【文章內容簡介】 1，欄目本身：創(chuàng)業(yè)計劃可視化效果低，專業(yè)性與娛樂性之間難以平衡，沒有固定的受眾。 2，頻道本身：“財富”頻道定位認知度不高，黃金時段觀眾流失不利于新欄目的密集廣告宣傳。 3，“真人秀旗艦”：子品牌多，品牌間屬性欠清晰打造，特別是新品牌與頻道間粘性低。 機會（ Opportunity） SO戰(zhàn)略 WO戰(zhàn)略 1，創(chuàng)業(yè)真人秀剛在全國順應而生，但并沒有一個突出重圍取得巨大成功，收視局限于城市或區(qū)域內。 2，不同于選秀、選美的“俗”路線，創(chuàng)業(yè)有著智慧的火花，能否以出色的財經真人秀欄目成功培養(yǎng)一個中端收視群體，將與電視臺的未來的收視發(fā)展有著巨大關系。 1，充分利用地緣優(yōu)勢創(chuàng)造、挖掘前沿的財富、經濟、創(chuàng)業(yè)信息締造短期可達的“創(chuàng)業(yè)神話”，運用一個頻道多個欄目眾星拱月策略，把談話、財富、新聞補充為“創(chuàng)業(yè)”的資料元素，甚至把財富新聞體賽做比賽中的題目，讓欄目間相輔相成，欄目與頻道間相互照應。 2，欄目要有一定的專業(yè)性與理性吸引高教育人士、商業(yè)人士，有一定的啟發(fā)性可看性，以此吸引高端廣告商。 1，“真人秀旗艦”需分種類宣傳，雅與俗之間應有不同的宣傳方式、操作模式。當今一片俗文化當?shù)赖那閯菹拢鲞@種熱鬧追求理性的智慧的競爭，更能體現(xiàn)將來的潮流。 2，廣告宣傳借助省有線電視插播香港翡翠、明珠的話語權，借勢展開動感時尚的宣傳片簡介，突出“這一頻道下的這一欄目”概念，標識明示。 威脅（ Threat） ST戰(zhàn)略 WT戰(zhàn)略 1，創(chuàng)業(yè)真人秀漸多，以大學生為主體也不是獨創(chuàng)。眾多電視臺虎視眈眈，創(chuàng)新或是拍續(xù)集，隨時打出頭炮。 2，“創(chuàng)業(yè)”、“真人秀”分別已是老話題，但“創(chuàng)業(yè)真人秀”仍是新事物，在面對下一個收視熱潮話題來臨前，能否把握住機遇，是對一個老牌電視臺的考驗。 1，廣東衛(wèi)視在全國因引領了真人秀的熱潮，一直在大學生心目中有“敢為”的形象，雖然也是分賽區(qū)海選，但電視臺憑實力作保證，總賽區(qū)的選擇無疑是參賽選手信心的保證。 80年代的到廣東發(fā)財延伸至今的是到這里來創(chuàng)業(yè)。樹立一個口碑，再樹立一個欄目品牌。 2，改版容易改變認知難，欄目與頻道一起捆綁營銷。 1，拍攝手法之高明成了當下國內拍創(chuàng)業(yè)真人秀拍出彩的重要元素，應把握這個度。能加強這方面的處理，有時會比設計完善內容更能把握比賽節(jié)奏，讓鏡頭稱為語言。 2，突出大學生、創(chuàng)業(yè)、真人秀的同時最重要的是找到亮點。 ?欄目SWOT分析 欄目 SWOT分析 優(yōu)勢 (Strength ) 1. 地緣優(yōu)勢：毗鄰沿海，處于改革開放最前沿，比內陸各省份更容易把握經濟動向，策劃原汁原味的創(chuàng)業(yè)真人秀。 2. 實力雄厚：娛樂化制作成本居高不下，對拍攝戶外真人秀提出更高要求，拍攝過《 生存大挑戰(zhàn) 》 經驗加上充足資源。 3. 04年改版后新聞資訊類 +財富類節(jié)目成廣東衛(wèi)視新亮點，帶動傳統(tǒng)格局轉變，觀眾群階層提升。 劣勢（ Weakness） 1. 欄目本身：創(chuàng)業(yè)計劃可視化效果低，專業(yè)性與娛樂性之間難以平衡，沒有固定的受眾。 