【正文】 ”，認(rèn)為只要該欄目吸引還是會(huì)定期看的，占 %。 （ 5）電視廣告 ——仍是最有力的宣傳 本以為網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，能成為最容易得到信息的途徑，但結(jié)果顯然顯示了集視聽(tīng)于一身的電視仍然享有極高的宣傳話語(yǔ)權(quán)。通過(guò)電視廣告了解到真人秀的占 %，而相當(dāng)傳統(tǒng)的人際傳播竟居第二，占 %。 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 6）淘汰制 +現(xiàn)場(chǎng)感 +選手互動(dòng) ——完美結(jié)合有望引發(fā)狂潮 果然是競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下的新一代，“殘酷而刺激的淘汰制”成為大家首選，或許是這樣而產(chǎn)生的火花最有看頭，所以 % 的人都想看好戲。緊跟其后的則是“強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感”（ %），這說(shuō)明切忌作假（或可說(shuō)切忌作假了又留痕跡?。?；還有針?shù)h相對(duì)或溫情脈脈的選手交流（ %），這愛(ài)憎情感可是不分年齡的嗜好；另外，第三者的調(diào)劑也顯示了其重要性，正如問(wèn)卷所顯示的主持人和專家評(píng)委的角色同等重要（均占 %）。 （ 9）真實(shí) +虛擬 ——與觀眾互動(dòng)最受歡迎 所謂真實(shí)，到現(xiàn)場(chǎng)觀看真人秀竟成了大家的首選（ %），大概是為了好玩；至于虛擬，則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票（ %），大學(xué)生可精明了，連短信費(fèi)都給省了。 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 10）只要有認(rèn)識(shí)的人上電視 ——我就上電視機(jī)去看！ 幾乎沒(méi)有疑問(wèn)的，很多人都會(huì)立即選擇這樣的答案，身邊的熟人一下成了電視明星，不看還白不看，占（ 79%）。 （ 12） 20： 00~ 22:00——找點(diǎn)電視樂(lè)子 吃了飯或者吃著飯，大概都是思維中斷不想動(dòng)腦子的，這個(gè)時(shí)段黃金檔自然是不會(huì)錯(cuò)過(guò)的（ %）；至于夜貓子的，喜歡 22： 00~ 24：00看，大概是這期間不想睡卻又過(guò)了黃金檔正愁沒(méi)東西看，占 %，可以在這段時(shí)間考慮重播。 （ 11）周末娛樂(lè)情緣 ——不看電視還看誰(shuí)？ 上班時(shí)間都沒(méi)空看，雙休日空檔這簡(jiǎn)直是常識(shí)了，當(dāng)然，基于周一要上班，支持周日看的人（ %）還是拼不過(guò)周六（ %）。 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 13）暫無(wú)固定的節(jié)目或欄目吸引大學(xué)生 ——啟動(dòng)以欄目帶動(dòng)頻道關(guān)注率 對(duì)于收看廣東衛(wèi)視的頻率，調(diào)查結(jié)果顯示了“偶爾轉(zhuǎn)臺(tái)會(huì)看”占大部分（ %），并沒(méi)有意識(shí)地想收看某個(gè)節(jié)目。更有一部分學(xué)生相當(dāng)不客氣地表示從來(lái)不看（ %）。堅(jiān)持“每星期看 12天”的人和“只有放假才會(huì)觀看”的人分別占（ %）和（ %）。沒(méi)有人半個(gè)星期以上觀看，這大概也跟校園里網(wǎng)絡(luò)電視的設(shè)置有關(guān)。 （ 14）主打欄目應(yīng)與頻道捆綁營(yíng)銷 ——定位明晰的捷徑 吃了飯或者吃著飯，大概都是思維中斷不想動(dòng)腦子的，這個(gè)時(shí)段黃金檔自然是不會(huì)錯(cuò)過(guò)的（ %）；至于夜貓子的，喜歡 22： 00~ 24：00看，大概是這期間不想睡卻又過(guò)了黃金檔正愁沒(méi)東西看，占 %，可以在這段時(shí)間考慮重播。 