【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。（3）具有明顯的經(jīng)濟(jì)性。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，企業(yè)可以傳遞準(zhǔn)確的信息，避免因信息錯(cuò)誤帶來交換的損耗，能極大地降低經(jīng)營(yíng)成本和交易成本。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，企業(yè)可以非常方便地與消費(fèi)者達(dá)成最終交易，節(jié)約了大量的人力、物力，提高了交易效率。更重要的是，這樣降低了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)成本，為企業(yè)提供了更全面的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，市場(chǎng)調(diào)查、廣告促銷、人員推廣、經(jīng)銷代理等傳統(tǒng)的營(yíng)銷手法將與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，并充分運(yùn)用網(wǎng)上的各項(xiàng)資源，形成以最低成本投入獲得最大市場(chǎng)銷量的新型營(yíng)銷模式。在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 ,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用改變了信息的分析和接受方式 ,也改變了消費(fèi)者接受信息的環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì) ,2022年度全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷銷售額突破 1400 億美元 ,預(yù)計(jì)在 2022 年 ,全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷銷售額將突破 4200 億美元。因此 ,企業(yè)必須積極利用新技術(shù)變革經(jīng)營(yíng)理念、 經(jīng)營(yíng)組織、 經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)方法 ,搭上技術(shù)發(fā)展的快速列車 ,促使企業(yè)飛速發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社會(huì)變革的新生事物 ,必將成為 21 世紀(jì)的主要營(yíng)銷策略。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷交易網(wǎng)的開展與推廣 ,不僅可以使國(guó)內(nèi)產(chǎn)品迅速走向世界 ,而且通過網(wǎng)上結(jié)算 ,可以解決諸如旅游、 交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)支付結(jié)算周期長(zhǎng) ,拖欠嚴(yán)重的問題。同時(shí) ,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也將由一般的簡(jiǎn)單網(wǎng)上查詢 ,發(fā)展到真正通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售和支付交易款項(xiàng)的新階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉 ,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)像“萬(wàn)能膠” 一樣將企業(yè)、 團(tuán)體、 組織以及個(gè)人跨時(shí)空聯(lián)結(jié)在一起 ,使得信息的交換變得垂手可得。市場(chǎng)營(yíng)銷中最重要也最本質(zhì)的是企業(yè)組織和消費(fèi)者之間進(jìn)行信息傳16 / 34播和交換 ,如果沒有信息交換 ,交易也就是無(wú)本之木[　用來形容沒有基礎(chǔ)的東西，不會(huì)有長(zhǎng)久發(fā)展 ]。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有如下競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):跨時(shí)空。營(yíng)銷的最終目的是占有市場(chǎng)份額 ,由于互聯(lián)網(wǎng)具有超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換的特點(diǎn) ,因此使得脫離時(shí)空限制達(dá)成交易成為可能 ,企業(yè)能有更多的時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營(yíng)銷 ,可以全天候隨時(shí)隨地提供全球性營(yíng)銷服務(wù)。多媒體。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以傳輸各種信息 ,如文字、 聲音、 圖像等 ,使得為達(dá)成交易所進(jìn)行的信息交換可以多種形式存在和交換 ,從而充分發(fā)揮營(yíng)銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。交互式?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)可以展示商品目錄、 提供有關(guān)商品信息的查詢 ,可以與消費(fèi)者做互動(dòng)雙向溝通 ,可以收集市場(chǎng)情報(bào) ,可以進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試與消費(fèi)者滿意程度調(diào)查等。擬人化。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的促銷是一對(duì)一的、 理性的、 消費(fèi)者主導(dǎo)性的、 非強(qiáng)迫性的、 循序漸進(jìn)式的 ,而且是一種低成本與人性化的促銷 ,避免了推銷員強(qiáng)勢(shì)推銷的干擾 ,并通過信息提供交互式交談從而與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系。整合性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷可由產(chǎn)品信息至收款、 售后服務(wù)一氣呵成 ,因此也是一種全程的營(yíng)銷渠道。另一方面 ,企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將不同的傳播營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施 ,以統(tǒng)一的傳播咨詢向消費(fèi)者傳達(dá)信息 ,避免不同傳播方式的不一致性而產(chǎn)生的消極影響。