全球化背景下的企業(yè)品牌建設(編輯修改稿)
2025-07-25 13:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 我們品牌的信譽也是提高品牌知名度的好方法。只有擁有了社會各界的廣范支持后我們也就看到了企業(yè)發(fā)展的廣闊前景了。爭取廣泛的支持需要時企業(yè)做好各界公共關系，形成良好的人脈網(wǎng)絡，構建適當?shù)匿N售渠道，為企業(yè)建立一個堅實的后盾，當然這一切的基礎要建立在奉公守法的基礎上，當然我們最希望的還是得到政府方面的支持，所以研究政策路線，響應政府號召，多做公益事業(yè)，奉公守法、按時納稅政府也會相應給與一定支持的。 建立良好的親密關系：由于目前隨著社會的不斷發(fā)展，人們追求自我和張揚個性的時代越來越鮮明，消費者需求開始變得越來越趨向于個性化和多元化，為消費者提供個性化和多元化的服務已成為當前提高企業(yè)品牌唯一的途徑，而且這也是同消費者建立親密關系的良好紐帶，在逐步的相互了解中建立品牌認可和信任，在從歷史上看，只有那些同消費者建立了緊密的長期關系的品牌才會能夠走向成功。所以如果我們細心地話就會發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)實中有許許多多像購物附送產(chǎn)品，傾情回饋顧客，五一、國慶大回饋等一系列建立和提高消費者關系的舉措，而且這種類似促銷手法，最容易拉近消費者的距離，提高消費者對企業(yè)品牌的了解，所以目前國內(nèi)外企業(yè)的品牌現(xiàn)在都不遺余力用類似的辦法同客戶建立直接的聯(lián)系并保持客戶的忠誠度。 增加親身體驗的機會：隨著體驗式營銷的逐步走升，客戶購買的習慣發(fā)也在逐步的發(fā)生著變化。光靠電視和宣傳上廣告信息就決定購買的機會已經(jīng)越來越少了。消費者需要在購買前首先嘗試或體驗后再決定自己是否購買。所以品牌的維持和推廣的挑戰(zhàn)就變成了如何讓消費者在最方便的環(huán)境下，不需要花費太多時間、精力就可以充分了解產(chǎn)品或服務的質(zhì)量和功能。這樣，消費者在經(jīng)歷了產(chǎn)品的初步嘗試和體驗后，能夠更加清晰地了解需要購買的產(chǎn)品，這也大大提高了消費者的滿意程度，這種讓客戶滿意的體驗可以增加客戶對品牌的信任并使其產(chǎn)生購買的欲望，從而達到企業(yè)希望銷售產(chǎn)品的目的，而且在一定程度上，親身的體驗也可以使消費者清晰地認清企業(yè)的品牌，能夠更好的擴大企業(yè)品牌的宣傳力度。這也是體驗式營銷現(xiàn)在被眾多企業(yè)看好的原因。 對于任何企業(yè)品牌而言，以上的幾點都可以作為企業(yè)品牌管理的基本路線，根據(jù)相應的方面設定相應的等級如信譽等級、關系等級、支持等級和親身體驗等級，在不同的等級中衡量 企業(yè)品牌的發(fā)展，并且根據(jù)企業(yè)各個不同的時期調(diào)整相應的方針和舉措，力求達到企業(yè)品牌管理的最佳狀態(tài)。（3）品牌的經(jīng)營： 世界經(jīng)濟論壇常務理事長葛瑞理教授認為競爭力就是“企業(yè)和企業(yè)家設計、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品和勞務的能力,其產(chǎn)品和勞務的價格和非價格特性比競爭對手更具有市場吸引力”，就目前來看品牌也是一種具有著競爭力的企業(yè)產(chǎn)品，當然我們企業(yè)的品牌更需要經(jīng)營，現(xiàn)在我國將國際市場之門向眾多企業(yè)敞開，市場成為品牌產(chǎn)品瓜分的天下，不少企業(yè)走上了品牌之路，開始把品牌經(jīng)營作為企業(yè)的立業(yè)之本。要經(jīng)營品牌品牌首先要對企業(yè)的品牌進行戰(zhàn)略化的規(guī)劃，實踐證明，品牌是企業(yè)內(nèi)外上下整體運營的結(jié)果，而且它是企業(yè)的一項長期投資，在其存在的過程中擁有以下幾個特點長期性、持續(xù)性、全局性等特點，正是由于這些特點，所以要求企業(yè)在經(jīng)營品牌時要提前對其進行戰(zhàn)略化的規(guī)劃，企業(yè)需要在生產(chǎn)、銷售、推廣、售后等方面進行全程的規(guī)劃和決策，并且制定出一套最適合企業(yè)的戰(zhàn)略方針，對企業(yè)的品牌進行科學、規(guī)范的管理。對于品牌經(jīng)營的的戰(zhàn)略規(guī)劃我們需要從以下幾個方面來入手，即品牌的價值、品牌的形象、品牌的運營、和品牌的效應評估方面來全面的進行規(guī)劃，首先品牌價值是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心所在。這就需要對品牌經(jīng)營的市場及消費者進行認真仔細的研究，分析市場的需求和消費者的偏好，以集中企業(yè)的資源滿足市場和消費者的需要，使品牌的價值能夠在市場和消費者中得到最大限度地實現(xiàn)，這樣品牌的價值就體現(xiàn)出來了。其次品牌形象也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重點，它需要對品牌經(jīng)營的經(jīng)濟、社會等環(huán)境，對企業(yè)本身的人力、信息、技術、管理、財務等資源加以整合并進行SWOT（優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅）分析，從而使品牌形象在知名度、信譽度、滿意度和忠誠度等各個層次得以提升和優(yōu)化。第三品牌效應的評估也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的中心，一個企業(yè)的品牌運營的成果不可能僅僅依靠企業(yè)自身的宣傳，它需要用量化的數(shù)字來進行事實的反應，所以建立企業(yè)品牌的評估機構是對企業(yè)品牌運營的監(jiān)督和控制。當然在進行了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的
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