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正文內(nèi)容

創(chuàng)業(yè)21欄目策劃廣東衛(wèi)視財(cái)富頻道創(chuàng)業(yè)真人秀策劃(編輯修改稿)

2025-02-14 13:31 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1,欄目本身:創(chuàng)業(yè)計(jì)劃可視化效果低,專業(yè)性與娛樂(lè)性之間難以平衡,沒(méi)有固定的受眾。 2,頻道本身:“財(cái)富”頻道定位認(rèn)知度不高,黃金時(shí)段觀眾流失不利于新欄目的密集廣告宣傳。 3,“真人秀旗艦”:子品牌多,品牌間屬性欠清晰打造,特別是新品牌與頻道間粘性低。 機(jī)會(huì)( Opportunity) SO戰(zhàn)略 WO戰(zhàn)略 1,創(chuàng)業(yè)真人秀剛在全國(guó)順應(yīng)而生,但并沒(méi)有一個(gè)突出重圍取得巨大成功,收視局限于城市或區(qū)域內(nèi)。 2,不同于選秀、選美的“俗”路線,創(chuàng)業(yè)有著智慧的火花,能否以出色的財(cái)經(jīng)真人秀欄目成功培養(yǎng)一個(gè)中端收視群體,將與電視臺(tái)的未來(lái)的收視發(fā)展有著巨大關(guān)系。 1,充分利用地緣優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造、挖掘前沿的財(cái)富、經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)業(yè)信息締造短期可達(dá)的“創(chuàng)業(yè)神話”,運(yùn)用一個(gè)頻道多個(gè)欄目眾星拱月策略,把談話、財(cái)富、新聞補(bǔ)充為“創(chuàng)業(yè)”的資料元素,甚至把財(cái)富新聞體賽做比賽中的題目,讓欄目間相輔相成,欄目與頻道間相互照應(yīng)。 2,欄目要有一定的專業(yè)性與理性吸引高教育人士、商業(yè)人士,有一定的啟發(fā)性可看性,以此吸引高端廣告商。 1,“真人秀旗艦”需分種類(lèi)宣傳,雅與俗之間應(yīng)有不同的宣傳方式、操作模式。當(dāng)今一片俗文化當(dāng)?shù)赖那閯?shì)下,跳出這種熱鬧追求理性的智慧的競(jìng)爭(zhēng),更能體現(xiàn)將來(lái)的潮流。 2,廣告宣傳借助省有線電視插播香港翡翠、明珠的話語(yǔ)權(quán),借勢(shì)展開(kāi)動(dòng)感時(shí)尚的宣傳片簡(jiǎn)介,突出“這一頻道下的這一欄目”概念,標(biāo)識(shí)明示。 威脅( Threat) ST戰(zhàn)略 WT戰(zhàn)略 1,創(chuàng)業(yè)真人秀漸多,以大學(xué)生為主體也不是獨(dú)創(chuàng)。眾多電視臺(tái)虎視眈眈,創(chuàng)新或是拍續(xù)集,隨時(shí)打出頭炮。 2,“創(chuàng)業(yè)”、“真人秀”分別已是老話題,但“創(chuàng)業(yè)真人秀”仍是新事物,在面對(duì)下一個(gè)收視熱潮話題來(lái)臨前,能否把握住機(jī)遇,是對(duì)一個(gè)老牌電視臺(tái)的考驗(yàn)。 1,廣東衛(wèi)視在全國(guó)因引領(lǐng)了真人秀的熱潮,一直在大學(xué)生心目中有“敢為”的形象,雖然也是分賽區(qū)海選,但電視臺(tái)憑實(shí)力作保證,總賽區(qū)的選擇無(wú)疑是參賽選手信心的保證。 80年代的到廣東發(fā)財(cái)延伸至今的是到這里來(lái)創(chuàng)業(yè)。樹(shù)立一個(gè)口碑,再樹(shù)立一個(gè)欄目品牌。 2,改版容易改變認(rèn)知難,欄目與頻道一起捆綁營(yíng)銷(xiāo)。 1,拍攝手法之高明成了當(dāng)下國(guó)內(nèi)拍創(chuàng)業(yè)真人秀拍出彩的重要元素,應(yīng)把握這個(gè)度。能加強(qiáng)這方面的處理,有時(shí)會(huì)比設(shè)計(jì)完善內(nèi)容更能把握比賽節(jié)奏,讓鏡頭稱為語(yǔ)言。 2,突出大學(xué)生、創(chuàng)業(yè)、真人秀的同時(shí)最重要的是找到亮點(diǎn)。 ?