【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 知名度高的品牌頻道、品牌欄目就越能給電視媒體帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。衛(wèi)視想站住腳必須要實(shí)現(xiàn)頻道的品牌化突出自己的特色要做到以下四個(gè)方面首先在頻道包裝上突出自己的品牌特色。要在整體頻道包裝上下功夫。無(wú)論是頻道的臺(tái)標(biāo)。形象宣傳片還是節(jié)目的字幕系統(tǒng)演播室設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)等要統(tǒng)一要有自己的風(fēng)格。其次在內(nèi)容上有自己的特色。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)。最重要、最核心因素就是內(nèi)容。對(duì)電視媒體而言必須要有長(zhǎng)久吸引觀眾視線的品牌節(jié)目否則將很難長(zhǎng)期立足。針對(duì)我國(guó)當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視定位雷同、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀在節(jié)目和內(nèi)容上突出自己的特色已成為衛(wèi)視頻道生存和突圍的必然途徑。如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》江西衛(wèi)視的《傳奇故事》等。第三在節(jié)目編排上下功夫。不問(wèn)人群的作息時(shí)間和收視興趣不一樣。因此廣義的“黃金時(shí)間”不應(yīng)特指某一收視時(shí)段。通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)我們可以找到對(duì)應(yīng)不同群體收視習(xí)慣的“黃金時(shí)間”。調(diào)整好節(jié)目的編排可以使頻道更有特色吸引更多受眾觀看。節(jié)目制作者和編排者應(yīng)該在節(jié)目編排上下功夫。在合適的時(shí)間將合適的節(jié)目送達(dá)合適的觀眾突出自己的特色。第四有特色的主持人。實(shí)行品牌化突出自己的特色還要有特色主持人。即那些知識(shí)豐富、靈活機(jī)敏、風(fēng)格獨(dú)特、富有感染力、具有個(gè)性的主持人。他 們能更好地駕馭節(jié)目提高頻道和節(jié)目的收視率。（二）尋求差異化打造具有本土地域文化特點(diǎn)的節(jié)目。一般來(lái)說(shuō)電視臺(tái)的影視劇、娛樂(lè)節(jié)目都擁有著較大的收視群體在守住影視劇收視群體不流失的前提下為了減少或避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象衛(wèi)視頻道充分挖掘地方特色打造本土特色欄目和大型活動(dòng)展示本土地域文化風(fēng)格。這是成就品牌頻道關(guān)鍵。也能滿足多元的受眾文化心理需求。本土化地域文化特點(diǎn)包括人文資源、風(fēng)土民情、山水名勝、地方戲曲等等這些都可以為欄目提供相應(yīng)的素材。2006年江西衛(wèi)視為紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利70周年首創(chuàng)推出了大型電視活動(dòng)“中國(guó)紅歌會(huì)”以演唱紅色歌曲為主要形式巧妙地用紅色歌曲做了二塊味美的大蛋糕給觀眾和參賽者帶來(lái)燃燒激情的全新體驗(yàn)體現(xiàn)了紅歌會(huì)的魅力。（三）推出“綠色”娛樂(lè)加強(qiáng)娛樂(lè)節(jié)目的互動(dòng)傳播。娛樂(lè)節(jié)目在電視臺(tái)一直很受寵它的趣味性、娛樂(lè)性、刺激性是大多數(shù)觀眾喜愛(ài)它的原因。但當(dāng)下衛(wèi)視頻道的娛樂(lè)節(jié)目還不盡如人意不少節(jié)目缺少入文內(nèi)涵沒(méi)有顧及觀眾的感受以及調(diào)動(dòng)觀眾參與。衛(wèi)視頻道在今后的發(fā)展既要堅(jiān)守高品質(zhì)和高品位也要加強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)提高娛樂(lè)傳播的人文內(nèi)涵倡導(dǎo)的“綠色娛樂(lè)”。如湖南臺(tái)的《勇往直前》這是一檔以驚險(xiǎn)挑戰(zhàn)為內(nèi)容由全國(guó)知名的文藝、體育、娛樂(lè)明星參與挑戰(zhàn)一些很有難度的項(xiàng)目并通過(guò)自己的努力為希望小學(xué)捐款獻(xiàn)愛(ài)心的節(jié)目。整個(gè)節(jié)目向大眾傳播的是健康積極的行為正是“綠色娛樂(lè)”的最好體現(xiàn)。