【正文】 西與觀眾最相關(guān)、最容易引起注視，就要重點納入鏡頭畫面。要善于運用單純而強有力的特色設(shè)計，營造出視聽表現(xiàn)極為生動的特殊畫面、動作、場景、音響等。 要使視覺順暢 電視廣告訊息為時間結(jié)構(gòu)，電視廣告訊息必須設(shè)計成朝著同一個時間方向流動，通過對鏡頭的挑選和組合，要指引觀眾的注目。 要結(jié)合為整體 電視廣告訊息不僅僅是圖畫，還有文字、聲音和音樂。一個故事板要考慮合理的完美的聲音，其重要性不亞于設(shè)計完美的視覺。解說詞 表述、韻律、播音員的聲音要求，都能夠增加廣告意義的份量和真實感。 故事板的文字和圖畫要相互配合，相互影響。圖畫的某些方面可能是模糊的，需要用文字適當(dāng)?shù)募右哉f明。圖畫本身已經(jīng)建立起正確的上下文，文字就完全可以退出。觀眾要有必要的情報了解故事向前發(fā)展的每一步。開始時廣泛些，逐漸把焦距對準(zhǔn)細節(jié)。訊息“起因”，整體的個性、然后出現(xiàn)情節(jié)的視覺化描寫，特殊的視覺化技巧，出現(xiàn)文案。拾【制作與印刷技術(shù)】一、制版技術(shù)分色制版的原理 現(xiàn)代制版技術(shù)與七十年代相比，已大大進了一步，過去平版制版采用的是照相分色，其照相與修版分為兩道工序，工藝流程是照相分色（陰板）；修版、加網(wǎng)（陽板），然后拼版打樣；現(xiàn)在采用電子掃描分色，將修版、加網(wǎng)等工序均在電子掃描機內(nèi)完成。最后也是拼版打樣。過去制一張負片和反轉(zhuǎn)片需要一天的時間，現(xiàn)在只需要二、三十分鐘便可完成，現(xiàn)代電子分色技術(shù)代替了人工操作，而且分解出來的色彩更準(zhǔn)確，圖像更逼真。 凸版印刷通過照相后成為陰圖片，然后將它感光在金屬片上，再通過腐蝕與凸版（銅鋅版）。而平版印刷只需軟片（陽片）麗人PS版，即可上機印刷，凡原稿上的圖文要轉(zhuǎn)變?yōu)橛∷?，無論是哪一種類型原稿都要通過攝影機鏡頭復(fù)制黑白透明軟片（陽片或陰片），最后制成各種類型的印刷版。其制版形式有如下幾種類型： (1)單色稿——單色稿的分色方法是將單色稿的實地（無網(wǎng)目）的文字、商標(biāo)等作一塊軟片版，再將有網(wǎng)目的照片攝制一塊軟片版，二塊版拼合而成。 (2)分色稿——分色稿制作大致與單色稿相似，色彩數(shù)目與分色片數(shù)目相同，如藍、黑兩色印刷，首先將原稿上的藍色部份攝制一塊菲林版，陰片則是將彩色原稿以濾色片透過，正色性底片直接獲得分色陰片，再翻成陽片。 (3)電子分色——先將照片或反轉(zhuǎn)片放置分色機的滾簡上，將分色機的暴光點直接在原稿上逐點掃描，所得的圖像信息直接輸入電腦分析和修正上網(wǎng)。電子分色是目前最高水準(zhǔn)的分色方式。色光三原色分色是利用色光減色的原理，將有色的光線如在另一種色光上，如藍、紅、綠三種色相混合即成白色光，相連兩色相加分別產(chǎn)生紅、黃、藍三個色，這在分色上稱之為加色混合。顏料三原色紅、黃、藍三色（原色），如將其中二種相加則分別產(chǎn)生紫、橙、綠，如三種顏色相加則為黑色，印刷上慣稱減色混合，而在色學(xué)上稱間色。二、印刷技術(shù)網(wǎng)屏與網(wǎng)點及其應(yīng)用 網(wǎng)線以粗細之分，種類繁多，在一幅印刷品中，如果我們仔細觀察，就會發(fā)現(xiàn)印刷品與照片截然不同，照片全是由物體的陰影濃淡平整的分布于圖像上，而印刷品則有一層細小的砂粒層分布于圖像上。這是因為制版是經(jīng)過加網(wǎng)照相工藝的處理產(chǎn)生出來的，網(wǎng)點是整個印刷的生命線。 