淺談南京云錦的經(jīng)濟(jì)價值開發(fā)(編輯修改稿)
2025-07-25 15:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 定陵出土的明萬歷皇帝方龍補(bǔ)龍袍設(shè)計(jì)織造的“真金孔雀羽妝花緞?wù)埛窖a(bǔ)”，以及金麒麟、松鶴延年、童子綢、飛天、龍鳳、花卉動物等等，完美地體現(xiàn)了南京云錦豐富的文化、藝術(shù)內(nèi)涵。[5]但云錦的圖案受到制造工藝的影響，色彩以大紅翠綠金黃寶藍(lán)為主，艷麗逼人。而現(xiàn)代消費(fèi)者的審美大多傾向于簡潔大方的花紋與顏色，不論是衣著還是工藝配件均以簡約為主要要求。所以云錦在一定程度上已經(jīng)脫離了大眾的審美選擇，只能成為大眾消費(fèi)者的饋贈禮品，而不能成為消費(fèi)者眼中的主流消費(fèi)品。（四）市場推廣主動性不強(qiáng)要擴(kuò)大南京云錦的市場份額，提高產(chǎn)品銷量和知名度，就需要將云錦的相關(guān)信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)和強(qiáng)化其購買動機(jī)。然而就目前來看，南京云錦的市場推廣方式還嫌單調(diào)，主動性也還需加強(qiáng)。主要體現(xiàn)在以下幾個方面.資金不足南京云錦研究所并不屬于中國文博單位系統(tǒng)，而歸屬于輕工產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，所以國家的撥款僅限于云錦的研究和復(fù)制。最近的申遺計(jì)劃，所有資金均由云錦研究所自行負(fù)責(zé)。雖然，南京研究所也得到一些社會友人的資助，但資金匱乏的問題仍然得不到徹底的解決。再加上云錦織造的緩慢，導(dǎo)致其產(chǎn)量與銷售額都十分有限，這使得云錦研究所的銷售收入僅能勉強(qiáng)維持現(xiàn)在簡單的運(yùn)營。目前云錦研究所年銷售額只有600多萬元，利潤200萬元，開發(fā)生產(chǎn)顯得捉襟見肘，因此，只好將大部分面料賣出去。云錦研究所目前產(chǎn)品只有旅游小紀(jì)念品、桌上擺件、墻上掛件、香包和手機(jī)套等，云錦服飾還處于試生產(chǎn)階段。宣傳力度不夠南京云錦是中華民族獨(dú)特文化沉淀的精髓，它所包含的傳統(tǒng)工藝技術(shù)、文化、科技內(nèi)涵是極其豐富的，反映了古代燦爛的物質(zhì)文明，是歷代紡絲工人勤勞智慧的結(jié)晶。云錦禮服雖在央視作了展示，但忽視了在央視展示南京云錦“吉祥”牌注冊商標(biāo)。此外，“吉祥”牌商標(biāo)與中國聯(lián)通標(biāo)識差別細(xì)微，群眾不易區(qū)別。近年來，市政府有關(guān)職能部門及新聞媒體雖然作了宣傳報(bào)道，但力度不夠，沒有達(dá)到家喻戶曉，聯(lián)合國科教文組織有關(guān)人員隨機(jī)問了幾位南大學(xué)生，對云錦均一問三不知。[6]沒有制定明確的銷售方案目前，南京云錦研究所的工作重點(diǎn)還是放在云錦的研究與復(fù)制上，對于銷售，只是其附帶業(yè)務(wù)。目前研究所并沒有專門的銷售人員，只是由云錦研究所的原有研發(fā)工作人員兼職。銷售的目標(biāo)人群較單一，這明顯不能進(jìn)一步打開云錦的市場。也沒有做過相應(yīng)的市場調(diào)查，并有意識的引進(jìn)先進(jìn)的銷售理念，比如制定SWOT戰(zhàn)略分析等等。這使南京云錦的經(jīng)濟(jì)價值開發(fā)不能穩(wěn)定持續(xù)，不能有效的展開經(jīng)濟(jì)價值開發(fā)活動。三、關(guān)于南京云錦經(jīng)濟(jì)價值開發(fā)的建議云錦是南京這座著名古城和歷史文化名城獨(dú)特的文化遺產(chǎn)之一，它的產(chǎn)生和發(fā)展既與南京的建都史緊密相連，又與南京作為中國東南地區(qū)重鎮(zhèn)的歷史地位密切相關(guān)。將這一古城的歷史文化資源保護(hù)好、利用好，會轉(zhuǎn)變成一座城市的巨大財(cái)富。因此必須解決南京云錦經(jīng)濟(jì)價值開發(fā)中存在的突出問題，使其穩(wěn)步發(fā)展并大放異彩。（一）依法搶救保護(hù)，科學(xué)合理開發(fā)利用購買云錦者買的不僅是面料，而且買走了歷史。應(yīng)該加強(qiáng)對南京云錦紡織技術(shù)和設(shè)計(jì)的保護(hù)，因?yàn)樗N(yùn)涵著中國的歷史文化和民族精神。由于南京云錦有著特殊的織造工藝，長久以來一直面臨著如何進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題。中國入世后，這一問題更加凸顯出來。必須為保護(hù)“南京云錦”立法，依法對云錦進(jìn)行特殊保護(hù)，加強(qiáng)“金線”生產(chǎn)的控制，這樣打擊假冒偽劣就有法可依。要認(rèn)真吸取北京景泰藍(lán)工藝機(jī)密被日本經(jīng)濟(jì)間諜竊取的嚴(yán)重教訓(xùn)，對云錦采取保護(hù)性措施，健全和完善云錦工藝保密規(guī)定，加強(qiáng)對退休、跳槽技術(shù)人員的管理和監(jiān)控，防止泄密事件發(fā)生。 要充分認(rèn)識保護(hù)民族傳統(tǒng)工藝是政府行為，是政府責(zé)無旁貸的責(zé)任，申報(bào)“世遺”后，主要依靠政府來立法保護(hù)，要動員全社會來關(guān)心、保護(hù)云錦，搶救國家瑰寶。[7]申報(bào)“世遺”的目的主要是讓世界了解云錦，永久性保護(hù)民族傳統(tǒng)工藝，不失傳。 要認(rèn)真吸取南京金箔畫、宜興紫茶壺工藝開發(fā)利用太濫的教訓(xùn)，充分認(rèn)識云錦作為民族傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品需要開發(fā)并進(jìn)入現(xiàn)代市場，但不能盲目“大干快上”，云錦作為著名品牌應(yīng)實(shí)行壟斷生產(chǎn)、特許生產(chǎn)。尤其是“妝花”應(yīng)受到“量”的限制，凸顯其高貴不可模仿性，做到適度開發(fā)，合理利用。對云錦開發(fā)利用政府要實(shí)行特別許可制，不能在社會濫用，政府要有預(yù)見性，不能盲目上馬，遍地開花建廠，不能亂提上規(guī)模、上產(chǎn)量、多創(chuàng)利的口號。 市政府要制定扶持政策，對云錦原產(chǎn)地進(jìn)行保護(hù)。目前，云錦研
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