市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在我國(guó)的傳播-資料下載頁(yè)
2025-06-28 13:56本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)刊于20世紀(jì)80年代的《企業(yè)銷售》，高校市場(chǎng)學(xué)會(huì)1995年成為其主辦單位之一，1999年第12期改刊名為《經(jīng)營(yíng)者》，圍繞“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)刊、創(chuàng)新的思路”致力于提供更多更有實(shí)效的商戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、信息和商機(jī)，全方位為經(jīng)營(yíng)者服務(wù)，理論與實(shí)踐結(jié)合更為緊密。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用學(xué)科，不僅學(xué)生、學(xué)員要學(xué)以致用，教學(xué)、研究人員也必須深入實(shí)際，參與實(shí)踐。20世紀(jì)80年代起，我國(guó)營(yíng)銷管理人員，在學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，理論與實(shí)際結(jié)合，應(yīng)用營(yíng)銷理論、策略和方法，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中涌現(xiàn)出不少成功的企業(yè)和企業(yè)家。理論界熱心為企業(yè)提供咨詢服務(wù)，與企業(yè)保持非常密切的聯(lián)系，幾乎各省、市、自治區(qū)都有營(yíng)銷學(xué)者受聘為企業(yè)的營(yíng)銷顧問(wèn)，有的在企業(yè)營(yíng)銷部門兼任實(shí)職，還有人在上市公司兼任獨(dú)立董事。營(yíng)銷學(xué)者為企業(yè)提供多種多樣的營(yíng)銷策劃與戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，往往成為企業(yè)決策的重要依據(jù)，受到企業(yè)的歡迎和信賴。由于總體市場(chǎng)特征為供過(guò)于求，國(guó)外資本又大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)，徹底改變了中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局。面對(duì)買方市場(chǎng)初步形成后出現(xiàn)的巨大變化，中國(guó)企業(yè)不得不重新審視以往的營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷舉措，開(kāi)始進(jìn)入理性化營(yíng)銷階段，特別是走出價(jià)格戰(zhàn)和奪“標(biāo)王”的誤區(qū)。以海爾為代表的家電產(chǎn)品，繼價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)之后，轉(zhuǎn)向以科技開(kāi)發(fā)為重點(diǎn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略“秦池”、“愛(ài)多”重金奪取“標(biāo)王”后的窘境，使一部分企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有了新的認(rèn)識(shí)，至少把“名牌戰(zhàn)略”和廣告戰(zhàn)區(qū)別開(kāi)，注意全方位營(yíng)銷、整合營(yíng)銷對(duì)促進(jìn)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)會(huì)、各地區(qū)和行業(yè)市場(chǎng)學(xué)會(huì)的活動(dòng)，起到了十分積極的作用。2001年12月，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)成功地召開(kāi)了第三次會(huì)員代表大會(huì)，出席會(huì)議的代表400余人，換屆選舉后，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)俞曉松當(dāng)選為會(huì)長(zhǎng)。會(huì)上還宣布，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)與復(fù)旦大學(xué)共建“國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心”，目標(biāo)是/成為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)的研究中心和營(yíng)銷理論知識(shí)庫(kù)，成為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者分享知識(shí)的平臺(tái)。提升中國(guó)營(yíng)銷學(xué)術(shù)研究水準(zhǔn)，傳播專業(yè)營(yíng)銷知識(shí)，為營(yíng)銷理論和實(shí)踐的發(fā)展服務(wù)，將是“中心”的重要任務(wù)在大會(huì)組織的“市場(chǎng)與營(yíng)銷高層論壇”的專題演講中，TCL、一汽——大眾、武鋼、小天鵝等著名企業(yè)的代表，總結(jié)交流營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，反映了我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新精神。四 迎接新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的挑戰(zhàn)20世紀(jì)后20年，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和發(fā)展，是中國(guó)改革開(kāi)放和建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然要求，也是中國(guó)市場(chǎng)融入世界市場(chǎng)的客觀需要。中美合辦大連培訓(xùn)中心，是1988年初鄧小平訪美后的政府間合作項(xiàng)目之一。美國(guó)政府愿意幫助中國(guó)培訓(xùn)管理人才，引進(jìn)、學(xué)習(xí)和應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，是因?yàn)槊绹?guó)企業(yè)需要同中國(guó)企業(yè)做生意，需要有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的共同語(yǔ)言。