欄目SWOT分析 欄目 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) (Strength ) 1. 地緣優(yōu)勢(shì):毗鄰沿海,處于改革開(kāi)放最前沿,比內(nèi)陸各省份更容易把握經(jīng)濟(jì)動(dòng)向,策劃原汁原味的創(chuàng)業(yè)真人秀。 2. 實(shí)力雄厚:娛樂(lè)化制作成本居高不下,對(duì)拍攝戶外真人秀提出更高要求,拍攝過(guò)《 生存大挑戰(zhàn) 》 經(jīng)驗(yàn)加上充足資源。 3. 04年改版后新聞資訊類(lèi) +財(cái)富類(lèi)節(jié)目成廣東衛(wèi)視新亮點(diǎn),帶動(dòng)傳統(tǒng)格局轉(zhuǎn)變,觀眾群階層提升。 劣勢(shì)( Weakness) 1. 欄目本身:創(chuàng)業(yè)計(jì)劃可視化效果低,專業(yè)性與娛樂(lè)性之間難以平衡,沒(méi)有固定的受眾。 2. 頻道本身:“財(cái)富”頻道定位認(rèn)知度不高,黃金時(shí)段觀眾流失不利于新欄目的密集廣告宣傳。 3. “ 真人秀旗艦”:子品牌多,品牌間屬性欠清晰打造,特別是新品牌與頻道間粘性低。 ?欄目SWOT分析 欄目 SWOT分析 機(jī)會(huì)( Opportunity) 應(yīng)而生,但并沒(méi)有一個(gè)突出重圍取得巨大成功,收視局限于城市或區(qū)域內(nèi)。 、選美的“俗”路線,創(chuàng)業(yè)有著智慧的火花,能否以出色的財(cái)經(jīng)真人秀欄目成功培養(yǎng)一個(gè)中端收視群體,將與電視臺(tái)的未來(lái)的收視發(fā)展有著巨大關(guān)系。 威脅( Threat) ,以大學(xué)生為主體也不是獨(dú)創(chuàng)。眾多電視臺(tái)虎視眈眈,創(chuàng)新或是拍續(xù)集,隨時(shí)打出頭炮。 2.“ 創(chuàng)業(yè)”、“真人秀”分別已是老話題,但“創(chuàng)業(yè)真人秀”仍是新事物,在面對(duì)下一個(gè)收視熱潮話題來(lái)臨前,能否把握住機(jī)遇,是對(duì)一個(gè)老牌電視臺(tái)的考驗(yàn)。 ?欄目SWOT分析 欄目 SWOT分析 SO戰(zhàn)略 1,充分利用地緣優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造、挖掘前沿的財(cái)富、經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)業(yè)信息締造短期可達(dá)的“創(chuàng)業(yè)神話”,運(yùn)用一個(gè)頻道多個(gè)欄目眾星拱月策略,把談話、財(cái)富、新聞補(bǔ)充為“創(chuàng)業(yè)”的資料元素,甚至把財(cái)富新聞體賽做比賽中的題目,讓欄目間相輔相成,欄目與頻道間相互照應(yīng)。 2,欄目要有一定的專業(yè)性與理性吸引高教育人士、商業(yè)人士,有一定的啟發(fā)性可看性,以此吸引高端廣告商。 WO戰(zhàn)略 1,“真人秀旗艦”需分種類(lèi)宣傳,雅與俗之間應(yīng)有不同的宣傳方式、操作模式。當(dāng)今一片俗文化當(dāng)?shù)赖那閯?shì)下,跳出這種熱鬧追求理性的智慧的競(jìng)爭(zhēng),更能體現(xiàn)將來(lái)的潮流。 2,廣告宣傳借助省有線電視插播香港翡翠、明珠的話語(yǔ)權(quán),借勢(shì)展開(kāi)動(dòng)感時(shí)尚的宣傳片簡(jiǎn)介,突出“這一頻道下的這一欄目”概念,標(biāo)識(shí)明示。 ?欄目SWOT分析 欄目 SWOT分析 ST戰(zhàn)略 1,廣東衛(wèi)視在全國(guó)因引領(lǐng)了真人秀的熱潮,一直在大學(xué)生心目中有“敢為”的形象,雖然也是分賽區(qū)海選,但電視臺(tái)憑實(shí)力作保證,總賽區(qū)的選擇無(wú)疑是參賽選手信心的保證。 80年代的到廣東發(fā)財(cái)延伸至今的是到這里來(lái)創(chuàng)業(yè)。樹(shù)立一個(gè)口碑,再樹(shù)立一個(gè)欄目品牌。 2,改版容易改變認(rèn)知難,欄目與頻道一起捆綁營(yíng)銷(xiāo)。 WT戰(zhàn)略 1,拍攝手法之高明成了當(dāng)下國(guó)內(nèi)拍創(chuàng)業(yè)真人秀拍出彩的重要元素,應(yīng)把握這個(gè)度。