【正文】 本以為網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，能成為最容易得到信息的途徑，但結(jié)果顯然顯示了集視聽于一身的電視仍然享有極高的宣傳話語權(quán)。 飛黃騰達(dá)的翻版，沒有創(chuàng)業(yè)過程拍攝；“直播”沒必要，增加了很多意外事件發(fā)生； 在規(guī)則的把握和實(shí)施上欠經(jīng)驗(yàn)，出現(xiàn)幾位選手中途退出的情況。此后，全國(guó)各地各式各樣的真人秀競(jìng)相出臺(tái)。 國(guó)產(chǎn)真人秀現(xiàn)狀 —— 百家爭(zhēng)鳴奔“小康” ? 看國(guó)內(nèi) —— 西風(fēng)東漸 ※ 先驅(qū)： 2022年，廣東電視臺(tái)推出第一屆的 《 生存大挑戰(zhàn) 》 ，拉開國(guó)內(nèi)“真人秀”的帷幕。 最終勝出者將獲得 100萬元?jiǎng)?chuàng)業(yè)啟動(dòng)金 5地“海選”（包括香港）和“ＰＫ”； 由瑞安房地產(chǎn)、東方衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)共同推出，跨媒體合作，資金雄厚； 評(píng)委專業(yè)，來自不同領(lǐng)域； 有主題網(wǎng)站與論壇。 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 4）引發(fā)興趣 ——也就引發(fā)收視 有什么原因才去看真人秀，除了貫徹大學(xué)生一向不定期的行為模式，即“時(shí)段恰當(dāng)，碰巧有空”占 %外，旗鼓相當(dāng)有另一半人選“特定真人秀”，認(rèn)為只要該欄目吸引還是會(huì)定期看的，占 %。最值得一提的是創(chuàng)業(yè)真人秀，由于現(xiàn)存的同類節(jié)目名字相仿，答卷人似乎容易把“贏”、“創(chuàng)”等字眼的節(jié)目混淆。 廣州 廣州大學(xué)生身處改革開放最前沿，比內(nèi)地學(xué)生更容易融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，嘗試自主創(chuàng)業(yè)的愿望更為強(qiáng)烈。這一切，都讓海歸深深迷惘，感覺一身抱負(fù)無處施展。 2，廣告宣傳借助省有線電視插播香港翡翠、明珠的話語權(quán)，借勢(shì)展開動(dòng)感時(shí)尚的宣傳片簡(jiǎn)介，突出“這一頻道下的這一欄目”概念，標(biāo)識(shí)明示。 3. “ 真人秀旗艦”：子品牌多，品牌間屬性欠清晰打造，特別是新品牌與頻道間粘性低。能加強(qiáng)這方面的處理，有時(shí)會(huì)比設(shè)計(jì)完善內(nèi)容更能把握比賽節(jié)奏，讓鏡頭稱為語言。 篩選標(biāo)準(zhǔn)： 個(gè)人資料必須符合比賽的報(bào)名要求；選取具有創(chuàng)意的、可視化操作和吸引眼球的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書，把一些不利于拍攝或過于乏味、過于不切實(shí)際的篩掉。 海選的播出方式 拍攝花絮、廣告宣傳。 在猜中的觀眾中抽出 30個(gè) ， 贈(zèng)與紀(jì)念品；另設(shè)置終極大獎(jiǎng) ， 如家庭轎車 。 初賽的四個(gè)環(huán)節(jié)： 第一個(gè)環(huán)節(jié)：雙人 pk ? 目的：考驗(yàn)個(gè)人理念和創(chuàng)意。 ? 內(nèi)容： 安排在室外進(jìn)行 ,10名選手分成 5組，每組兩個(gè)人配對(duì) ,完成我們分配的一個(gè)購(gòu)買任務(wù)。主持人介紹創(chuàng)業(yè)的一個(gè)案例，成功與失敗的皆可，然后從案例中引出話題，讓選手即場(chǎng)發(fā)表自己的見解，進(jìn)行討論。 3分鐘評(píng)委點(diǎn)評(píng)。 