超前性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)是一種功能強(qiáng)大的營(yíng)銷工具 ,它同時(shí)兼具渠道、 促銷、 電子交易、 互動(dòng)消費(fèi)者服務(wù) ,以及市場(chǎng)信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對(duì)一營(yíng)銷能力 ,正符合了營(yíng)銷的未來發(fā)展趨勢(shì)。高效性。電腦可儲(chǔ)存大量的信息 ,供消費(fèi)者查詢 ,可傳送的信息數(shù)量與精確度遠(yuǎn)超過其它媒體 ,并能適應(yīng)市場(chǎng)需求及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格 ,因此能及時(shí)有效的了解并滿足消費(fèi)者的需求。經(jīng)濟(jì)性。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換 ,代替以前的實(shí)物交換 ,一方面可以減少印刷與郵遞成本 ,可以無(wú)店面銷售 ,免交店面租金 ,節(jié)約水電與人工成本。另17 / 34一方面可以減少由于多次交換帶來的損耗。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種全新營(yíng)銷理念 ,具有很強(qiáng)的實(shí)踐性 ,它的發(fā)展速度是前所未有的。3 我國(guó)洗滌品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及問題分析 我國(guó)洗滌品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚。據(jù)國(guó)家信息中心有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明：目前我國(guó)有 8萬(wàn)余家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)，并涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其中以計(jì)算機(jī)行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍。盡管如此，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的總體水平較低，仍停留在起步階段，具體表現(xiàn)在：（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)管理、金融結(jié)算、網(wǎng)上稅收、法律法規(guī)的制定等眾多方面。（2）對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不清，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)。絕大部分企業(yè)還只把競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)定位于實(shí)體市場(chǎng)。（3）上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量少，分布不均衡。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)上網(wǎng)總體上雷聲大，雨點(diǎn)小。同時(shí)，企業(yè)上網(wǎng)的情況也并不樂觀，大多數(shù)已經(jīng)上網(wǎng)的企業(yè)往往僅做了一個(gè)毫無(wú)個(gè)性的網(wǎng)頁(yè)，只有少部分企業(yè)有自己的網(wǎng)站，即使是已經(jīng)上網(wǎng)的企業(yè)，其內(nèi)容也非常單薄。內(nèi)容更新率也低。（4）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品少、范圍不廣。目前，我國(guó)企業(yè)網(wǎng)上營(yíng)銷的產(chǎn)品和提供的服務(wù)主要集中于 IT、金融及相關(guān)行業(yè)。（5）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體策略水平不高。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一新型營(yíng)銷方式的營(yíng)銷策略缺乏系統(tǒng)研究，還處于實(shí)踐摸索階段，沒有形成一套適合我國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。不少企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的操作和實(shí)施中，往往還是沿用過去傳統(tǒng)的實(shí)體市場(chǎng)營(yíng)銷模式。 我國(guó)洗滌品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策出色的企業(yè)在因特網(wǎng)上建立網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。在因特網(wǎng)上的網(wǎng)站代表著企業(yè)自身的形象，而且也直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。企業(yè)要想成功開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，必須建立一個(gè)出色的網(wǎng)站。一個(gè)出色的網(wǎng)站至少應(yīng)該具備下面三個(gè)特點(diǎn)：完整性，要求所提供的資料詳盡，結(jié)構(gòu)清晰，鏈接正確；新穎性，要求提供有說服力和吸引力的東西；互動(dòng)性，這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要特性，能夠利用來自不同顧客的反饋信息。18 / 34網(wǎng)絡(luò)的逐漸發(fā)展，使消費(fèi)者與廠商的直接對(duì)話成為可能，消費(fèi)者的個(gè)性化受到廠商的重視，這使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中產(chǎn)品呈現(xiàn)出眾多新特色，企業(yè)在制定產(chǎn)品策略時(shí)，應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境出發(fā)。滿足網(wǎng)上顧客要求。（1）企業(yè)通過分析網(wǎng)上消費(fèi)者的總體特征來確定網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品。（2）企業(yè)應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)與顧客直接交流的機(jī)會(huì)為顧客提供定制化產(chǎn)品服務(wù)。同時(shí)企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，以便改進(jìn)和加快新產(chǎn)品的研究與開發(fā)。