市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在我國(guó)的傳播(編輯修改稿)
2025-07-25 13:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 理論的傳播。由陜西財(cái)經(jīng)學(xué)院、湖南財(cái)經(jīng)學(xué)院牽頭的6所財(cái)經(jīng)類院校組成的編書組，在1981年商定編寫提綱及分工后，編書組成員積極著手編寫教材，1982年5月在長(zhǎng)沙召開了有24所院校參加的教材討論會(huì)。會(huì)上，不僅對(duì)教材討論稿提出了修改補(bǔ)充意見，而且交流了各校開設(shè)市場(chǎng)學(xué)課程及編寫教材的情況。與會(huì)者還建議：為了更好地研討營(yíng)銷理論。1983年5月，商業(yè)部教育局在樂山召開市場(chǎng)學(xué)教材討論會(huì)，與會(huì)的高等院校的教師又重提上述建議。1983年10月，由陜西財(cái)經(jīng)學(xué)院發(fā)起，共有18所綜合大學(xué)和財(cái)經(jīng)院校的代表參加，在西安召開了市場(chǎng)學(xué)教學(xué)研究會(huì)的籌備會(huì)。1984年1月，湖南財(cái)經(jīng)學(xué)院接受籌備會(huì)的委托，經(jīng)過緊張的準(zhǔn)備，取得中國(guó)人民銀行及湖南省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的支持，在長(zhǎng)沙召開了“全國(guó)高等財(cái)經(jīng)院校、綜合大學(xué)市場(chǎng)學(xué)教學(xué)研究會(huì)”成立大會(huì)，選舉了領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，同時(shí)舉辦了第一期市場(chǎng)學(xué)研究班。會(huì)后經(jīng)會(huì)長(zhǎng)賈生鑫的多方努力，中國(guó)人民銀行同意作為研究會(huì)的掛靠單位。同年7月，研究會(huì)與云南財(cái)貿(mào)學(xué)院在昆明聯(lián)合舉辦了第二期研究班，學(xué)員主要是大專院校的教師。1985年7月，研究會(huì)在昆明召開首屆年會(huì)，研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)人民銀行副行長(zhǎng)李飛和著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家許滌新出席了開幕式。1986年7月和1987年7月分別在杭州莫干山和哈爾濱召開了年會(huì)。研究會(huì)成立大會(huì)及首屆理事會(huì)的三屆年會(huì)，學(xué)術(shù)討論的議題十分廣泛，其中涉及學(xué)科與學(xué)會(huì)發(fā)展的基本問題，雖始終存在分歧見解，但多數(shù)同志認(rèn)為：學(xué)科名稱譯作市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)較好，學(xué)科性質(zhì)屬于微觀應(yīng)用科學(xué)，研究對(duì)象是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策與實(shí)施過程及其規(guī)律性，建立包括企業(yè)家參加的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)十分必要。1987年哈爾濱會(huì)議期間修訂學(xué)會(huì)章程，研究會(huì)改名為“中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)”，進(jìn)行了換屆選舉，何永祺當(dāng)選為會(huì)長(zhǎng)，各大區(qū)的理事、常務(wù)理事中都有了工科院校的代表。1988年8月，第二屆理事會(huì)在廣州召開第一次年會(huì)，研究會(huì)顧問香港中文大學(xué)教授閩建蜀、日本關(guān)西大學(xué)教授保田芳昭在會(huì)上作了學(xué)術(shù)報(bào)告。1990年8月，中國(guó)高等院校市場(chǎng)研究會(huì)第二屆第二次年會(huì)在桂林召開，經(jīng)換屆選舉，何永祺連任會(huì)長(zhǎng)。1991年8月和1992年8月，分別在蘇州和西安召開年會(huì)，第三屆理事會(huì)第三次年會(huì)在昆明召開，通過換屆選舉，羅國(guó)民當(dāng)選為會(huì)長(zhǎng)。1994年7月，在上海舉行“中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)十周年紀(jì)念暨市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際研討會(huì)”，參加會(huì)議的共有海內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷專家、學(xué)者160余人，其中，有來自海外，包括港、臺(tái)及美國(guó)、菲律賓、新加坡、澳大利亞等地的代表20余人，何永祺教授在發(fā)言中回顧并肯定了學(xué)會(huì)十年來的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，指出市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)開課院校多，出版教材多，培訓(xùn)面大，傳播面廣，在應(yīng)用中初見成效。1991年3月，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)在北京召開成立大會(huì)，高等院校和科研機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)主管部門、企業(yè)的代表138人參加會(huì)議，討論通過了學(xué)會(huì)章程，選舉產(chǎn)生了理事會(huì)和學(xué)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家孫尚清當(dāng)選為會(huì)長(zhǎng)。1992年11月和1993年11月，學(xué)會(huì)分別在嘉興和北京召開年會(huì)，出席嘉興會(huì)議的代表140余人，出席北京年會(huì)及參加全國(guó)企業(yè)營(yíng)銷知識(shí)競(jìng)賽的部分企業(yè)的代表230余人。