復(fù)賽分五場(chǎng)，一場(chǎng)一集，一集一個(gè)任務(wù)。四個(gè)星期完成復(fù)賽的演播。 拍攝方式： 我們將在一定距離外對(duì)選手進(jìn)行拍攝，此外作好收錄音工作，讓我們能夠聽到選手與商場(chǎng)有關(guān)人士的對(duì)話。 ? 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)： 最后，誰能和挖掘的“人才”一齊順利、出色地完成任務(wù)者為勝。 ? 拍攝方式： 全稱跟蹤拍攝選手的宣傳過程，包括廣告制作過程。 比賽形式： ? 方案一：合作創(chuàng)業(yè) ? 方案二：獨(dú)挑大梁 方案一：合作創(chuàng)業(yè) 方案一：合作創(chuàng)業(yè) 一、比賽內(nèi)容（ 1）： ? 幫助每位進(jìn)入決賽的選手物色一間與其創(chuàng)業(yè)計(jì)劃最相關(guān)的企業(yè)，邀請(qǐng)他們給予選手一定的支持，讓選手們帶著自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，以“拓展企業(yè)新業(yè)務(wù)、開發(fā)企業(yè)新項(xiàng)目”的形式與該企業(yè)合作，為求達(dá)到電視臺(tái)、企業(yè)、選手三贏的目的。如何為產(chǎn)品做廣告？如何為自己公司制定 CIS戰(zhàn)略，這就考驗(yàn)了選手們的商業(yè)包裝能力了。然后每組的選手就要通過在制定時(shí)間和地點(diǎn)中的觀察和接觸，尋找、物色一些可以一齊合作完成任務(wù)的“人才”。 Part II 發(fā)掘競(jìng)爭(zhēng)者商業(yè)信息 比賽規(guī)則： 12名選手分為 2組，每組 6人，讓他們進(jìn)入我們所指定的各大商場(chǎng)了解各種商品的商業(yè)信息。 2. 專家評(píng)審團(tuán) 專家評(píng)審團(tuán)先與余下的選手對(duì)話，再根據(jù)選手的表現(xiàn)，每位評(píng)委選出欲淘汰的 2名選手。每位創(chuàng)業(yè)者只要邁 開了創(chuàng)業(yè)的步伐，便必須面臨這些階 段的考驗(yàn)。 播放一段老板與雇員直接發(fā)生矛盾的片斷，讓選手設(shè)身處地回答如是老板會(huì)如何做、如是雇員會(huì)怎樣做。其余的6名選手進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)。每組完成后由現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票決定兩人的勝負(fù)，共 5次投票，約 1分鐘。 ? 初賽考驗(yàn)選手創(chuàng)業(yè)所需要的不同能力，由現(xiàn)象導(dǎo)入，以 PK為骨架，透視人物，在話語碰撞中為創(chuàng)業(yè)者最準(zhǔn)確的把脈。 觀眾投票制度 決賽 每個(gè)星期評(píng)委都會(huì)綜合選手的各方面表現(xiàn)和能力，評(píng)出每周一名的最佳表現(xiàn)者，電視臺(tái)將會(huì)從投票給這名選手的觀眾中抽出 30名贈(zèng)送獎(jiǎng)品。 具體操作： 1. 評(píng)委增加電視臺(tái)的導(dǎo)演 。 海選 海選 時(shí)間：一個(gè)月，具體時(shí)間待定 地點(diǎn)：在每個(gè)賽區(qū)各自進(jìn)行海選。 80年代的到廣東發(fā)財(cái)延伸至今的是到這里來創(chuàng)業(yè)。 2. 實(shí)力雄厚：娛樂化制作成本居高不下，對(duì)拍攝戶外真人秀提出更高要求，拍攝過《 生存大挑戰(zhàn) 》 經(jīng)驗(yàn)加上充足資源。 