【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 資源供求是影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力和產(chǎn)品銷(xiāo)售量的重要條件。通常，企業(yè)應(yīng)向多個(gè)供應(yīng)商采購(gòu)，而不可依賴(lài)于任何單一的供應(yīng)者，以免受其控制。條件許可時(shí)，企業(yè)應(yīng)采取后向一體化的策略，自己生產(chǎn)所需外購(gòu)的主要資源，以增強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的控制能力，保證企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)預(yù)定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。6．公眾公眾是指對(duì)一個(gè)組織實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的能力具有實(shí)際的或潛在的影響力的任何團(tuán)體。包括：（1）金融公眾。指影響本企業(yè)融資能力的各種金融機(jī)構(gòu)。主要包括銀行、投資公司和股東。營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)需要同金融機(jī)構(gòu)保持良好的關(guān)系，以求得金融界對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最大支持。（2）媒介公眾。指報(bào)紙、雜志、廣播電臺(tái)和電視臺(tái)等有廣泛影響的大眾傳播媒介。媒介公眾對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)往往起到營(yíng)造一個(gè)良好的輿論環(huán)境和樹(shù)立企業(yè)在公眾中良好形象的作用。（3）政府公眾。即負(fù)責(zé)管理企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的有關(guān)政府部門(mén)。因此，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理當(dāng)局在制定自己的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)，需要研究政府的各種法令法規(guī)，各項(xiàng)政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方針、政策和措施，使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)符合政府的要求，以得到政府對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最大支持。（4）公民公眾。即國(guó)家公民為自己的某種共同利益和特殊需要而建立起來(lái)的各種社會(huì)組織。包括保護(hù)消費(fèi)者利益組織、環(huán)境保護(hù)組織等民間團(tuán)體。這些組織與社會(huì)輿論對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生重要影響，甚至能影響到立法機(jī)構(gòu)立法、政府政策制定等。為此，營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)要與他們進(jìn)行經(jīng)常性的溝通，求得他們的理解或支持。（5）地方公眾。即企業(yè)附近的鄰里居民和社團(tuán)組織。企業(yè)應(yīng)和地方公眾保持良好的公共關(guān)系，以取得良好的地方公眾印象。（6）一般公眾。非組織形式的公眾就是一般公眾。一般公眾不會(huì)對(duì)企業(yè)采取有組織的行動(dòng)，但他們對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)都對(duì)廣大消費(fèi)者有廣泛的影響。企業(yè)的公眾形象影響其產(chǎn)品的銷(xiāo)售。（7）內(nèi)部公眾。指企業(yè)內(nèi)部的全體職工。企業(yè)需要通過(guò)調(diào)動(dòng)內(nèi)部員工的積極性來(lái)提高企業(yè)的活力，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。公眾對(duì)企業(yè)的命運(yùn)會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，因此企業(yè)一般都設(shè)有公共部門(mén)，專(zhuān)門(mén)策劃建立和各類(lèi)公眾的關(guān)系，需要強(qiáng)調(diào)的是公共關(guān)系事務(wù)并不只是公關(guān)部門(mén)的工作，而應(yīng)該是企業(yè)全體職工都要參與的工作。