【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中國(guó)最大管理資源中心 第 20 頁(yè) 共 45 頁(yè) 84. 廣告的最基本功能就是 功能 。 A． 認(rèn)識(shí) B． 刺激 C． 宣傳 D． 介紹 答案： A 85. 某大型廣告牌寫(xiě)著“禁止吸煙”“‘皇冠牌’也不例外”這表現(xiàn)了廣告的 作用。 A． 傳遞信息 B． 溝通產(chǎn)需 C． 激發(fā)需求 D． 促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng) 答案： C 86. 指從全局的高度對(duì)可以利用的廣告預(yù)算進(jìn)行合理配置和利用，即運(yùn)用兩種或兩種以上的媒體發(fā)布廣告。 A． 商品廣告 B． 媒介組合 C． 營(yíng)銷(xiāo)組合 D． 廣告組合 答案： B 87. 對(duì)于已經(jīng)有一定的知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品，廣告的投放通常采用 。 A． 同步發(fā)布 B． 提前發(fā)布 C． 稍后發(fā)布 D． 隨時(shí)發(fā)布 答案： A 88. 是指廣告信息通過(guò)廣告媒體傳播之后對(duì)消費(fèi)者的所有直接和間接的影響總和。 A． 廣告效益 B． 廣告效率 C． 廣告頻率 D． 廣告效果 答案： D 89. 一般一項(xiàng)具體的廣告測(cè)評(píng)都應(yīng)遵循 步 驟。 A． 3個(gè) B． 4個(gè) C． 5個(gè) 中國(guó)最大管理資源中心 第 21 頁(yè) 共 45 頁(yè) D． 自定義 答案： A 90. 在策劃廣告活動(dòng)時(shí) ,要把最可能 的找出來(lái) ,才能確定廣告活動(dòng)的其他步驟。 A． 目標(biāo)消費(fèi)者 B． 廣告策劃師 C． 企業(yè)業(yè)主 D． 出現(xiàn)的錯(cuò)誤 答案： A 91. 是廣告活動(dòng)的發(fā)起者。 A． 廣告主 B． 廣告策劃師 C． 廣告人 D． 行業(yè)協(xié)會(huì) 答案： A 92. 沒(méi)有 的產(chǎn)品就沒(méi)有永恒的市場(chǎng)，再好的創(chuàng)意也會(huì)曇花一現(xiàn)。 A． 品牌 B． 質(zhì)量 C． 高手策劃 D． 文化內(nèi)涵 答案： B 93. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)診斷報(bào)告的書(shū)寫(xiě)格式中標(biāo)題的寫(xiě)作方式是 。 A． 單位名稱(chēng) B． 文種 C． 單位名稱(chēng)＋文種 D． 隨意 答 案 ： C 94. 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)診斷中被調(diào)查人數(shù) 50 人，認(rèn)為公司各部 門(mén)之間工作配合合理的有 10 人，那么員工認(rèn)知率是 。 A． 19％ B． 20％ C． 21％ D． 50％ 答案： B 二、 多選題 1. 以下描述那些是廣告策劃的基本原則 。 中國(guó)最大管理資源中心 第 22 頁(yè) 共 45 頁(yè) A． 民族特性 B． 本土文化 C． 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分化與人情味 D． 夸張 答案： ABC 2. 所謂整合營(yíng)銷(xiāo)傳播既是指“通過(guò)對(duì)傳播過(guò)程的整合處理，爭(zhēng)取和維護(hù)消費(fèi)者與 之間的親密關(guān)系”。 A． 公司 B． 消費(fèi)者 C． 品牌 D． 廣告人 答案： AC 3. 營(yíng)銷(xiāo) 4C 理論是指 。 A． 便利 B． 消費(fèi)者的需求 C． 溝通與成本 D． 廣告策略 答案： ABC 4. 我們所說(shuō)的廣告具有 的功能都屬于傳播學(xué)的內(nèi)容之一。 A． 通告 B． 誘導(dǎo) C． 教育 D． 消費(fèi) 答案： ABC 5. 廣告?zhèn)鞑サ闹苯幽康氖且尳佑|廣告的人了解并接受廣告中包含的信息。要實(shí)現(xiàn)這一過(guò)程，一種情況是在較短的時(shí)間內(nèi)直接通過(guò)廣告制作的奇特的畫(huà)面， 等引起受眾的強(qiáng)烈的興趣；另一種是通過(guò)潛移默化逐步誘導(dǎo)而達(dá)成的。 A． 調(diào)研 B． 語(yǔ)言 C． 音響 D． 色彩 答案： BCD 6. 