全球化背景下的企業(yè)品牌建設(shè)(編輯修改稿)
2025-07-25 13:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 我們品牌的信譽(yù)也是提高品牌知名度的好方法。只有擁有了社會(huì)各界的廣范支持后我們也就看到了企業(yè)發(fā)展的廣闊前景了。爭(zhēng)取廣泛的支持需要時(shí)企業(yè)做好各界公共關(guān)系，形成良好的人脈網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建適當(dāng)?shù)匿N售渠道，為企業(yè)建立一個(gè)堅(jiān)實(shí)的后盾，當(dāng)然這一切的基礎(chǔ)要建立在奉公守法的基礎(chǔ)上，當(dāng)然我們最希望的還是得到政府方面的支持，所以研究政策路線，響應(yīng)政府號(hào)召，多做公益事業(yè)，奉公守法、按時(shí)納稅政府也會(huì)相應(yīng)給與一定支持的。 建立良好的親密關(guān)系：由于目前隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們追求自我和張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代越來(lái)越鮮明，消費(fèi)者需求開始變得越來(lái)越趨向于個(gè)性化和多元化，為消費(fèi)者提供個(gè)性化和多元化的服務(wù)已成為當(dāng)前提高企業(yè)品牌唯一的途徑，而且這也是同消費(fèi)者建立親密關(guān)系的良好紐帶，在逐步的相互了解中建立品牌認(rèn)可和信任，在從歷史上看，只有那些同消費(fèi)者建立了緊密的長(zhǎng)期關(guān)系的品牌才會(huì)能夠走向成功。所以如果我們細(xì)心地話就會(huì)發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中有許許多多像購(gòu)物附送產(chǎn)品，傾情回饋顧客，五一、國(guó)慶大回饋等一系列建立和提高消費(fèi)者關(guān)系的舉措，而且這種類似促銷手法，最容易拉近消費(fèi)者的距離，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的了解，所以目前國(guó)內(nèi)外企業(yè)的品牌現(xiàn)在都不遺余力用類似的辦法同客戶建立直接的聯(lián)系并保持客戶的忠誠(chéng)度。 增加親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)：隨著體驗(yàn)式營(yíng)銷的逐步走升，客戶購(gòu)買的習(xí)慣發(fā)也在逐步的發(fā)生著變化。光靠電視和宣傳上廣告信息就決定購(gòu)買的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來(lái)越少了。消費(fèi)者需要在購(gòu)買前首先嘗試或體驗(yàn)后再?zèng)Q定自己是否購(gòu)買。所以品牌的維持和推廣的挑戰(zhàn)就變成了如何讓消費(fèi)者在最方便的環(huán)境下，不需要花費(fèi)太多時(shí)間、精力就可以充分了解產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和功能。這樣，消費(fèi)者在經(jīng)歷了產(chǎn)品的初步嘗試和體驗(yàn)后，能夠更加清晰地了解需要購(gòu)買的產(chǎn)品，這也大大提高了消費(fèi)者的滿意程度，這種讓客戶滿意的體驗(yàn)可以增加客戶對(duì)品牌的信任并使其產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，從而達(dá)到企業(yè)希望銷售產(chǎn)品的目的，而且在一定程度上，親身的體驗(yàn)也可以使消費(fèi)者清晰地認(rèn)清企業(yè)的品牌，能夠更好的擴(kuò)大企業(yè)品牌的宣傳力度。這也是體驗(yàn)式營(yíng)銷現(xiàn)在被眾多企業(yè)看好的原因。 對(duì)于任何企業(yè)品牌而言，以上的幾點(diǎn)都可以作為企業(yè)品牌管理的基本路線，根據(jù)相應(yīng)的方面設(shè)定相應(yīng)的等級(jí)如信譽(yù)等級(jí)、關(guān)系等級(jí)、支持等級(jí)和親身體驗(yàn)等級(jí)，在不同的等級(jí)中衡量 企業(yè)品牌的發(fā)展，并且根據(jù)企業(yè)各個(gè)不同的時(shí)期調(diào)整相應(yīng)的方針和舉措，力求達(dá)到企業(yè)品牌管理的最佳狀態(tài)。（3）品牌的經(jīng)營(yíng)： 世界經(jīng)濟(jì)論壇常務(wù)理事長(zhǎng)葛瑞理教授認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力就是“企業(yè)和企業(yè)家設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品和勞務(wù)的能力,其產(chǎn)品和勞務(wù)的價(jià)格和非價(jià)格特性比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具有市場(chǎng)吸引力”，就目前來(lái)看品牌也是一種具有著競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)產(chǎn)品，當(dāng)然我們企業(yè)的品牌更需要經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)在我國(guó)將國(guó)際市場(chǎng)之門向眾多企業(yè)敞開，市場(chǎng)成為品牌產(chǎn)品瓜分的天下，不少企業(yè)走上了品牌之路，開始把品牌經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)的立業(yè)之本。要經(jīng)營(yíng)品牌品牌首先要對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行戰(zhàn)略化的規(guī)劃，實(shí)踐證明，品牌是企業(yè)內(nèi)外上下整體運(yùn)營(yíng)的結(jié)果，而且它是企業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期投資，在其存在的過(guò)程中擁有以下幾個(gè)特點(diǎn)長(zhǎng)期性、持續(xù)性、全局性等特點(diǎn)，正是由于這些特點(diǎn)，所以要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)品牌時(shí)要提前對(duì)其進(jìn)行戰(zhàn)略化的規(guī)劃，企業(yè)需要在生產(chǎn)、銷售、推廣、售后等方面進(jìn)行全程的規(guī)劃和決策，并且制定出一套最適合企業(yè)的戰(zhàn)略方針，對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行科學(xué)、規(guī)范的管理。對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)的的戰(zhàn)略規(guī)劃我們需要從以下幾個(gè)方面來(lái)入手，即品牌的價(jià)值、品牌的形象、品牌的運(yùn)營(yíng)、和品牌的效應(yīng)評(píng)估方面來(lái)全面的進(jìn)行規(guī)劃，首先品牌價(jià)值是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心所在。這就需要對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)及消費(fèi)者進(jìn)行認(rèn)真仔細(xì)的研究，分析市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者的偏好，以集中企業(yè)的資源滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要，使品牌的價(jià)值能夠在市場(chǎng)和消費(fèi)者中得到最大限度地實(shí)現(xiàn)，這樣品牌的價(jià)值就體現(xiàn)出來(lái)了。其次品牌形象也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)，它需要對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等環(huán)境，對(duì)企業(yè)本身的人力、信息、技術(shù)、管理、財(cái)務(wù)等資源加以整合并進(jìn)行SWOT（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅）分析，從而使品牌形象在知名度、信譽(yù)度、滿意度和忠誠(chéng)度等各個(gè)層次得以提升和優(yōu)化。第三品牌效應(yīng)的評(píng)估也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的中心，一個(gè)企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)的成果不可能僅僅依靠企業(yè)自身的宣傳，它需要用量化的數(shù)字來(lái)進(jìn)行事實(shí)的反應(yīng)，所以建立企業(yè)品牌的評(píng)估機(jī)構(gòu)是對(duì)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的監(jiān)督和控制。當(dāng)然在進(jìn)行了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的
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