四、意義與評(píng)價(jià)方法市場(chǎng)環(huán)境分析的任務(wù)就是對(duì)外部環(huán)境諸因素進(jìn)行調(diào)查研究，以明確其現(xiàn)狀和變化發(fā)展的趨勢(shì)，從中區(qū)別出對(duì)企業(yè)發(fā)展有利的機(jī)會(huì)和不利的威脅，并且根據(jù)企業(yè)本身的條件作出相應(yīng)的對(duì)策。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，使?fàn)I銷(xiāo)企業(yè)能識(shí)別營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和發(fā)現(xiàn)環(huán)境威脅，以提高企業(yè)對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性。市場(chǎng)環(huán)境分析也稱(chēng)為機(jī)會(huì)和威脅分析。1．環(huán)境分析的意義分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的主要意義應(yīng)為：通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析，使?fàn)I銷(xiāo)企業(yè)能識(shí)別營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和發(fā)現(xiàn)環(huán)境威脅，以提高企業(yè)對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性。環(huán)境威脅是指營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中所出現(xiàn)的不利的發(fā)展趨勢(shì)及由此形成的挑戰(zhàn)。如果企業(yè)不采取果斷行動(dòng)，這種不利的趨勢(shì)將導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的市場(chǎng)地位被侵蝕。當(dāng)出現(xiàn)環(huán)境威脅的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)必須能預(yù)見(jiàn)并制定對(duì)應(yīng)措施，否則，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就會(huì)遭致困難，嚴(yán)重時(shí)，將使企業(yè)面臨全面的危機(jī)乃至被毀滅。營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)是指在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中所出現(xiàn)的對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有吸引力的領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域內(nèi)，企業(yè)擁有競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)或有得到更多營(yíng)銷(xiāo)成功的可能性。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)是企業(yè)在市場(chǎng)中遇到的發(fā)展機(jī)遇。如果營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)不能及時(shí)地抓住這些機(jī)會(huì)，就不可能取得營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功。2．環(huán)境評(píng)價(jià)方法（1）列表評(píng)價(jià)法所有對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有影響的環(huán)境事件，其影響可分為正影響（即機(jī)會(huì)）和負(fù)影響（即威脅）兩種。正或負(fù)影響，都有不同的強(qiáng)弱程度。此外，環(huán)境因素還有一個(gè)發(fā)生的概率問(wèn)題。為了能定量地表述影響的強(qiáng)弱程度和概率的大小，常以某個(gè)數(shù)列來(lái)表示。例如，從最好的機(jī)會(huì)到最大的威脅分別以+5 ～ 5 的11個(gè)數(shù)字表示影響的強(qiáng)弱程度，以O(shè)～5的 6 個(gè)數(shù)字表示發(fā)生概率的大小，然后將影響強(qiáng)弱的得分和概率大小的得分相乘，得到的乘積就表示正或負(fù)的重要程度。