市場營銷學概述-資料下載頁
2025-06-24 04:32本頁面
【正文】 是該章的詳細提綱，體現(xiàn)一體化教學體系的精神。這些提綱與教科書一致，與學生輔助讀物一致，也與每一節(jié)課的配套資料一致。所謂配套資料是指投影用的薄膜，上面的內(nèi)容包括討論題，附加的例子，圖表，補充讀物，練習，思考題等等?！妒袌鰻I銷學》每一次新版，我們都要重寫提綱，把營銷學領域中最新的資料編入其中。除了給出問題和案例的答案以外，教師手冊還提供道德討論小品，文章提要，課堂活動提示等內(nèi)容。對于教師備課，我們的教師手冊發(fā)揮著“一站購齊”的功能。3. 高級網(wǎng)上導師軟件這是“利用黑板教學的網(wǎng)上導師”和“網(wǎng)絡CT導師”軟件的升級版，它包括了標準化網(wǎng)絡導師中所有的互動式學習指南。高級網(wǎng)上導師的價值和技術支持表現(xiàn)在3個方面。它用的是視頻教學，將音頻教學與ROBUST 500+技術，PowerPoint幻燈片技術結合在一起。高級網(wǎng)上導師用數(shù)字化視頻手段增加學生的實際感受，啟發(fā)學生思考。產(chǎn)品的第3大優(yōu)勢是“誰想當一個營銷專家”這一特色在這里被表現(xiàn)得完美無缺。當然，高級網(wǎng)上導師軟件與“利用黑板教學的網(wǎng)上導師”和“網(wǎng)絡CT導師”是相容的。4. 完整的試題庫和視窗測試軟件為了體現(xiàn)一個完整的教學體系，我們升級后的題庫（ISBN 0324068700）與其他的配套資料一樣也是圍繞學習要點展開的。題庫既有紙質的，也有視窗軟件格式的（ExamView測試軟件，ISBN 03240068816）。 教師命題時可以覆蓋全部的學習要點，也可以有所側重。這套更新后的題庫是目前市場營銷學題庫中最完整的，它包含了3 300道正誤判斷題，多項選擇提和簡答題。5. 完整的錄象套裝和教師手冊錄象套裝（書刊發(fā)行號是ISBN 0324017030，0324017049，0324017057，0324017006，0324017014，0324023073）可以幫助教師提供具有視覺效果的教學輔助材料，他們內(nèi)容豐富，新穎，而且貼近實際生活。錄象中有20個案例。與錄象資料有關的教師手冊包括在總的教師手冊中了（書刊發(fā)行號是ISBN 0324068662），其中有預習題，觀摩提示，以及觀后討論題等等。6. 其他重要的配套資料l PowerPoint幻燈片（ISBN 0324068670）：與《市場營銷學》第6版配套發(fā)行的500張彩色的幻燈片。其中絕大多數(shù)是教科書中未曾出現(xiàn)過的，只有那些要圖解重要概念的圖片才與教科書重復。教師只需準備可以放映PowerPoint幻燈片的視窗軟件和課堂教學用的多媒體投影儀就可以了。l 教學用薄膜（ISBN 0324068824）：我們出版發(fā)行了250張教學用薄膜作為對PowerPoint幻燈片的補充。其中包括教科書中出現(xiàn)的圖表和廣告。有些照片與一體化教學體系中的教師手冊相配套。教科書中學習要點相應的部分有對薄膜使用的提示。l 新教師手冊（ISBN 0324068689）：這本手冊是專為第一次上市場營銷學的教師準備的。它提示教師如何編寫提綱，如何授課，如何測試，如何反饋信息，如何分配課時等等。l 新版《營銷學教學智慧火花集成》（ISBN 0324068646）：由教科書的編者共同編寫的第6版《營銷學教學智慧火花集成》匯集了改進市場營銷學教學工作的各種建議。書中包括了美國與加拿大眾多營銷學教學專家的教學心得與智慧。八、關于作者1. 小查爾斯 W. 蘭博——德州基督教大學小查爾斯 W. 蘭博（Charles W. Lamb, Jr.）