2. 頻道本身：“財富”頻道定位認知度不高，黃金時段觀眾流失不利于新欄目的密集廣告宣傳。 3. “ 真人秀旗艦”：子品牌多，品牌間屬性欠清晰打造，特別是新品牌與頻道間粘性低。 ?欄目SWOT分析 欄目 SWOT分析 機會（ Opportunity） 應而生，但并沒有一個突出重圍取得巨大成功，收視局限于城市或區(qū)域內。 、選美的“俗”路線，創(chuàng)業(yè)有著智慧的火花，能否以出色的財經真人秀欄目成功培養(yǎng)一個中端收視群體，將與電視臺的未來的收視發(fā)展有著巨大關系。 威脅（ Threat） ，以大學生為主體也不是獨創(chuàng)。眾多電視臺虎視眈眈，創(chuàng)新或是拍續(xù)集，隨時打出頭炮。 2.“ 創(chuàng)業(yè)”、“真人秀”分別已是老話題，但“創(chuàng)業(yè)真人秀”仍是新事物，在面對下一個收視熱潮話題來臨前，能否把握住機遇，是對一個老牌電視臺的考驗。 ?欄目SWOT分析 欄目 SWOT分析 SO戰(zhàn)略 1，充分利用地緣優(yōu)勢創(chuàng)造、挖掘前沿的財富、經濟、創(chuàng)業(yè)信息締造短期可達的“創(chuàng)業(yè)神話”，運用一個頻道多個欄目眾星拱月策略，把談話、財富、新聞補充為“創(chuàng)業(yè)”的資料元素，甚至把財富新聞體賽做比賽中的題目，讓欄目間相輔相成，欄目與頻道間相互照應。 2，欄目要有一定的專業(yè)性與理性吸引高教育人士、商業(yè)人士，有一定的啟發(fā)性可看性，以此吸引高端廣告商。 WO戰(zhàn)略 1，“真人秀旗艦”需分種類宣傳，雅與俗之間應有不同的宣傳方式、操作模式。當今一片俗文化當?shù)赖那閯菹?，跳出這種熱鬧追求理性的智慧的競爭，更能體現(xiàn)將來的潮流。 2，廣告宣傳借助省有線電視插播香港翡翠、明珠的話語權，借勢展開動感時尚的宣傳片簡介，突出“這一頻道下的這一欄目”概念，標識明示。 ?欄目SWOT分析 欄目 SWOT分析 ST戰(zhàn)略 1，廣東衛(wèi)視在全國因引領了真人秀的熱潮，一直在大學生心目中有“敢為”的形象，雖然也是分賽區(qū)海選，但電視臺憑實力作保證，總賽區(qū)的選擇無疑是參賽選手信心的保證。 80年代的到廣東發(fā)財延伸至今的是到這里來創(chuàng)業(yè)。樹立一個口碑，再樹立一個欄目品牌。 2，改版容易改變認知難，欄目與頻道一起捆綁營銷。 WT戰(zhàn)略 1，拍攝手法之高明成了當下國內拍創(chuàng)業(yè)真人秀拍出彩的重要元素，應把握這個度。能加強這方面的處理，有時會比設計完善內容更能把握比賽節(jié)奏，讓鏡頭稱為語言。 2，突出大學生、創(chuàng)業(yè)、真人秀的同時最重要的是找到亮點。 欄目包裝 欄目名稱 創(chuàng)業(yè) 21 關于“創(chuàng)業(yè) 21” —— 關于“ 21” 的故事 ＊ 從時間而言： 毋庸置疑地，我們走進了 21世紀 ，這個世紀是知識、信息、人才的時代，符合大學生創(chuàng)業(yè)者的未來面貌。 ＊ 從年齡而言： 數(shù)據(jù)顯示，很多學生從本科三年級開始有所創(chuàng)業(yè)行動。在 21歲 這種迷惘的年齡里，“大學生”只是它的一個符號象征與職業(yè)象征。 ＊從性質而言： 大學生創(chuàng)業(yè)缺資本，缺經驗，缺營商知識，他們有的往往是一種勇氣，一種不怕輸?shù)呐?，就像參與 21點 的賭博，跟進還是不跟？