（2）矩陣分析法首先，將有關(guān)環(huán)境事件的影響區(qū)分為機(jī)會(huì)和威脅兩類(lèi)，將影響的程度和發(fā)生的概率大致上分為高低兩檔。然后，以發(fā)生的概率為橫坐標(biāo)，以機(jī)會(huì)或威脅的強(qiáng)弱程度為縱坐標(biāo)，分別作出威脅矩陣和機(jī)會(huì)矩陣，根據(jù)各環(huán)境事件的相應(yīng)數(shù)據(jù)，在坐標(biāo)平面上描點(diǎn)，就可以區(qū)分出其重要程度。 環(huán)境威脅是指一種不利的發(fā)展趨勢(shì)所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，這種不利趨勢(shì)將導(dǎo)致公司市場(chǎng)地位的削弱。 營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)是指對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有吸引力的領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域企業(yè)通過(guò)滿足購(gòu)買(mǎi)者的需要能夠贏利，并擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 環(huán)境分析可采用機(jī)會(huì)和威脅矩陣圖來(lái)進(jìn)行。見(jiàn)下圖： 環(huán)境威脅可按威脅的嚴(yán)重性和發(fā)生概率分類(lèi)，威脅矩陣圖反映了企業(yè)所面臨的威脅的分布狀況和嚴(yán)重性。威脅矩陣圖左上角的威脅是關(guān)鍵性的，他們會(huì)嚴(yán)重地危害企業(yè)的利益，而且出現(xiàn)的可能性也最大，企業(yè)必須為每一個(gè)這樣的威脅準(zhǔn)備一個(gè)應(yīng)變計(jì)劃。右下角的威脅比較弱，發(fā)生的概率也很小，可以不考慮。對(duì)右上角和左下角的威脅應(yīng)密切注視，他們有可能發(fā)展成嚴(yán)重的威脅。營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)可以按吸引力和成功概率分類(lèi)。企業(yè)所面臨的最好機(jī)會(huì)是左上角的那些機(jī)會(huì)，右下角的機(jī)會(huì)可以不考慮，右上角和左下角的機(jī)會(huì)應(yīng)該密切注意。企業(yè)把握機(jī)會(huì)成功的概率不僅取決于企業(yè)的業(yè)務(wù)實(shí)力是否與成功的條件相符合，還取決于企業(yè)的業(yè)務(wù)實(shí)力是否能超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，具有競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在做了以上的環(huán)境分析以后，就可以得到對(duì)自己在市場(chǎng)中發(fā)展情況的估計(jì)，即對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)地位定性。將以上對(duì)威脅和機(jī)會(huì)分析合并后，可以得到“威脅一一機(jī)會(huì)組合矩陣”。任何企業(yè)或企業(yè)的業(yè)務(wù)單位必定是處于該矩陣四個(gè)象限中的一個(gè)象限。①理想的業(yè)務(wù)或企業(yè)。這類(lèi)業(yè)務(wù)或企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中具有較多的發(fā)展機(jī)會(huì)，受到的環(huán)境威脅較少。在實(shí)際中，這種情況是很少的。 ②投機(jī)（冒險(xiǎn)）的業(yè)務(wù)或企業(yè)。這類(lèi)企業(yè)面臨的環(huán)境機(jī)會(huì)與威脅都很多，成功與風(fēng)險(xiǎn)共存。 ③成熟的業(yè)務(wù)或企業(yè)。這類(lèi)業(yè)務(wù)所面臨的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)少，面臨的環(huán)境威脅較少。這種企業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ彩呛苄〉摹＂芷D苦（困難）的業(yè)務(wù)或企業(yè)。這類(lèi)業(yè)務(wù)或企業(yè)面臨著較大的環(huán)境威脅，而具有的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)也很少。這類(lèi)企業(yè)如果沒(méi)有相應(yīng)地減少環(huán)境威脅的措施，就將陷入經(jīng)營(yíng)困境之中。 企業(yè)在盡力抓住市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的同時(shí)，需尋找到避免威脅的對(duì)策。