論明星代言虛假廣告的法律責任及相應對策畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-25 20:39 本頁面
【文章內容簡介】 天的影響力，主要還是源于社會大眾的肯定，一旦喪失大眾的信任與支持，負面影響將難以挽回。 損害了企業(yè)的自身利益廣告不是靈丹妙藥，廣告只是企業(yè)營銷在促銷領域的一個局限性因素。一些企業(yè)為了短時間內獲得好的經(jīng)濟效益，而借助明星效應發(fā)布虛假廣告，欺騙了消費者的利益，但最終損害的還是企業(yè)的自身利益。此類廣告企業(yè)最終將受到損害，假的可能騙得了一時，可騙不了一世，遲早有一天會暴露出本來面目，到時這些明星代言的產(chǎn)品將失去市場并為廣大消費者所唾棄，這樣的企業(yè)必定會陷入困境，最終只能是搬起石頭砸了自己的腳。2 明星代言虛假廣告的原因及相應的法律責任 明星代言虛假廣告的表現(xiàn)形式利用名人廣告的形式對所推銷的商品進行欺騙性、誤導性的宣傳，使消費者做出錯誤的或不理智的選擇，則構成名人虛假廣告。其主要表現(xiàn)形式一是盲目吹捧，一些名人為了追求豐厚的報酬，在對產(chǎn)品的性能和功效沒有親身體驗，沒有調查甚至未做基本核實的情況下，向消費者進行宣傳鼓吹。名人只是在廣告上的傳聲筒，缺乏對產(chǎn)品最基本的鑒別。二是浮夸誤導。利用名人效應對所宣傳的產(chǎn)品不著邊際地吹噓和夸大，特別表現(xiàn)在醫(yī)療服務和藥品廣告中?；蛘呤遣捎冒凳净蚰＠鈨煽傻年愂?，意圖誘使消費者對商品產(chǎn)生錯誤的理解。 明星代言虛假廣告的原因（1）法律不健全，制度缺失明星虛假廣告泛濫，源于當前的法律法規(guī)的不健全。由于目前對商業(yè)廣告有效管制的法律體系尚未健全，明星做廣告尚缺乏必要的約束。從目前的《廣告法》和《廣告管理條例》看，其法律的調整范圍和懲罰措施有待進一步明確，各職能部門的權限尚未清楚界定，其法律操作性仍有待充實和完善。目前實施的《廣告法》和《反不正當競爭法》中，僅對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者作出了規(guī)范，而忽略了廣告的參與者。雖然明星在虛假廣告中的作用無異于助紂為虐，但消費者卻找不到追究明星虛假廣告必須承擔連帶賠償責任的法律依據(jù)。明星做虛假廣告無需承擔任何的風險和責任，這樣，做虛假廣告的明星就有了可乘之機，昧著良心賺取巨額代言費，為無良商家代言虛假廣告就會振振有詞，甚至有恃無恐。（2）執(zhí)法不力，監(jiān)管不到位目前，中國正處在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟體制轉軌階段。轉型期中必然出現(xiàn)計劃經(jīng)濟體制下已經(jīng)建立的監(jiān)督機制失調和弱化，而適應市場經(jīng)濟需要的新的監(jiān)督機制的形成和發(fā)揮作用則需要一個較長的時間和過程。兩種體制并存，導致經(jīng)濟生活中的矛盾較多。一方面，制度變遷導致人們對自身利益的追求變得強烈，另一方面，受制度變遷過程因素的影響，與市場經(jīng)濟相配套的制度不夠健全，現(xiàn)有的法律、法規(guī)不配套，使得執(zhí)法部門無所適從。同時，有法不依、執(zhí)法不嚴，對虛假廣告缺乏必要的和有效的監(jiān)管，從而引起行為主體的機會主義傾向加劇，虛假廣告得以滋生和蔓延。經(jīng)濟體制轉軌階段行政監(jiān)管滯后必然給虛假廣告以可乘之機。