商品包裝對消費者的心理效應影響畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-25 13:08 本頁面
【文章內容簡介】 三、商品包裝對消費者心理的影響 俗話說“貨賣一張皮”。對于不同性質的產(chǎn)品來說，包裝的作用大小不一。在科學進步和經(jīng)濟高度發(fā)展的今天，商品包裝設計已成為科學、藝術、文化相結合的產(chǎn)物，需要獨特的創(chuàng)意、奇巧的構思以及和現(xiàn)代技術的完美融合。商品包裝設計作為一種高度知識密集型的創(chuàng)造活動，在誘導消費、提高商品競爭力、促進企業(yè)發(fā)展等方面起著重要作用。因此，包裝對消費者心理有很大的影響，甚至可以左右他們對產(chǎn)品的認識和感受。對此，企業(yè)要對商品包裝的心里功能進行深入的研究。 （一）對少年、兒童心理的影響 少年、兒童是一種典型的感性消費，他們認為“產(chǎn)品包裝是最重要的因素，更注重對商品的直觀印象。兒童在嬰幼時期，主要是生理性需要，隨著年齡的增長，需要便從本能的發(fā)展為有自我意識加入的社會的需要。其后，隨著年齡的增長，模仿性消費逐漸被有個性特點的消費所代替。 （二）對青年消費者心理的影響 青年的自我意識是青年個性發(fā)展的最集中的表現(xiàn)之一，青年的獨立意向非常強烈，內心豐富，熱情奔放，富于幻想。為此，青年人對商品的需求是時尚和新穎，往往是新產(chǎn)品的嘗試者，他們不愿落后于時代，追求新時代潮流是他們大部分人的共同心理。（三）對老年消費者心理的影響 老年消費者心理穩(wěn)定程度高，注重實際，較少幻想。購買動機以方便實用為主，在購買過程中，要求商家提供方便、良好的購物環(huán)境和服務。消費中求方便是老年人生理變化促成消費生活變化的自然走向；大多數(shù)老年消費者是理智型的消費者，老年人消費心理受習慣的影響較大。隨著年齡的增加，他們的消費經(jīng)驗也不斷增加。老年消費者是把商品的實用性作為第一目的性，至于包裝等因素是放在第二位考慮的。 （四）對女性消費者心理的影響 女性消費群體的審美觀影響著社會消費潮流。女性消費者還注重商品的實用性和具體效益，以及商品的便利性和生活中的創(chuàng)造性。因此,設計師在進行商品包裝設計時應恰到好處地應用現(xiàn)代女性的心理特征及其變化趨勢，使包裝的色彩、款式能誘發(fā)女性的情感。商品包裝圖案、色彩要明朗、熱烈。商品包裝要注意宣傳時尚，表現(xiàn)消費趨向。只要了解了女性消費者的購買動機與需求，以及決策的心理活動過程，就能隨時把握住女性消費市場的新契機乃至整個消費市場的變遷及發(fā)展趨勢四、基于消費者心理的包裝策略商品包裝是商品構成
語文相關推薦
鄂ICP備17016276號-1