. Neeley商學院的市場營銷學教授。從1982年到1988年，然后是從1997年至今，他先后兩次擔任市場營銷學系主任一職。目前，他還擔任市場營銷學學術委員會的主任。蘭博先生已經(jīng)編寫或參與編寫了十余本關于市場營銷學的教科書以及文獻選編。他的150多篇論文先后被刊載在各類學術期刊和學術會議的論文集中。1997年，他榮獲了德州基督教大學校長頒發(fā)的研究與創(chuàng)新杰出獎。這是該校頒發(fā)給教職工的最高獎項。. Neeley商學院研究成果獎，市場營銷學學術委員會優(yōu)秀成員獎，市場營銷學西南聯(lián)合會優(yōu)秀成員獎等等。蘭博先生在辛克萊社區(qū)大學獲得企業(yè)管理學亞學士學位，邁阿密大學獲得學士學位，Wright州立大學獲工商管理碩士學位，英國Kent大學獲博士學位。他曾在德州Aamp。M大學擔任講師和副教授。2. 小約瑟夫 F. 海爾——路易斯安那州立大學小約瑟夫 F. 海爾（Joseph F. Hair, Jr.）是路易斯安那州立大學Alvin C. Copeland學院的名譽院長，企業(yè)家精神研究院院長。他曾是密西西比大學Phil B. Hardin市場營銷學院的院長。多年來一直為本科生和研究生講授市場營銷學及營銷研究課程。海爾先生撰寫了27本教科書、專論和案例分析。他有60多篇論文發(fā)表在各種學術期刊上。他是路易斯安那州立大學許多學術委員會的成員，主持了多項系一級的研究工作，是幾本學術期刊的特約編輯。他是全美市場營銷學聯(lián)合會、市場營銷學研究會、南部市場營銷學聯(lián)合會、市場營銷學西南聯(lián)合會的成員。海爾曾就讀于佛羅里達大學，先后獲得經(jīng)濟學學士學位，市場營銷學碩士學位，市場營銷學博士學位。他擔任多家企業(yè)的市場營銷顧問，所涉及的行業(yè)有食品、零售、金融、保健、電子等等，他還是美國農(nóng)業(yè)及內(nèi)務部的顧問。3. 卡爾 麥克丹尼爾——德州大學阿林頓分?？?麥克丹尼爾（Carl McDaniel）先生是德州大學阿林頓分校的市場營銷學教授。從1976年起，他一直擔任該校市場營銷學系主任。從教20多年來，他多次獲得杰出教學獎。麥克丹尼爾先生還一直擔任著貝爾電話公司（Bell Telephone Company）西南分公司的銷售部經(jīng)理一職。目前，他是德州北部高等教育指導委員會的委員。除了本書以外，麥克丹尼爾先生還參與編寫過數(shù)本市場營銷學以及工商管理類的教科書。他撰寫的論文先后發(fā)表在《市場營銷研究》Journal of Marketing Research，《市場營銷學學報》Journal of Marketing，《工商管理研究》Journal of Business Research，《市場營銷學會期刊》Journal of the Academy of Marketing Science，《加州管理論壇》California Management Review等學術刊物上。麥克丹尼爾是全美市場營銷學聯(lián)合會、市場營銷學研究會、南部市場營銷學聯(lián)合會、市場營銷學西南聯(lián)合會、西部市場營銷學聯(lián)合會的成員。除了擔任教師工作以外，麥克丹尼爾先生還合資成立了一家市場調查咨詢公司。目前，他是瑞士日內(nèi)瓦國際貿(mào)易中心（International Trade Center）的高級顧問。該中心的職責是幫助發(fā)展中國家增加出口。他在阿肯色大學獲得學士學位，在亞利桑那州立大學獲得碩士和博士學位。32 / 3
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