【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 人們熱衷于購(gòu)物，擁 有良好的購(gòu)物氛圍。? xx 地帶東西狹長(zhǎng)，雖然店鋪零售商業(yè)比較發(fā)達(dá)，隨著汽車(chē)保有量不斷增大，車(chē)流擁擠，市民出行購(gòu)物日漸不便。? xx 的地理環(huán)境加之多年的建設(shè)，使得 xx 的海運(yùn)、空運(yùn)、 鐵路運(yùn)輸、公路電視購(gòu)物項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)26運(yùn)輸均極為發(fā)達(dá)。? xx 商品采購(gòu)條件得天獨(dú)厚，已成為全球重要的采購(gòu)區(qū)域，廠家的售后服務(wù)體系完善。成熟的物流環(huán)境是電視購(gòu)物開(kāi)展的必備條件。物流公司是消費(fèi)者與電視購(gòu)物公司直接發(fā)生聯(lián)系的重要環(huán)節(jié)，xx 在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了物流業(yè)的飛速發(fā)展?？梢哉f(shuō)，xx 快遞業(yè)已進(jìn)入自身發(fā)展的“黃金時(shí)代”，數(shù)量眾多，層次分明，各有 優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。而充足的物流資源是電視購(gòu)物能夠良性發(fā)展的必備環(huán)節(jié)。? xx 市歷年 GDP 和物流量的相關(guān)度高達(dá) ，2022 年物流業(yè)增加值超過(guò) 500 億元，占全市 GDP 的 10％，比全國(guó)平均水平高出 3 個(gè)多百分點(diǎn)；xx 物流業(yè)相對(duì)成熟發(fā)達(dá)。? xx 物流總費(fèi)用占 GDP 比重為 %，全國(guó)平均占 %；說(shuō)明 xx 的物流成本相對(duì)于其他城市是較低的。? xx 現(xiàn)有的主要優(yōu)秀快遞公司有 “中國(guó)郵政 EMS”、“敦豪國(guó)際 DHL”、 “宅急送”、 “圓通物流” 這樣 一批網(wǎng)點(diǎn)齊全、管理先進(jìn)、實(shí)力雄厚大型企業(yè)。 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析xx 電視購(gòu)物將采取全數(shù)字化的制作、采集、管理、存儲(chǔ)和播出技術(shù)與系統(tǒng)，將建立集節(jié)目采集、節(jié)目制作、內(nèi)容管理、網(wǎng) 絡(luò)存儲(chǔ) 、自動(dòng)播出、呼叫中心、物流管理和運(yùn)營(yíng)支持為一體的信息管理體系。目前的信息技術(shù)完全能夠支撐電視購(gòu)物信息系統(tǒng)整體運(yùn)作，xx 數(shù)字化整體電視購(gòu)物項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)27轉(zhuǎn)換及某擁有的寬帶網(wǎng)絡(luò)，將為電視購(gòu)物的發(fā)展插上了翅膀。同時(shí)國(guó)際一些大型電視購(gòu)物公司運(yùn)營(yíng)的信息系統(tǒng)都比較成熟，對(duì)電視購(gòu)物而言，不存在技術(shù)瓶頸。某集團(tuán)已鋪設(shè)干線光纜 3400 多公里，建成了覆蓋全 xx 特區(qū)的有線電視綜合信息網(wǎng)和 IP 城域網(wǎng)，xx 電視購(gòu)物的信息傳輸在自己擁有的網(wǎng)絡(luò)中即可完成，不會(huì)受到任何限制。隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視的交互式應(yīng)用成為必然， “電視商務(wù)”即將成為現(xiàn)實(shí)。未來(lái)的電視購(gòu)物不僅可以通過(guò)電話、互 聯(lián)網(wǎng)訂貨 ，而且能 夠通過(guò)電視遙控器實(shí)現(xiàn)。交互式數(shù)字電視，使得觀眾只要在遙控器上按幾下鍵，就可 選擇他們喜愛(ài)的商品，完成選購(gòu)和交款的工作，使得電視購(gòu)物更加快捷簡(jiǎn)便。xx 將在交互式數(shù)字電視的發(fā)展中占用先機(jī)，為電視購(gòu)物的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了條件。某自身?yè)碛袑拵I(yè)務(wù) ，是 僅次于 xx 電信的第二大互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，其數(shù)字網(wǎng)絡(luò)本身就是交互式網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó) 處于領(lǐng) 先水平， 為交互式應(yīng)用在 xx的實(shí)現(xiàn)提供了優(yōu)勢(shì)條件。 宏觀環(huán)境綜述通過(guò)對(duì)電視購(gòu)物的宏觀環(huán)境分析，得出如下結(jié)論：? 國(guó)家促進(jìn)消費(fèi)的宏觀政策，將會(huì)推動(dòng)電視購(gòu)物的發(fā)展。? 