【文章內(nèi)容簡介】 進(jìn)軍動漫領(lǐng)域、快速占領(lǐng)動漫市場的捷徑。由此在與各方的合作中，flash作為一種嶄新技術(shù)的神奇力量充分展現(xiàn)，而同時凸現(xiàn)的還有其所帶來的巨大商業(yè)價值。作為一種深受人們尤其是廣大青年人喜愛的文化傳播形式，flash動漫的傳播到達(dá)率幾乎是100％，只要有優(yōu)秀的內(nèi)容和定位，良好的推廣渠道，成熟的市場運(yùn)作， 這個項(xiàng)目帶來的將是巨大的利潤！5：我臺開辦《新動漫》頻道的優(yōu)勢 我臺的《新動漫》頻道已經(jīng)在遼寧地區(qū)播出我臺的《新動漫》頻道從2003年11月份就開始籌建，從2004年1月1日開始已經(jīng)在遼寧地區(qū)播出，在這期間，我們已經(jīng)解決了動漫作品在數(shù)字電視播出中遇到的所有技術(shù)問題。技術(shù)人員和編輯已經(jīng)完全勝任了頻道的各項(xiàng)工作。 我臺的《新動漫》頻道已經(jīng)有124家簽約公司、作者，簽約數(shù)量每周還在增長現(xiàn)在，頻道已經(jīng)與124位國內(nèi)知名的閃客以及動漫制作公司簽約，有著固定的創(chuàng)作群體和穩(wěn)定地節(jié)目來源，每個星期與我們簽約的作者數(shù)目大約都能增長10 個左右。在這些簽約作者當(dāng)中幾乎網(wǎng)羅了國內(nèi)最著名的閃客和動漫制作公司。 在遼寧電視臺數(shù)字互動頻道已經(jīng)有專職的編輯和制作人員為新動漫頻道工作這些工作人員都是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)人員，具有良好的專業(yè)素質(zhì)，從節(jié)目的組織、審查、播出各個環(huán)節(jié)都形成了良性循環(huán)。另外，許多簽約閃客已經(jīng)加入到頻道的工作當(dāng)中來，他們?yōu)轭l道的播出提供了各種設(shè)計(jì)。大家齊心合力，共同希望有一個在電視領(lǐng)域的新概念動畫播出平臺。 與《新動漫》頻道相對應(yīng)的網(wǎng)站已經(jīng)開通，為作者提供節(jié)目建立了平臺，是《新動漫》頻道的拓展?，F(xiàn)在，《新動漫》頻道的附屬網(wǎng)站已經(jīng)開通，；作者們可以直接把自己的作品、作者介紹、作者的數(shù)碼照片上傳給我們，那里還有我們與作者之間的論壇，以后，這里也是搜集觀眾信息的平臺。根據(jù)遼寧地區(qū)的市場調(diào)查，《新動漫》頻道非常受歡迎在2004年的遼寧地區(qū)的數(shù)字電視市場調(diào)查中?！缎聞勇奉l道非常受歡迎，據(jù)大連地區(qū)反映，觀眾們非常喜歡收看《新動漫》頻道，這為以后的頻道經(jīng)營打下了良好的基礎(chǔ)。第三部分 行業(yè)及市場情況行業(yè)情況（行業(yè)發(fā)展歷史及趨勢，哪些行業(yè)的變化對產(chǎn)品利潤、利潤率影響較大，進(jìn)入該行業(yè)的技術(shù)壁壘、貿(mào)易壁壘、政策限制等，行業(yè)市場前景分析與預(yù)測）_本公司與行業(yè)內(nèi)五個主要競爭對手的比較：主要描述在主要銷售市場中的競爭對手。競爭對手市場份額競爭優(yōu)勢競爭劣勢中央電視臺50%覆蓋面大，資金大，人才優(yōu)勢主要目標(biāo)觀眾為16歲以下北京動畫頻道5%人才優(yōu)勢主要目標(biāo)觀眾為16歲以下上海動畫頻道5%資金投入大主要目標(biāo)觀眾為16歲以下湖南金鷹卡通5%資金投入大主要目標(biāo)觀眾為16歲以下各省市動畫頻道25%占據(jù)各地市場優(yōu)勢，主要目標(biāo)觀眾為16歲以下本公司5%目標(biāo)觀眾是成人觀眾，專業(yè)性強(qiáng)，以現(xiàn)代化的項(xiàng)目管理方式運(yùn)營。目前為啟動階段頻道節(jié)目進(jìn)入市場的難度分析目前?！缎聞勇奉l道進(jìn)入國內(nèi)付費(fèi)頻道的最大優(yōu)勢是內(nèi)容定位準(zhǔn)確，以flash為主要播出內(nèi)容的動畫頻道在國內(nèi)沒有。