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 16）增加名字識(shí)別率 ——?jiǎng)?chuàng)業(yè)真人秀突圍的第一個(gè)辦法 《 生存大挑戰(zhàn) 》 和 《 明日之星 》 是廣東衛(wèi)視的品牌節(jié)目，已有很高的識(shí)別率。但新興真人秀如 《 贏遍天下 》 和 《 超模大賽 》 宣傳還欠火候。最值得一提的是創(chuàng)業(yè)真人秀，由于現(xiàn)存的同類節(jié)目名字相仿，答卷人似乎容易把“贏”、“創(chuàng)”等字眼的節(jié)目混淆。欄目起名字除能識(shí)別欄目功能外，還應(yīng)與同類別的欄目相區(qū)分，設(shè)計(jì)與宣傳上要下功夫。 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 受眾分析總結(jié) 1. 為保留原有觀眾群的繼續(xù)關(guān)注（以家庭為主），需在“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)真人秀”欄目的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)相當(dāng)可觀的娛樂(lè)性與互動(dòng)性，把專業(yè)性的取向轉(zhuǎn)為可視化效果呈現(xiàn)。 2. 為爭(zhēng)取到新受眾群體，除了符合一定的時(shí)間設(shè)置外，最重要的是以“ 欄目新鮮感 —— 欄目忠誠(chéng)感 —— 頻道熟悉感 —— 頻道忠誠(chéng)感 ”的思路設(shè)計(jì)此次真人秀。伴隨的是高密度的宣傳，與其他財(cái)富信息類新聞的及時(shí)更新和配套播出。哪里信息豐富，大學(xué)生的眼球就被吸引到哪里，高價(jià)值信息的擁有者，才會(huì)是話語(yǔ)權(quán)的掌握者。 受眾群體分析 —— 大學(xué)生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 受眾分析總結(jié) 3. 創(chuàng)業(yè)真人秀，乃至大學(xué)生創(chuàng)業(yè)真人秀在國(guó)內(nèi)仍是非常新而熱的話題，在現(xiàn)存的節(jié)目識(shí)別度與關(guān)注度皆不高的情況下，突圍顯得契機(jī)四存而又充滿挑戰(zhàn)。除了欄目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新有趣味外，它的表現(xiàn)形式乃觀眾最關(guān)心的基點(diǎn)，而先于此，對(duì)欄目的識(shí)別系統(tǒng)包裝，顯然為前期宣傳所必需。 4.《 超級(jí)女聲 》 能為“超女”們找到玉米、涼粉、盒飯等一大堆素未謀面的“粉絲團(tuán)”，網(wǎng)絡(luò)起了很關(guān)鍵的作用。本欄目可以嗎？需要制定配套的媒體選擇與投放計(jì)劃。 ? 基于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的 “三度” 分析指標(biāo) 參賽群體分析 —— 高校大學(xué)生與海歸 ● 熱度 —— 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)比例是否逐年增加？比例有否上升趨勢(shì)？什么原因趨勢(shì)？ ● 濕度 —— 大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)是否只有想法？他們對(duì)各方面的商業(yè)動(dòng)態(tài)了解多少？ ● 濃度 —— 大學(xué)生成功創(chuàng)業(yè)的比率？或者持久率？ ? 基于四個(gè)擬定參賽區(qū)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)比率數(shù)據(jù)： 參賽群體分析 —— 高校大學(xué)生與海歸 北京 北京市創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)中心 《 北京市創(chuàng)業(yè)環(huán)境調(diào)查問(wèn)卷 》 ，隨機(jī)對(duì)２４０名應(yīng)屆畢業(yè)生進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示７２％的大學(xué)生有創(chuàng)業(yè)意愿。 