【正文】 06年一大激烈競爭點(diǎn)。這種“競爭成本的升級”，真正有實(shí)力在全國平臺上玩下去的省級衛(wèi)視并不多，強(qiáng)勢電視臺占優(yōu)勢。 勝出者獲得Trump旗下企業(yè)一份年薪 25萬美元的工作 商業(yè)競爭 +辦公室政治（殘酷淘汰） 中產(chǎn)階級追捧（廣告受眾） 500強(qiáng)企業(yè)贊助、提供場地設(shè)施 電視臺，商家，參賽者全部名利雙收 前三季的瘋狂收視開始出現(xiàn)疲態(tài)，第四季收視滑落，不長久?？己朔?jǐn)?shù) +現(xiàn)場分?jǐn)?shù) 每期節(jié)目將送出 5萬元的創(chuàng)業(yè)啟動金給勝出的選手 給予參賽者經(jīng)營理念、創(chuàng)業(yè)啟動金等方面一定的幫助與支持 走出演播廳，街頭大眾化路線 參賽者對電視創(chuàng)業(yè)節(jié)目一知半解，電視臺仍然把獎品作為最大賣點(diǎn)來推銷。 為優(yōu)勝者提供 3年免費(fèi)的個人商鋪，人氣冠軍獲 2萬元 多媒體宣傳，新浪網(wǎng)有主題網(wǎng)頁； 借助網(wǎng)絡(luò)，更多觀眾參與互動； “魔鬼營訓(xùn)練”，類似生還者 參賽者對電視創(chuàng)業(yè)節(jié)目一知半解；收視率低，在第一季結(jié)束后便停辦。 最終勝出者將獲得 100萬元創(chuàng)業(yè)啟動金 5地“海選”（包括香港）和“ＰＫ”； 由瑞安房地產(chǎn)、東方衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)共同推出，跨媒體合作，資金雄厚； 評委專業(yè)，來自不同領(lǐng)域； 有主題網(wǎng)站與論壇。 《 白手打天下 》 湖南經(jīng)濟(jì)臺 2022年 國內(nèi)首創(chuàng)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目 有志創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生 分創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽（ 4個月 16輪的海選）、創(chuàng)業(yè)之旅（積分最高的 6人）和創(chuàng)業(yè)大賽（ 3人）３階段。 《 天生我才 》 浙江衛(wèi)視 你創(chuàng)業(yè)我出錢 有志創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生 個人賽 團(tuán)體賽 個人賽 冠軍將獲得由投資公司提供的 200萬風(fēng)險(xiǎn)投資，再外加 10萬的獎金。 觀眾看不明專業(yè)術(shù)語，對選手不夠認(rèn)識；對快節(jié)奏視聽語言把握不好，最后要借助回傳統(tǒng)的同期聲與旁白。 —— 《 2022年中國電視娛樂節(jié)目報(bào)告 》 ● 對比 《 飛黃騰達(dá) 》 外國受眾構(gòu)成： ※ 從 學(xué)歷特征 看，收看這一節(jié)目的主要是富人和受過高等教育的白領(lǐng) ※ 從 收入 看，他們平均年齡 ，平均家庭收入高達(dá) 7萬美元 ● 所得結(jié)論： ※ 還未能從中國電視市場中細(xì)分出一個白領(lǐng)階層收視群體，高端受眾難吸納 ※ 大型跨國廣告主難以垂涎國內(nèi)電視受眾群，反而轉(zhuǎn)向奢侈雜志投放廣告 ※ 中國的電視制作單位與制作 《 飛黃騰達(dá) 》 的 NBC面對的挑戰(zhàn)，不是同一個故事。同時，基于廣東衛(wèi)視扎根廣州及其周邊，該問卷的調(diào)查對象主要面對廣東各大高等院校，其中包括來自全國各地的學(xué)生。 （ 2）創(chuàng)業(yè)真人秀 ——幾乎沒人看過 國內(nèi)唯一能“超英趕美”的真人秀，只有去年最紅火的“超女”以 63%拔得頭籌，認(rèn)識度最高，其次則是廣東的 《 生存大挑戰(zhàn) 》 ，占 %，可看出選秀及娛樂占多數(shù)票。 至于國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)真人秀，幾乎全軍覆沒，只有不超過 10個人看過。 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 4）引發(fā)興趣 ——也就引發(fā)收視 有什么原因才去看真人秀，除了貫徹大學(xué)生一向不定期的行為模式，即“時段恰當(dāng)，碰巧有空”占 %外，旗鼓相當(dāng)有另一半人選“特定真人秀”，認(rèn)為只要該欄目吸引還是會定期看的，占 %。