【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 法為自己累積人氣，比如在“西門公司”中故意加個(gè)字，這樣一家小公司就被他搖身一變成了國(guó)際知名的“西門子公司”。并借此來(lái)詆毀我國(guó)著名軍事家羅援，達(dá)到引起網(wǎng)民關(guān)注的目的。（2）辟謠式傳謠先發(fā)制人以請(qǐng)求辟謠的形式傳播謠言，用肯定式的質(zhì)疑先發(fā)制人，占據(jù)輿論的最高點(diǎn)。“秦火火”認(rèn)為肯定式的質(zhì)疑能夠很快帶動(dòng)網(wǎng)友的情緒，誘導(dǎo)他們對(duì)事件做出錯(cuò)誤判斷，給網(wǎng)民造成一種當(dāng)事人不回應(yīng)就等于默認(rèn)了的假象，而且一旦東窗事發(fā)還能11探析網(wǎng)絡(luò)謠言的成因、危害及應(yīng)對(duì)策略——以“秦火火造謠事件”為例夠以“尋找真相”的理由將自己的責(zé)任推卸干凈。無(wú)論是對(duì)羅援家人的詆毀中，還是在攻擊張海迪的過(guò)程中，“秦火火”都用了這種手法。讓網(wǎng)民自覺(jué)擔(dān)任“社會(huì)不公”的審判者，短時(shí)間內(nèi)便使一些知名人士千辛萬(wàn)苦獲得的名譽(yù)與地位付諸東流。（3）內(nèi)容直觀，一目了然網(wǎng)絡(luò)時(shí)代就是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們接受新消息的頻率和數(shù)量都在不斷擴(kuò)大，所以網(wǎng)民對(duì)于信息只是被動(dòng)的接受，并沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)進(jìn)行更深層次的思考?！扒鼗鸹鹗街{言”的一個(gè)特點(diǎn)就是簡(jiǎn)單直觀，一目了然，這完全符合當(dāng)代網(wǎng)民接受信息的習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)的多媒體特性，更能夠圖文并茂，直觀生動(dòng)的展現(xiàn)事實(shí)，與傳統(tǒng)謠言單純的口口傳播相比表現(xiàn)出了極大的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)謠言的細(xì)節(jié)豐富而精確，符合人們“眼見(jiàn)為實(shí)，耳聽為虛”的認(rèn)知習(xí)慣?！扒鼗鸹稹敝苯淤N出李雙江父子和雷鋒的照片，然后再加以文字誘導(dǎo)來(lái)迷惑公眾。除此之外，他對(duì)事件的描述經(jīng)常使用非常確切的數(shù)字，而且對(duì)時(shí)間，地點(diǎn)等細(xì)節(jié)的描述也是非常的精確，給人營(yíng)造一種煞有介事的的氛圍。（4）極具誘惑力，吸引眼球隨著“審丑”心理的泛濫，很多惡俗文化開始在互聯(lián)網(wǎng)世界生根發(fā)芽，甚至愈演愈烈，干露露事件和鳳姐事件便是這種文化所衍生出來(lái)的產(chǎn)品。這些事件的幕后黑手就是以“秦火火”為代表的一些網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)絡(luò)水軍?！扒鼗鸹稹眻F(tuán)隊(duì)精心炮制加工出各種低俗的花邊新聞，來(lái)吸引網(wǎng)民的眼球，增加點(diǎn)擊率，這些謠言都具有極強(qiáng)誘惑力。一部片名為《母親沖進(jìn)澡堂為女兒拍視頻征婚》的視頻曾經(jīng)在各大視頻網(wǎng)站瘋傳。以極為夸張標(biāo)題和暴露的鏡頭博得大眾的關(guān)注，在謠言的推動(dòng)下干露露確實(shí)如愿以償?shù)摹盎稹绷艘话?。?）傳播快速而廣泛互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播插上了一雙翅膀，使謠言可以突破時(shí)間和空間的限制迅速在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)高速傳播?！皠?dòng)車事故天價(jià)賠償”的謠言僅僅在2個(gè)小時(shí)就被轉(zhuǎn)發(fā)萬(wàn)次，評(píng)論3300余次，而“秦火火”的粉絲增加了1500多人。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播速度之快和影響范圍之廣遠(yuǎn)非傳統(tǒng)謠言口口傳播所能及的。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)億，他們對(duì)信息的瀏覽、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論通過(guò)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊一個(gè)小小的鼠標(biāo)就能實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)謠言一經(jīng)傳播，就以分秒的速度輻射到網(wǎng)絡(luò)覆蓋地區(qū)的每個(gè)角落，所以說(shuō)網(wǎng)民的參與進(jìn)一步擴(kuò)大了謠言傳播與影響的廣泛性。2（2）公司化和集團(tuán)化操作當(dāng)今社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)謠言傳播早已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)謠言那種以造謠者個(gè)人中心向四周擴(kuò)散的傳播模式，公司化和集團(tuán)化傳播越來(lái)越明顯。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播都有專門的推手公司進(jìn)行幕后操作，“秦火火”曾經(jīng)所在的北京爾瑪互動(dòng)營(yíng)銷策劃有限公司在進(jìn)行各種造謠活動(dòng)時(shí)各個(gè)環(huán)節(jié)有著明確的分工，發(fā)布者、被炒作者，網(wǎng)絡(luò)推手各安其位。在各種網(wǎng)絡(luò)推手公司的操控下，謠言呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)，并形成一批專門從事發(fā)帖工作的網(wǎng)絡(luò)“水軍”。