【文章內(nèi)容簡介】 年代在于管理，80年代在于營銷，90年代在于品牌。繼技術競爭、管理競爭、營銷競爭、品牌競爭之后，21世紀企業(yè)競爭的核心將在于企業(yè)文化。優(yōu)秀企業(yè)文化能使企業(yè)在新世紀保持長久的競爭力。然而，“不同歷史時期，企業(yè)的外部環(huán)境、內(nèi)部條件、經(jīng)營戰(zhàn)略所包含的因素是不同的，因而，不同時期的企業(yè)文化的目標指向也必然會隨之發(fā)生變化?！币虼耍蛊髽I(yè)文化在各個時期都能促進企業(yè)的發(fā)展，進行企業(yè)文化創(chuàng)新就變得尤為重要了，企業(yè)在繼承文化的同時必須進行文化創(chuàng)新。(一)企業(yè)文化的重要作用企業(yè)文化具有多方面的重要作用，是企業(yè)發(fā)展的深層推動力。隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)文化創(chuàng)新對企業(yè)的興衰將發(fā)揮著越來越重要的作用，甚至是關鍵性的作用。優(yōu)秀而獨特的企業(yè)文化，是企業(yè)不斷發(fā)展壯大、立于不敗之地的沃土。任何一家想成功的企業(yè)，都必須充分認識到企業(yè)文化的必要性和不可估量的巨大作用，在市場競爭中依靠文化來帶動生產(chǎn)力，從而提高企業(yè)的競爭力。有文化創(chuàng)新的企業(yè)未必都能成功，但沒有文化創(chuàng)新的企業(yè)注定不會成功?！耙蔀樾郯允澜缡袌龅钠髽I(yè)巨人，企業(yè)就不能不把自己的文化拉高到信仰的層面而造就無比強勢的軟能力?！币虼?，隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)文化也必然要跟著發(fā)展，要想企業(yè)文化起到應有的作用，企業(yè)文化創(chuàng)新就顯得越發(fā)重要和必要了。(二)企業(yè)外部競爭的要求中國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，催生了大量的企業(yè)，國有、民營、外資、合資等各種形式的均有。結果就是競爭異常激烈，產(chǎn)品和服務趨向同質(zhì)化，諸如功能、外觀、服務、價格、質(zhì)量等逐漸趨同，己經(jīng)沒有明顯差異，從最初的拼價格、到拼服務，到現(xiàn)在拼品牌、拼品牌的同時又拼價格，獲取的利潤相當微薄。面對這種局面，好象都沒有一種更好的解決辦法。所以在這種產(chǎn)品和服務高度同質(zhì)化以及超薄利的時代，一個企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，就必須擁有競爭對手無法取代的競爭力。這一無法取代的競爭力也就是核心競爭力。一個沒有核心競爭力的企業(yè)是不可能長久生存和發(fā)展的。當前，優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)核心競爭力之一己經(jīng)得到了普遍的認同。積極努力地進行企業(yè)文化創(chuàng)新、培育獨具特色的企業(yè)文化，并藉之構建企業(yè)核心競爭力，是企業(yè)贏得市場競爭、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。在當今時代，企業(yè)的發(fā)展比任何時候都更需要文化的支持，誰擁有文化優(yōu)勢，誰就擁有競爭優(yōu)勢、效益優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。能成為世界500強的公司，強就強在有自己獨特的企業(yè)文化上。，今后的500強企業(yè)將是采用新企業(yè)文化和新文化營銷策略的公司。企業(yè)家己經(jīng)不能沉迷于過去或現(xiàn)有的成功，揚棄過去，超越自我、展望未來，建立新的企業(yè)價值觀和企業(yè)文化是他們的首要任務。因此，21世紀企業(yè)之間的競爭，根本的是文化的競爭。(三)企業(yè)內(nèi)部建設的要求當企業(yè)內(nèi)外條件發(fā)生變化時，企業(yè)文化也相應地進行調(diào)整、更新、豐富、發(fā)展。成功的企業(yè)不僅需要認識目前的環(huán)境狀態(tài)，而且還要了解其發(fā)展方向，并能夠有意識地加以調(diào)整，選擇合適的企業(yè)文化以適應挑戰(zhàn)，只有這樣才能在激烈的市場競爭中依靠文化帶動生產(chǎn)力，從而提高競爭力。因此，堅持企業(yè)文化創(chuàng)新對于企業(yè)發(fā)展具有極其重要的影響，它可以摒棄原有的不合理的思維和行為，以一種前所未有的新思維來創(chuàng)造新的成果。文化創(chuàng)新會直接作用于人的觀念意識、思維方式，進而影響人的行為。一個企業(yè)無論實力多么雄厚，它的企業(yè)文化建設一旦停步不前，失去了創(chuàng)新的動力，這個企業(yè)必將會成為強弩之末。經(jīng)營管理理念與文化總是密切相關的，企業(yè)進行經(jīng)營管理創(chuàng)新，必須先推行文化創(chuàng)新。企業(yè)要進行經(jīng)營管理創(chuàng)新，必須變革約束創(chuàng)新的思維、觀點，打破現(xiàn)有文化模式。