1，充分利用地緣優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造、挖掘前沿的財(cái)富、經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)業(yè)信息締造短期可達(dá)的“創(chuàng)業(yè)神話”，運(yùn)用一個(gè)頻道多個(gè)欄目眾星拱月策略，把談話、財(cái)富、新聞補(bǔ)充為“創(chuàng)業(yè)”的資料元素，甚至把財(cái)富新聞體賽做比賽中的題目，讓欄目間相輔相成，欄目與頻道間相互照應(yīng)。 ＊ 中國(guó)人與人做生意、打交道最講究“關(guān)系”，參加一次比賽，認(rèn)識(shí)志同道合的朋友，擴(kuò)大自己的人脈網(wǎng)，在“創(chuàng)業(yè)”的圈子里猶顯重要。 上海 上海市勞動(dòng)保障部門，上海青年的實(shí)際創(chuàng)業(yè)率較低，而創(chuàng)業(yè)意愿卻呈上升趨勢(shì)。沒有人半個(gè)星期以上觀看，這大概也跟校園里網(wǎng)絡(luò)電視的設(shè)置有關(guān)。 （ 2）創(chuàng)業(yè)真人秀 ——幾乎沒人看過 國(guó)內(nèi)唯一能“超英趕美”的真人秀，只有去年最紅火的“超女”以 63%拔得頭籌，認(rèn)識(shí)度最高，其次則是廣東的 《 生存大挑戰(zhàn) 》 ，占 %，可看出選秀及娛樂占多數(shù)票?？己朔?jǐn)?shù) +現(xiàn)場(chǎng)分?jǐn)?shù) 每期節(jié)目將送出 5萬元的創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)金給勝出的選手 給予參賽者經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)金等方面一定的幫助與支持 走出演播廳，街頭大眾化路線 參賽者對(duì)電視創(chuàng)業(yè)節(jié)目一知半解，電視臺(tái)仍然把獎(jiǎng)品作為最大賣點(diǎn)來推銷。 ※ 互動(dòng)：觀看快感 + 參與欲望 + 自主意志 網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活的全方位滲透性影響，大大地改變了我們感知世界和信息處理的方式，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)查看“真人秀”節(jié)目的即時(shí)狀況，可以根據(jù)自己對(duì)參賽者的喜憎觀感進(jìn)行投票，還可以在網(wǎng)上交流對(duì)節(jié)目的心得體會(huì)，享有影響節(jié)目進(jìn)程的權(quán)利甚至是享有淘汰權(quán)。相反，這也表明真人秀在國(guó)內(nèi)有極大的生存空間與發(fā)展?jié)摿Α? 決賽 16名選手各有 10萬元?jiǎng)?chuàng)業(yè)基礎(chǔ)投資，經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)同形象包裝； 設(shè)置復(fù)活賽，采用 PK待定形式； 為第一季冠軍舉辦小型記者會(huì)。 （ 9）真實(shí) +虛擬 ——與觀眾互動(dòng)最受歡迎 所謂真實(shí)，到現(xiàn)場(chǎng)觀看真人秀竟成了大家的首選（ %），大概是為了好玩；至于虛擬，則是通過網(wǎng)絡(luò)投票（ %），大學(xué)生可精明了，連短信費(fèi)都給省了。哪里信息豐富，大學(xué)生的眼球就被吸引到哪里，高價(jià)值信息的擁有者，才會(huì)是話語權(quán)的掌握者。以下為清楚陳列學(xué)生的選項(xiàng)，左邊是最缺少的資源，右邊是最重要的資源。 2，實(shí)力雄厚：娛樂化制作成本居高不下，對(duì)拍攝戶外真人秀提出更高要求，拍攝過 《 生存大挑戰(zhàn) 》 經(jīng)驗(yàn)加上充足資源。 80年代的到廣東發(fā)財(cái)延伸至今的是到這里來創(chuàng)業(yè)。 2.