（3）部分商家、企業(yè)、明星急功近利，唯利是圖廣告是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。虛假廣告行為是經(jīng)濟活動中的一種機會主義行為，其本質就是以盈利為追逐動機的市場主體利用各種可能的機會損人利己。質量低劣產(chǎn)品的生產(chǎn)(銷售)者，只有在生產(chǎn)、銷售劣質產(chǎn)品比生產(chǎn)、銷售正品(優(yōu)質產(chǎn)品)獲得額外預期收益條件下才會實施欺詐行為。對于劣質商品的生產(chǎn)者和銷售者來說，他們生產(chǎn)劣質商品的成本包括制作成本、銷售成本、潛在附加成本(風險損失)遠低于正品的成本。在市場經(jīng)濟條件下，追逐盈利最大化是企業(yè)奮斗的目標。在尚未建立良好的經(jīng)濟秩序前，市場經(jīng)濟的趨利性往往導致某些工商企業(yè)在暴利的誘惑和驅使下熱衷于短期行為，采用虛假廣告推銷劣質商品。以開辟他們聚斂資本的“捷徑”。不成熟的商品經(jīng)濟和不規(guī)范的市場環(huán)境，是明星虛假廣告存在的基礎和土壤。不良生產(chǎn)商、廣告制作商利用明星虛假廣告作為促銷手段，把明星虛假廣告作為獲取本單位競爭優(yōu)勢的“鑰匙”。當今，許多涉足老年人康復、長壽，鼓吹年輕人瘦身、美容，少年兒童益智的食品、藥品或用品廣告，不乏夸大其詞、欺詐性或信口雌黃的明星虛假廣告。此外，廣告業(yè)缺乏宏觀管理，缺乏必要的資格、條件限制，增長過快、過濫，也帶來一定的惡果。一些廣告公司匆匆上馬，缺少必要的資金和人員，一些工商企業(yè)也紛紛成立自己的廣告公司，這種情況勢必影響廣告的科學性。而且由于廣告內容的核實和審查依賴于廣告經(jīng)營單位自身，缺乏有效監(jiān)督，使一些廣告經(jīng)營部門放松廣告驗審，甚至把審查制度視為可有可無，使虛假廣告有機可乘。廣告部門因利益驅使，就會明知故犯。隨著各個城市媒體大戰(zhàn)愈演愈烈，為在有限的廣告市場中爭得更多份額、獲取更高利潤，一些媒體的廣告部門便放棄自身原則，置國家的法律法規(guī)及職業(yè)道德于不顧，一切向錢看，降低廣告審核標準，甚至明知廣告有虛假也舍不得“割肉”，睜一只眼閉一只眼，任其一路綠燈，暢通無阻。（四）廣告多渠道經(jīng)營，制度上有漏洞出于媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，許多媒體都將廣告或整體或局部委托廣告公司代理。廣告公司在代理廣告業(yè)務時，重業(yè)績、重利潤，忽視依法對廣告內容的真實性審查把關。視有錢賺為第一位。每天將大量廣告交付媒體刊登時，都例行地向媒體簽字，所有廣告“已核實”。而媒體大都認為內容廣告代理公司領導已簽字把關，不必再對廣告內容進行審核，虛假廣告便隨即“粉墨登場”了。此外。政府對虛假廣告管制松懈，有的地方政府實行地方保護主義，采取網(wǎng)開一面的政策，也助長了虛假廣告的蔓延。管理不足和地方保護主義，是假冒偽劣商品和虛假廣告泛濫的又一個重要原因。（五）消費者的消費理念不成熟、不科學經(jīng)濟利益驅動是假冒偽劣商品和虛假廣告泛濫的直接動因。一些經(jīng)營者為做富貴夢，不擇手段制假；一些媒體為利益所誘，不分良莠真假，給錢就加以炒作；而一些明星則見錢眼開，對代言廣告的產(chǎn)品質量、真?zhèn)?
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