整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在廣告策劃中的地位、作用和影響(編輯修改稿)
2025-07-26 01:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 添瓦，讓每一次營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都要升級(jí)品牌；另一個(gè)是向低處走，任何營(yíng)銷(xiāo)的最終目的都是為企業(yè)賺取利潤(rùn)，所以最后的銷(xiāo)售額是不能忽視的。這樣“一高一低”讓蒙牛想不贏這場(chǎng)品牌與銷(xiāo)量之戰(zhàn)都不可能。 雖然蒙牛酸酸乳的獨(dú)特性不足成了蒙牛的隱痛，是這場(chǎng)超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)傳播的軟傷，但不可否認(rèn)的是，通過(guò)高端和低端的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，蒙牛的營(yíng)銷(xiāo)目的達(dá)到了，整個(gè)企業(yè)的利潤(rùn)增加，品牌形象的深入人心，為這場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)打上了一個(gè)完美的句號(hào)，也說(shuō)明了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的魅力。 隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展，人們關(guān)注的不僅僅是商品，更多的是品牌所能帶給他們的消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)者的需求層級(jí)逐漸上升。廣告已經(jīng)不能是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單告知了，很多商家開(kāi)始放棄最原始的叫賣(mài)賺吆喝的方式，而是全面提高產(chǎn)品的創(chuàng)意以滿(mǎn)足受眾，這樣就大大提升了廣告的品質(zhì)與品位，而同時(shí)也就要求高質(zhì)量的廣告信息，這就對(duì)企業(yè)在進(jìn)行廣告活動(dòng)或廣告策劃時(shí)要注意傳播的方式與方法提出了新的要求，在整合媒介進(jìn)行傳播活動(dòng)時(shí)要以“消費(fèi)者為中心”，接觸什么樣的消費(fèi)者就采用什么樣的銷(xiāo)售方式，再配之以廣告、直銷(xiāo)、公關(guān)及事件營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品包裝、商品展示、店面促銷(xiāo)活動(dòng)等，協(xié)助達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)及傳播目的，最終為企業(yè)的整體戰(zhàn)略服務(wù)。 三、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在廣告策劃中的作用和影響 隨著改革開(kāi)放的縱深發(fā)展和商業(yè)經(jīng)濟(jì)的逐步繁榮，廣告活動(dòng)也出現(xiàn)了較為明顯的階段特征。中山大學(xué)盧泰宏教授回顧了中國(guó)廣告的發(fā)展歷程，提出了中國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展的“三個(gè)階段論”：①“好酒不怕巷子深”――以生產(chǎn)為中心的階段；②“有餌方有游魚(yú)來(lái)”――以銷(xiāo)售為中心的階段；③“顧客就是上帝”――以消費(fèi)者為中心的階段。三個(gè)階段分別以生產(chǎn)、銷(xiāo)售和消費(fèi)者為中心，但都是在“銷(xiāo)售主義”指導(dǎo)下的廣告發(fā)展的必經(jīng)階段，而整合營(yíng)銷(xiāo)正是第三階段中集“銷(xiāo)售主義”大成的廣告?zhèn)鞑ツＪ健? 如
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