一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)對(duì)付威脅的主要方法有： ①反抗。試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利趨勢(shì)的發(fā)展，力爭(zhēng)去掉產(chǎn)生這種威脅的因素。 ②減輕。通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，來(lái)改善企業(yè)環(huán)境的適應(yīng)性，減輕威脅的嚴(yán)重性。 ③轉(zhuǎn)移。在既無(wú)法反抗又無(wú)法減輕威脅的時(shí)候，決定放棄某項(xiàng)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)移到其他贏利更多的行業(yè)或市場(chǎng)。（3）綜合分析第二節(jié) 運(yùn)輸需求分析一、消費(fèi)需求概述1．概念消費(fèi)需求，是指消費(fèi)者對(duì)以商品和勞務(wù)形式存在的消費(fèi)品的要求和欲望。消費(fèi)需求是包含在人類(lèi)一般需要之中的。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的當(dāng)代，生產(chǎn)資料和生活資料（包括勞務(wù)）都是商品，人們的生產(chǎn)和生活的消費(fèi)需求，都離不開(kāi)市場(chǎng)交換活動(dòng)。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，各生產(chǎn)企業(yè)都將向市場(chǎng)提出數(shù)量更多、質(zhì)量更高、品種規(guī)格更新的原料、材料、燃料、設(shè)備等生產(chǎn)資料的需求。同樣，隨著社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的不斷提高，居民群眾也會(huì)不斷提出數(shù)量更多、質(zhì)量更好、品種規(guī)格更多樣化的衣、食、住、行等生活資料的需求。當(dāng)然，這些需求都有著一定的時(shí)間界限、數(shù)量界限和支付能力的限制。2．分類(lèi)人的需求是多方面的，非常復(fù)雜。為了更好地認(rèn)識(shí)和分析消費(fèi)需求，可以從不同角度對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)：①?gòu)南M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)目的來(lái)分，可分為生產(chǎn)消費(fèi)需求和生活消費(fèi)需求，這是最基本的分類(lèi)方法。生產(chǎn)消費(fèi)需求是指為了滿足生產(chǎn)過(guò)程中物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)消耗的需要；生活消費(fèi)需求是指為了滿足個(gè)人生活的各種物質(zhì)和精神產(chǎn)品的需要。生活消費(fèi)需求是最終的消費(fèi)需求，是我們研究的重點(diǎn)。②從消費(fèi)需要滿足的對(duì)象來(lái)分，可分為個(gè)人消費(fèi)需求和社會(huì)公共消費(fèi)需求，這是生活消費(fèi)需求的又一種分類(lèi)方法。個(gè)人消費(fèi)需求主要是指居民有貨幣支付能力的生活消費(fèi)需要；社會(huì)公共消費(fèi)需求主要是指為實(shí)現(xiàn)社會(huì)的集體消費(fèi)基金而統(tǒng)籌安排的，用來(lái)滿足公共消費(fèi)需要的部分。③從消費(fèi)需求的實(shí)質(zhì)內(nèi)容來(lái)看，可分為物質(zhì)消費(fèi)需求和精神消費(fèi)需求，這也是生活消費(fèi)需求的一種分類(lèi)方法。物質(zhì)消費(fèi)需求是指人們對(duì)物質(zhì)生活用品的需求；精神消費(fèi)需求是人們?yōu)楦纳坪吞岣弑旧硭刭|(zhì)而對(duì)文化教育、科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)欣賞等方面的需要。④從消費(fèi)需求的一般順序來(lái)看，還可以分為基本生活需求和全面發(fā)展需求等等。⑤從消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)程度來(lái)看，也可以分為現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求，這也是對(duì)消費(fèi)需求和市場(chǎng)容量的一種分類(lèi)方法。3．特征在當(dāng)代，消費(fèi)需求盡管由于受到各種因素的影響而千變?nèi)f化，但總是存在著一定的趨向性和規(guī)律性，這些規(guī)律性體現(xiàn)于消費(fèi)需求的基本特征之中。