通過電視廣告了解到真人秀的占 %，而相當(dāng)傳統(tǒng)的人際傳播竟居第二，占 %。緊跟其后的則是“強(qiáng)烈的現(xiàn)場感”（ %），這說明切忌作假（或可說切忌作假了又留痕跡！）；還有針鋒相對或溫情脈脈的選手交流（ %），這愛憎情感可是不分年齡的嗜好；另外，第三者的調(diào)劑也顯示了其重要性，正如問卷所顯示的主持人和專家評委的角色同等重要（均占 %）。 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 10）只要有認(rèn)識的人上電視 ——我就上電視機(jī)去看！ 幾乎沒有疑問的，很多人都會立即選擇這樣的答案，身邊的熟人一下成了電視明星，不看還白不看，占（ 79%）。 （ 11）周末娛樂情緣 ——不看電視還看誰？ 上班時間都沒空看，雙休日空檔這簡直是常識了，當(dāng)然，基于周一要上班，支持周日看的人（ %）還是拼不過周六（ %）。更有一部分學(xué)生相當(dāng)不客氣地表示從來不看（ %）。沒有人半個星期以上觀看，這大概也跟校園里網(wǎng)絡(luò)電視的設(shè)置有關(guān)。 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 16）增加名字識別率 ——創(chuàng)業(yè)真人秀突圍的第一個辦法 《 生存大挑戰(zhàn) 》 和 《 明日之星 》 是廣東衛(wèi)視的品牌節(jié)目，已有很高的識別率。最值得一提的是創(chuàng)業(yè)真人秀，由于現(xiàn)存的同類節(jié)目名字相仿，答卷人似乎容易把“贏”、“創(chuàng)”等字眼的節(jié)目混淆。 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 受眾分析總結(jié) 1. 為保留原有觀眾群的繼續(xù)關(guān)注（以家庭為主），需在“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)真人秀”欄目的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)相當(dāng)可觀的娛樂性與互動性，把專業(yè)性的取向轉(zhuǎn)為可視化效果呈現(xiàn)。伴隨的是高密度的宣傳，與其他財(cái)富信息類新聞的及時更新和配套播出。 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 受眾分析總結(jié) 3. 創(chuàng)業(yè)真人秀，乃至大學(xué)生創(chuàng)業(yè)真人秀在國內(nèi)仍是非常新而熱的話題，在現(xiàn)存的節(jié)目識別度與關(guān)注度皆不高的情況下，突圍顯得契機(jī)四存而又充滿挑戰(zhàn)。 4.《 超級女聲 》 能為“超女”們找到玉米、涼粉、盒飯等一大堆素未謀面的“粉絲團(tuán)”，網(wǎng)絡(luò)起了很關(guān)鍵的作用。 ? 基于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的 “三度” 分析指標(biāo) 參賽群體分析 —— 高校大學(xué)生與海歸 ● 熱度 —— 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)比例是否逐年增加？比例有否上升趨勢？什么原因趨勢？ ● 濕度 —— 大學(xué)生對創(chuàng)業(yè)是否只有想法？他們對各方面的商業(yè)動態(tài)了解多少？ ● 濃度 —— 大學(xué)生成功創(chuàng)業(yè)的比率？或者持久率？ ? 基于四個擬定參賽區(qū)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)比率數(shù)據(jù)： 參賽群體分析 —— 高校大學(xué)生與海歸 北京 北京市創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)中心 《 北京市創(chuàng)業(yè)環(huán)境調(diào)查問卷 》 ，隨機(jī)對２４０名應(yīng)屆畢業(yè)生進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示７２％的大學(xué)生有創(chuàng)業(yè)意愿。 上海 上海市勞動保障部門，上海青年的實(shí)際創(chuàng)業(yè)率較低，而創(chuàng)業(yè)意愿卻呈上升趨勢。 