整合營銷傳播在廣告策劃中的地位、作用和影響(編輯修改稿)
2025-07-26 01:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 添瓦，讓每一次營銷傳播活動都要升級品牌；另一個是向低處走，任何營銷的最終目的都是為企業(yè)賺取利潤，所以最后的銷售額是不能忽視的。這樣“一高一低”讓蒙牛想不贏這場品牌與銷量之戰(zhàn)都不可能。 雖然蒙牛酸酸乳的獨特性不足成了蒙牛的隱痛，是這場超級營銷傳播的軟傷，但不可否認(rèn)的是，通過高端和低端的整合營銷傳播活動，蒙牛的營銷目的達(dá)到了，整個企業(yè)的利潤增加，品牌形象的深入人心，為這場整合營銷傳播活動打上了一個完美的句號，也說明了整合營銷傳播的魅力。 隨著經(jīng)濟(jì)活動的發(fā)展，人們關(guān)注的不僅僅是商品，更多的是品牌所能帶給他們的消費體驗，消費者的需求層級逐漸上升。廣告已經(jīng)不能是簡簡單單告知了，很多商家開始放棄最原始的叫賣賺吆喝的方式，而是全面提高產(chǎn)品的創(chuàng)意以滿足受眾，這樣就大大提升了廣告的品質(zhì)與品位，而同時也就要求高質(zhì)量的廣告信息，這就對企業(yè)在進(jìn)行廣告活動或廣告策劃時要注意傳播的方式與方法提出了新的要求，在整合媒介進(jìn)行傳播活動時要以“消費者為中心”，接觸什么樣的消費者就采用什么樣的銷售方式，再配之以廣告、直銷、公關(guān)及事件營銷、產(chǎn)品包裝、商品展示、店面促銷活動等，協(xié)助達(dá)成營銷及傳播目的，最終為企業(yè)的整體戰(zhàn)略服務(wù)。 三、整合營銷傳播在廣告策劃中的作用和影響 隨著改革開放的縱深發(fā)展和商業(yè)經(jīng)濟(jì)的逐步繁榮，廣告活動也出現(xiàn)了較為明顯的階段特征。中山大學(xué)盧泰宏教授回顧了中國廣告的發(fā)展歷程，提出了中國現(xiàn)代廣告發(fā)展的“三個階段論”：①“好酒不怕巷子深”――以生產(chǎn)為中心的階段；②“有餌方有游魚來”――以銷售為中心的階段；③“顧客就是上帝”――以消費者為中心的階段。三個階段分別以生產(chǎn)、銷售和消費者為中心，但都是在“銷售主義”指導(dǎo)下的廣告發(fā)展的必經(jīng)階段，而整合營銷正是第三階段中集“銷售主義”大成的廣告?zhèn)鞑ツＪ健? 如
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