①消費(fèi)需求的多樣性由于各個(gè)消費(fèi)者的收入水平、文化程度、職業(yè)、性格、年齡、民族和生活習(xí)慣不同，自然會(huì)有多種多樣的愛(ài)好和興趣，對(duì)于商品和服務(wù)的需求是千差萬(wàn)別和豐富多彩的。人們不同的需求差異，就表現(xiàn)為消費(fèi)需求的多樣性。消費(fèi)需求的多樣性，是指每個(gè)消費(fèi)者的需要都是多方面的。人們不僅需要吃、穿、用、住，還需要娛樂(lè)消遣，欣賞音樂(lè)、美術(shù)、體育比賽等，這些都體現(xiàn)了消費(fèi)需求的多樣性。此外消費(fèi)需求的多樣性還表現(xiàn)在，同一消費(fèi)者對(duì)某一特定消費(fèi)對(duì)象常常同時(shí)兼有多方面的要求。如：既要求商品質(zhì)量好，又要求其外觀新穎、美觀、具有時(shí)代感等。②消費(fèi)需求的發(fā)展性隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)商品和服務(wù)的需求不論是從數(shù)量上還是從質(zhì)量上或品種方面都在不斷地發(fā)展。一種需要被滿足了，又會(huì)產(chǎn)生新的需要?？偟内厔?shì)是由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展，由簡(jiǎn)單向復(fù)雜發(fā)展，由追求數(shù)壁上的滿足向追求質(zhì)量的充實(shí)發(fā)展；某些現(xiàn)在受消費(fèi)者歡迎的熱門(mén)貨，有可能在一定時(shí)期以后變成過(guò)時(shí)商品而被淘汰；許多潛在的消費(fèi)需求，不斷地交成現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)行為等等。這就是消費(fèi)需求的發(fā)展性。③消費(fèi)需求的層次性人們的消費(fèi)需求是有層次的。一般地說(shuō)，總是由低層次向高層次逐漸延伸和發(fā)展的。當(dāng)?shù)蛯哟蔚?、最基本的生活需求，即滿足生存的需要被滿足以后，就會(huì)產(chǎn)生高層次的社會(huì)需要和精神需要，這就是消費(fèi)需求的層次性。④消費(fèi)需求的伸縮性人們的消費(fèi)需求受外因和內(nèi)因的影響，具有一定的伸縮性。內(nèi)因的影響包括消費(fèi)者本身需求欲望的特征、程度和貨幣支付能力等等；外因影響主要是商品的供應(yīng)、價(jià)格、廣告宣傳、銷(xiāo)售服務(wù)和他人的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等等。兩個(gè)方面因素都可能對(duì)消費(fèi)需求產(chǎn)生促進(jìn)或抑制作用。如，從貨幣支付能力的角度看，現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)消費(fèi)者都幾乎同時(shí)具有多種消費(fèi)需要。但是在一定時(shí)期內(nèi)，多數(shù)消費(fèi)者的支付能力是有限的，這就使消費(fèi)者的需求只能有限地得到滿足，并表現(xiàn)出一定的伸縮性，即消費(fèi)需要并非只能增加，不能減少，或者只有當(dāng)?shù)蛯哟蔚南M(fèi)需要百分之百地獲得滿足后，才能進(jìn)入高一級(jí)層次的需要。現(xiàn)實(shí)中，消費(fèi)需要具有很大的伸縮性，可多可少，可強(qiáng)可弱。當(dāng)客觀條件限制需要的滿足時(shí)，需要可以抑制、轉(zhuǎn)化、降級(jí)；可以停留在某一水平上；也可以以某種可能的方式，同時(shí)滿足幾種不同的需要。在特定情況下，人們還可能滿足某一種需要而放棄其它需要。一般地說(shuō)，基本的日常生活必需品消費(fèi)需求的彈性比較小，而許多非生活必需品或中、高檔消費(fèi)品的消費(fèi)需求的伸縮性較大。⑤消費(fèi)需求的周期性人的消費(fèi)是一個(gè)無(wú)止境的活動(dòng)過(guò)程。人的一生是一個(gè)不間斷的消費(fèi)過(guò)程。一些消費(fèi)需要在獲得滿足后，于一定時(shí)間內(nèi)不再產(chǎn)生，但隨著時(shí)間的推移還會(huì)重新出現(xiàn)，并具有周期性。消費(fèi)需求的周期性主要由人的生理機(jī)制運(yùn)行引起，并受到自然環(huán)境變化周期、商品生命周期和社會(huì)時(shí)尚變化周期的影響。⑥消費(fèi)需求的互補(bǔ)法和互替性消費(fèi)者的需求對(duì)某些商品具有互補(bǔ)性的特點(diǎn)。例如：購(gòu)買(mǎi)鋼筆時(shí)可能會(huì)附帶購(gòu)買(mǎi)墨水，購(gòu)買(mǎi)自行軍時(shí)可能會(huì)附帶購(gòu)買(mǎi)打氣筒、修理工具、車(chē)鎖、坐墊套及上光蠟等等。因此，經(jīng)營(yíng)有聯(lián)系或互補(bǔ)的商品，不僅會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)方便，還能擴(kuò)大商品的銷(xiāo)售額；此外，許多商品具有可以互相替代的特點(diǎn)。