能加強(qiáng)這方面的處理,有時(shí)會(huì)比設(shè)計(jì)完善內(nèi)容更能把握比賽節(jié)奏,讓鏡頭稱為語(yǔ)言。 2,突出大學(xué)生、創(chuàng)業(yè)、真人秀的同時(shí)最重要的是找到亮點(diǎn)。 欄目包裝 欄目名稱 創(chuàng)業(yè) 21 關(guān)于“創(chuàng)業(yè) 21” —— 關(guān)于“ 21” 的故事 * 從時(shí)間而言: 毋庸置疑地,我們走進(jìn)了 21世紀(jì) ,這個(gè)世紀(jì)是知識(shí)、信息、人才的時(shí)代,符合大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的未來(lái)面貌。 * 從年齡而言: 數(shù)據(jù)顯示,很多學(xué)生從本科三年級(jí)開(kāi)始有所創(chuàng)業(yè)行動(dòng)。在 21歲 這種迷惘的年齡里,“大學(xué)生”只是它的一個(gè)符號(hào)象征與職業(yè)象征。 *從性質(zhì)而言: 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)缺資本,缺經(jīng)驗(yàn),缺營(yíng)商知識(shí),他們有的往往是一種勇氣,一種不怕輸?shù)呐?,就像參與 21點(diǎn) 的賭博,跟進(jìn)還是不跟?創(chuàng)業(yè)可不是人人都玩得起并玩得好的游戲。 欄目名稱 欄目主題:大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 欄目口號(hào):我業(yè)我創(chuàng)! 報(bào)名 報(bào)名 ? 時(shí)間:一個(gè)月 ? 人員條件:只要年齡在 18- 35歲之間,有志于創(chuàng)業(yè)的人士皆可以參加。 ? 方式:采取設(shè)點(diǎn)報(bào)名、網(wǎng)上報(bào)名等形式,盡量多途徑的報(bào)名方式,使得更多的人能夠參與。 ? 報(bào)名要求:選手遞交自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū),以及自身的相關(guān)資料,最好能交上一段 DV,介紹自己或創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。 報(bào)名 1. 在每個(gè)賽區(qū)都設(shè)置若干個(gè)報(bào)名地點(diǎn),可以在商業(yè)旺地、市區(qū)中心或是近市區(qū)的大學(xué)校園,這些地方人流較多,可以吸引大眾參與,也方便報(bào)名。 2. 除了賽區(qū)之外,在全國(guó)各主要的大中城市也設(shè)置 2個(gè)報(bào)名點(diǎn),方便大眾,提高其他城市有志者的報(bào)名積極性。 3. 也可以在網(wǎng)上報(bào)名、遞交創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)和資料,使得那些受地點(diǎn)或時(shí)間限制而不能到報(bào)名點(diǎn)報(bào)名的人也可以參加。 海選 海選 時(shí)間:一個(gè)月,具體時(shí)間待定 地點(diǎn):在每個(gè)賽區(qū)各自進(jìn)行海選。 規(guī)則: 評(píng)委對(duì)選手遞交的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)和資料進(jìn)行審閱和篩選,每個(gè)賽區(qū)選出 50名選手,然后這 50名選手與評(píng)委進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的交流,由他們現(xiàn)場(chǎng)講解創(chuàng)業(yè)計(jì)劃,評(píng)委提問(wèn),最后每個(gè)賽區(qū)選出 10名選手參加初賽。 評(píng)委組成: 請(qǐng)各位企業(yè)成功人士擔(dān)任,由不同職業(yè)的人員組成,盡量選取對(duì)項(xiàng)目具有非常敏銳、精確的判斷能力的評(píng)委,審查和提問(wèn)時(shí)能夠切中選手創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的薄弱點(diǎn),具有殺傷力。 