本科生畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述(編輯修改稿)
2024-09-01 07:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 現(xiàn)品牌邊際利潤(rùn)、增值品牌資產(chǎn)以及延長(zhǎng)品牌周期、滿足消費(fèi)者聯(lián)想需求。對(duì)于如何進(jìn)行服裝企業(yè)的品牌延伸，許多專家都提出了自己的見(jiàn)解與看法。韋文國(guó)在《服裝企業(yè)的品牌延伸》一文中從總體上將服裝業(yè)進(jìn)行的品牌延伸概括為兩個(gè)基本途徑：一是在一個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域建立起來(lái)的品牌進(jìn)入另一生產(chǎn)領(lǐng)域。這種向不同生產(chǎn)領(lǐng)域的滲透，使得品牌個(gè)性從一個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)市場(chǎng)；二是利用已有品牌發(fā)展出相關(guān)品牌，與原品牌形成多層次的品牌結(jié)構(gòu)，從而拓展品牌的價(jià)值。卞向陽(yáng)在《論服裝品牌延伸及其設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)》一文中提出了服裝品牌延伸的四種形式，第一，服裝品類的擴(kuò)展，其中包括男裝、女裝及童裝的互動(dòng)，正式服裝、半正式服裝、便裝及家居服間的展拓及某一特殊服裝品種的強(qiáng)勢(shì)借用；第二，細(xì)分市場(chǎng)的跨越，此部分涉及了向下延伸與向上延伸兩種主要方式；第三，二線品牌或二線產(chǎn)品；第四，特殊意義的品牌交叉，這是指將服裝品牌延伸到其它生活用品的一種形式。高陽(yáng)在《中國(guó)企業(yè)品牌延伸策略的分析與運(yùn)用》一文中簡(jiǎn)明扼要地提出在企業(yè)當(dāng)前的品牌管理中，一般包括單一品牌策略、多品牌策略與主副品牌策略三種。相比之下，任慧在《服裝企業(yè)品牌延伸策略研究》一文中，根據(jù)品牌定位、品牌資產(chǎn)與品牌內(nèi)涵等不同的維度從品牌內(nèi)涵的概念化策略（即品牌內(nèi)涵的提升策略）、二線品牌或二線產(chǎn)品策略、產(chǎn)品線延伸策略以及多品牌策略等提出服裝企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)可以選擇的策略。對(duì)于產(chǎn)品線延伸策略，任慧在文中還將其細(xì)分為關(guān)聯(lián)延伸策略與產(chǎn)品線填補(bǔ)策略。后者的分析顯然更為全面深入。張春明，沈雷在《芻議服裝品牌延伸與稀釋現(xiàn)象》一文中強(qiáng)調(diào)“品牌延伸是一把雙刃劍”，需要加強(qiáng)管理，考慮消費(fèi)者對(duì)原品牌的態(tài)度，并特別提到，“品牌延伸的前提是該品牌為強(qiáng)勢(shì)品牌”，同時(shí)，應(yīng)適當(dāng)采取多品牌戰(zhàn)略，考慮延伸產(chǎn)品和原產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，此外，品牌核心價(jià)值的一致性也是必須兼顧的問(wèn)題之一。羅旻在《關(guān)于服飾品牌延伸的理性思考》一文中提出了服裝品牌延伸的關(guān)鍵前提是原品牌必須具有較高的忠誠(chéng)度，這與張春明，沈雷在《芻議服裝品牌延伸與稀釋現(xiàn)象》一文中“品牌延伸的前提是該品牌為強(qiáng)勢(shì)品牌”的觀點(diǎn)大同小異?；诖?，他提出企業(yè)考慮品牌延伸時(shí)應(yīng)注意選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，不能盲目實(shí)行，同時(shí)，還必須注意對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，不能偏離目標(biāo)顧客的心理定位，否則將會(huì)損害品牌資產(chǎn)。李娟娟，趙平在《品牌聯(lián)想對(duì)服裝品牌延伸評(píng)價(jià)影響的實(shí)證研究》一文中提到了品牌聯(lián)想對(duì)服裝品牌延伸的重要性。品牌延伸作
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