國(guó)家政策大力推進(jìn)數(shù)字電視的普及，為電視購(gòu)物頻道的開(kāi)展建設(shè)了良好堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。? xx 是全國(guó)第一個(gè)完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的城市，某集團(tuán)對(duì)寶安區(qū)和龍崗區(qū)數(shù)字電視業(yè)務(wù)正在整合當(dāng)中，業(yè)務(wù)整合完成后將擁有 300 萬(wàn)用戶，覆蓋整個(gè) xx 地區(qū)。電視購(gòu)物項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)28? 政府整頓、規(guī)范電視購(gòu)物行業(yè)與市場(chǎng)環(huán)境， 為電視購(gòu)物的開(kāi)展掃清道路、指明方向。? xx 經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及 xx 人均可支配收入的全國(guó)領(lǐng)先，有利于電視購(gòu)物的發(fā)展。? xx 的人口總量、人口結(jié)構(gòu)及生活方式，使得 電視購(gòu)物在 xx 擁有巨大的目標(biāo)消費(fèi)群體。? xx 優(yōu)越的地理環(huán)境與領(lǐng)先的物流環(huán)境，為電視購(gòu)物的順利開(kāi)展提供了有效的保證。? 某領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)，為數(shù)字電視在 xx 的普及及發(fā)展提供了獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)條件。 行業(yè)分析 國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展歷程電視購(gòu)物行業(yè)是個(gè)在我國(guó)是個(gè)新興的行業(yè)，從 1992 年國(guó)內(nèi)第一個(gè)電視購(gòu)物節(jié)目的播出至今不到 15 年，主要可以分為以下幾個(gè)階段：發(fā)展階段 時(shí)間 主要特征/標(biāo)志初始期 1992 年～2022 年 1992 年,廣東珠江電視臺(tái)率先在國(guó)內(nèi)推出電視購(gòu)物節(jié)目——“美的精品 TV 特惠店” 。調(diào)整期 2022 年～2022 年2022 年底，電視購(gòu)物公司已經(jīng)由 1000 多家銳減到300 家左右，行業(yè)總收入也從 200 億元縮水至 40 億元。成長(zhǎng)初期 2022 年～至今 一批新模式的專(zhuān)業(yè)電視購(gòu)物頻道的建立，行業(yè)主管部門(mén)對(duì)電視購(gòu)物的監(jiān)管力度的加大，將促使行業(yè)逐電視購(gòu)物項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)29步走向規(guī)范。圖表 16 電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展歷程現(xiàn)階段，電視購(gòu)物行業(yè)處于快速成長(zhǎng)的初級(jí)階段，具有廣闊的發(fā)展空間，能在這一階段把握住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇的企業(yè)，將在以后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 國(guó)外電視購(gòu)物現(xiàn)狀發(fā)展迅速，業(yè)績(jī)驚人電視直銷(xiāo)源于西方，是頻道專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的附屬產(chǎn)物。自從 1982 年美國(guó)佛羅里達(dá)州創(chuàng)辦了世界上第一家電視購(gòu)物公司之后，在強(qiáng)大的利潤(rùn)誘惑下，電視購(gòu)物迅速風(fēng)靡全球，被人們稱(chēng)為 “零售業(yè)的第三次革命”。 ? 在歐洲，2022 年的電視直銷(xiāo)營(yíng)業(yè)額即達(dá) 億美元，較 2022 年增長(zhǎng)了17%。? 在美國(guó)有 26%的商業(yè)消費(fèi)額度是由電視直銷(xiāo)開(kāi)發(fā)的，電視購(gòu)物行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到 1000 億美元以上，并且以每年 10%的速度遞增。? 在亞洲，韓國(guó)電視直銷(xiāo)業(yè)的兩大先行者LG 電視 直銷(xiāo)和韓國(guó) CJ 電視直銷(xiāo) 的 銷(xiāo)售 總額 7 年間創(chuàng) 造了增長(zhǎng) 1000 倍的奇跡。在韓國(guó)，電視直銷(xiāo)已經(jīng)與大商場(chǎng)、減價(jià)超市形成零售業(yè)的三足鼎立之勢(shì)。? LG 購(gòu)物用 6 年時(shí)間，其年度銷(xiāo)售額超過(guò)韓國(guó)最大百貨公司總店(樂(lè)天百貨)20 年來(lái)的最高年銷(xiāo)售額。? 在日本，電視購(gòu)物銷(xiāo)售也非常成功，以至素以不做廣告聞名的日本廣播電視臺(tái)(NHK) 經(jīng)過(guò)近 20 年的 論證，終于得出結(jié)論，決定 發(fā)展電視購(gòu)物事業(yè)。