創(chuàng)業(yè)可不是人人都玩得起并玩得好的游戲。 欄目名稱 欄目主題：大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 欄目口號：我業(yè)我創(chuàng)！ 報名 報名 ? 時間：一個月 ? 人員條件：只要年齡在 18－ 35歲之間，有志于創(chuàng)業(yè)的人士皆可以參加。 ? 方式：采取設點報名、網(wǎng)上報名等形式，盡量多途徑的報名方式，使得更多的人能夠參與。 ? 報名要求：選手遞交自己的創(chuàng)業(yè)計劃書，以及自身的相關資料，最好能交上一段 DV，介紹自己或創(chuàng)業(yè)計劃。 報名 1. 在每個賽區(qū)都設置若干個報名地點，可以在商業(yè)旺地、市區(qū)中心或是近市區(qū)的大學校園，這些地方人流較多，可以吸引大眾參與，也方便報名。 2. 除了賽區(qū)之外，在全國各主要的大中城市也設置 2個報名點，方便大眾，提高其他城市有志者的報名積極性。 3. 也可以在網(wǎng)上報名、遞交創(chuàng)業(yè)計劃書和資料，使得那些受地點或時間限制而不能到報名點報名的人也可以參加。 海選 海選 時間：一個月，具體時間待定 地點：在每個賽區(qū)各自進行海選。 規(guī)則： 評委對選手遞交的創(chuàng)業(yè)計劃書和資料進行審閱和篩選，每個賽區(qū)選出 50名選手，然后這 50名選手與評委進行現(xiàn)場的交流，由他們現(xiàn)場講解創(chuàng)業(yè)計劃，評委提問，最后每個賽區(qū)選出 10名選手參加初賽。 評委組成： 請各位企業(yè)成功人士擔任，由不同職業(yè)的人員組成，盡量選取對項目具有非常敏銳、精確的判斷能力的評委，審查和提問時能夠切中選手創(chuàng)業(yè)項目的薄弱點，具有殺傷力。 第一輪 主要內容： 評委對選手遞交的所有資料（包括創(chuàng)業(yè)計劃書）進行初步的審閱及篩選，根據(jù)一定的標準，在每個賽區(qū)各選出 50名選手，參加第二輪篩選。 篩選標準： 個人資料必須符合比賽的報名要求；選取具有創(chuàng)意的、可視化操作和吸引眼球的創(chuàng)業(yè)計劃書，把一些不利于拍攝或過于乏味、過于不切實際的篩掉。 第一輪 主要內容： 評委對選手遞交的所有資料（包括創(chuàng)業(yè)計劃書）進行初步的審閱及篩選，根據(jù)一定的標準，在每個賽區(qū)各選出 50名選手，參加第二輪篩選。 篩選標準： 個人資料必須符合比賽的報名要求；選取具有創(chuàng)意的、可視化操作和吸引眼球的創(chuàng)業(yè)計劃書，把一些不利于拍攝或過于乏味、過于不切實際的篩掉。 第二輪 主要內容： 評委對選手進行首次面試，主要考察選手的個人素質與創(chuàng)業(yè)的可行性。 篩選標準： 通過評委對選手的面試，可以從創(chuàng)業(yè)模式、財務設計和可操作性的角度上考察選手，也可以從個性和思維方式角度切入，判斷選手創(chuàng)業(yè)潛質。 第二輪 具體操作： 1. 在室內進行，安排 3－ 4位評委，選手單個與評委對話。 2. 每位選手 20分鐘。先由選手簡要介紹自己和創(chuàng)業(yè)計劃，然后接受評委的詢問，進行回答。這些選手是評委在之前根據(jù)創(chuàng)業(yè)計劃書和其提供的資料挑選出來的，評委對他們的創(chuàng)業(yè)計劃已經有一定的了解，問答現(xiàn)場評委也會持有他們的創(chuàng)業(yè)計劃書，評委可以就其創(chuàng)業(yè)計劃或選手本身與創(chuàng)業(yè)相關的內容進行提問。 