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功率只有2%3% 大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)俱樂(lè)部的期望： 介紹具體政策指引、法律知識(shí)、財(cái)務(wù)稅務(wù)知識(shí)、公司注冊(cè)問(wèn)題等； 舉辦一些實(shí)踐活動(dòng)鍛煉會(huì)員口才、交際、談判、組織、策劃、領(lǐng)導(dǎo)及設(shè)計(jì)等方面。 上海 上海市勞動(dòng)保障部門，上海青年的實(shí)際創(chuàng)業(yè)率較低，而創(chuàng)業(yè)意愿卻呈上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在２４歲及以下的上海青年里，整體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)率僅為２．３％，大大低于３５－４４歲人群６．７％的比例。 重慶 重慶市教委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2022年 2022年兩年重慶的大學(xué)畢業(yè)生當(dāng)中，自主創(chuàng)業(yè)的比例是 %。想創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生占到了近 80%，但真正實(shí)踐的只有%。 廣州 廣州大學(xué)生身處改革開(kāi)放最前沿，比內(nèi)地學(xué)生更容易融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，嘗試自主創(chuàng)業(yè)的愿望更為強(qiáng)烈。 ? 基于廣州地區(qū)有志投身創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生調(diào)查 參賽群體分析 —— 高校大學(xué)生與海歸 分析： 基于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)個(gè)人較離散的生存狀態(tài)較難集中調(diào)查，意向人群也不如尋找觀眾一樣俯拾皆是，我們 設(shè)計(jì)了另外一份調(diào)查問(wèn)卷“關(guān)于創(chuàng)業(yè)的調(diào)查” ，聯(lián)系了華南地區(qū)知名的兩大高等學(xué)府中山大學(xué)（金螞蟻創(chuàng)業(yè)俱樂(lè)部）和華南理工大學(xué)（中國(guó) AI創(chuàng)業(yè)俱樂(lè)部）兩大俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人，幫忙宣傳這份網(wǎng)上調(diào)查，在此感謝他們的協(xié)助。此外，也有部分問(wèn)卷填自于廣外、廣東工業(yè)大學(xué)和廣州大學(xué)。以下是該調(diào)查的所在網(wǎng)址： ? 基于廣州地區(qū)有志投身創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生調(diào)查 參賽群體分析 —— 高校大學(xué)生與海歸 24， 創(chuàng)業(yè)資金 —— 既是最重要的也是最缺少的。 問(wèn)卷中，所有的選項(xiàng)都有一定的針對(duì)性，由于是多選，結(jié)果更趨向于歸結(jié)哪個(gè)因素最重要。以下為清楚陳列學(xué)生的選項(xiàng)，左邊是最缺少的資源，右邊是最重要的資源。 （ 1）最缺少的資源 百分比 （ 2）最重要的資源 百分比 啟動(dòng)資金 % 必要資金 % 工作經(jīng)驗(yàn) % 社會(huì)關(guān)系 % 必要的營(yíng)商知識(shí) % 創(chuàng)意第一 % 專業(yè)指導(dǎo) % 堅(jiān)定信念 % 專業(yè)技術(shù)獲科技含量 % 工商管理經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí) % 政府扶持 % 信息靈通 % 創(chuàng)業(yè)伙伴 % ? 