電視購(gòu)物項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)30我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)電視購(gòu)物發(fā)展迅猛東森購(gòu)物成立于 1999 年 8 月 1 日，經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展由最初的 1 個(gè)電視購(gòu)物頻道發(fā)展到擁有 5 個(gè)購(gòu)物頻道，全天 18 個(gè)小時(shí)精彩的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目，2022 年創(chuàng)下 380 億元（折合人民幣 95 億）的營(yíng)業(yè)收入。 國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物的現(xiàn)狀外資巨頭 逆勢(shì)搶攤從 2022 年開(kāi)始，國(guó)外行業(yè)巨頭“逆勢(shì)”而動(dòng)，美國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家的 電視購(gòu)物公司巨頭十分看好擁有十多億電視觀眾的中國(guó)電視購(gòu)物的未來(lái)，紛紛進(jìn)入中國(guó)，尋覓 商機(jī)。? 2022 年 2 月，韓國(guó)第三大電視直銷(xiāo)公司現(xiàn)代集團(tuán)率先搶攤廣東，與廣州電視臺(tái)合作推出 “現(xiàn)代家庭 購(gòu)物頻道” 。? 2022 年 12 月 28 日，美國(guó)第二大電視直銷(xiāo)公司 HSN 聯(lián)合國(guó)外金融巨頭投資成立的上海合家購(gòu)物有限公司(TVSN)，與吉林電視臺(tái)聯(lián)手推出數(shù)字電視購(gòu)物頻道。? 2022 年 4 月 1 日起，韓國(guó)第二大電視直銷(xiāo)公司 CJ 家庭購(gòu)物頻道與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)共同投資 億元人民幣成立了東方 CJ 商務(wù)有限公司。? 2022 年 4 月，韓國(guó)第一大運(yùn)營(yíng)商 LG 電視與重慶電視臺(tái)達(dá)成合作。國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 蓄勢(shì)待發(fā)? 2022 年 11 月湖南電視購(gòu)物注冊(cè)成立“湖南快樂(lè)購(gòu)物有限公司” ，注冊(cè)資本為人民幣 1 億元，全年實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售收入 3 億元。? 2022 年 12 月 25 日央視宣布，正式進(jìn)軍電視購(gòu)物領(lǐng)域，并于 12 月 28 日電視購(gòu)物項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)31正式開(kāi)播“CCTV 中視購(gòu)物”頻道。? 2022 年 12 月浙江某集團(tuán)、江蘇某總臺(tái)和臺(tái)灣東森購(gòu)物公司成立“ 好易購(gòu)”家庭購(gòu)物。? 此外，南方廣播影視傳媒集團(tuán)打造全天 24 小時(shí)播出的專(zhuān)業(yè)電視購(gòu)物頻道“ 開(kāi)心 購(gòu)物” ；吉林電視臺(tái)的“ 吉祥購(gòu)物”；安徽某開(kāi)播 “家家購(gòu)物頻道”；陜西電視臺(tái)開(kāi)播西北地區(qū)首家專(zhuān)業(yè)電視購(gòu)物頻道；“潮流購(gòu)物” 以上海為中心短短一年左右的時(shí)間迅速在國(guó)內(nèi)十來(lái)個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)城市開(kāi)播了專(zhuān)業(yè)購(gòu)物頻道…… 行業(yè)概況分析結(jié)論? 電視購(gòu)物已經(jīng)度過(guò)最初的“畸形” 發(fā)展階段，迎來(lái)了行業(yè)快速發(fā)展的新時(shí)期。? 國(guó)家對(duì)電視媒體的相關(guān)政策，使得某企業(yè)在區(qū)域內(nèi)存在資源壟斷優(yōu)勢(shì)；提高了電視購(gòu)物進(jìn)入門(mén)檻，減弱了電視購(gòu)物的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度。? 數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的實(shí)施，使得頻道資源更加豐富，為電視購(gòu)物搭建了良好的平臺(tái)。? 頻道專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程與廣闊的市場(chǎng)空間使電視購(gòu)物的發(fā)展成為必然；外資巨頭的進(jìn)入為我國(guó)的電視購(gòu)物帶來(lái)技術(shù)、資金與新的運(yùn)營(yíng)模式，雙方的合作進(jìn)一步加快了電視購(gòu)物的發(fā)展。? 以后，電視購(gòu)物的地域界限有可能被突破，運(yùn) 營(yíng)商異地發(fā)展越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)隨之而來(lái)?！　∧壳皣?guó)內(nèi)主要運(yùn)作的電視購(gòu)物以與國(guó)外合作聯(lián)合經(jīng)營(yíng)為主，電視購(gòu)物行業(yè)缺乏一批具有中國(guó)特色的購(gòu)物頻道的崛起，在國(guó)內(nèi)自主經(jīng)營(yíng)、自創(chuàng)品牌的電視購(gòu)物電視購(gòu)物項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)32規(guī)模不大，實(shí)力相對(duì)較弱。 