以下屬于廣告業(yè)行業(yè)定位的是 。 A． 知識(shí)密集 B． 傳播文明 中國(guó)最大管理資源中心 第 23 頁(yè) 共 45 頁(yè) C． 人才密集 D． 技術(shù)密集 答案： ACD 7. 一名合格的廣告人應(yīng)該具備下列 素質(zhì)。 A． 創(chuàng)造力 B． 文化責(zé)任感 C． 良好的品質(zhì) D． 專(zhuān)業(yè)知識(shí)（技能）結(jié)構(gòu) 答案： ABCD 8. “君子愛(ài)財(cái)，取之有道” 的“道”是 意思呢？ A． 職業(yè)道德 B． 方法 C． 技巧 D． 道路 答案： ABCD 9. 廣告創(chuàng)意往往會(huì)受到一下 方面的限制。 A． 產(chǎn)品形象的限制 B． 廣告主的限制 C． 廣告媒介的限制 D． 廣告信息本身的限制 答案： BCD 10. 傳統(tǒng)的廣告媒體包括 。 A． 報(bào)紙 B． 廣播 C． 雜志 D． 電視 E． 霓虹燈 答案： ABCD 11. 美國(guó)創(chuàng)造工程學(xué)家?jiàn)W斯本認(rèn)為創(chuàng)意的階段分別是 。 A． 尋找事實(shí) B． 尋找構(gòu)思 C． 尋找客戶(hù) D． 尋找答案 答案： ABD 12. 大多數(shù)產(chǎn)品在市場(chǎng)上都要經(jīng)過(guò)引入期、 和衰退期四個(gè)階段 。 中國(guó)最大管理資源中心 第 24 頁(yè) 共 45 頁(yè) A． 成長(zhǎng)期 B． 盈利期 C． 成熟期 D． 半熟期 答案： AC 13. 理性訴求廣告： 廣告通常采用 的方式，通過(guò)向廣告受眾提供信息，展示或介紹有關(guān)的廣告物，有理有據(jù)地進(jìn)行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處，使受眾理性思考、權(quán)衡利弊后能被說(shuō)服而最終采取行動(dòng)。 A． 講道理 B． 擺事實(shí) C． 請(qǐng)求理解 D． 夸大其詞 答案： AB 14. 銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告，又稱(chēng)為售點(diǎn)廣告或 POP 廣告，請(qǐng)說(shuō)出下面 廣告形式屬于銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告。 A． 櫥窗展示、商品陳列 B． 模特表演 C． 彩旗、條幅 D． 展板 答案： ABCD 15. 雖然企業(yè)廣告的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，但它一般著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的 ，側(cè)重于傳播企業(yè)的信念、宗旨或是企業(yè)的歷史、發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)營(yíng)情況 等信息，以改善和促進(jìn)企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。 A． 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) B． 利潤(rùn)回報(bào) C． 盈利模式 D． 營(yíng)銷(xiāo)效果 答案： AD 16. 依據(jù)廣告所指向的傳播對(duì)象，可以將廣告劃分為 等類(lèi)別。 A． 國(guó)內(nèi)與國(guó)際廣告 B． 工業(yè)企業(yè)廣告 C． 經(jīng)銷(xiāo)商廣告 D． 消費(fèi)者廣告和專(zhuān)業(yè)廣告 答案： BCD 中國(guó)最大管理資源中心 第 25 頁(yè) 共 45 頁(yè) 17. 關(guān)注廣告分為 。 A． 正關(guān)注 B． 大事件 C． 反關(guān)注 D． 小事件 答案： AC 18. SWOT 市場(chǎng)包括 分析。 A． 營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)與營(yíng)銷(xiāo)策略 B． 對(duì)手廣告與自己廣告 C． 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅 D． 自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 答案： CD 19. 廣告策劃書(shū)涉及的目標(biāo)分析部分是指對(duì) 的分析。 