第一輪 主要內(nèi)容: 評(píng)委對(duì)選手遞交的所有資料(包括創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū))進(jìn)行初步的審閱及篩選,根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn),在每個(gè)賽區(qū)各選出 50名選手,參加第二輪篩選。 篩選標(biāo)準(zhǔn): 個(gè)人資料必須符合比賽的報(bào)名要求;選取具有創(chuàng)意的、可視化操作和吸引眼球的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū),把一些不利于拍攝或過(guò)于乏味、過(guò)于不切實(shí)際的篩掉。 第一輪 主要內(nèi)容: 評(píng)委對(duì)選手遞交的所有資料(包括創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū))進(jìn)行初步的審閱及篩選,根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn),在每個(gè)賽區(qū)各選出 50名選手,參加第二輪篩選。 篩選標(biāo)準(zhǔn): 個(gè)人資料必須符合比賽的報(bào)名要求;選取具有創(chuàng)意的、可視化操作和吸引眼球的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū),把一些不利于拍攝或過(guò)于乏味、過(guò)于不切實(shí)際的篩掉。 第二輪 主要內(nèi)容: 評(píng)委對(duì)選手進(jìn)行首次面試,主要考察選手的個(gè)人素質(zhì)與創(chuàng)業(yè)的可行性。 篩選標(biāo)準(zhǔn): 通過(guò)評(píng)委對(duì)選手的面試,可以從創(chuàng)業(yè)模式、財(cái)務(wù)設(shè)計(jì)和可操作性的角度上考察選手,也可以從個(gè)性和思維方式角度切入,判斷選手創(chuàng)業(yè)潛質(zhì)。 第二輪 具體操作: 1. 在室內(nèi)進(jìn)行,安排 3- 4位評(píng)委,選手單個(gè)與評(píng)委對(duì)話。 2. 每位選手 20分鐘。先由選手簡(jiǎn)要介紹自己和創(chuàng)業(yè)計(jì)劃,然后接受評(píng)委的詢問(wèn),進(jìn)行回答。這些選手是評(píng)委在之前根據(jù)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)和其提供的資料挑選出來(lái)的,評(píng)委對(duì)他們的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃已經(jīng)有一定的了解,問(wèn)答現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委也會(huì)持有他們的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū),評(píng)委可以就其創(chuàng)業(yè)計(jì)劃或選手本身與創(chuàng)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行提問(wèn)。 3. 50名選手的第二輪篩選都結(jié)束后,由評(píng)委商量決定挑選哪 20位選手參與第三輪篩選。 網(wǎng)絡(luò)視頻海選: 要是選手所在地離海選地點(diǎn)較遠(yuǎn),不方便親自前來(lái)進(jìn)行第二輪篩選,可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻與評(píng)委面對(duì)面進(jìn)行。 注: 須尋求網(wǎng)絡(luò)媒體合作支持 第三輪 主要內(nèi)容: 評(píng)委對(duì)選手進(jìn)行復(fù)試 , 主要考察選手在鏡頭面前的表現(xiàn)能力及反應(yīng)能力 。 具體操作: 1. 評(píng)委增加電視臺(tái)的導(dǎo)演 。 2. 