3. 50名選手的第二輪篩選都結束后，由評委商量決定挑選哪 20位選手參與第三輪篩選。 網(wǎng)絡視頻海選： 要是選手所在地離海選地點較遠，不方便親自前來進行第二輪篩選，可通過網(wǎng)絡視頻與評委面對面進行。 注： 須尋求網(wǎng)絡媒體合作支持 第三輪 主要內容： 評委對選手進行復試 ， 主要考察選手在鏡頭面前的表現(xiàn)能力及反應能力 。 具體操作： 1. 評委增加電視臺的導演 。 2. 事先將創(chuàng)業(yè)時可能面對的挑戰(zhàn)簡化 ，設計成若干創(chuàng)業(yè)小情景 ， 要求選手根據(jù)所設置的情景在鏡頭面前作出恰當?shù)姆磻?。 3. 20名選手的第三輪篩選都結束后 ， 由評委商量決定 10名晉升初賽的選手 。 篩選標準： 晉級的選手應能在鏡頭前表現(xiàn)自如 ， 反應敏捷 。 海選的播出方式 拍攝花絮、廣告宣傳。 在進行媒體宣傳時把海選中一些精彩片斷作為花絮播出，可以在廣告時段適時播出一小段片斷，也可在公共汽車的車載電視滾動播放，加強宣傳效果。 經過海選后每個賽區(qū)選出來的 10名選手將會參加初賽。 觀眾投票制度 兩大制度： 一、觀眾投票制度 二、積分制度 觀眾投票制度 ? 方式： 短信投票和網(wǎng)上投票。 ? 時間： 初賽開始到決賽結束。 ? 范圍： 全國觀眾 初賽 從比賽開始 24小時接受觀眾的投票，在初賽的最后一個環(huán)節(jié)統(tǒng)計被淘汰的選手在短信和網(wǎng)上的綜合票數(shù)，得票最多的選手將可以重新回到賽場，進入決賽。 目的是提高觀眾的關注度和參與度，觀眾喜歡哪位選手，可以一直投票給他，讓選手的去留一部分掌握在觀眾的手上，有助于調度觀眾的熱情，也可獲得短信收入。而由于投票的作用是在最后才才發(fā)揮，但卻需要長期的票數(shù)累計，可使這種互動一直持續(xù)。 觀眾投票制度 復賽 繼續(xù)呼吁觀眾投票，復賽共分為四場比賽，每場比賽都會在負方小組淘汰一些選手，但 在決定淘汰人選之前都會統(tǒng)計一次負方小組每位選手所得的票數(shù)，票數(shù)最高的選手可獲得該場復賽的豁免權，在該場比賽免被淘汰。但因為最后一場的比賽負方小組將只有 2名選手，故最后一場的比賽沒有淘汰豁免權。 淘汰豁免權在該場比賽就等于是“免死金牌”，即使選手所在的小組落敗，得到豁免權的選手也不用擔心自己會在該場比賽被淘汰，可以說這是一項很大的權利。而通過投票把這個權利給予觀眾，會提高觀眾參與的興趣，吸引觀眾的觀看和投票。 觀眾投票制度 決賽 每個星期評委都會綜合選手的各方面表現(xiàn)和能力，評出每周一名的最佳表現(xiàn)者，電視臺將會從投票給這名選手的觀眾中抽出 30名贈送獎品。 第四周淘汰時觀眾可以透過短信競猜首輪淘汰選手 。 并抽出 30名猜中的觀眾， 贈與企業(yè)贊助產品和香港迪斯尼游；另外設置一大獎 ， 獎品為高檔家電 ， 如液晶電視 。 第七周最終結果時觀眾還能競猜最終勝出者 。 在猜中的觀眾中抽出 30個 ， 贈與紀念品；另設置終極大獎 ， 如家庭轎車 。 由于真實開始創(chuàng)業(yè)后，觀眾的投票很難決定優(yōu)劣，可能會有失公允，所以改用獎品的方式來保持互動，吸引觀眾投票。 積分制度 兩大制度： 一、 觀眾投票制度 二、 積分制度 積分制度 得分方法： 在初賽，每個比賽環(huán)節(jié)都伴隨著一定的積分，勝者可獲得相應的積分，敗者不得分。 在復賽，每