重慶 重慶市教委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2022年 2022年兩年重慶的大學(xué)畢業(yè)生當(dāng)中，自主創(chuàng)業(yè)的比例是 %。 廣州 廣州大學(xué)生身處改革開放最前沿，比內(nèi)地學(xué)生更容易融入市場經(jīng)濟(jì)，嘗試自主創(chuàng)業(yè)的愿望更為強(qiáng)烈。此外，也有部分問卷填自于廣外、廣東工業(yè)大學(xué)和廣州大學(xué)。 問卷中，所有的選項(xiàng)都有一定的針對性，由于是多選，結(jié)果更趨向于歸結(jié)哪個因素最重要。 （ 1）最缺少的資源 百分比 （ 2）最重要的資源 百分比 啟動資金 % 必要資金 % 工作經(jīng)驗(yàn) % 社會關(guān)系 % 必要的營商知識 % 創(chuàng)意第一 % 專業(yè)指導(dǎo) % 堅(jiān)定信念 % 專業(yè)技術(shù)獲科技含量 % 工商管理經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識 % 政府扶持 % 信息靈通 % 創(chuàng)業(yè)伙伴 % ? 基于廣州地區(qū)有志投身創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生調(diào)查 參賽群體分析 —— 高校大學(xué)生與海歸 24， 創(chuàng)業(yè)資金 —— 既是最重要的也是最缺少的。以下調(diào)查結(jié)果顯示怎樣的創(chuàng)業(yè)真人秀才能吸引人參加。這有兩個原因可以解釋：一個是，比賽通常只有優(yōu)勝者（通常為冠軍）才能擁有豐厚獎金，機(jī)會比較渺茫；第二個是，有其他因素可以間接轉(zhuǎn)化為巨大的資金流彌補(bǔ)機(jī)會成本。 ＊ 中國人與人做生意、打交道最講究“關(guān)系”，參加一次比賽，認(rèn)識志同道合的朋友，擴(kuò)大自己的人脈網(wǎng)，在“創(chuàng)業(yè)”的圈子里猶顯重要。 ＊ 大批的留學(xué)人員已經(jīng) 、 準(zhǔn)備或者即將回國發(fā)展 ※ 欠缺 ＊ 一個自己的新的平臺 ＊ 一個新的交流的園地 ＊ 一個探討商務(wù)經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò) ※ 回國海歸面對的十大難題： ⑴ 全面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)問題 ⑵ 招才引智問題 ⑶ 雙重國籍問題 ⑷ 回國簽證問題 ⑸ 綠卡問題 ⑹ 子女教育問題 ⑺ 學(xué)人員回國中介服務(wù)問題 ⑻ 留學(xué)人員回國創(chuàng)業(yè)融資難的問題 ⑼ 高稅收問題 ⑽ 留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)園區(qū)問題 ? 基于“海歸”創(chuàng)業(yè)人士的分析 參賽群體分析 —— 高校大學(xué)生與海歸 ※ 亮點(diǎn)： 出國留學(xué)人士回國后，俗稱“海歸”。這一切，都讓海歸深深迷惘，感覺一身抱負(fù)無處施展。 不同文化創(chuàng)業(yè)理念的撞擊，不同組織行為心理在管理、談判、施行任務(wù)上的相互補(bǔ)或是相排斥，都將引發(fā)選手間微妙的互動，增加本欄目的形式亮點(diǎn)。 ? 欄目 SWOT分析 欄目 SWOT分析 優(yōu)勢 (Strength ) 劣勢（ Weakness） 1，地緣優(yōu)勢：毗鄰沿海，處于改革開放最前沿，比內(nèi)陸各省份更容易把握經(jīng)濟(jì)動向，策劃原汁原味的創(chuàng)業(yè)真人秀。 3， 04年改版后新聞資訊類 +財(cái)富類節(jié)目成廣東衛(wèi)視新亮點(diǎn)，帶動傳統(tǒng)格局轉(zhuǎn)變，觀眾群階層提升。 2，頻道本身：“財(cái)富”頻道定位認(rèn)知度不高，黃金時段觀眾流失不利于新欄目的密集廣告宣傳。 機(jī)會（ Opportunity） SO戰(zhàn)略 WO戰(zhàn)略 1，創(chuàng)業(yè)真人秀剛在全國順應(yīng)而生，但并沒有一個突出重圍取得巨大成功，收視局限于城市或區(qū)域內(nèi)。 1，充分利用地緣優(yōu)勢創(chuàng)造、挖掘前沿的財(cái)富、經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)業(yè)信息締造短期可達(dá)的“創(chuàng)業(yè)神話”，運(yùn)用一個頻道多個欄目眾星拱月策略，把談話、財(cái)富、新聞補(bǔ)充為“創(chuàng)業(yè)”的資料元素，甚至把財(cái)富新聞體賽做比賽中的題目，讓欄目間相輔相成，欄目與頻道間相互照應(yīng)。 