從功能價(jià)值鏈看中國景區(qū)露營旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌跡(編輯修改稿)
2024-07-26 09:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 露營的方式大致分為朋友式露營和家庭式露營。朋友式露營大多對(duì)風(fēng)景的要求比較高，對(duì)場(chǎng)地的要求較低，注重新奇、驚險(xiǎn)；家庭式露營更注重舒適度，對(duì)場(chǎng)地的要求高，多會(huì)選擇風(fēng)景區(qū)或離村莊比較近或有山有水的空地。露營一次費(fèi)用包括車費(fèi)，保險(xiǎn)費(fèi)、裝備費(fèi)，通常為一兩百元左右，再加上食物和晚上篝火活動(dòng)的費(fèi)用，大概在兩百元之內(nèi)。適當(dāng)?shù)膬r(jià)格也使露營成為人們出游的選擇。隨著人們對(duì)露營的了解逐步深入，近兩年來參加俱樂部露營活動(dòng)的人數(shù)呈5倍到10倍增長。露營地在中國的發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢(shì)：家庭式的露營生活 ；離開都市、與朋友相約的休閑露營生活；選擇維護(hù)自身安全，預(yù)防人為侵害、自然界的意外事件發(fā)生，具備衛(wèi)浴和照明等服務(wù)的有規(guī)劃有經(jīng)營管理的營地；可以承載營帳、睡袋、折合床椅、爐灶、床鋪、糧食等房車式營地；深入自然的露營車式營地。工業(yè)社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)分工的細(xì)化，工作性質(zhì)的單一，都市生活空間的狹小嘈雜，旅游景區(qū)旺季的擁擠不堪，家人之間的矛盾生疏，使景區(qū)露營這種戶外活動(dòng)成為一種需求，并逐漸演變?yōu)橐环N價(jià)值觀，當(dāng)這種價(jià)值觀融入生活中時(shí)，景區(qū)露營也就變成了一種生活方式。五、景區(qū)露營具備優(yōu)化多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展并復(fù)合旅游多種功能的立體產(chǎn)業(yè)功能。露營旅游對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化。旅游產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)出呈現(xiàn)出多種形態(tài)，涵蓋了以行、游、住、食、購、娛六大要素為主的諸多產(chǎn)品服務(wù)及其部門。六大要素按照遞進(jìn)關(guān)系橫向構(gòu)造旅游產(chǎn)品從而形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)度和依賴度非常高，并且互補(bǔ)大于競(jìng)爭。旅游資源互補(bǔ)、各部分資源共享、戰(zhàn)略流程對(duì)接、文化相互融合，每個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)得以優(yōu)化，并發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的關(guān)鍵。景區(qū)露營地以最為低廉的成本將旅游產(chǎn)業(yè)六大要素融合在一起。如芬蘭全國共有330多個(gè)景區(qū)露營地，大部分景區(qū)露營地都位于湖邊、河邊或者海邊。在每年6月到9月的露營旺季，游客多選擇旅行房車或帳篷。旅游房車和帳篷隨意性強(qiáng)，淡旺季可隨時(shí)應(yīng)急游客容量的增減，大大降低了住宿設(shè)施建設(shè)成本。目前，芬蘭大約有100個(gè)景區(qū)露營地取得了由專門機(jī)構(gòu)評(píng)審的服務(wù)星級(jí)。最高星級(jí)的景區(qū)露營地為五星級(jí)，其服務(wù)包括24小時(shí)保安、服務(wù)站、衛(wèi)生設(shè)備、餐館、小木屋、桑拿房、廚房、電視、郵政、垃圾處理和24小時(shí)冷熱水供應(yīng)等。五星級(jí)景區(qū)露營地還必須具備組織各種體育及文化活動(dòng)的能力。在最受芬蘭人歡迎的景區(qū)露營地中，通常還設(shè)有兒童游樂場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)、卡丁車賽場(chǎng)、熱帶浴場(chǎng)、露天劇場(chǎng)、兒童樂園和舞廳等娛樂設(shè)施，是集娛樂、休閑、觀光、購物等多種旅游功能于一體的場(chǎng)所。露營旅游對(duì)汽車制造業(yè)的帶動(dòng)作用。中國的體育旅游、休閑旅游開始由原來的自發(fā)組織、個(gè)體行為向全民化、商業(yè)化發(fā)展。加上08奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)，中國房車露營也將進(jìn)入發(fā)展的黃金階段。但是雖然中國房車旅游未來前景不可限量，由于營地建設(shè)剛剛起步，在數(shù)量、質(zhì)量及經(jīng)營管理等方面都與國外存在很大差距，因此成為產(chǎn)業(yè)鏈中制約房車制造業(yè)發(fā)展的瓶頸。