1994年12月，學(xué)會(huì)在杭州富陽召開第二屆會(huì)員代表大會(huì)暨“企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研討會(huì)”，出席會(huì)議的代表220余人，選舉產(chǎn)生了新一屆理事會(huì)成員,孫尚清連任會(huì)長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)成立后，密切了學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的聯(lián)系，促進(jìn)了理論與實(shí)際的結(jié)合，同時(shí)，積極開展學(xué)術(shù)和咨詢活動(dòng)，建立對(duì)外交流渠道，培訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷人才，為我國(guó)研究和應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷原理，提高企業(yè)營(yíng)銷素質(zhì)，作了大量有益的工作。80年代以后的國(guó)際學(xué)術(shù)交流，除從國(guó)外聘請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷專家來華講學(xué)外，國(guó)內(nèi)學(xué)者也有人受聘于國(guó)外的大學(xué)，講授和指導(dǎo)研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，中國(guó)留學(xué)生和教師在美、法、日、德、加拿大、匈牙利、南斯拉夫、澳大利亞等國(guó)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者，人數(shù)較多。三 市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究與應(yīng)用的拓展1995年以后，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播進(jìn)入第三階段，理論研究與實(shí)際應(yīng)用均深入拓展。全國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)的成立，標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)從重新引進(jìn)轉(zhuǎn)向廣為傳播的時(shí)期；轉(zhuǎn)入第三階段則是以1995年在北京召開的“第五屆市場(chǎng)營(yíng)銷與社會(huì)發(fā)展國(guó)際會(huì)議”為標(biāo)志，同年國(guó)家教委又批準(zhǔn)設(shè)立中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心。這一階段的重要特征是“全方位加強(qiáng)國(guó)際學(xué)術(shù)交流。1995年6月2225日，由中國(guó)人民大學(xué)、加拿大麥吉爾大學(xué)、康克迪亞大學(xué)聯(lián)合主辦的“第五屆市場(chǎng)營(yíng)銷與社會(huì)發(fā)展國(guó)際會(huì)議”在北京成功舉行。來自46個(gè)國(guó)家和地區(qū)的135名外國(guó)學(xué)者和142名國(guó)內(nèi)學(xué)者出席了會(huì)議。25名國(guó)內(nèi)學(xué)者的論文被收入論文集(英文版)，6名中國(guó)學(xué)者的論文榮獲國(guó)際優(yōu)秀論文獎(jiǎng)。從此，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者開始全方位、大團(tuán)隊(duì)地登上國(guó)際舞臺(tái)，與國(guó)際學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的合作進(jìn)一步加強(qiáng)。例如，中國(guó)人民大學(xué)在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)方面，1999年即已與46所國(guó)際著名學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)建立了密切的學(xué)術(shù)交流關(guān)系，在國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議或國(guó)際學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文42篇，參加國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議210人次。其他高校和研究機(jī)構(gòu)，請(qǐng)進(jìn)來!派出去的交流活動(dòng)也有增無減。外國(guó)和港臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授來大陸講學(xué)。內(nèi)地學(xué)者去香港和國(guó)外講學(xué)，比以往更為頻繁，菲利普科特勒、米爾頓科特勒等市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)權(quán)威均應(yīng)邀到中國(guó)講學(xué)。高校青年教師出國(guó)進(jìn)修，已有人直接攻讀市場(chǎng)營(yíng)銷博士學(xué)位。經(jīng)過作者的同意，有上百種原文和翻譯的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)正式出版。有的高校訂閱!購買了較多的外文市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)書刊。高層領(lǐng)導(dǎo)日益關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷。1996年3月，全國(guó)人大和政協(xié)“兩會(huì)”期間，文件起草部門采納了中國(guó)人民
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