基于廣州地區(qū)有志投身創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生調(diào)查 參賽群體分析 —— 高校大學(xué)生與海歸 24， 創(chuàng)業(yè)資金 —— 既是最重要的也是最缺少的。 問(wèn)卷中，所有的選項(xiàng)都有一定的針對(duì)性，由于是多選，結(jié)果更趨向于歸結(jié)哪個(gè)因素最重要。以下調(diào)查結(jié)果顯示怎樣的創(chuàng)業(yè)真人秀才能吸引人參加。 （ 24）怎么樣的創(chuàng)業(yè)真人秀吸引你參加 百分比 能獲取寶貴經(jīng)驗(yàn) % 能擴(kuò)大交際圈 % 能增強(qiáng)自己的創(chuàng)業(yè)能力 % 豐厚的獎(jiǎng)金 % 該真人秀節(jié)目本身吸引力 % 提高知名度 % 無(wú)論如何也不能吸引我參加 % ? 基于廣州地區(qū)有志投身創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生調(diào)查 參賽群體分析 —— 高校大學(xué)生與海歸 由三個(gè)表格可以看出： ＊ 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)缺少資金，也同時(shí)覺(jué)得資金對(duì)自己的創(chuàng)業(yè)非常重要，但在參加比賽時(shí)卻并不把資金當(dāng)作誘惑。這有兩個(gè)原因可以解釋：一個(gè)是，比賽通常只有優(yōu)勝者（通常為冠軍）才能擁有豐厚獎(jiǎng)金，機(jī)會(huì)比較渺茫；第二個(gè)是，有其他因素可以間接轉(zhuǎn)化為巨大的資金流彌補(bǔ)機(jī)會(huì)成本。 ＊ “寶貴經(jīng)驗(yàn)”同“創(chuàng)業(yè)能力”是很抽象的概念，如果欄目設(shè)計(jì)、培訓(xùn)得好，可以分解為一定程度的管理及專業(yè)知識(shí)，相當(dāng)于短期課程，有助于選手鏡頭前的發(fā)揮；策劃方與參賽者可以達(dá)到雙贏，也相信這一步最能再現(xiàn)實(shí)中轉(zhuǎn)化為資金。 ＊ 中國(guó)人與人做生意、打交道最講究“關(guān)系”，參加一次比賽，認(rèn)識(shí)志同道合的朋友，擴(kuò)大自己的人脈網(wǎng)，在“創(chuàng)業(yè)”的圈子里猶顯重要。 ? 基于廣州地區(qū)有志投身創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生調(diào)查 參賽群體分析 —— 高校大學(xué)生與海歸 學(xué)生 6，你的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想是？ 11，你創(chuàng)業(yè)一年后的目標(biāo)是？ 12，你創(chuàng)業(yè)三年后的目標(biāo)是？ 13，你怎樣定義創(chuàng)業(yè)成功？ 14，成功期許時(shí)間 16，負(fù)增長(zhǎng)后還會(huì)經(jīng)營(yíng)多久？ 17，你最敬仰的創(chuàng)業(yè)人士？ A 創(chuàng)建跨國(guó)公司百年老店 擴(kuò)大市場(chǎng) 企業(yè)龍頭 1,商業(yè)營(yíng)運(yùn)成功 2,社會(huì)地位高 3,國(guó)際關(guān)注 更長(zhǎng)時(shí)間 李嘉誠(chéng) B 開(kāi)連鎖經(jīng)營(yíng)店 盡快收支平衡 賬面盈余 展 更長(zhǎng)時(shí)間 更長(zhǎng)時(shí)間 黃光裕 C 物流或投資 有所成績(jī) 公司做大 公司業(yè)績(jī) ,市場(chǎng)占有率 三年 一年 任正非 D 開(kāi)設(shè)計(jì)師事務(wù)所 ,做設(shè)計(jì)師的經(jīng)紀(jì)人 注冊(cè) 贏利 上市 更長(zhǎng)時(shí)間 半年 NIGO E 貿(mào)易企業(yè) 基本還本 有第一桶金 上軌道，有較高盈利 三年 三年 李嘉誠(chéng) F 口才培訓(xùn)公司 10萬(wàn) 50萬(wàn) 十年一千萬(wàn) 更長(zhǎng)時(shí)間 更長(zhǎng)時(shí)間 陳安之 G 領(lǐng)跑人工智能，讓機(jī)器更聰明，讓生活更舒適 有自己的研究團(tuán)隊(duì) 有自己自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心產(chǎn)品 有更多的機(jī)器變得更聰明了，而且是使用了我們的產(chǎn)品 更長(zhǎng)時(shí)間 更長(zhǎng)時(shí)間 李嘉誠(chéng) ? 