在市場(chǎng)上，經(jīng)營(yíng)者常遇到這種情況：某種商品的銷(xiāo)售量減少而另一種在消費(fèi)上可以替代的商品的銷(xiāo)售量增加。例如：絲綢和呢絨銷(xiāo)售量增大，棉布的銷(xiāo)售量可能相對(duì)地減少。這就要求工商企業(yè)及時(shí)地把握消費(fèi)需求變化趨勢(shì)，有目的、有計(jì)劃地根據(jù)消費(fèi)需求變化規(guī)律供應(yīng)商品，更好地滿足消費(fèi)者的需求。二、運(yùn)輸需求的概念運(yùn)輸需求是指運(yùn)輸消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，在不同的價(jià)格水平下愿意并能夠購(gòu)買(mǎi)的運(yùn)輸產(chǎn)品量。 形成運(yùn)輸需求的條件：①具有實(shí)現(xiàn)位移的愿望；②具備支付能力。度量：運(yùn)量、周轉(zhuǎn)量。反映：運(yùn)量、周轉(zhuǎn)量、交通運(yùn)輸需求結(jié)構(gòu)。運(yùn)輸需求的產(chǎn)生：1．旅客運(yùn)輸需求來(lái)源于生產(chǎn)和消費(fèi)兩個(gè)不同的領(lǐng)域。與人類(lèi)生產(chǎn)交換分配等活動(dòng)有關(guān)的運(yùn)輸需求稱(chēng)為生產(chǎn)性旅行需求。以消費(fèi)性需求為旅行目的的運(yùn)輸需求可稱(chēng)為消費(fèi)性旅行需求。從經(jīng)濟(jì)意義上講，這兩種旅行需求的性質(zhì)是不同的。生產(chǎn)性旅行需求是生產(chǎn)活動(dòng)在運(yùn)輸領(lǐng)域的繼續(xù)，運(yùn)輸費(fèi)用進(jìn)入產(chǎn)品或勞務(wù)成本。消費(fèi)性旅行需求是一種消費(fèi)活動(dòng)，其費(fèi)用來(lái)源于個(gè)人消費(fèi)基金。2．貨物運(yùn)輸需求產(chǎn)生的來(lái)源有以下三點(diǎn)：①自然資源地區(qū)分布不均衡，生產(chǎn)力布局與資源產(chǎn)地分離各種自然資源的分布是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，自然資源分布不平衡是世界范圍的地理現(xiàn)象，尤其是人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必不可少且需求量較大的資源。如我國(guó)煤炭探明儲(chǔ)量集中在北方，占 87％，其中山西、內(nèi)蒙古、陜西三省就占68%；鐵礦石集中在河北、遼寧、四川三省，儲(chǔ)量合計(jì)占全國(guó)探明儲(chǔ)量的52% 。而生產(chǎn)力布局不可能完全與自然資源相配合，這就必然產(chǎn)生運(yùn)輸需求。②生產(chǎn)力與消費(fèi)群體的分離有人群聚集的地方就有生活消費(fèi)，從人口高度密集的特大都市，到居住分散的農(nóng)村和牧區(qū)，消費(fèi)群體的分布極為廣泛。而由于自然地理環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的差異，各地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的差異，也決定了生產(chǎn)性消費(fèi)分布的存在。隨著生產(chǎn)社會(huì)化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展，生產(chǎn)與消費(fèi)在空間上日益分離，也就必然產(chǎn)生運(yùn)輸需求。③地區(qū)間商品品種、質(zhì)量、性能、價(jià)格上的差易地區(qū)之間、國(guó)家之間自然資源、技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不同，產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、價(jià)格等方面就會(huì)存在很大差異，這就會(huì)引起貨物在空間上的流動(dòng)，產(chǎn)生運(yùn)輸需求。貨物運(yùn)輸需求產(chǎn)生的來(lái)源主要有以上三個(gè)方面，了解這些對(duì)于貨物運(yùn)輸需求分析是十分重要的。三、交通運(yùn)輸需求的特征運(yùn)輸需求與其他商品需求相比有其特殊性，這種特殊性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1．廣泛性現(xiàn)代人類(lèi)社會(huì)活動(dòng)的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)人和物的空間位移，運(yùn)輸需求產(chǎn)生于人類(lèi)生活和社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)角落，這種位移的一部分由私人或生產(chǎn)企業(yè)自行完成，不形成運(yùn)輸需求，而部分需要由公共運(yùn)