【文章內(nèi)容簡介】 現(xiàn)出世界的多姿多彩。移動設(shè)備上網(wǎng)是未來重要的發(fā)展方向，在移動設(shè)備上播放動畫將成為一種時尚、一種必然趨勢，目前Ｆlash已經(jīng)提供了對在pocket pc操作平臺上播放廣泛娛樂內(nèi)容、在線學(xué)習(xí)內(nèi)容以及商業(yè)應(yīng)用等內(nèi)容的支持。所謂的microsft pocket pc操作平臺包括：COMPAQ、CASIO及JORNAD等設(shè)備提供的用戶操作平臺。雖然這些移動式掌上電腦平臺播放Flash動畫有著動畫文件較大、交互功能差等這樣那樣的限制與不足，但它的意義是深遠(yuǎn)的，它將成為移動動畫領(lǐng)域的一朵奇芭，從而在未來的移動設(shè)備時代中占據(jù)一席之地！ 在國外出現(xiàn)了一種軟件叫swf studio它擴展了超過30個全新的FSCOMMAMD,提供一套開放的插件體系，多媒體內(nèi)容管理、多邊形窗口、直接發(fā)送郵件、訪問文件系統(tǒng)、讀寫硬盤和注冊表，以及更多播放模式支持等等，這些功能都是激動人心的?？上壳八膬r格對一般的個人用戶來說太貴了，但對于公司用戶來說這功能與價格的性價比的確令人垂涎欲滴！ 有人提出Flash經(jīng)過幾年的發(fā)展目前已經(jīng)到了窮途末路，從Flash自身的限制，國內(nèi)Flash作品的便宜價格，其它更優(yōu)秀軟件的沖擊都可以看出端倪，但是我們應(yīng)該相信一點，macromedia公司肯定不會眼看著自己手中的軟件就這樣消亡，他們肯定會把Flash的應(yīng)用推向一個新的階段，而眾多的從業(yè)人員會更加努力地擴展它的應(yīng)用面，相信Flash的未來會更加美麗與精彩。2 Flash在現(xiàn)代廣告中的優(yōu)缺點 Flash廣告的特點Flash廣告有著很多突出的特點：情節(jié)夸張：個性化強動漫廣告與一般影視片廣告不同之處在于，它常把正常的動作和情節(jié)夸張變形，經(jīng)常讓人忍俊不禁而又覺得合情合理，具有較強的個性。視覺沖擊力比其他的廣告形式要強。同一個產(chǎn)品的廣告，如果采用Flash形式會更容易吸引受眾的注意。例如豬象猴子一樣奔跑，魚兒在天上飛，沒有這些夸張變形，動漫也就失去了特有魅力。佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場景，而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個動畫人物，讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的Flash動畫廣告，結(jié)合現(xiàn)實生活中的辦公室常出現(xiàn)的打印糾紛，制造出一個幽默搞笑、動感十足的卡通打印機，它會委屈，會抗議，將廣告做得很可愛，也很人性化。 雙向互動：高度開放動漫廣告以網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體，可以讓網(wǎng)民融入到廣告中，自主地選擇廣告信息，而不是被動接受廣告信息。制作成本底、跨媒體性強：程制作過相對比較簡單Flash軟件不需要高端的硬件支持，只要我們掌握了它的技術(shù)應(yīng)用和藝術(shù)，兩三人或者單人單機，就可以合作或獨立完成一件完整的作品。Flash廣告除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機等載體上進(jìn)行發(fā)布、傳播。目前完整的Flash廣告多以500元（不少于10秒情節(jié)，動畫整體風(fēng)格及腳本設(shè)計Flash動畫效果）起價。而且改動起來也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。體積?。簜鬏斔俣瓤?Flash應(yīng)用了矢量圖的技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動畫(.swf)文件非常小，因此適合在網(wǎng)站中插入。同時網(wǎng)絡(luò)傳輸速度快，隨時下載觀看，并為廣告愛好收藏者提供了平臺。 范圍廣泛：多媒體，超文本Flash創(chuàng)作的動漫廣告可以在網(wǎng)絡(luò)和電視上同時使用，其隨機性和可變性比較大，為廣告的多平臺發(fā)展開拓了新的路徑。超文本是一種由節(jié)點和鏈組成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，節(jié)點、鏈、網(wǎng)絡(luò)是定義超文本結(jié)構(gòu)的三個基本要素。 Flash廣告的優(yōu)勢動畫廣告是指以動畫表現(xiàn)形式所制作的廣告動畫藝術(shù)作品不同于傳統(tǒng)藝術(shù)形式。在展示過程中不受時間、空間、地點的限制。