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)是一個(gè)擁有 4 億臺(tái)電視機(jī)用戶和 13 億人口的超級(jí)大國(guó)。2022 年，我國(guó)全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 76410 億元，與上年相比，增長(zhǎng)了 %，扣除價(jià)格因素后實(shí)際增長(zhǎng) %。在美國(guó)、韓國(guó)、日本， 電視購(gòu)物已占社會(huì)消費(fèi)品零售業(yè)總額的 8％左右，而在我國(guó)， 這一比例微乎其微，結(jié)合國(guó)外對(duì)該行業(yè)發(fā)展的預(yù)期來(lái)看，中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)成 長(zhǎng)空間巨大。從 2022 年開(kāi)始，以上海文廣東方 CJ 家庭購(gòu)物、湖南某快樂(lè)購(gòu)物、浙江好易購(gòu)家庭購(gòu)物等為代表的新模式的電視購(gòu)物開(kāi)始得到迅猛發(fā)展。概括說(shuō)，新型模式電視購(gòu)物與以往相比有七大不同：一是頻道專(zhuān)業(yè)化。以往電視購(gòu)物占據(jù)的是電視臺(tái)的非黃金時(shí)段，利用各頻道的邊角垃圾時(shí)段來(lái)播出直銷(xiāo)信息；新型直播購(gòu)物采取整頻道或虛擬頻道來(lái)運(yùn)作電視購(gòu)物，集中在專(zhuān)業(yè)頻道，大規(guī)模時(shí)段播出，形成 對(duì) 消費(fèi)者的強(qiáng)烈刺激。二是購(gòu)物直播化。電視直播會(huì)大大刺激消費(fèi)沖動(dòng)。開(kāi)播伊始,“ 快樂(lè)購(gòu)”便采取了國(guó)際流行的電視直播銷(xiāo)售方式,每天 8 小時(shí)直播售賣(mài)商品。電視購(gòu)物直播表現(xiàn)出直觀的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)、強(qiáng)烈的 視覺(jué)沖擊力、具有感染力的聲音以及即時(shí)的互動(dòng)效果，這些都是以往電視購(gòu)物不具備的。三是真正平價(jià)化。這一新型模式主要來(lái)自于兩個(gè)“直達(dá) ”——直達(dá)供應(yīng)商和直達(dá)消費(fèi)者,減少中間環(huán)節(jié),降低了成本，使得消費(fèi)者能夠真正享受到價(jià)格優(yōu)化。四是營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)代化。購(gòu)物公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，以滿足顧客需求為根本，首先在商品選擇上就為顧 客千挑萬(wàn)選，再用 專(zhuān)業(yè) 的精神、 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度推介出電視購(gòu)物項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)33去；同時(shí)根據(jù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)對(duì)商品及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。五是產(chǎn)品豐富化。購(gòu)物公司將產(chǎn)品分為不同的系列，針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)者推出不同的產(chǎn)品組合；產(chǎn)品力爭(zhēng)貼近生活，產(chǎn)品品種越來(lái)越豐富；以求吸引更多的消費(fèi)者。六是傳播整合化。以電視購(gòu)物頻道為主要傳播資源，整合網(wǎng)站、目 錄及其他傳播資源，向消費(fèi)者進(jìn)行立體 傳播。七是商品品牌化。用品牌商品搭建電視購(gòu)物平臺(tái)，不僅能夠增加營(yíng)業(yè)收入，而且能夠提升電視購(gòu)物的公信力。 產(chǎn)業(yè)鏈分析 電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)描述團(tuán) 購(gòu)商 品 生 產(chǎn) 商重 點(diǎn) 賣(mài) 場(chǎng)經(jīng) 銷(xiāo) 商 批 發(fā) 商 零 售 商 消 費(fèi) 者圖表 17 店鋪銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)鏈商 品 生 產(chǎn) 商 電 視 購(gòu) 物 運(yùn) 營(yíng) 商 消 費(fèi) 者物 流 配 送圖表 18 電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈從上圖可以看出，電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商為產(chǎn)品供應(yīng)商與消費(fèi)者之間構(gòu)架了一座電視購(gòu)物項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)34橋梁，不僅降低了產(chǎn)品價(jià)格，而且減少了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)所付出的時(shí)間、精力等其他成本。 