網(wǎng)絡(luò)推手公司遵循著“先出名，再賺錢”的商業(yè)模式。推手公司微博大V、網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)媒體相互勾結(jié)，一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)謠言傳播系統(tǒng)便應(yīng)運(yùn)而生。（3）傳播方式隱蔽性和多樣化“在網(wǎng)絡(luò)上，沒(méi)人知道你是一只狗?！边@句略帶調(diào)侃與諷刺的話一語(yǔ)道破了網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)真相：網(wǎng)絡(luò)傳播是一種隱蔽化的傳播。網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性就像是一個(gè)面具，將現(xiàn)實(shí)中的人們掩飾起來(lái)，在面具的后面人們開始盡情表達(dá)觀點(diǎn)，發(fā)泄情緒。正如我們所知傳統(tǒng)謠言是以口述的方式進(jìn)行單項(xiàng)的傳播，往往是通過(guò)人與人之間的互動(dòng)和交流完成。網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播模式與傳統(tǒng)謠言不同，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，使謠言傳播的手段更加豐富起來(lái)，傳播方式更加多樣化。貼吧及各大網(wǎng)絡(luò)論壇，網(wǎng)絡(luò)新聞，視頻網(wǎng)站、博客，微博，微信、等社交平臺(tái)都是網(wǎng)絡(luò)謠言的集散地。二、網(wǎng)絡(luò)謠言的成因（一）公眾信息的不透明性由于人們對(duì)事件乏基本認(rèn)知和必要的了解，“無(wú)風(fēng)不起浪”的思想便會(huì)先入為主，他們更愿意相信謠言之中存在著或多或少的真實(shí)成分，逐漸形成了一種在謠言中尋求真相的習(xí)慣，這也是網(wǎng)絡(luò)謠言能夠引起人們關(guān)注的原因之一。當(dāng)受眾需要了解事情真相的時(shí)候，而政府信息的不透明性或者是模糊性就會(huì)不由自主的將受眾推向謠言，可以說(shuō)一旦政府的權(quán)威聲音集體失語(yǔ)或反應(yīng)遲緩，各種謠言便會(huì)乘虛而入。特別是在重大事件發(fā)生時(shí)，人們對(duì)信息的迫切需求與政府提供信息的速度和完整性出現(xiàn)了矛盾，網(wǎng)絡(luò)謠言便是這種矛盾所滋生出來(lái)的產(chǎn)物。當(dāng)謠言已經(jīng)造成影響后，政府通常會(huì)采取采取一些強(qiáng)制措施，從而達(dá)到阻斷謠言傳播的目的，但這往往會(huì)產(chǎn)生極大的副作用。大眾需要的是真相，而不是把謠言掩蓋起來(lái)。受眾因此對(duì)政府產(chǎn)生了極強(qiáng)的逆反心理，在這種心理作用下，網(wǎng)絡(luò)謠言根本就不可能完全被掩蓋或消除，只有公眾信息的高度透明才能從源頭上消除公眾的疑慮，打消他們追逐網(wǎng)絡(luò)謠言的念頭。3探析網(wǎng)絡(luò)謠言的成因、危害及應(yīng)對(duì)策略——以“秦火火造謠事件”為例（2）網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性和開放性網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的世界，只需要一個(gè)ID就可以實(shí)現(xiàn)匿名發(fā)言，無(wú)須用真實(shí)身份來(lái)注冊(cè)，這樣就可以拋棄現(xiàn)實(shí)生活中的一切擔(dān)憂和顧慮，把自己想說(shuō)而不敢說(shuō)的表達(dá)出來(lái)。在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以卸下偽裝的面具，露出自己的本性；可以肆意地發(fā)表言論，并不會(huì)擔(dān)心會(huì)暴露自己真實(shí)身份。我們很難識(shí)別出發(fā)布消息的人的職業(yè)、教育背景、生活環(huán)境等等。很多網(wǎng)民逐漸形成了一種“反正沒(méi)人認(rèn)識(shí)我”的僥幸心理，他們沒(méi)有要承擔(dān)責(zé)任的心理負(fù)擔(dān)，因此造謠者可以隨心所欲的制造謠言，傳謠者也可以肆無(wú)忌憚的傳播謠言。網(wǎng)絡(luò)世界是一個(gè)包容和開放的世界，這就導(dǎo)致每個(gè)網(wǎng)民都可以成為謠言信息網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)傳播點(diǎn)或信息中轉(zhuǎn)站，網(wǎng)絡(luò)謠言內(nèi)容在傳播過(guò)程中會(huì)攜帶著參與者個(gè)人意見(jiàn)而發(fā)生變異，所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播過(guò)程也是一個(gè)不斷創(chuàng)造的過(guò)程，謠言就像滾雪球一樣被越滾越大。網(wǎng)絡(luò)信息和輿論把關(guān)人缺位使謠言的產(chǎn)生與傳播在網(wǎng)絡(luò)世界也變得更加輕而易舉。（三）網(wǎng)民心理認(rèn)知與知識(shí)層次不同網(wǎng)民為什么會(huì)相信“秦火火”的謠言，主要是由于我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量龐大，教育背景和職業(yè)背景等方方面面的差異導(dǎo)致他們的認(rèn)識(shí)水平和網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)表現(xiàn)出一種良莠不齊的狀態(tài)。其中一部分人缺乏最基本的辨別能力，不具備自我約束力，很容易就被虛假信息所誤導(dǎo)，使得他們不自覺(jué)地成為謠言傳播的推動(dòng)者。網(wǎng)民的從眾心理和獵奇心理也是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)謠言風(fēng)生水起的重要因素。公眾對(duì)謠言抱有一種半信半疑的態(tài)度，不能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)