（四）衛(wèi)視要不斷創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)制衛(wèi)視頻道的問(wèn)題還在于缺乏創(chuàng)新內(nèi)容匱乏形式比較單一容易失去觀眾。所以衛(wèi)視頻道在制作節(jié)目時(shí)要勇于創(chuàng)新在節(jié)目中不斷添加能提高受眾興奮度的元素。觀眾的收視習(xí)慣、收視喜好時(shí)時(shí)刻刻都在變化節(jié)目一定要緊跟觀眾的需求。針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)受眾明確頻道的受眾市場(chǎng)定位與節(jié)目自身定位在這一基礎(chǔ)上開(kāi)展創(chuàng)新。這是一個(gè)“定位——調(diào)整——重新定位”的動(dòng)態(tài)過(guò)程。四、結(jié)語(yǔ) 衛(wèi)視頻道是介于中央電視臺(tái)和地方臺(tái)之間的電視頻道它既面對(duì)著全國(guó)觀眾又有自己本土特色。要想走出這種在夾縫中生存的困境就必須進(jìn)行創(chuàng)新建立新機(jī)制突出自己的品牌特色設(shè)備、管理、財(cái)力、節(jié)目質(zhì)量、品牌競(jìng)爭(zhēng)力等都直接地影響它的發(fā)展要在眾多電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地還根據(jù)自身特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)建品牌節(jié)目并在實(shí)踐過(guò)程中不斷改進(jìn)、創(chuàng)新從創(chuàng)意上提高節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)能力最終樹(shù)立品牌。第四篇：江蘇衛(wèi)視及地面頻道簡(jiǎn)介江蘇衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視是江蘇廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）【JSBC】旗下的衛(wèi)星頻道，于1997年上星播出，節(jié)目信號(hào)播發(fā)范圍北到俄羅斯，南至澳大利亞，東到日本，西至東歐、北非，覆蓋全世界72%的人口。2010年江蘇衛(wèi)視全面升級(jí)，以“情感世界 幸福中國(guó)”為頻道定位，立志成為國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀、最具特色的電視播出平臺(tái)之一！2010年大事記：2010年6月6日《非誠(chéng)勿擾》%，刷新中國(guó)內(nèi)地周末綜藝節(jié)目收視！頻道宣傳口號(hào)：情感世界，幸福中國(guó)（2010年）；情感世界（2008年）；情感天下（2004年）； 2004年，江蘇衛(wèi)視頻道以其獨(dú)特的情感定位脫穎于全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視頻道，08年上半年收視排名成長(zhǎng)最快的衛(wèi)星頻道，全國(guó)衛(wèi)視排名第二，其率先覆蓋全國(guó)31個(gè)省會(huì)直轄市，并完全覆蓋全國(guó)337個(gè)地市級(jí)，地市綜合覆蓋率達(dá)到100%，即將達(dá)到100%，牢牢把握全國(guó)市場(chǎng)。節(jié)目特點(diǎn)以現(xiàn)代感、傳媒感、資訊感及江蘇文化風(fēng)味形成江蘇現(xiàn)代電視傳媒的鮮明特色，頻道以新聞版塊、娛樂(lè)版塊、電視劇版塊的合理劃分，清晰地將新聞、綜藝、電視劇三項(xiàng)最受觀眾喜愛(ài)的欄目形式，呈現(xiàn)給全國(guó)觀眾，成為全國(guó)衛(wèi)視頻道中備受矚目的電視新生力量，擁有與江蘇經(jīng)濟(jì)文化教育大省地位相符的傳媒位置。節(jié)目收視江蘇衛(wèi)視作為江蘇廣播電視總臺(tái)坐擁江蘇、做強(qiáng)華東，走強(qiáng)全國(guó)的一個(gè)重要窗口，一直發(fā)揮著舉輕若重的作用，2004年江蘇衛(wèi)視確立了以情感為特色的頻道定位，通過(guò)一系列卓有成效的節(jié)目創(chuàng)新，形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，收視率一路攀升，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視激烈競(jìng)爭(zhēng)勝利突圍，成功進(jìn)入省級(jí)衛(wèi)視的第一方陣。2007年伊始，江蘇衛(wèi)視收視大幅度提高，晚間黃金時(shí)間段，進(jìn)入全國(guó)包括央視在內(nèi)的所有頻道的前十名。同時(shí)段所有衛(wèi)視中，排名也數(shù)一數(shù)二。