我們的目標(biāo)是辦一個專業(yè)化的、主要目標(biāo)觀眾是成人觀眾的頻道，這一點(diǎn)也是填補(bǔ)了目前動畫界的一個空白。因?yàn)槟壳爸袊袌鰶]有未成年人提供動畫的電視頻道。我們以商業(yè)化的方式，遵循市場規(guī)律來辦動畫，真正的實(shí)現(xiàn)動畫的產(chǎn)業(yè)化，這個頻道不僅目標(biāo)明確，而且我們要辦的節(jié)目市場需求量很大，這是我們能夠成功進(jìn)入市場的基礎(chǔ)。 目前進(jìn)入的難度為：1：整個中國市場動畫片源奇缺，國內(nèi)動畫公司基本都在為日本、韓國打工，動畫片年產(chǎn)量低。另外動畫片制作成本高，導(dǎo)致售價高，以中南卡通公司的動畫片為例，他們的制作成本只能從電視臺收回10%，其它大部分盈利點(diǎn)在于圖書、形象授權(quán)和vcd。2：目前flash的動畫片比較活躍，這為我們打開市場創(chuàng)造了環(huán)境，其中由于民間創(chuàng)作的特點(diǎn)，內(nèi)容豐富，我們將組織人員進(jìn)行規(guī)模創(chuàng)作，出奇制勝！3：目前我們頻道以及中國的付費(fèi)電視都在啟動階段，產(chǎn)業(yè)鏈正在形成期，這個項(xiàng)目活力空間巨大，但是回收期需要在三年以后。第四部分 營銷策略往商業(yè)方面考慮是未來動畫發(fā)展的必然，只有吸引資金的投入才能保證更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作，良性循環(huán)，才能使得動畫穩(wěn)定有序地發(fā)展，所以擺在我們面前的問題就是如何吸引資金的投入、如何利用我們的動畫產(chǎn)品去盈得收益。為了實(shí)現(xiàn)電視業(yè)賣節(jié)目的夢想，我們遼寧電視臺決定在《新動漫》頻道實(shí)現(xiàn)制播分離的制度，在管理上實(shí)現(xiàn)公司化，一切按照現(xiàn)代企業(yè)制度的方式來管理和經(jīng)營。招商介紹 頻道實(shí)行制播分離制度，根據(jù)2004年8月，國家廣電總局做出的允許外資在動畫領(lǐng)域和付費(fèi)電視領(lǐng)域參股的決定，頻道現(xiàn)在制定了一系列的優(yōu)惠政策，愿意和國內(nèi)外愿意投資付費(fèi)電視動畫頻道的同仁合作，建立現(xiàn)代化的管理模式，實(shí)行公司化管理。尋求國內(nèi)外參股資金資金可以采取兩種方式進(jìn)入頻道：一、公司與融資方成立股份有限公司，該公司作為《新動漫》全國付費(fèi)頻道的市場運(yùn)營主體，參與到市場競爭中。二、出資方以項(xiàng)目合作的形式進(jìn)入，出資方按照協(xié)議的比例獲得收益。 頻道運(yùn)營收入包括但不限于頻道節(jié)目的收視費(fèi)，扣除包括各地網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的節(jié)目收視費(fèi)分成、集成運(yùn)營平臺的節(jié)目收視費(fèi)分成后，成為我方和投資方的共同收入，雙方依照合作協(xié)議進(jìn)行分賬。尋求國內(nèi)外的動畫內(nèi)容1：《新動漫》頻道標(biāo)識招標(biāo)介紹《新動漫》頻道中需要一個頻道動畫代表形象，此頻道代表形象由動漫企業(yè)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，《新動漫》頻道負(fù)責(zé)在電視領(lǐng)域?yàn)榇诵蜗筮M(jìn)行市場開拓，擴(kuò)大此形象的品牌知名度，以此形象為主題的動畫片制作由企業(yè)完成，形象推廣由《新動漫》頻道完成，其產(chǎn)生的商業(yè)利益包括：服裝授權(quán)、玩具、圖書等等衍生產(chǎn)品的利益共同屬于所屬企業(yè)與《新動漫》頻道。