動畫藝術(shù)運用綜合表現(xiàn)手段，將現(xiàn)實生活中實現(xiàn)不了的景象形象的展示出來，把抽象復(fù)雜的信息、概念，以簡化提煉、生動形象的畫面來進(jìn)行解讀。現(xiàn)在，動畫廣告在各類傳播媒介中有著廣泛的應(yīng)用，是網(wǎng)絡(luò)時代下信息傳播的重要表現(xiàn)形式之一。 媒介傳播優(yōu)勢：現(xiàn)代社會信息到處充斥著人們的生活空間從矗立在高樓大廈上的戶外廣告牌、密布在超市空間內(nèi)的促銷海報，到公交車上的液晶電視、人們隨身攜帶的手機等，這些都是連接著傳播者和受眾的媒介載體。由于Flash動畫采用矢量圖的計算方式，文檔小、傳輸快，制作的動畫視頻文件適合網(wǎng)絡(luò)運行獨特的流技術(shù)，即只需要下載部分就可以觀看．實現(xiàn)了邊下載邊觀看的效果。為在線媒體的發(fā)展提供了技術(shù)支持，使Flash動畫作品可以在傳統(tǒng)媒體如電視、電影，新興媒體如手機、平板電腦上進(jìn)行傳播，實現(xiàn)播放途徑的多樣化，另外Flash動畫不僅可以制作動畫視頻，還可制作網(wǎng)頁廣告、多媒體導(dǎo)航、網(wǎng)絡(luò)游戲等。隨著F1ash技術(shù)不斷推陳出新，迅速席卷動畫設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、界面設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告、在線頁游等眾多領(lǐng)域，使Flash成為了跨媒體制作軟件，推動了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。 藝術(shù)表現(xiàn)優(yōu)勢：Flash動畫具有創(chuàng)造性的特點。Flash動畫是集聲音、圖像、文字于一體的視聽藝術(shù)，是藝術(shù)家以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的創(chuàng)造性活動，是一種綜合科學(xué)、藝術(shù)為一身的視聽盛宴。雖然動畫和電影一樣都是用一種獨特的方式講述故事，但動畫不像電影那樣著重客觀世界而更強調(diào)創(chuàng)造新世界。動畫的魅力所在就是可以創(chuàng)造現(xiàn)實生活中無法實現(xiàn)的夢想在動畫的世界里，任何有生命或無生命的東西都以卡通的形象被賦予一種生命力。如人們經(jīng)常在電視廣告中看到無生命的商品以卡通形象進(jìn)行表演只有動畫才具備這種超現(xiàn)實的創(chuàng)造性，才能把藝術(shù)家豐富的想象力充分地表現(xiàn)出來滿足人們的視覺和心理需求。Flash動畫具有夸張變形的表現(xiàn)手法，F(xiàn)1ash動畫除了創(chuàng)造性特點外，另一個主要特點就是夸張變形無論是劇本改編還是角色設(shè)計，無論是動作編排還是場景設(shè)計，夸張變形的表現(xiàn)手法無所不在，如汽車在剎車瞬間，動畫中往往以緩沖變形來進(jìn)行夸張表現(xiàn)。例如籃球從高處接觸到地面的剎那間，以擠壓變形來表現(xiàn)碰撞等，這些力學(xué)原理上的生活常識被動畫設(shè)計師所運用并賦予了創(chuàng)造性的夸張變形由于夸張適當(dāng)符合人們的視覺補償心理，這些動作在動畫的情節(jié)中顯得非常自然。 Flash動畫具有交互性特點交互性優(yōu)勢需要與網(wǎng)絡(luò)的開放性結(jié)合在一起，這樣能夠更好地滿足人們的需要，讓觀賞者成為動畫的一部分人們可以通過互動參與來決定動畫的過程和結(jié)果，使廣告的傳達(dá)更加人性化、趣味化。比起傳統(tǒng)的廣告宣傳，通過Flash動畫廣告進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度廣、宣傳效果好等優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的不斷發(fā)展：Flash動畫廣告的商業(yè)價值在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)中得到了充分的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)具有很強的多媒體性，多媒體性是指互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)運用數(shù)字技術(shù)，兼容電腦、手機、電視等多種媒體的傳播手段。這些正是Flash動畫廣告在現(xiàn)實中有效的傳媒載體和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，同時其還具有很強即時性，而網(wǎng)絡(luò)圖文直播、音頻直播和視頻直播的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)Flash動畫廣告的即時性日臻完美。