目前，已有不少投資者注意到這條產(chǎn)業(yè)鏈，并開始積極推動(dòng)營地建設(shè)，從而使這條產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展。如中天聯(lián)合體首席執(zhí)行官、中天高科特種車輛有限公司董事長、北京中天行房車俱樂部有限公司董事長王宇峰在2007年8月在中美房車?露營專題論壇上表示將以營地為產(chǎn)業(yè)鏈中的核心價(jià)值，組織云南—拉薩、成都—拉薩、云南—成都以及四川西部的房車體驗(yàn)路線，開發(fā)西北、西南一線營地旅游。青海省體育局副局長達(dá)日杰在論壇上做了《展望中國房車旅游未來 建設(shè)青海房車營地網(wǎng)絡(luò)》的專題演講。指出青海將依托自身具備的自然和人文資源條件，以營地建設(shè)為核心，打造青海四大體育產(chǎn)業(yè)鏈。目前，青海已設(shè)計(jì)有十條營地路線，并計(jì)劃在青藏公路沿線建設(shè)營地網(wǎng)絡(luò)，通過西寧依次向拉薩和烏魯木齊延伸，與西藏的4個(gè)公路口岸和新疆的16個(gè)口岸連結(jié)，通往印度、尼泊爾、不丹和吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦等國，形成國際房車旅游網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，遵循營地生態(tài)性特征，在青海湖沿線不設(shè)固定式建筑，使綠色環(huán)保的房車旅游成為青海旅游發(fā)展的特色之路。另外，自駕車游在我國已成為旅游業(yè)中的重要組成部分，自駕車俱樂部、網(wǎng)站、旅行業(yè)層出不窮，自駕車將成為未來旅游的主流方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄭州游客自駕車比例達(dá)到55%；海南省黃金周期間散客和團(tuán)體客的比例為6：4，亞龍灣、大東海等地的高星級(jí)酒店散客比例甚至達(dá)到七成；福建武夷山2008年“十一”期間共接待自駕車9700多輛。自駕車旅游的快速發(fā)展需要高質(zhì)量的景區(qū)露營地作為停留基地，同時(shí)，景區(qū)露營地旅游是體育健康運(yùn)動(dòng)休閑的新亮點(diǎn)，市場(chǎng)發(fā)展空間廣大，隨著人們對(duì)這一活動(dòng)的深入，必將推動(dòng)汽車及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。露營旅游對(duì)汽車租賃業(yè)的推動(dòng)作用。就目前我國的消費(fèi)水平及收入水平來看，房車仍然是一種“奢侈品”。房車購買者僅僅局限在生活水平較高的人群中。因此，房車俱樂部應(yīng)運(yùn)而生，為崇尚房車露營旅游的游客提供租賃服務(wù)。過去，由于大多為進(jìn)口房車，因此租賃費(fèi)用大概為1000—1200元/天，昂貴的費(fèi)用也讓不少游客望而止步。近年，由于露營市場(chǎng)的不斷發(fā)展，為滿足不同層次的消費(fèi)市場(chǎng)，低價(jià)的國產(chǎn)皮卡房車陸續(xù)上市，大大降低了租賃費(fèi)，拓展了市場(chǎng)空間，房車租賃前景廣大。深圳汽車租賃行業(yè)始于1993年，發(fā)展于2003年，目前共有汽車租賃公司500家左右。其中私人、家庭用車占到租賃市場(chǎng)的20%，主要用于家庭旅游、探親訪友、臨時(shí)商務(wù)需求、臨時(shí)外出等。在2008年經(jīng)濟(jì)衰退，汽車銷售量下滑的情況下，深圳租賃產(chǎn)業(yè)反而出現(xiàn)上升跡象。露營旅游對(duì)戶外用品制造業(yè)的助推作用。景區(qū)露營的興起，推動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年以來，各種規(guī)模經(jīng)營的戶外店每年成倍增長，目前已多達(dá)1000間，有的地區(qū)一個(gè)城市就多達(dá)四十多間戶外店。2004年開始，全國主要城市大中的商場(chǎng)紛紛開始開設(shè)體育戶外用品銷售專區(qū)，國外服裝類戶外產(chǎn)品在中國的銷售，猛增到目前二十個(gè)，而國內(nèi)戶外服裝品牌由2003年前的單一OZARK等，猛增到目前二十個(gè)品牌，生產(chǎn)和銷售數(shù)量劇增。各種戶外活動(dòng)俱樂部蓬勃發(fā)展，登山人士成倍增長。2005年ISPO正式進(jìn)駐中國，引起轟動(dòng)，并加速戶外產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。戶外產(chǎn)品在我國景區(qū)露營地較為發(fā)達(dá)的北京、浙江、江蘇、深圳、廣州、成都、昆明、烏魯木齊等地區(qū)發(fā)展迅猛。景區(qū)露營地是一種另類的旅游地產(chǎn)模式。景區(qū)露營地，感官認(rèn)為其是一種旅游方式、一種休閑方式、一種生活方式，但是從資本的角度看，其與酒店只存在形式上的不同，只是較酒店更具靈活性，并沒有本質(zhì)
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