事先將創(chuàng)業(yè)時(shí)可能面對(duì)的挑戰(zhàn)簡(jiǎn)化 ,設(shè)計(jì)成若干創(chuàng)業(yè)小情景 , 要求選手根據(jù)所設(shè)置的情景在鏡頭面前作出恰當(dāng)?shù)姆磻?yīng) 。 3. 20名選手的第三輪篩選都結(jié)束后 , 由評(píng)委商量決定 10名晉升初賽的選手 。 篩選標(biāo)準(zhǔn): 晉級(jí)的選手應(yīng)能在鏡頭前表現(xiàn)自如 , 反應(yīng)敏捷 。 海選的播出方式 拍攝花絮、廣告宣傳。 在進(jìn)行媒體宣傳時(shí)把海選中一些精彩片斷作為花絮播出,可以在廣告時(shí)段適時(shí)播出一小段片斷,也可在公共汽車(chē)的車(chē)載電視滾動(dòng)播放,加強(qiáng)宣傳效果。 經(jīng)過(guò)海選后每個(gè)賽區(qū)選出來(lái)的 10名選手將會(huì)參加初賽。 觀眾投票制度 兩大制度: 一、觀眾投票制度 二、積分制度 觀眾投票制度 ? 方式: 短信投票和網(wǎng)上投票。 ? 時(shí)間: 初賽開(kāi)始到?jīng)Q賽結(jié)束。 ? 范圍: 全國(guó)觀眾 初賽 從比賽開(kāi)始 24小時(shí)接受觀眾的投票,在初賽的最后一個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)計(jì)被淘汰的選手在短信和網(wǎng)上的綜合票數(shù),得票最多的選手將可以重新回到賽場(chǎng),進(jìn)入決賽。 目的是提高觀眾的關(guān)注度和參與度,觀眾喜歡哪位選手,可以一直投票給他,讓選手的去留一部分掌握在觀眾的手上,有助于調(diào)度觀眾的熱情,也可獲得短信收入。而由于投票的作用是在最后才才發(fā)揮,但卻需要長(zhǎng)期的票數(shù)累計(jì),可使這種互動(dòng)一直持續(xù)。 觀眾投票制度 復(fù)賽 繼續(xù)呼吁觀眾投票,復(fù)賽共分為四場(chǎng)比賽,每場(chǎng)比賽都會(huì)在負(fù)方小組淘汰一些選手,但 在決定淘汰人選之前都會(huì)統(tǒng)計(jì)一次負(fù)方小組每位選手所得的票數(shù),票數(shù)最高的選手可獲得該場(chǎng)復(fù)賽的豁免權(quán),在該場(chǎng)比賽免被淘汰。但因?yàn)樽詈笠粓?chǎng)的比賽負(fù)方小組將只有 2名選手,故最后一場(chǎng)的比賽沒(méi)有淘汰豁免權(quán)。 淘汰豁免權(quán)在該場(chǎng)比賽就等于是“免死金牌”,即使選手所在的小組落敗,得到豁免權(quán)的選手也不用擔(dān)心自己會(huì)在該場(chǎng)比賽被淘汰,可以說(shuō)這是一項(xiàng)很大的權(quán)利。而通過(guò)投票把這個(gè)權(quán)利給予觀眾,會(huì)提高觀眾參與的興趣,吸引觀眾的觀看和投票。 觀眾投票制度 決賽 每個(gè)星期評(píng)委都會(huì)綜合選手的各方面表現(xiàn)和能力,評(píng)出每周一名的最佳表現(xiàn)者,電視臺(tái)將會(huì)從投票給這名選手的觀眾中抽出 30名贈(zèng)送獎(jiǎng)品。 第四周淘汰時(shí)觀眾可以透過(guò)短信競(jìng)猜首輪淘汰選手 。 并抽出 30名猜中的觀眾, 贈(zèng)與企業(yè)贊助產(chǎn)品和香港迪斯尼游;另外設(shè)置一大獎(jiǎng) , 獎(jiǎng)品為高檔家電 , 如液晶電視 。 第七周最終結(jié)果時(shí)觀眾還能競(jìng)猜最終勝出者 。 在猜中的觀眾中抽出 30個(gè) , 贈(zèng)與紀(jì)念品;另設(shè)置終極大獎(jiǎng) , 如家庭轎車(chē) 。 由于真實(shí)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)后,觀眾的投票很難決定優(yōu)劣,可能會(huì)有失公允,所以改用獎(jiǎng)品的方式來(lái)保持互動(dòng),吸引觀眾投票。 積分制度 兩大制度: 一、 觀眾投票制度 二、 積分制度 積分制度 得分方法: 在初賽,每個(gè)比賽環(huán)節(jié)都伴隨著一定的積分,勝者可獲得相應(yīng)的積分,敗者不得分。 在復(fù)賽,每
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