凡具有調(diào)子的圖片，在制版時，通過制版的網(wǎng)屏把深與淺的層次變成不同網(wǎng)點的大小，在印刷時，即使使用單色也能表現(xiàn)出豐富的明暗調(diào)子，網(wǎng)屏上的網(wǎng)點以每英寸網(wǎng)線數(shù)目為單位，一般分30線至400線，線數(shù)越多，要求紙質(zhì)越高，如印報紙、雜志用的新聞紙（紙質(zhì)粗糙），一般使用6080線，中檔紙的印刷品如膠版紙、白板紙宜用100、1120線；較光滑的的銅板紙、卡紙一般采用150、17200線等，要求相當(dāng)特殊的印刷品如鈔票、美術(shù)作品、精裝畫冊等可用200以上的網(wǎng)線，還需要配合相當(dāng)精密的印刷機器完成。網(wǎng)屏依其制作材料不同，可分為玻璃屏和接觸網(wǎng)屏二種，加網(wǎng)中所使用的網(wǎng)屏種類還很多，如方形、圖形、鏈形等，此外，還有沙目網(wǎng)屏、波浪網(wǎng)屏、硅形網(wǎng)屏、同心圓網(wǎng)屏等特殊網(wǎng)屏，這些特殊網(wǎng)屏用于表現(xiàn)特殊印刷品的意圖。單色印刷 在印刷中單色應(yīng)用較為廣泛，如果工作需要或郊外限制只需單色印刷，千萬不要因此阻疑自己的創(chuàng)作才能，或者機械地作一個毫無層次的黑版，因為單色印刷同樣會產(chǎn)生豐富的色調(diào)，達到令人滿意的效果。 單色同樣可以表現(xiàn)色調(diào)，就象一幅精美的彩色畫面拍成精致的黑白照片的效果一樣，黑點均勻地分布于畫面，點與點之間的空間是那樣小以致于你的視覺效果以為是將白底色與單色簡單地的混合在一起，白底位越多，網(wǎng)點越小，顏色就越淺；反之則深。所有單色的色調(diào)都是由此種方法來實現(xiàn)的，這種方式使人聯(lián)想起網(wǎng)目銅版的過程，如果你用放大鏡來觀察以下的幾組圖象，就會知道怎樣用單色來表達這一種良好的視覺效果。在單色印刷中，如果你嘗試一下用淺色彩紙作底色，成本也只稍貴一點，原理同二色復(fù)色印刷原理一樣，效果則明顯不同。單色還可以將油墨調(diào)成深藍、深褐、深紅、深紫或墨綠等專色印刷，其畫面便會煥在一新。二色印刷 二色印刷（也稱復(fù)色印刷）。使用二種基本的顏色，將其混合，可以產(chǎn)生第三種顏色，如藍色與黃色混合可以得到綠色，至于得到綠色的深淺濃度完全依賴于藍色與黃色之間相互網(wǎng)點的比例所產(chǎn)生。 二色印刷，即二套版，需單色印刷機兩次或雙色印刷機一次完成，成本高于單色印刷，當(dāng)然也低于三色和四色印刷。采用二色印刷通常用單色的黑白照片作一塊透明片，然后攝取另一個顏色作為色彩基調(diào)相結(jié)合效果會更好，并確保了畫面對比沒有被任何一種顏色占據(jù)，有些原稿效果本來不太好，可采取這種二色印刷的方法，將會收到意想不到的效果。三色印刷 幾乎在很少的情況下，單獨使用三色印刷，三色印刷的情形與二色印刷差不多，如果是因經(jīng)費原因不如選擇二色印刷，因為印刷上很少有三色印刷機，而三色印刷的成本比四色印刷便宜不了多少，而四色印刷的色彩發(fā)揮可以說是無竅無盡。但不能忽視的是在四色印刷中常出現(xiàn)三色構(gòu)成的圖形和畫面。（見圖一）；另一種情形利用三色版改變原稿的色相，達到作者所要求的特殊效果。（見圖二）；以上兩種情形的印刷設(shè)計只可在四色印刷的設(shè)計中加以運用和表現(xiàn)。 三色手工分色印刷 三色電分版印刷四色印刷 四色印刷將四種基本色品紅、黃、藍加黑相結(jié)合，盡管我們常稱這一印刷為四色印刷，實際上卻是五個顏色，還有紙的白色，只有將這五種色相配合才可產(chǎn)生無數(shù)種色的印刷畫面。如果我們不承認與四色相配合的白色是一個重要因素的話，你可試一下將白紙換上其它顏色，那將會是面目全非。因為印刷的特點是油墨的透明感通過不同層次的網(wǎng)點相疊印，美術(shù)工作者都清楚如果是畫油畫或水粉不用白色那將會是一種什么情形。所有印刷油墨是透明的，所以，決定了這種印刷方法為疊加法，當(dāng)你看到四種分開的顏色分別套印在紙上得到一全色效果的印刷品時，你再仔細觀察印刷品——如雜志、招貼畫、掛歷等，你將會發(fā)現(xiàn)細微的網(wǎng)點，正是這些小點的組合構(gòu)成了一幅幅激動人心的畫面。 四色印刷令人賞心悅目…………