【文章內(nèi)容簡介】 布信息的發(fā)生率相對較高，分別達(dá)到 %和 %，但是在供應(yīng)鏈集成、網(wǎng)上支付、分銷渠道等方面的應(yīng)用還不普遍。其中，網(wǎng)站有在線支付功能的不到 1/3，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行過集團(tuán)采購的只有 1/7。據(jù)國家經(jīng)貿(mào)委對部分大中型企業(yè)的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和電子商務(wù)發(fā)展水平的調(diào)查結(jié)果顯示:%的企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)站,%的企業(yè)建立網(wǎng)站,%的企業(yè)開展電子商務(wù),%的企業(yè)從事網(wǎng)上采購務(wù),%的企業(yè)從事網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)。在國際金融危機(jī)的影響持續(xù)蔓延，并出現(xiàn)全球性貿(mào)易萎縮、消費(fèi)收緊的時(shí)候，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)在中國卻逆市擴(kuò)張。電子商務(wù)的低成本高收益、開放性和拓展性在國際金融危機(jī)中更加凸顯其價(jià)值。不可否認(rèn)，國際金融危機(jī)對消費(fèi)觀念造成很大沖擊，直接推動(dòng)了人們網(wǎng)上購物的熱情，電子商務(wù)網(wǎng)站正在這前所未有的發(fā)展機(jī)遇下尋求突破。近日，淘寶發(fā)布調(diào)查報(bào)告稱，2022 年淘寶年交易額接近 1000 億元。浙江水利水電?？茖W(xué)校畢業(yè)論文 浙江中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的現(xiàn)狀及對策研究8而艾瑞咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2022 年網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模為 1300 億元，也就是說淘寶占據(jù)了 77%的份額。這組數(shù)據(jù)直觀地證明了淘寶在中國網(wǎng)絡(luò)購物市場的強(qiáng)勢地位。擺在浙江中小企業(yè)面前的是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。而把握這一機(jī)遇有效的方式就是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷建設(shè)，大力開展電子商務(wù)。中國網(wǎng)庫董事長兼總裁王海波指出，在金融危機(jī)的環(huán)境下，傳統(tǒng)企業(yè)通過建設(shè)行業(yè)網(wǎng)來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，利用自身在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資源優(yōu)勢打造核心競爭力，必將在未來的市場上占領(lǐng)制高點(diǎn)。浙江的中小企業(yè)開展電子商務(wù)應(yīng)用的主要以這些形式進(jìn)行的。第一、企業(yè)建立自己的門戶網(wǎng)站，然后就是在搜索引擎上推廣。線上推廣網(wǎng)站主要依靠搜索引擎，網(wǎng)站本身的設(shè)計(jì)就需要迎合搜索引擎。很多網(wǎng)站運(yùn)營者并不知道網(wǎng)站推廣和技術(shù)的直接聯(lián)系，所以大部分網(wǎng)站只注重功能而忽略了代碼設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化。重構(gòu)網(wǎng)站和搜索引擎優(yōu)化的重要目的之一就是為了推廣網(wǎng)站，他們的功能已經(jīng)引起很多技術(shù)型站長的注意。搜索引擎是最基本的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。除了每天為全世界網(wǎng)民解決各種各樣的問題，成為互聯(lián)網(wǎng)信息和流量的中心，搜索引擎正逐步將目光對準(zhǔn)企業(yè)，成為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的重要手段。如何有效利用搜索引擎，充分發(fā)揮搜索引擎的功能，成為很多企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷成功與否的關(guān)鍵，其中 %的企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站。浙江水利水電專科學(xué)校畢業(yè)論文 浙江中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的現(xiàn)狀及對策研究9第二、就是在專業(yè)的 B2B 平臺阿里巴巴或淘寶上注冊會(huì)員，發(fā)布公司產(chǎn)品信息。2022 年我國中小企業(yè)使用第三方電子商務(wù)平臺的數(shù)量為 1174 萬家，占總體中小企業(yè)的比例為 34%。根據(jù)艾瑞咨詢 2022 年 2 月推出的《2022 年～2022 年我國中小企業(yè) B2B 電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國 B2B 貿(mào)易總額為 萬億元，其中中小企業(yè) B2B 貿(mào)易占總體貿(mào)易額比例達(dá)到 %。數(shù)據(jù)表明我國中小企業(yè) B2B 電子商務(wù)仍有很大的增長潛力，增長也比較迅猛。而浙江中小企業(yè)是全國中小企業(yè)中使用第三方電子商務(wù)平臺最多的省份，占據(jù)了相當(dāng)大的比重。浙江水利水電?？茖W(xué)校畢業(yè)論文 浙江中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的現(xiàn)狀及對策研究10第二章、浙江中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的作用和必要性 浙江中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的作用第一、電子商務(wù)為浙江中小企業(yè)搭建了拓展市場的大舞臺。