2：《新動漫》頻道時段招商信息《新動漫》頻道在2006年12月31日之前為動漫企業(yè)提供冠名時段，冠名時段之內(nèi)用于播放企業(yè)制作的動畫片。同時在頻道的欄目《動漫界》當(dāng)中免費(fèi)宣傳企業(yè)的動態(tài)。3：《新動漫》年度大賽招標(biāo)，比賽內(nèi)容包括年度優(yōu)秀動畫片評選、COSPLAY大賽，支持和宣傳當(dāng)年出品的具有中國風(fēng)格的作品并擴(kuò)大其國際影響。尋求投資合作，共同運(yùn)營大賽的具體項(xiàng)目。4：簽約單位共同參展，由《新動漫》提供電視、網(wǎng)站的媒體宣傳，負(fù)責(zé)制作大型專題節(jié)目，用于擴(kuò)大在新動漫頻道當(dāng)中播出節(jié)目的各個動畫公司、作者個人的國內(nèi)國際影響。第五部分 節(jié)目生產(chǎn)一：節(jié)目生產(chǎn)方式：目前頻道的動漫作品由簽約作者或者公司提供，但是，節(jié)目拿來之后還需要進(jìn)行后期包裝，將節(jié)目編輯成符合頻道播出標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目之后才能最后播出。目前節(jié)目的制作流程是：1： 同動漫作者，公司、代理公司簽約。2：由動漫原創(chuàng)作者、公司、代理公司提供具有播出版權(quán)的動漫節(jié)目3：根據(jù)頻道的節(jié)目設(shè)置進(jìn)行編輯，制作成電視節(jié)目4：播出二:頻道節(jié)目制作能力 ①、系統(tǒng)能力《新動慢》頻道的節(jié)目編輯、制作工作完全在我臺自有的數(shù)字電視節(jié)目制作加工平臺上進(jìn)行，該系統(tǒng)由我臺獨(dú)立設(shè)計(jì),是一個集多信號源采集和節(jié)目制作為一體的完整系統(tǒng)。數(shù)字電視節(jié)目制作加工系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖我臺數(shù)字電視頻道節(jié)目制作平臺已成功搭建，由于該平臺是基于MPEG2數(shù)字壓縮技術(shù)層面的節(jié)目制作、存儲、管理體系。它具備16000小時節(jié)目存儲能力和每天100小時的節(jié)目混排、重編、剪輯和加工能力，不僅能充分滿足《新動漫》頻道節(jié)目的編采，而且非常適合這種大量非線性重播的收費(fèi)頻道節(jié)目的自動化編播。另外，本系統(tǒng)在物理上與IP網(wǎng)絡(luò)完全隔絕，但具有可控的實(shí)時視頻格式轉(zhuǎn)換功能，使大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)化制作、播出和傳輸成為現(xiàn)實(shí)，為《新動漫》頻道的節(jié)目制作提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保障和安全保障。采編能力我臺數(shù)字電視頻道現(xiàn)有編輯記者58人，技術(shù)人員21人。經(jīng)過近2年的實(shí)際操作和技術(shù)培訓(xùn)，編輯記者已熟練掌握了利用計(jì)算機(jī)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)制作節(jié)目的能力?！缎聞勇奉l道的節(jié)目制作，需要專業(yè)的技術(shù)人員輔助或直接參與。他們已具備這種采編與技術(shù)合作的綜合制作能力，完全勝任從演播室制作、室內(nèi)、外采訪、編輯到網(wǎng)絡(luò)和遠(yuǎn)程采訪等“一條龍”采編能力。以他們?yōu)楣歉沙檎{(diào)臺內(nèi)部分編采人員組成頻道機(jī)構(gòu)（22人）將會是一只人員精干、年輕、技術(shù)含量較高的節(jié)目采編隊(duì)伍。第六部分 管理為保證融資項(xiàng)目按計(jì)劃實(shí)施，新動漫頻道準(zhǔn)備今后依照現(xiàn)代化的管理制度設(shè)立節(jié)目采購部、節(jié)目編播部、市場部。