而在華東地區(qū)，江蘇衛(wèi)視具有最強(qiáng)的輻射力和影響力，收視率居各衛(wèi)視之首，大大領(lǐng)先其他衛(wèi)視。覆蓋率2008年，江蘇衛(wèi)視的覆蓋工作進(jìn)入了“強(qiáng)化高端 擴(kuò)大基礎(chǔ)”的全新戰(zhàn)略階段，在維持并鞏固了全國(guó)35個(gè)中心城市的全部有效覆蓋的基礎(chǔ)上，開(kāi)始了一方面查漏補(bǔ)缺，另一方面主攻高端渠道建設(shè)，將在消費(fèi)力旺盛的地區(qū)和商務(wù)人群中影響力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。2008年上半年新增了31個(gè)地級(jí)市：在全國(guó)縣級(jí)以上區(qū)域的覆蓋率增至86%。到2009年底，已基本全面覆蓋了全國(guó)337個(gè)地級(jí)市，完成了戰(zhàn)略意義上的重大突破。截止2008年9月底，江蘇衛(wèi)視基本覆蓋地級(jí)市 337個(gè)，覆蓋率突破性地高達(dá)99%！在核心35城市，省網(wǎng)、市網(wǎng)、區(qū)縣網(wǎng)3網(wǎng)交叉，100%強(qiáng)化覆蓋；覆蓋1492個(gè)縣，縣級(jí)以上區(qū)域的覆蓋率增至86%；落地997個(gè)四星以上酒店，%！總體收視 獨(dú)占鰲頭增長(zhǎng)：上星前六強(qiáng)中，除中央五套，僅江蘇衛(wèi)視收視率高位飆升 排名：全天收視躍居所有上星頻道前五，晚黃省級(jí)第一 分周：近半年收視，江蘇衛(wèi)視15周榮膺榜首，周冠軍數(shù)過(guò)半。優(yōu)質(zhì)人群 黃金區(qū)域中高收入人群：江蘇衛(wèi)視更具優(yōu)勢(shì) 較第二名高出16% 華東區(qū)域：江蘇衛(wèi)視晚間列所有上星第一GDP前50城市：晚間3小時(shí)，江蘇衛(wèi)視均省級(jí)第一 雙翼并展 一飛沖天電視?。?部入圍前8強(qiáng)，所有12部入圍30強(qiáng) 自辦節(jié)目：《非誠(chéng)勿擾》打破近五年來(lái)節(jié)目收視最高紀(jì)錄《人間》長(zhǎng)清不老，連續(xù)四年奪冠《跨年演唱會(huì)》殺出九重包圍，榮登榜首《幸福晚點(diǎn)名》深受年輕人青睞多面渠道 影響大增強(qiáng)勢(shì)覆蓋：江蘇衛(wèi)視入戶率省級(jí)衛(wèi)視第一 唯一覆蓋所有337個(gè)地級(jí)市 品牌價(jià)值：江蘇廣電榮膺中國(guó)500最具價(jià)值品牌 居省級(jí)廣電第一網(wǎng)絡(luò)影響：江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)搜索量、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、網(wǎng)絡(luò)視頻量均居所有節(jié)目之首。《人間》周一至周二 21：10—22：40 《職來(lái)職往》周三 21：10—22：40 《歡喜冤家》周四 21：10—22：40 《老公看你的》周五21：10—22：40 《非誠(chéng)勿擾》周六、日21：10—22：40 《幸福晚點(diǎn)名》周六、日17：30—18：30 《老公看你的》周五21：10—22：40 江蘇城市頻道—中國(guó)省級(jí)區(qū)域第一品牌頻道實(shí)行全天24小時(shí)播出制，擁有《零距離》、《法治集結(jié)號(hào)》、《點(diǎn)擊》、《第一劇場(chǎng)》、《萬(wàn)家燈火》、《江蘇午間特快》、《城市生活資訊》等主要欄目，每天自辦節(jié)目量超過(guò)6小時(shí)?！读憔嚯x》是城市頻道一檔王牌的新聞資訊深度報(bào)道類直播欄目，收視率一直穩(wěn)居南京地區(qū)電視新聞節(jié)目榜首，去年五月升級(jí)改版以來(lái)，節(jié)目著重推動(dòng)城市頻道及《零距離》品牌向江蘇省域邁進(jìn)，省網(wǎng)收視率大幅度提升；2010年6月綜合性法制欄目《法治集結(jié)號(hào)》全新開(kāi)播，深入全面的法制類新聞和法制專題報(bào)道，使頻道收視率和美譽(yù)度迅速上升；加之《第一劇場(chǎng)》、《萬(wàn)家燈火》穩(wěn)定的受眾群體，江蘇城市頻道收視率在南京地區(qū)長(zhǎng)年位于各頻道首位，晚間黃金時(shí)段市場(chǎng)份額占有率20%，成為江蘇“第一地面頻道”。2011年重點(diǎn)劇目推薦：《你是我兄弟》、《追捕》、《我是真的》、《國(guó)色天香》、《將軍》。城市頻道廣告后更精彩形象植入：晚間黃金時(shí)段節(jié)目中插播贊助企業(yè)5秒標(biāo)版，配音：“品牌提醒您，廣告后更精彩?！背鞘蓄l道“精彩繼續(xù)”形象植入：晚間黃金時(shí)段節(jié)目中插播贊助企業(yè)5秒標(biāo)版，配音：“品牌提醒您，精彩為您繼續(xù)。