為了在新的競爭環(huán)境中求生存、謀發(fā)展，企業(yè)必須進行一場深刻的、徹底地管理變革，這就要求企業(yè)必須創(chuàng)新建立健全具有自身特色的企業(yè)文化。制度創(chuàng)新的基礎就是文化創(chuàng)新，沒有文化的創(chuàng)新，制度創(chuàng)新是一句空話。企業(yè)在深化改革、完善現(xiàn)代企業(yè)制度的過程中，應切實重視企業(yè)文化的建設，把創(chuàng)新與企業(yè)文化結合起來，以企業(yè)文化創(chuàng)新為載體推動制度創(chuàng)新，真正為企業(yè)健康發(fā)展注入持久的文化推動力。制度創(chuàng)新是企業(yè)文化創(chuàng)新的主要現(xiàn)實表征。其中兩類制度創(chuàng)新比較重要:一是對內(nèi)部員工的激勵導向制度的創(chuàng)新，比如工資制度、福利制度、培訓制度、考核制度、干部制度、招聘制度等。二是對業(yè)務流程和制度的創(chuàng)新。無數(shù)企業(yè)的成功證明，企業(yè)文化需要不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展不歇的強大動力，是企業(yè)內(nèi)部建設的要求。企業(yè)文化的構建是在集團企業(yè)文化不斷建設的基礎上大跨度的創(chuàng)新，而企業(yè)文化的創(chuàng)新一般分為四個階段。企業(yè)高級管理人員公司一位或數(shù)為管理人員和外聘的企業(yè)文化股問共同制定并努力實施一種新創(chuàng)意、新經(jīng)營思想或一種新經(jīng)營策略。第一階段企業(yè)經(jīng)營行為實施各項經(jīng)營失誤實務工作；企業(yè)員工運用經(jīng)營思想和經(jīng)營策略指導的行為方式，進行實際操作。第二階段 第三階段企業(yè)經(jīng)營成果企業(yè)通過各種運用措施，經(jīng)營取得成功；這些成就持續(xù)相當一段時期。第四階段企業(yè)文化企業(yè)出現(xiàn)新的企業(yè)文化，她包括了企業(yè)的創(chuàng)新，創(chuàng)新思想和經(jīng)營策略，同時也反映了人民實施這些此略的經(jīng)營和體會。（三） 新疆奧斯曼生物科技有限公司的現(xiàn)狀新疆奧斯曼生物科技有限公司成立于1993年。是由新疆新銀宇集團公司控股的高新技術企業(yè)，注冊資本3600萬人民幣，主要從事生物化妝品、生物制藥、特色藥材規(guī)范化種植的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。 公司按照“以品牌為先導，發(fā)掘新疆資源優(yōu)勢，發(fā)揮自身人才優(yōu)勢，形成產(chǎn)品優(yōu)勢，最終形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”的發(fā)展方針，本著“以自然之美，創(chuàng)人類之美”這一美好的經(jīng)營理念，走出了一條創(chuàng)新經(jīng)營的康莊之路。以公司藥物研究所所長劉慶華研究員為首的奧斯曼課題小組，根據(jù)新疆維吾爾女子用烏斯瑪草汁涂抹眉毛這一具有1000多年生眉美眉的民間習俗，用最新的育毛試驗方法和超氧化歧化酶理論，科學論證了奧斯曼生眉液的養(yǎng)眉、生眉的特殊功效，成功研制出了奧斯曼系列產(chǎn)品。成為世界上唯一不用動手術，只需用奧斯曼生眉液輕輕涂抹眉部就能生長出漂亮眉毛的產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計，為改變眉毛少、殘 、斷 、脫及改變眉型，在全國至少有1/10女性進行紋刺手術，90%的女性對現(xiàn)有的眉型不滿意，為了追求“美眉”女性朋友不惜再冒燒灼的危險，留下累累傷痕，也要將美眉進行到底。奧斯曼生眉筆的問世，為解決美眉這一大問題找到最安全最有效的解決辦法。正因如此，在1993年法國巴黎舉辦的84屆國際發(fā)明博覽會上，一支小小的生眉筆轟動了整個會場。人們被來自中國西域的神奇所傾倒。法國美容大師伊拉貝莎激動地說：“奧斯曼植物生眉筆是全世界女性的一個福音，它不僅能夠修復有缺陷的眉毛，而且可以根據(jù)臉型生長出適合自己的眉型，這真是一個奇跡?！?奧斯曼一經(jīng)問世便以它獨有的生眉功效贏得了國內(nèi)、國際十余項大獎，是國內(nèi)化妝品行業(yè)同時榮獲三個唯一獎項的化妝品，國內(nèi)唯一獲84屆巴黎國際發(fā)明博覽會金獎，22屆日內(nèi)瓦國際發(fā)明博覽會銀獎，國家科技進步三等獎。作為公司龍頭產(chǎn)品，奧斯曼植物生眉筆，它不僅具有一般眉筆的化妝效果，而且還具有對眉毛的特殊養(yǎng)護的功效，通過大量實驗和臨床表明：生眉筆富含烏斯瑪草植物精華，能有效深入到皮膚及附屬器官，如毛囊中，提高其SOD的活性，延緩衰老，起到生眉、養(yǎng)眉作用，特別是對因精神和生理因素造成的脫眉、少眉都具有很好的恢復作用，并且奧斯曼是自治區(qū)第一個獲得國家特殊用途化妝品許可的產(chǎn)品。為滿足不同的消費群體，公司開發(fā)出了不同型式和不同顏色的系列生眉