A． 財(cái)務(wù)目標(biāo) B． 目 標(biāo)市場(chǎng) C． 特殊商品 D． 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 答案： AD 20. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃應(yīng)該是一份高度條理化的文件，它包括 等內(nèi)容，并且將它們合理地組織起來(lái)，形成一份明確、充實(shí)、有說(shuō)服力的文件。 A． 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的分析 B． 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃 C． 營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行的方法 D． 營(yíng)銷(xiāo)控制的方法 答案： ABCD 21. 廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)包括 。 A． 市場(chǎng)分析 B． 廣告策略描述 C． 廣告實(shí)施計(jì)劃 D． 廣告活動(dòng)的效果評(píng)價(jià)和監(jiān)控 答案： ABCD 22. 下面不是廣告策劃強(qiáng)調(diào)的 6 個(gè)感受定律的是 。 A． 感受形象真實(shí)的定律 B． 感受反差對(duì)比定律 C． 感受廣告高明定律 中國(guó)最大管理資源中心 第 26 頁(yè) 共 45 頁(yè) D． 感受守舊定律 答案： CD 23. CS 把顧 客進(jìn)行科學(xué)分層，即分為 顧客 。 A． 忠誠(chéng)層 B． 游離層 C． 中高層 D． 潛在層 答案： ABD 24. 因 廣告內(nèi)容訴求點(diǎn)變?yōu)椋?“幫寶適 ”能夠使您的孩子肌膚更加干爽 這句廣告語(yǔ)的而成功打開(kāi)市場(chǎng)的 “幫寶 適 ”下面 描述與其成功有緊密關(guān)系。 A． 采用了 消除內(nèi)疚達(dá)成購(gòu)買(mǎi) 策略 B． 采用了 展示個(gè)性顯示身份 策略 C． 打動(dòng)母親 D． 打動(dòng)寶寶 答案： AC 25. 廣告文案是指有 等完整結(jié)構(gòu)形式的文字廣告。 A． 標(biāo)題 B． 正文 C． 附文 D． 摘要 答案： ABC 26. 廣告文案的創(chuàng)意要深刻關(guān)鍵要在與商品與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的 上深入開(kāi)掘，使商業(yè)氣息很濃的廣告活動(dòng)更富于人文價(jià)值，更 富于時(shí)代性和民族性。 A． 價(jià)值觀念 B． 策劃觀念 C． 文化觀念 D． 國(guó)際觀念 答案： AC 27. 直接創(chuàng)意法是指直接揭示廣告主要內(nèi)容，體現(xiàn)廣告重點(diǎn)的創(chuàng)意方法，用直接法創(chuàng)意主要有 等。 A． 直接法 B． 直覺(jué)法 C． 觸動(dòng)法 D． 比較法 答案： BCD 中國(guó)最大管理資源中心 第 27 頁(yè) 共 45 頁(yè) 28. 間接創(chuàng)意法是指間接揭示廣告內(nèi)容，體現(xiàn)廣告重點(diǎn)的創(chuàng)意方法。用間接法創(chuàng)意主要有 。 A． 暗示法 B． 懸念法 C． 觸動(dòng)法 D． 寓情法 答案： ABD 29. 廣告主題是廣告信息傳播中的主要意圖，主題的作用主要體現(xiàn)在以下 兩個(gè)方面。 A． 畫(huà)龍點(diǎn)睛 B． 突出重點(diǎn) C． 統(tǒng)帥全文 D． 思路清晰 答案： BC 30. 主題一旦確定，文案寫(xiě)作就要圍繞 它來(lái)安排 。 A． 材料 B． 結(jié)構(gòu) C． 語(yǔ)言 D． 市場(chǎng)調(diào)研 答案： ABC 31. 廣告文案的主題主要由 等因素構(gòu)成。 A． 商品特征 B． 企業(yè)特征 C． 語(yǔ)言特征 D． 消費(fèi)者特征 答案： ABD 32. 廣告調(diào)研中消費(fèi)者層次可根據(jù) 、消費(fèi)者能力、性別等因素分類(lèi)。 A． 年齡 B． 文化 C． 地域 D． 信仰 答案： ABCD 33. 確立廣告主題的方法主要有 等三種方法。 A． 占卜 B． 選擇 C． 組合 中國(guó)最大管理資源中心 第 28 頁(yè) 共 45 頁(yè) D． 綜合 答