中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)研究分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-07-25 02:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出強(qiáng)大的生命力，在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、SCM、防偽識(shí)別、各行業(yè)信息查詢等市場(chǎng)中的應(yīng)用已經(jīng)越來越廣泛。 SP轉(zhuǎn)型——SP的陣營(yíng)開始細(xì)分示意圖 SP/CP的轉(zhuǎn)型 未來MVAS服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，必然是大魚吃小魚。調(diào)整后的市場(chǎng)，將是大SP變得更大，更注重在經(jīng)營(yíng)及管理上的能力提高，最終形成虛擬運(yùn)營(yíng)型SP，小SP逐漸退出競(jìng)爭(zhēng)，或以CP的形式出現(xiàn)。 某些大SP的業(yè)務(wù)發(fā)展受到業(yè)務(wù)或客戶關(guān)系資源欠缺限制，某些具備特殊資源的小SP，在運(yùn)營(yíng)商關(guān)系及經(jīng)營(yíng)能力上可能有限制，并購(gòu)是對(duì)大小SP雙方都有利的選擇。 許多大的CP由于具備特殊資源和資金能力，將會(huì)以收購(gòu)小SP的形式向SP領(lǐng)域進(jìn)軍。移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)中，內(nèi)容資源越來越體現(xiàn)出自身價(jià)值，內(nèi)容是決定增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品的最基礎(chǔ)因素。 區(qū)域SP和特色SP由于特殊資源的存在，可能更容易在市場(chǎng)中分一杯羹。區(qū)域SP和全網(wǎng)SP有著不同的經(jīng)營(yíng)模式和管理模式，它們對(duì)本地文化有更深的理解，可以針對(duì)本地用戶開發(fā)地方特色性應(yīng)用。特色SP在業(yè)務(wù)、資源或其他方面，與其他SP相比較有鮮明的不同，在產(chǎn)品、營(yíng)銷同質(zhì)化嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，特色本身就意味著市場(chǎng)。 增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新模型 不同階段競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)的變化 SP業(yè)務(wù)的發(fā)展，經(jīng)歷了起步階段和概念階段，正在向高速發(fā)展階段挺進(jìn)。而在不同的歷史階段，SP表現(xiàn)出了不同的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，主要表現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商合作和營(yíng)銷手段等方面。 在增值業(yè)務(wù)發(fā)展初期，由于政策管制較少，競(jìng)爭(zhēng)不充分，SP基本處于“撿錢”的階段，無須太多的營(yíng)銷手段就能獲得很高的收入。 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，SP開始在運(yùn)營(yíng)商合作和營(yíng)銷手段上加大力度，未來的SP競(jìng)爭(zhēng)，將進(jìn)一步圍繞營(yíng)銷手段，且由于運(yùn)營(yíng)商在增值業(yè)務(wù)中的特殊地位，運(yùn)營(yíng)商合作建設(shè)的比重會(huì)有較大提高。 SP的八大能力 如果SP想在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中求得生存，必須具備許多的能力，網(wǎng)舟咨詢總結(jié)概括為“SP八大能力”： 資本和資源能力是進(jìn)入SP領(lǐng)域的敲門磚，推廣和運(yùn)營(yíng)能力是SP業(yè)務(wù)得以發(fā)展的基礎(chǔ)，商務(wù)能力和客戶挖掘能力是在復(fù)雜的增值業(yè)務(wù)體系下，SP不可缺少的外部支撐，而快速創(chuàng)新能力和融合能力，是在新的業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)期，SP順應(yīng)變化和不斷完善的能力。 八大能力彼此之間只有相互協(xié)調(diào)，才能使SP在整體增值業(yè)務(wù)走向更激烈的競(jìng)爭(zhēng)、更嚴(yán)格的游戲規(guī)則的環(huán)境中，立于不敗之地。 SP八大能力 第四章 業(yè)務(wù)分析與未來預(yù)測(cè) 用戶需求導(dǎo)向的變化 早期移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，以信息的獲取和交換為主要方式，如短信的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)及群發(fā)業(yè)務(wù)。成熟期的移動(dòng)增值服務(wù)，正逐漸打破這一方式，向更豐富、更深入的應(yīng)用形式發(fā)展。用戶對(duì)增值業(yè)務(wù)的認(rèn)知、使用習(xí)慣的培養(yǎng)，正在拉動(dòng)這一變化的腳步。 單純信息交流與獲取，向娛樂化、生活化、商務(wù)化、行業(yè)應(yīng)用等方向過渡： ●娛樂化：典型應(yīng)用手機(jī)音樂、手機(jī)電視等 ●生活化：典型應(yīng)用移動(dòng)支付等 ●商務(wù)化：典型應(yīng)用手機(jī)郵件等 ●行業(yè)應(yīng)用：典型應(yīng)用手機(jī)識(shí)別等 各移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及預(yù)測(cè)（非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)） 移動(dòng)載體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮 與互聯(lián)網(wǎng)相比較，移動(dòng)載體具有即時(shí)、實(shí)地性、認(rèn)證性等方面的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)正是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)未來發(fā)展的重要方向。 ●實(shí)時(shí)性：直接和迅速滿足用戶需求，對(duì)于快速反應(yīng)要求較高的應(yīng)用，如新聞、即時(shí)消息等，有較大的應(yīng)用空間； ●實(shí)地性：能夠?qū)ξ恢糜休^強(qiáng)的概念，目前主要應(yīng)用是LBS等； ●認(rèn)證性：手機(jī)可作為用戶的標(biāo)識(shí)，一個(gè)手機(jī)基本上與一名用戶相綁定，可以在移動(dòng)支付和識(shí)別等領(lǐng)域有復(fù)雜的應(yīng)用。 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新緯度 業(yè)務(wù)發(fā)展與預(yù)測(cè) 當(dāng)前主要增值業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r及預(yù)測(cè) 2005年是運(yùn)營(yíng)商對(duì)SP業(yè)務(wù)規(guī)范和整理的一年，是為今后移動(dòng)增值業(yè)務(wù)大規(guī)模發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)備的一年。隨著SP業(yè)務(wù)接入門檻的提高，SP末位淘汰制度的執(zhí)行，以及監(jiān)管的加劇等
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