（3）個(gè)性化營(yíng)銷已成為當(dāng)今很多企業(yè)采用的一種營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的互動(dòng)性特點(diǎn)，使得企業(yè)實(shí)行個(gè)性化營(yíng)銷成為可能。企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀、顏色、樣式。服務(wù)等具有內(nèi)在個(gè)性化需求。一般來說，響企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)上訂價(jià)的因素包括傳統(tǒng)營(yíng)銷因素和網(wǎng)絡(luò)本身對(duì)價(jià)格的影響因素。其中，傳統(tǒng)因素有內(nèi)部的和外部的因素。而網(wǎng)絡(luò)所具有的虛擬性、交互性、多媒體性和跨越時(shí)空性等特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)會(huì)節(jié)省一定的成本，這些因素都會(huì)對(duì)價(jià)格產(chǎn)生一定的影響，企業(yè)在制定網(wǎng)上銷售價(jià)格時(shí)，應(yīng)充分考慮各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)格構(gòu)成，以期做出最合理的價(jià)格。（1）由于網(wǎng)上價(jià)格隨時(shí)會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)和沖擊，所以企業(yè)可以開發(fā)一個(gè)自動(dòng)調(diào)價(jià)系統(tǒng)，根據(jù)季節(jié)變動(dòng)，市場(chǎng)供求狀況變動(dòng)等因素，在計(jì)算收益的基礎(chǔ)上，對(duì)實(shí)際價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。這就要求企業(yè)及時(shí)并準(zhǔn)確的利用市場(chǎng)調(diào)查獲取有價(jià)值信息。（2）開發(fā)智慧型議價(jià)系統(tǒng)與消費(fèi)者直接在網(wǎng)上協(xié)商價(jià)格，即兩種市場(chǎng)的價(jià)格策略直接對(duì)話。充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體特點(diǎn)。（3）傳統(tǒng)的營(yíng)銷定價(jià)主要考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和市場(chǎng)供求狀況。但由于網(wǎng)上價(jià)格具有公開化的特點(diǎn)，消費(fèi)者很容易全面掌握同類產(chǎn)品的不同價(jià)格。為了避免盲目?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)可開誠(chéng)布公的在價(jià)格目錄上向消費(fèi)者介紹本企業(yè)價(jià)格制定程序，并可將本產(chǎn)品價(jià)格性能指數(shù)與其它同類產(chǎn)品在網(wǎng)上進(jìn)行相互比較，促使消費(fèi)者做出購(gòu)買決策。網(wǎng)絡(luò)將企業(yè)與消費(fèi)者連在一起，給企業(yè)提供了一種全新的銷售渠道。這種19 / 34新渠道不僅簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的構(gòu)成，而且集售前、售后服務(wù)、商品與顧客資料查詢于一體，閃此有很大的優(yōu)勢(shì)。由于網(wǎng)上銷售對(duì)象和企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)不同，網(wǎng)上銷售渠道有很大的差別。（1）結(jié)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公司，共同在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)點(diǎn)銷售系列產(chǎn)品。采用這種方式可增加消費(fèi)者的上網(wǎng)意愿和消費(fèi)動(dòng)機(jī)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了較大的便利，增加了渠道的吸引力。（2）企業(yè)在網(wǎng)上設(shè)立虛擬店鋪，通過三維媒體設(shè)計(jì)，形成網(wǎng)上優(yōu)良的購(gòu)物環(huán)境，并可進(jìn)行各種新奇的、個(gè)性化的服務(wù)。隨一定時(shí)期、季節(jié)開展促銷活動(dòng)。店面布置隨消費(fèi)者類型變化而變化，以吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)人虛擬購(gòu)物商店。（3）在選擇結(jié)算方式時(shí)，應(yīng)該考慮到目前實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，盡量提供多種方式方便消費(fèi)者選擇，同時(shí)還要考慮到結(jié)算的安全性。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，對(duì)網(wǎng)上營(yíng)銷活動(dòng)的整體策劃中，網(wǎng)上促銷是其中極為重要的一項(xiàng)內(nèi)容。網(wǎng)上促銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)等電子手段來組織促銷活動(dòng)。以輔助和促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的購(gòu)買和使用。（1）網(wǎng)絡(luò)廣告是目前使用的較為普遍的促銷方式。企業(yè)在做廣告策劃時(shí)。應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的媒體功能、三維動(dòng)畫等特性，在充分了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上。誘導(dǎo)消費(fèi)者做出購(gòu)買決策。（2）利用網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)絡(luò)游戲等的功能開展消費(fèi)者聯(lián)誼活動(dòng)和推廣活動(dòng)，這是一種調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情感因素，促進(jìn)情感因素的消費(fèi)方式。（3）與非競(jìng)爭(zhēng)的廠商進(jìn)行線上促銷聯(lián)盟，促銷聯(lián)盟的產(chǎn)品或服務(wù)可以起到一定的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相提升自身價(jià)值的效應(yīng)。同時(shí)拓寬了產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)層面。