物流配送外部委托 專(zhuān)業(yè)快速的物流配送和結(jié)算是電視購(gòu)物的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在國(guó)外，電視購(gòu)物公司通常情況下會(huì)將物流配送委托給專(zhuān)業(yè)公司承擔(dān)，不僅減輕了自身負(fù)擔(dān)，而且有效降低了運(yùn)營(yíng)成本，提高專(zhuān)業(yè) 化服務(wù)的水平與質(zhì)量。以物流體系中的退貨環(huán)節(jié)為例，國(guó)際上電視購(gòu)物的平均退貨率為 10～15%，對(duì)物流專(zhuān)業(yè)化的要求可見(jiàn)一斑。新的電視購(gòu)物頻道建構(gòu)者都意識(shí)到了這一點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)物流公司的加盟使國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟和完善。重慶 LG 購(gòu)物與全國(guó)最大的配送公司“宅急送”合作，送貨范圍可直達(dá)重慶 周邊的二級(jí)市場(chǎng)；湖南快樂(lè)購(gòu)物也把物流業(yè)務(wù)交給了專(zhuān)業(yè)物流公司，并把東森購(gòu) 物“四好一快一輕松”服務(wù)體系照搬過(guò)來(lái)，提出“3 天內(nèi)送貨、10 天鑒賞期、信用卡分期無(wú)息付費(fèi)、全年無(wú)休、一年保修、免費(fèi)退還貨” 等六項(xiàng)服務(wù)保證。 集中度分析由于國(guó)家行業(yè)相關(guān)政策等原因，某運(yùn)營(yíng)處于壟斷地位。從區(qū)域看， 電視購(gòu)物行業(yè)具有很高的集中度；從全國(guó)范圍看，由于有運(yùn)營(yíng)商眾多，行業(yè)集中度并不高。從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)看，這種天然的區(qū)域壟斷性，有可能被某系統(tǒng)內(nèi)部資源的重新組合打斷；這種資源重新組合首先是各地運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)資源的整合，只有在這種前提下，電視購(gòu)物行業(yè)集中度才有大幅提高的可能。 市場(chǎng)分析 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量預(yù)測(cè)電視購(gòu)物項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)35關(guān)于電視購(gòu)物市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，雖然沒(méi)有相關(guān)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，但我們可以通過(guò)對(duì)社會(huì)商品零售總額的相關(guān)分析，大致測(cè)算出電視購(gòu)物未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模。電視購(gòu)物市場(chǎng)總量＝當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額電視購(gòu)物所占比例日本 美國(guó) 韓國(guó) 中國(guó)臺(tái)灣 中國(guó)大陸所占比例（%） 15 10 15 12 ≦圖表 19 國(guó)內(nèi)外電視購(gòu)物占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例按照國(guó)外電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)成熟的電視購(gòu)物市場(chǎng)，其銷(xiāo)售額將占到整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 8%的市場(chǎng)份額。例如，美國(guó)、韓國(guó)、日本，電視購(gòu)物已占社會(huì)消費(fèi)品零售業(yè)總額的 8％以上。 2022 年我國(guó)全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 76410 億元，按 8％的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，我國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)將達(dá)到 6000 億的市場(chǎng)規(guī)模。當(dāng)然要達(dá)到這一規(guī)模，需要一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程。 全國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)環(huán)境隨著國(guó)外的電視購(gòu)物巨頭開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，電視購(gòu)購(gòu)物如今已有向外地?cái)U(kuò)張的趨勢(shì)，但由于各地某集團(tuán)的壟