1，“真人秀旗艦”需分種類宣傳，雅與俗之間應(yīng)有不同的宣傳方式、操作模式。 2，廣告宣傳借助省有線電視插播香港翡翠、明珠的話語權(quán)，借勢展開動感時尚的宣傳片簡介，突出“這一頻道下的這一欄目”概念，標(biāo)識明示。眾多電視臺虎視眈眈，創(chuàng)新或是拍續(xù)集，隨時打出頭炮。 1，廣東衛(wèi)視在全國因引領(lǐng)了真人秀的熱潮，一直在大學(xué)生心目中有“敢為”的形象，雖然也是分賽區(qū)海選，但電視臺憑實(shí)力作保證，總賽區(qū)的選擇無疑是參賽選手信心的保證。樹立一個口碑，再樹立一個欄目品牌。 1，拍攝手法之高明成了當(dāng)下國內(nèi)拍創(chuàng)業(yè)真人秀拍出彩的重要元素，應(yīng)把握這個度。 2，突出大學(xué)生、創(chuàng)業(yè)、真人秀的同時最重要的是找到亮點(diǎn)。 2. 實(shí)力雄厚：娛樂化制作成本居高不下，對拍攝戶外真人秀提出更高要求，拍攝過《 生存大挑戰(zhàn) 》 經(jīng)驗(yàn)加上充足資源。 劣勢（ Weakness） 1. 欄目本身：創(chuàng)業(yè)計(jì)劃可視化效果低，專業(yè)性與娛樂性之間難以平衡，沒有固定的受眾。 3. “ 真人秀旗艦”：子品牌多，品牌間屬性欠清晰打造，特別是新品牌與頻道間粘性低。 、選美的“俗”路線，創(chuàng)業(yè)有著智慧的火花，能否以出色的財(cái)經(jīng)真人秀欄目成功培養(yǎng)一個中端收視群體，將與電視臺的未來的收視發(fā)展有著巨大關(guān)系。眾多電視臺虎視眈眈，創(chuàng)新或是拍續(xù)集，隨時打出頭炮。 ?欄目SWOT分析 欄目 SWOT分析 SO戰(zhàn)略 1，充分利用地緣優(yōu)勢創(chuàng)造、挖掘前沿的財(cái)富、經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)業(yè)信息締造短期可達(dá)的“創(chuàng)業(yè)神話”，運(yùn)用一個頻道多個欄目眾星拱月策略，把談話、財(cái)富、新聞補(bǔ)充為“創(chuàng)業(yè)”的資料元素，甚至把財(cái)富新聞體賽做比賽中的題目，讓欄目間相輔相成，欄目與頻道間相互照應(yīng)。 WO戰(zhàn)略 1，“真人秀旗艦”需分種類宣傳，雅與俗之間應(yīng)有不同的宣傳方式、操作模式。 2，廣告宣傳借助省有線電視插播香港翡翠、明珠的話語權(quán)，借勢展開動感時尚的宣傳片簡介，突出“這一頻道下的這一欄目”概念，標(biāo)識明示。 80年代的到廣東發(fā)財(cái)延伸至今的是到這里來創(chuàng)業(yè)。 2，改版容易改變認(rèn)知難，欄目與頻道一起捆綁營銷。能加強(qiáng)這方面的處理，有時會比設(shè)計(jì)完善內(nèi)容更能把握比賽節(jié)奏，讓鏡頭稱為語言。 欄目包裝 欄目名稱 創(chuàng)業(yè) 21 關(guān)于“創(chuàng)業(yè) 21” —— 關(guān)于“ 21” 的故事 ＊ 從時間而言： 毋庸置疑地，我們走進(jìn)了 21世紀(jì) ，這個世紀(jì)是知識、信息、人才的時代，符合大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的未來面貌。在 21歲 這種迷惘的年齡里，“大學(xué)生”只是它的一個符號象征與職業(yè)象征。 欄目名稱 欄目主題：大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 欄目口號：我業(yè)我創(chuàng)！ 報(bào)名 報(bào)名 ? 時間：一個月 ? 人員條件：只要年齡在 18－ 35歲之間，有志于創(chuàng)業(yè)的人士皆可以參加。 ? 報(bào)名要求：選手遞交自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書，以及自身的相關(guān)資料，最好能交上一段 DV，介紹自己或創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。 2. 除了賽區(qū)之外，在全國各主要的大中城市也設(shè)置 2個報(bào)名點(diǎn)，方便大眾，提高其他城市有志者的報(bào)名積極性。 海選 海選 時間：一個月