通過電子商務(wù)的運(yùn)作，可以使企業(yè)接觸到過去所不能接觸到的消費(fèi)者，包括全球客戶。同時(shí)也是低費(fèi)用參與全球商務(wù)活動(dòng)、分享全球大市場的一條便捷途徑。通過電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以發(fā)布自己的產(chǎn)品信息，加強(qiáng)與供應(yīng)商、客戶的聯(lián)系，收集商品供求信息，提高企業(yè)的反映能力和經(jīng)濟(jì)效益。如嘉興市經(jīng)貿(mào)委去年底成立電子商務(wù)服務(wù)中心并開展了電子商務(wù)“企業(yè)@家”的活動(dòng)。通過該項(xiàng)活動(dòng)，企業(yè)不但宣傳了自己的產(chǎn)品，而且大部分企業(yè)已在網(wǎng)上收到訂單并產(chǎn)生明顯效益。 第二、浙江中小企業(yè)通過電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的營銷模式。一個(gè)小企業(yè)雖然勢單力薄，但通過電子商務(wù)，其影響力和營銷力也會(huì)大大提高，更容易適應(yīng)市場的變化。例如五金之鄉(xiāng)——永康市已有3000 家企業(yè)在“全球五金網(wǎng)”上開設(shè)了自己的網(wǎng)頁網(wǎng)站，鼠標(biāo)點(diǎn)點(diǎn)，商機(jī)無限，每年通過網(wǎng)上訂貨銷售達(dá)到百億元。又如杭州市祐康集團(tuán)創(chuàng)辦的祐康 96188 電子商務(wù)網(wǎng)站，面向市民，連接各營銷網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)行傳統(tǒng)與現(xiàn)代、虛擬與實(shí)體相結(jié)合的營銷方式，因而煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力，被省信息產(chǎn)業(yè)廳和省電子商務(wù)協(xié)會(huì)列為浙江省電子商務(wù)應(yīng)用網(wǎng)站推薦名錄。 第三、浙江中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)是以信息化帶動(dòng)工業(yè)化的需要。浙江水利水電?？茖W(xué)校畢業(yè)論文 浙江中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的現(xiàn)狀及對策研究11電子商務(wù)是信息化建設(shè)的重要內(nèi)容。浙江中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)不僅僅是營銷方式的變革，而是關(guān)系到經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵問題。對企業(yè)來說，應(yīng)用電子商務(wù)勢在必行，早應(yīng)用早得益，多投入多得益，反之，勢必在信息化突飛猛進(jìn)的浪潮中失去自己應(yīng)有的陣地。發(fā)達(dá)國家的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)，節(jié)約勞務(wù)成本達(dá) 80%以上，獲取商機(jī)的概率比傳統(tǒng)營銷方式高 3 至 5 倍，而且可以大大提高企業(yè)的品位。 浙江中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的必要性第一、電子商務(wù)大幅提高企業(yè)存活率　 調(diào)查顯示，使用電子商務(wù)平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的中小企業(yè)通過降低交易成本，在去年全球危機(jī)中的生存狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)線下模式的企業(yè)，陷入困境的線下企業(yè)比例高達(dá) %，而線上企業(yè)僅為 %，兩者相差 5 倍。不僅如此，在經(jīng)營的信心指數(shù)方面，65%的線上中小企業(yè)有信心和能力度過經(jīng)濟(jì)難關(guān)。而線下的企業(yè)還不足 10%。在金融危機(jī)下，艾瑞針對網(wǎng)商生存現(xiàn)狀和發(fā)展情況展開調(diào)研，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)憑借降低交易成本、提高交易效率、縮短匯款時(shí)間、擴(kuò)大銷售范圍等特點(diǎn)能有效的提升中小企業(yè)競爭力，使用電子商務(wù)的線上中小企業(yè)在去年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的存活率要高出傳統(tǒng)線下企業(yè) 5 倍。第二、 電子商務(wù)是浙江中小企業(yè)新的發(fā)展出路如今電子商務(wù)的優(yōu)勢和累積的經(jīng)驗(yàn)都開始發(fā)揮作用，這些都將促使浙江水利水電專科學(xué)校畢業(yè)論文 浙江中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的現(xiàn)狀及對策研究12電子商務(wù)將迎來一個(gè)發(fā)展旺季，未來的交易仍然呈現(xiàn)高速增長的趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì) 90%的在線銷售企業(yè)愿意繼續(xù)這種交易方式，而 30%的線下中小企業(yè)愿意開始進(jìn)行初步的嘗試。金融危機(jī)給全世界都帶來了不小的沖擊，進(jìn)入 09 年企業(yè)面臨更多困難，倒閉、裁員時(shí)有發(fā)生。這其中受到?jīng)_擊最大的當(dāng)屬中小企業(yè)。本來中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)能力、品牌等方面就缺少競爭力。金融危機(jī)影響，市場變小了，企業(yè)發(fā)展更加艱難。金融危機(jī)下發(fā)展電子商務(wù)為企業(yè)創(chuàng)造更大市場空間。浙江水利水電?？茖W(xué)校畢業(yè)論文 浙江中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的現(xiàn)狀及對策研究13第三章 浙江中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)