市場(chǎng)取向的經(jīng)濟(jì)體制改革，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論，促進(jìn)了中外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流和發(fā)展。否則，傳統(tǒng)的市場(chǎng)思維，一講“渠道”就是“三條流通渠道”(國(guó)營(yíng)商業(yè)!供銷社和集市貿(mào)易)，一講“定價(jià)”就離不了審批權(quán)限，中國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易和國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作，難以設(shè)想中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)發(fā)展到今天的水平。改革開(kāi)放以來(lái)，特別是1992年鄧小平南巡講話和“十四大”決定以社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為改革的目標(biāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷理論在中國(guó)的實(shí)踐和發(fā)展，取得了引人注目的成就。但市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展和成熟的過(guò)程，離不開(kāi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)和發(fā)展，離不開(kāi)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平的提高。從政府和企業(yè)的關(guān)系考察，中國(guó)尚未具備完整意義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本特征，中國(guó)市場(chǎng)被稱為“轉(zhuǎn)型市場(chǎng)”。中國(guó)的買方市場(chǎng)也存在若干不成熟的特征，購(gòu)買力水平與消費(fèi)層次不高，營(yíng)銷創(chuàng)新不足導(dǎo)致很多商品供大于求。市場(chǎng)法制待完善，市場(chǎng)秩序待規(guī)范。在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方面，學(xué)術(shù)研究缺乏積累，引進(jìn)較多，消化吸收不夠，開(kāi)展國(guó)際學(xué)術(shù)交流障礙較多，與企業(yè)界聯(lián)系尚嫌不足。在實(shí)踐方面，建立在西方完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論，畢竟與轉(zhuǎn)型期的中國(guó)市場(chǎng)存在距離，應(yīng)用中難免有相當(dāng)大的局限性。研究和實(shí)踐方面都面臨一個(gè)共同的難題：及時(shí)、準(zhǔn)確、適用的信息資料異常難得。國(guó)內(nèi)已出版的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材約500種，不僅沒(méi)有一家圖書館收藏超過(guò)300種，甚至沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)站能列出300種書名。中山大學(xué)盧泰宏教授在一次演講中指出:轉(zhuǎn)型市場(chǎng)中國(guó)本土企業(yè)呈現(xiàn)諸多特征，很多企業(yè)處在“藝術(shù)”經(jīng)營(yíng)階段，20%科學(xué)加80%藝術(shù)，相當(dāng)大的比例仍屬推銷導(dǎo)向，策劃多于策略；營(yíng)銷專業(yè)人才短缺，缺乏專才是企業(yè)營(yíng)銷水平不高的基本原因；不同行業(yè)、不同企業(yè)營(yíng)銷水平相差懸殊，雖有學(xué)習(xí)!創(chuàng)新很強(qiáng)的優(yōu)秀企業(yè)，大面積還處于初級(jí)階段。中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)2001年3月2日有一篇題為《營(yíng)銷的回顧與中國(guó)營(yíng)銷學(xué)的現(xiàn)狀》的文章指出：“由于缺乏對(duì)西方營(yíng)銷理論應(yīng)用于中國(guó)實(shí)踐的充分探索，缺乏中國(guó)營(yíng)銷理論創(chuàng)新的嘗試，營(yíng)銷學(xué)依然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)和中國(guó)國(guó)情的有效整合….實(shí)踐中的營(yíng)銷更多的是廣告、促銷、甚至不顧道德的束縛，操縱消費(fèi)者的欲望，背離了時(shí)代的特征?！比祟愡M(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新經(jīng)濟(jì)建設(shè)在信息技術(shù)基礎(chǔ)之上，追求的是差異化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化和速度化。2000年7月22日，喬遠(yuǎn)生在中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)《探測(cè)：二十一世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷變革》文中指出：“二十一世紀(jì)對(duì)營(yíng)銷管理人員的要求已經(jīng)不是停留在工業(yè)時(shí)代銷售產(chǎn)品的層次，而是放在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下將其視作知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造者，將產(chǎn)品和知識(shí)配合為一體一同出售給消費(fèi)者?！狈评湛铺乩疹A(yù)言，未來(lái)市場(chǎng)“電話銷售和計(jì)算機(jī)采購(gòu)將逐步取代或補(bǔ)充推銷員”。迎接新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的挑戰(zhàn)，我們的重要任務(wù)是學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。中國(guó)營(yíng)銷學(xué)者需要學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，中國(guó)經(jīng)濟(jì)管理公務(wù)員需要學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，中國(guó)6000萬(wàn)營(yíng)銷人員需要學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。11 / 11
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