全國衛(wèi)星頻道競爭狀況分析(編輯修改稿)
2025-07-24 07:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 沒有形成，最多不過是范圍擴大了一些的局部競爭。三、分地區(qū)、分城市的頻道入戶分析 圖1顯示的是各樣本城市的居民家庭平均能夠接收到的衛(wèi)星頻道數(shù)。盡管目前的上星頻道接近40個，但是觀眾平均能夠接收到的頻道數(shù)量只有大約17個。如果去掉各地觀眾都能接收到的中央電視臺的8個頻道，觀眾平均能收到的省級衛(wèi)視不足10個，省級衛(wèi)視上星的意義大打折扣。圖1 各省會城市觀眾平均能夠接收到的衛(wèi)星頻道數(shù) 衛(wèi)星頻道在一個地方的入戶率達到80%，就意味著該頻道與地方電視臺的頻道有著相當?shù)母采w面，具備了與地方臺全面競爭的條件。因此80%的入戶率是一個非常重要的參數(shù)。圖2 各地區(qū)平均入戶率達到80%以上的衛(wèi)星頻道數(shù) 按照80%的入戶率去衡量，可以看出（圖2），只有中央電視臺的各頻道能夠保持高入戶率。前面已經(jīng)看到，省級衛(wèi)視中沒有一個能在27個樣本城市平均到達80%的入戶率，從圖2可以看出能夠在一個以上地區(qū)到達80%的高入戶率的省級衛(wèi)視也寥寥無幾。在東北和華東地區(qū)，甚至沒有一個省級衛(wèi)視能達到80%以上的入戶率。三、地方保護和政策壁壘是阻礙省級衛(wèi)視頻道入戶率提高的主要因素 省級衛(wèi)視入戶率的提高受制于很多因素。省級衛(wèi)視頻道的落地大致有三種討價還價的方式，一是收費落地，交錢就讓落。二是交換落地，你讓我落，我也讓你落。三是差價交換落地，發(fā)達地區(qū)和不發(fā)達地區(qū)、特大城市和大城市之間交換落地時，地位較弱的一方要額外向強勢的一方交錢。當然也有就是不讓某些衛(wèi)視落地的情況。這其中既有各地電視臺頻道資源有限的原因，也有設置壁壘以防止外省衛(wèi)視搶占本地頻道收視份額的地方保護主義的問題。根據(jù)我們掌握的情況，地方保護是更主要的原因。圖3 各省會城市中入戶率達到80%以上的省級衛(wèi)星頻道數(shù)圖4 各省會城市中入戶率達到80%以上的中央臺頻道數(shù) 圖3是各省會城市入戶率超過80%的省級衛(wèi)視頻道的數(shù)量統(tǒng)計。在超過一半的省會城市中，只有本省衛(wèi)視的入戶率能達到80%，明顯存在著阻礙外省衛(wèi)視進入當?shù)氐恼弑趬?。而中央臺各頻道（圖4）
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