4 洗滌品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的營(yíng)銷分析，讓品牌順應(yīng)你產(chǎn)品潛在顧客的觀念與情感當(dāng)前的洗滌用品市場(chǎng)，品牌功能性定位可以說是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心力量。但從品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與規(guī)劃來看，如何才能延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，不再上演“各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年”的歷史悲??？這需要我們用發(fā)展與戰(zhàn)略性的眼光，在品牌資產(chǎn)的積累與擴(kuò)大方面進(jìn)行努力。20 / 34品牌資產(chǎn)的積累是一個(gè)長(zhǎng)期連續(xù)的過程，不能固步自封，更不能盲目跟風(fēng)、朝令夕改。企業(yè)要結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等多種要素，對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行積累與整合。在品牌資產(chǎn)的積累過程當(dāng)中，樹立起品牌的關(guān)懷、信心、誠(chéng)實(shí)、愛心等核心主張非常重要，要配合產(chǎn)品的功能性定位，確立產(chǎn)品號(hào)消費(fèi)者之間的一種良好的誠(chéng)信關(guān)系。營(yíng)銷不僅是滿足消費(fèi)者需求的過程。更應(yīng)該是引領(lǐng)消費(fèi)者觀念的過程。我們已經(jīng)無(wú)法否認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)：即本土企業(yè)在先后經(jīng)歷了產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量、產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷等不同階段與不同方式的競(jìng)爭(zhēng)的磨練后。不僅僅可以與跨國(guó)公司面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)，而且還完全有可能在細(xì)分市場(chǎng)上占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)地位。以小搏大，以弱勝?gòu)?qiáng)。，換位思考戰(zhàn)略并不是就現(xiàn)在談未來，而是著眼于未來談現(xiàn)在！換位思考，意味著要打破平衡，打破常規(guī)，自我否定。戰(zhàn)略創(chuàng)新最直接的體現(xiàn)在于能將行業(yè)某方面的技術(shù)、管理或工藝列入行業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)之中，它意味著戰(zhàn)略創(chuàng)新結(jié)果可以獲得整個(gè)行業(yè)的普遍認(rèn)同，同時(shí)它也是戰(zhàn)略創(chuàng)新能夠轉(zhuǎn)化為效益的最佳途徑。建立標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上就是主動(dòng)建立一個(gè)游戲準(zhǔn)則，通過建立標(biāo)準(zhǔn)來贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定規(guī)范，一般情況下并不能為參與制定的企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，因?yàn)樗豢赡軐?biāo)準(zhǔn)限制在某個(gè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之中，它更多的意義是對(duì)企業(yè)品牌資本的極大增值。消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)為，能夠參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè)，其實(shí)力與品牌一定都是行業(yè)領(lǐng)先的，這是一種最高明的競(jìng)爭(zhēng)方式?！肮糯鷦秃透呤知M路相逢，假定這個(gè)對(duì)手是天下第一劍客，你明知不敵該怎么辦？是轉(zhuǎn)身逃走還是求饒？當(dāng)然不能退縮，要不你憑什么當(dāng)劍客？這就對(duì)了，明知是個(gè)死，也要寶劍出鞘，這叫亮劍，沒這個(gè)勇氣你就別當(dāng)劍客。 ”這是電視劇《亮劍》里的一段話，我很喜歡，并不是喜歡那種刀光劍影的豪氣，而是喜歡那種敢于面對(duì)困難的殺氣、敢于面對(duì)挑戰(zhàn)的勇氣和敢于追求勝利的霸氣。這種精神是智慧與勇氣的體現(xiàn)，是奉獻(xiàn)與執(zhí)著的融合，更是面對(duì)困難風(fēng)險(xiǎn)和殘酷現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)！21 / 34在商品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，在品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)的常規(guī)武器的態(tài)勢(shì)下，我們更需要具備這種“除了市場(chǎng)一無(wú)所求，為了市場(chǎng)一無(wú)所惜”的亮劍精神。因?yàn)闄C(jī)遇永遠(yuǎn)垂青那些有準(zhǔn)備的人！市場(chǎng)永遠(yuǎn)留給主動(dòng)出擊的企業(yè)！當(dāng)前低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)微薄，企業(yè)的成本壓得一低再低，也不能保證在這個(gè)市場(chǎng)上成為長(zhǎng)久的贏家，在價(jià)格戰(zhàn)中搞得遍體鱗傷，即便贏，也是贏得很慘烈。顯然沒有企業(yè)甘心停留于這個(gè)境地，我們欣喜地看到，行業(yè)中部分領(lǐng)先企業(yè)，當(dāng)他們?cè)谝?guī)模、自信心、經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力上都有所積累的時(shí)候，就開始努力嘗試由低端向利潤(rùn)豐厚的高端轉(zhuǎn)型，如納愛斯集團(tuán) 2022年陸續(xù)推出了“西麗” 、“超能”兩大品牌，將產(chǎn)品層次逐漸向中高檔提升。但是也有更多的企業(yè)雖然意識(shí)到打造高價(jià)值產(chǎn)品的重要性，卻難以找到應(yīng)對(duì)策略。因?yàn)橄蚋叨宿D(zhuǎn)型，并不只是改變產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單，它會(huì)涉及到管理上的大量問題，包括戰(zhàn)略上的，市場(chǎng)營(yíng)銷上的，定