網(wǎng)絡(luò)媒體的全天候、全球范圍的傳播更是提供了Flash動畫廣告信息傳播的廣度。因此，在商品經(jīng)濟(jì)速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為F1ash動畫廣告提供了一個更加廣闊的平臺。用Flash 制作廣告會大幅度降低制作成本 減少人力、物力資源的消耗，同時，在制作時間上也會大大減少。除了可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，同時還設(shè)計者開始利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為商業(yè)、音樂電視和電視節(jié)目工作，受到大眾的喜愛與認(rèn)同。優(yōu)秀的Flash 動畫，不管是短片，還是游戲、課件網(wǎng)站等的制作，都具有藝術(shù)性與商業(yè)性。 Flash廣告的不足雖然Flash動畫廣告較傳統(tǒng)的廣告有很大是的優(yōu)勢但是它也有很多不足之處。用Flash制作較為復(fù)雜的動畫時很費力。比如人物的轉(zhuǎn)面動作，動畫角色從正面轉(zhuǎn)到側(cè)面或者從背面轉(zhuǎn)到正面等，這時畫起來比用傳統(tǒng)方法更加費力。還有就是矢量繪圖的局限性，在電腦中繪畫不比用鉛筆在紙上畫，它很難控制筆觸的準(zhǔn)確運行，若是畫風(fēng)格簡潔又卡通的角色時問題不大，但是要繪制寫實、精細(xì)風(fēng)格的角色時就力不從心了。矢量繪圖的過渡色很生硬單一，很難畫出色彩豐富、柔和的圖象，也是它的致命缺陷。比如制作較為復(fù)雜的動畫，在用Flash制作較為復(fù)雜的動畫是感覺到很費力，特別是某些必須一張張畫的動作，比如轉(zhuǎn)面動作，轉(zhuǎn)面是動畫中常碰到的情況，就是動畫角色從正面轉(zhuǎn)到側(cè)面或者從背面轉(zhuǎn)到正面等，這時畫起來比用傳統(tǒng)動畫方法更加費力，畢竟用鼠標(biāo)和繪圖筆沒有正真的紙筆好操作。往往碰到需要逐幀漸變的復(fù)雜動作，造型又比較寫實，就想起傳統(tǒng)動畫中的拷貝臺和紙筆，不管多么復(fù)雜的動作都可以解決。人才、經(jīng)驗不足。相對傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員Flash動畫的制作人員很少且是自發(fā)加入到這個行列這就使Flash廣告先天就營養(yǎng)不良。許多閃客并不具備扎實的美工基礎(chǔ)沒有嚴(yán)格的商業(yè)操作流程缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)嚴(yán)格意義上的制作群體并沒有形成雖然我國現(xiàn)在有近億萬網(wǎng)民，但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小，關(guān)注的多是時尚產(chǎn)品，因此其他產(chǎn)品發(fā)布廣告存在可能達(dá)不到目標(biāo)群體的障礙，這就導(dǎo)致潛在的廣告客戶對于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低，因此在現(xiàn)階段制約著Flash廣告的發(fā)展；廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對單一。多屬于簡單直觀的表達(dá)方式，畫面比較粗糙，不講究畫面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對于產(chǎn)品的深層次特征挖掘不夠，在展示產(chǎn)品特色方面做得沒有傳統(tǒng)的電視廣告好。Flash廣告目前屬于單打獨斗，真正意義上屬于團(tuán)隊制作的成品并不多，這點和Flash發(fā)展現(xiàn)狀差不多，多是游兵散將，并沒有形成龐大的陣勢。其次Flash動畫在更新和維護(hù)方面不方便，F(xiàn)lash動畫制作的周期長、開發(fā)費用高。3 Flash在廣告中的具體應(yīng)用 Flash動畫在廣告中表現(xiàn)的類型 現(xiàn)在越來越多的廣告中，動畫形象不斷的出現(xiàn)，許多的產(chǎn)品都相繼推出了不同的動畫廣告，這樣有益于節(jié)約企業(yè)的成本和更好的發(fā)揮想象力來宣傳產(chǎn)品。通常情況下Flash廣告可以分為網(wǎng)絡(luò)Flash廣告和電視Flash 廣告兩種類型。網(wǎng)絡(luò)Flash 廣告是最早應(yīng)用的廣告形式，它主要用于各網(wǎng)絡(luò)站點投放的廣告，如按鈕廣告、電子郵件廣告等。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過目的性極強的一對一、一對多，多對多的傳遞方式將產(chǎn)品信息隨Flash動畫悄無聲息地傳遞給受眾目標(biāo)，使受眾目標(biāo)在不知不覺中了解產(chǎn)品，同時又