摘錄部分調(diào)查問(wèn)卷開(kāi)放題結(jié)果 ? 基于“海歸”創(chuàng)業(yè)人士的分析 參賽群體分析 —— 高校大學(xué)生與海歸 ※ 背景 ＊ 中國(guó)新一代在國(guó)外留學(xué)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了近 100萬(wàn) ＊ 現(xiàn)在每年出國(guó)留學(xué)的人員也達(dá)到10萬(wàn) 。 ＊ 大批的留學(xué)人員已經(jīng) 、 準(zhǔn)備或者即將回國(guó)發(fā)展 ※ 欠缺 ＊ 一個(gè)自己的新的平臺(tái) ＊ 一個(gè)新的交流的園地 ＊ 一個(gè)探討商務(wù)經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò) ※ 回國(guó)海歸面對(duì)的十大難題： ⑴ 全面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)問(wèn)題 ⑵ 招才引智問(wèn)題 ⑶ 雙重國(guó)籍問(wèn)題 ⑷ 回國(guó)簽證問(wèn)題 ⑸ 綠卡問(wèn)題 ⑹ 子女教育問(wèn)題 ⑺ 學(xué)人員回國(guó)中介服務(wù)問(wèn)題 ⑻ 留學(xué)人員回國(guó)創(chuàng)業(yè)融資難的問(wèn)題 ⑼ 高稅收問(wèn)題 ⑽ 留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)園區(qū)問(wèn)題 ? 基于“海歸”創(chuàng)業(yè)人士的分析 參賽群體分析 —— 高校大學(xué)生與海歸 ※ 亮點(diǎn)： 出國(guó)留學(xué)人士回國(guó)后，俗稱“海歸”。回來(lái)大陸首先面對(duì)的是法規(guī)與經(jīng)商環(huán)境的不同、人脈的生疏、以及西洋的洋學(xué)風(fēng)派跟中國(guó)人做生意打交道文化上的巨大不同。這一切，都讓海歸深深迷惘，感覺(jué)一身抱負(fù)無(wú)處施展。而廣東，正是接收一代海歸歸國(guó)的首選地。 不同文化創(chuàng)業(yè)理念的撞擊，不同組織行為心理在管理、談判、施行任務(wù)上的相互補(bǔ)或是相排斥，都將引發(fā)選手間微妙的互動(dòng)，增加本欄目的形式亮點(diǎn)。 《 飛黃騰達(dá) 》 有街頭智慧（ Street Smart）與書(shū)本智慧（ Book Smart）之爭(zhēng)，那么本土精英與海外精英能否各爭(zhēng)一口氣？十分有看頭 外國(guó)在中國(guó)的留學(xué)生能不能參加？只要有理念，有想法，該年齡段的大學(xué)生都是我們策劃的對(duì)象，我們相信噱頭是炒作，同時(shí)也是口頭傳播制造產(chǎn)業(yè)的批量生產(chǎn)產(chǎn)物。 ? 欄目 SWOT分析 欄目 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) (Strength ) 劣勢(shì)（ Weakness） 1，地緣優(yōu)勢(shì)：毗鄰沿海，處于改革開(kāi)放最前沿，比內(nèi)陸各省份更容易把握經(jīng)濟(jì)動(dòng)向，策劃原汁原味的創(chuàng)業(yè)真人秀。 2，實(shí)力雄厚：娛樂(lè)化制作成本居高不下，對(duì)拍攝戶外真人秀提出更高要求，拍攝過(guò) 《 生存大挑戰(zhàn) 》 經(jīng)驗(yàn)加上充足資源。 3， 04年改版后新聞資訊類 +財(cái)富類節(jié)目成廣東衛(wèi)視新亮點(diǎn)，帶動(dòng)傳統(tǒng)格局轉(zhuǎn)變，觀眾群階層提升。