市場(chǎng)定位與未來(lái)發(fā)展(編輯修改稿)
2025-07-24 11:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和研究結(jié)果。企業(yè)就可以從中把握和確定自己的潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里。2)準(zhǔn)確選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)初步定位通常的方法是分析、比較企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者在經(jīng)營(yíng)管理、技術(shù)開發(fā)。采購(gòu)、生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、財(cái)務(wù)和產(chǎn)品等七個(gè)方面究竟哪些是強(qiáng)項(xiàng)，哪些是弱項(xiàng)。借此選出最適合本企業(yè)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，以初步確定企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上所處的位置。3)顯示獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和重新定位企業(yè)要通過(guò)一系列的宣傳促銷活動(dòng)，將其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確傳播給潛在客戶，并在顧客心目中留下深刻印象。舉例二英國(guó)倫敦的時(shí)裝設(shè)計(jì)師喬安娜多尼格，是一位很能發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的有心人。有一次她的朋友因?yàn)橐鱿始已鐣?huì)而沒(méi)有合適的晚裝，緊張得如熱鍋上的螞蟻。這事令她醒悟到，女士們遇到這一困境是很有普遍性的，這是英國(guó)社會(huì)現(xiàn)象的一種規(guī)律。英國(guó)是個(gè)很注重表面禮儀的社會(huì)，各種社交活動(dòng)很多，人們參加社交活動(dòng)，對(duì)穿著非常講究。但大多數(shù)人收入并不十分多，買不起華貴的服裝，如果付較少的錢，就能在一夜中穿上名貴的時(shí)裝出席高貴的活動(dòng)，這確是光彩又省錢的事，這成為許多人的共同心愿。 喬安娜有了這一想法后，作了大量的調(diào)查，找了不少婦女征詢，證實(shí)了上述分析和預(yù)測(cè)是準(zhǔn)確的。于是，她確定了開展晚裝租賃業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。她籌集了一筆資金，買回各種款式的歐美名師設(shè)計(jì)的晚禮服，價(jià)值每套由數(shù)百美元到數(shù)千美元。她租出一夜的租金每套由75美元至300美元，另加收200美元的保證金。 果然不出所料，她的租賃生意十分興旺，不少客人是由朋友介紹來(lái)的。也就是說(shuō)，那些女士太太們毫不介意地告訴別人，自己的晚裝是租回來(lái)的。人們并不認(rèn)為不光彩，反而覺(jué)得合算及明智呢! 喬安娜
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