“ 創(chuàng)業(yè)”、“真人秀”分別已是老話題，但“創(chuàng)業(yè)真人秀”仍是新事物，在面對(duì)下一個(gè)收視熱潮話題來臨前，能否把握住機(jī)遇，是對(duì)一個(gè)老牌電視臺(tái)的考驗(yàn)。 ＊從性質(zhì)而言： 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)缺資本，缺經(jīng)驗(yàn)，缺營(yíng)商知識(shí)，他們有的往往是一種勇氣，一種不怕輸?shù)呐猓拖駞⑴c 21點(diǎn) 的賭博，跟進(jìn)還是不跟？創(chuàng)業(yè)可不是人人都玩得起并玩得好的游戲。 第二輪 具體操作： 1. 在室內(nèi)進(jìn)行，安排 3－ 4位評(píng)委，選手單個(gè)與評(píng)委對(duì)話。 ? 范圍： 全國(guó)觀眾 初賽 從比賽開始 24小時(shí)接受觀眾的投票，在初賽的最后一個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)計(jì)被淘汰的選手在短信和網(wǎng)上的綜合票數(shù)，得票最多的選手將可以重新回到賽場(chǎng)，進(jìn)入決賽。 創(chuàng)業(yè)鼓勵(lì)金＝選手所得積分 20％ 晉級(jí)決賽的選手，可以獲得 “ 積分兌換金 ” ，使之成為其 “ 創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)金 ” 的一部分。每組選手陳述和相互問答完成后，現(xiàn)場(chǎng)觀眾按燈投票。 ? 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)： 5個(gè)小組排名次。 ? 積分： 順利通過這一環(huán)節(jié)的選手每人獲得一定的積分，被淘汰的選手把積分按比例換成一定的錢拿走。選手的晉級(jí)與否，觀眾也有決定權(quán)，不想自己喜歡的選手被淘汰，只要發(fā)短信或者到網(wǎng)上投一下票，你就成為他（她）的去留的決定人之一。 2. 在實(shí)際操作中公平 、 公正 、 公開地考驗(yàn)了參賽選手的創(chuàng)業(yè)能力 。我們的問卷設(shè)計(jì)不同于普通的常規(guī)性問卷，會(huì)在問卷中加入了一定量刁鉆、反常規(guī)性的題目，或是調(diào)查對(duì)象反常規(guī)性。 Part III 營(yíng)銷能力 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)： 以賣的商品數(shù)量多者為勝。企業(yè)與市場(chǎng)、供應(yīng)商與顧客間的互知與互動(dòng)更為密切的，形成了一個(gè)戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)。 ? 評(píng)判準(zhǔn)則： 綜合他們?nèi)绾文芨玫乩眠@筆小錢過好兩天并使其得以最好地利用達(dá)到贏利最大化來評(píng)判誰勝誰負(fù)。 ? 篩選： 勝出的小組可以進(jìn)入下一場(chǎng)的比賽，評(píng)委在負(fù)方小組中選擇淘汰 1名選手，共 3名選手勝出。 ? 比賽規(guī)則： 8名選手隨機(jī)分為 2組，每組 4人，為電視臺(tái)節(jié)目拉贊助。事后配合訪問選手銷售技巧。）如何能讓這種尷尬或非典型目標(biāo)群體接受調(diào)查，這就賦予了其比一般的市場(chǎng)調(diào)查更高的難度。 4. 用五個(gè)階段的任務(wù)設(shè)置巧妙地把創(chuàng)業(yè)的過程表現(xiàn)出來 ， 讓觀眾感到參賽選手正在進(jìn)行真實(shí)的“ 創(chuàng)業(yè)生涯 ” 。 15’ 現(xiàn)場(chǎng)直播 每組 3分鐘時(shí)間，首先每人 30秒陳述創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，然后 2分鐘相互問答 3 觀眾投票 1’ 現(xiàn)場(chǎng)直播 每組選手陳述和相互問答完成后，現(xiàn)場(chǎng)觀眾按燈投票。 ? 內(nèi)容： 4人同場(chǎng)應(yīng)答，選手的座位是兩排梯級(jí)式或者圍成半圓坐。而按時(shí)規(guī)定完成的小組，則按所用資金的多少排名，所用資金最少的為第一名，其余類推。 ? 作用： 觀眾之前對(duì)選手及其創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的認(rèn)識(shí)只限于海選的播出花絮，了解較淺，在初賽開始有必要進(jìn)行一定的介紹，兩人的陳述和問答也是一定程度上對(duì)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的介紹分析，讓觀止的認(rèn)識(shí)和了解加深。 積分兌換金＝選手所得積分 100％ 積分制度的優(yōu)點(diǎn)： 激勵(lì)參賽選手。而由于投票的作用是在最后才才發(fā)揮，但卻需要長(zhǎng)期的票數(shù)累計(jì)，可使這種互動(dòng)一直持續(xù)。先由選手簡(jiǎn)要介紹自己和創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，然后接受評(píng)委的詢問，進(jìn)行回答。 ? 方式：采取設(shè)點(diǎn)報(bào)名、網(wǎng)上報(bào)名等形式，盡量多途徑的報(bào)名方式，使得更多的人能夠參與。 2，欄目要有一定的專業(yè)性與理性吸引高教育人士、商業(yè)人士，有一定的啟發(fā)性可看性，以此吸引高端廣告商。 2，改版容易改變認(rèn)知難，欄目與頻道一起捆綁營(yíng)銷。 1，欄目本身：創(chuàng)業(yè)計(jì)劃可視化效果低，專業(yè)性與娛樂性之間難以平衡，沒有固定的受眾。 問卷中，所有的選項(xiàng)都有一定的針對(duì)性，由于是多選，結(jié)果更趨向于歸結(jié)哪個(gè)因素最重要。除了欄目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新有趣味外，它的表現(xiàn)形式乃觀眾最關(guān)心的基點(diǎn)，而先于此，對(duì)欄目的識(shí)別系統(tǒng)包裝，顯然為前期宣傳所必需。 （ 12） 20： 00~ 22:00——找點(diǎn)電視樂子 吃了飯或者吃著飯，大概都是思維中斷不想動(dòng)腦子的，這個(gè)時(shí)段黃金檔自然是不會(huì)錯(cuò)過的（ %）；至于夜貓子的，喜歡 22： 00~ 24：00看，大概是這期間不想睡卻又過了黃金檔正愁沒東西看，占 %，可以在這段時(shí)間考慮重播。 廣東衛(wèi)視頻道定位 —— 打造 “ 財(cái)富頻道 ” ● 2022年升級(jí)版“錦囊妙計(jì)” ＊ 六大節(jié)目整裝齊發(fā)，各領(lǐng)風(fēng)騷 財(cái)富 + 新聞資訊 + 真人秀 + 娛樂 + 影視劇場(chǎng) + 人文故事 ＊ 強(qiáng)大資信類節(jié)目組合 ： 第一板塊（ 18： 30－ 20： 20）： 《 粵港澳零距離 》 ＋ 《 央視新聞聯(lián)播 》 ＋ 《 廣東衛(wèi)視新聞聯(lián)播 》 ＋ 《 社會(huì)縱橫 》 第二板塊（ 20： 20－ 23： 00）： 《 金色劇場(chǎng) 》 ＋ 《 真人秀板塊 》 ＊ 以“大財(cái)富”概念為宗旨，打造六檔新聞 在早、午、傍晚、晚上黃金時(shí)段和夜間，設(shè)置六大新聞板塊，建構(gòu)了解廣東 宏觀政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的最快捷、最形象、最全面、最權(quán)威的信息渠道： 《 社會(huì)縱橫 》 +《 財(cái)富早晨 》 +《 午間新聞網(wǎng) 》 +《 粵港澳零距離 》 +《 廣東衛(wèi)視 新聞 》 +《