[飲食]市場營銷學(xué)(編輯修改稿)
2024-09-13 04:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 周期，性別，職業(yè)和受教育程度，經(jīng)濟(jì)狀況，生活方式及個(gè)性和自我形象。二十一、直接與消費(fèi)者個(gè)性相聯(lián)系的六種購買風(fēng)格是：習(xí)慣性、理智型、經(jīng)濟(jì)型、沖動型、想象型、不定型。二十二、影響消費(fèi)者購買行為的心理因素包括動機(jī)、感覺和知覺、學(xué)習(xí)、信念和梯度等心理過程。二十三、P59 閱讀二十四、通常將組織市場進(jìn)一步劃分為產(chǎn)業(yè)市場（或生產(chǎn)者市場）、中間商市場和非營利組織市場(主要是政府市場)。這種劃分也是基于對購買者的分析，即根據(jù)誰在市場上購買。其中，最重要的部分是生產(chǎn)者的市場，主要由各種營利性的制造業(yè)、建筑業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè) 、農(nóng)業(yè)機(jī)服務(wù)業(yè)買主構(gòu)成。二十五、三種主要決策類型：即直接重構(gòu)，修正重構(gòu)和新購買。二十六、影響產(chǎn)業(yè)市場購買決策因素：環(huán)境、組織、人際關(guān)系及個(gè)人因素。二十七、名詞解釋：企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)為了求得長期生存和發(fā)展，為獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢而在分析外部環(huán)境與內(nèi)部資源和能力的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)的關(guān)于企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑和手段的總體性行動綱領(lǐng)和方案，具有全局性、系統(tǒng)性、長遠(yuǎn)性和方向性的特點(diǎn)。二十八、企業(yè)目標(biāo)具體包括：產(chǎn)品銷售額和銷售增長率、產(chǎn)品銷售地區(qū)、市場占有率、利潤率、投資收益率、產(chǎn)品質(zhì)量與成本水平、勞動生產(chǎn)率、產(chǎn)品創(chuàng)新、顧客滿意度、企業(yè)形象等等。二十九、名詞解釋：市場占有率：又稱市場份額，是指一定時(shí)期內(nèi)一家企業(yè)某種產(chǎn)品的銷售量（或銷售額）在同一市場上的同類產(chǎn)品銷售總量（總額）中所占的比重。三十、名詞解釋：銷售占有率，也稱銷售成長率，是指企業(yè)計(jì)劃期產(chǎn)品銷售額與基期產(chǎn)品銷售額的對比關(guān)系。三十一、企業(yè)面對市場機(jī)會可以概括為三種類型：密集性市場機(jī)會；一體化市場機(jī)會；多元化市場機(jī)會。三十二、密集性增長策略可細(xì)分為一下三種策略：市場滲透 市場開發(fā) 產(chǎn)品開發(fā)三十三、一體化市場機(jī)會，
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1