計(jì)在把信息傳播給消費(fèi)者的同時，目的在于影響消費(fèi)者的行動。所以商業(yè)廣告要利用特殊的表現(xiàn)藝術(shù)和技巧，吸引對方，潛移默化地影響對方，在不知不覺中使對方說服，進(jìn)而改變其心理，影響其行動。 招貼廣告設(shè)計(jì) 廣告本身的意義，不僅僅是審美，而是實(shí)用性。它的直接作用，旨在達(dá)到對消費(fèi)者立見功效的作用。 在招貼廣告上，構(gòu)圖中心是視覺傳達(dá)的最佳位置，最利于直接表達(dá)廣告的宣傳內(nèi)容。 總之，招貼廣告設(shè)計(jì)，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思設(shè)計(jì)形式美的藝術(shù)感。 影視廣告設(shè)計(jì) 電視廣告具有視與聽雙重的優(yōu)越性。以如何吸引觀眾，促使購買行為中心，千變?nèi)f化。 電視廣告片的構(gòu)思一定要簡潔有力，應(yīng)使每一句話，每一個動作都能引起視聽者的興趣。 另外，在構(gòu)思上還應(yīng)注意廣告表現(xiàn)的人情味，商品，而應(yīng)是溫和而富于情感地引導(dǎo)。在演員的選擇上，要以有個性和內(nèi)在氣質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，不能喧賓奪主。 表現(xiàn)形式有展示型、推薦型、生活片斷型、連續(xù)演出型、音樂型等。 櫥窗廣告設(shè)計(jì) (1)背景：背景是櫥窗廣告布置的空間。形狀上一般要求大而完整、單純，避免小而復(fù)雜的繁瑣裝飾。 (2)道具：包括布置商品的支架等附加物和商品本身。支架要越隱蔽越好。 (3)類光：光和色是密不可分的，按舞臺燈光設(shè)計(jì)的方法，為櫥窗配置上適當(dāng)?shù)捻敓艉湍_燈，還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以一種新鮮感。對燈光的一般要求是光源隱蔽，色彩柔和，盡可能反映商品的本來面貌和給人以良好的心理印象。展示設(shè)計(jì) 在眾多的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，展示設(shè)計(jì)以它的綜合性、廣泛性和社會性日益受到重視。 通常，展示的形成有三個基本因素，即傳達(dá)者、展示內(nèi)容和接受者。觀賞目的具有雙重性，不僅美化環(huán)境，陶冶情操，也夾帶某些買賣意識。以紀(jì)念為目的的展示，其商業(yè)性不大，主要是體現(xiàn)人們對某種精神的崇尚。 POP廣告設(shè)計(jì) POP是英文Point Of Purchase的縮寫，即：“在購買場所中能促進(jìn)銷售的廣告”或“購買點(diǎn)的廣告”。有人形象地稱POP廣告為“終點(diǎn)廣告”。POP廣告是一種極為活躍的促銷模式。它的實(shí)現(xiàn)形式小至可以藏在手中，大能鋪滿整個墻壁。既可以是靜態(tài)的，也可以是活動的；既有平面的，也有立體一的。POP廣告所涉及到的材料有紙張、木材、塑料及紡織品等等。 它與商品同置一室且緊密地結(jié)合在一起，將一切廣告因素溶合于商品的銷售之中，在銷售場所展開積極的促銷活動。POP廣告在銷售場所中藉著自身的強(qiáng)烈色彩，優(yōu)美的圖案、特殊的造型、詼諧幽默的構(gòu)思和引人發(fā)笑的動作的興趣和親切感。柒【設(shè)計(jì)人員與他人的溝通】設(shè)計(jì)人員不僅要巧妙構(gòu)思爆發(fā)創(chuàng)意，做好設(shè)計(jì)，而且要善于與其他人員溝通，才能使設(shè)計(jì)工作更順暢，工作更有成效。 與策劃文案人員溝通 設(shè)計(jì)之前，認(rèn)真與策劃、文案人員溝通，了解設(shè)計(jì)的忘圖，文案表達(dá)的主旨。 了解策劃案的構(gòu)思，文案表達(dá)的主旨，設(shè)計(jì)的意圖，功用，這樣才能準(zhǔn)確了解設(shè)計(jì)的意旨，不出偏差，領(lǐng)會了意力圖后