【正文】 ”，認為只要該欄目吸引還是會定期看的，占 %。 （ 5）電視廣告 ——仍是最有力的宣傳 本以為網絡發(fā)達的今天，能成為最容易得到信息的途徑，但結果顯然顯示了集視聽于一身的電視仍然享有極高的宣傳話語權。通過電視廣告了解到真人秀的占 %，而相當傳統(tǒng)的人際傳播竟居第二，占 %。 受眾群體分析 —— 大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 6）淘汰制 +現場感 +選手互動 ——完美結合有望引發(fā)狂潮 果然是競爭時代下的新一代，“殘酷而刺激的淘汰制”成為大家首選，或許是這樣而產生的火花最有看頭，所以 % 的人都想看好戲。緊跟其后的則是“強烈的現場感”（ %），這說明切忌作假（或可說切忌作假了又留痕跡?。贿€有針鋒相對或溫情脈脈的選手交流（ %），這愛憎情感可是不分年齡的嗜好；另外，第三者的調劑也顯示了其重要性，正如問卷所顯示的主持人和專家評委的角色同等重要（均占 %）。 （ 9）真實 +虛擬 ——與觀眾互動最受歡迎 所謂真實，到現場觀看真人秀竟成了大家的首選（ %），大概是為了好玩；至于虛擬，則是通過網絡投票（ %），大學生可精明了，連短信費都給省了。 受眾群體分析 —— 大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 10）只要有認識的人上電視 ——我就上電視機去看！ 幾乎沒有疑問的，很多人都會立即選擇這樣的答案，身邊的熟人一下成了電視明星，不看還白不看，占（ 79%）。 （ 12） 20： 00~ 22:00——找點電視樂子 吃了飯或者吃著飯，大概都是思維中斷不想動腦子的，這個時段黃金檔自然是不會錯過的（ %）；至于夜貓子的，喜歡 22： 00~ 24：00看，大概是這期間不想睡卻又過了黃金檔正愁沒東西看，占 %，可以在這段時間考慮重播。 （ 11）周末娛樂情緣 ——不看電視還看誰？ 上班時間都沒空看，雙休日空檔這簡直是常識了，當然，基于周一要上班，支持周日看的人（ %）還是拼不過周六（ %）。 受眾群體分析 —— 大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 13）暫無固定的節(jié)目或欄目吸引大學生 ——啟動以欄目帶動頻道關注率 對于收看廣東衛(wèi)視的頻率，調查結果顯示了“偶爾轉臺會看”占大部分（ %），并沒有意識地想收看某個節(jié)目。更有一部分學生相當不客氣地表示從來不看（ %）。堅持“每星期看 12天”的人和“只有放假才會觀看”的人分別占（ %）和（ %）。沒有人半個星期以上觀看，這大概也跟校園里網絡電視的設置有關。 （ 14）主打欄目應與頻道捆綁營銷 ——定位明晰的捷徑 吃了飯或者吃著飯，大概都是思維中斷不想動腦子的，這個時段黃金檔自然是不會錯過的（ %）；至于夜貓子的，喜歡 22： 00~ 24：00看，大概是這期間不想睡卻又過了黃金檔正愁沒東西看，占 %，可以在這段時間考慮重播。 受眾群體分析 —— 大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 16）增加名字識別率 ——創(chuàng)業(yè)真人秀突圍的第一個辦法 《 生存大挑戰(zhàn) 》 和 《 明日之星 》 是廣東衛(wèi)視的品牌節(jié)目，已有很高的識別率。但新興真人秀如 《 贏遍天下 》 和 《 超模大賽 》 宣傳還欠火候。最值得一提的是創(chuàng)業(yè)真人秀，由于現存的同類節(jié)目名字相仿，答卷人似乎容易把“贏”、“創(chuàng)”等字眼的節(jié)目混淆。欄目起名字除能識別欄目功能外，還應與同類別的欄目相區(qū)分，設計與宣傳上要下功夫。 受眾群體分析 —— 大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 受眾分析總結 1. 為保留原有觀眾群的繼續(xù)關注（以家庭為主），需在“大學生創(chuàng)業(yè)真人秀”欄目的設計上體現相當可觀的娛樂性與互動性，把專業(yè)性的取向轉為可視化效果呈現。 2. 為爭取到新受眾群體，除了符合一定的時間設置外，最重要的是以“ 欄目新鮮感 —— 欄目忠誠感 —— 頻道熟悉感 —— 頻道忠誠感 ”的思路設計此次真人秀。伴隨的是高密度的宣傳，與其他財富信息類新聞的及時更新和配套播出。哪里信息豐富，大學生的眼球就被吸引到哪里，高價值信息的擁有者，才會是話語權的掌握者。 受眾群體分析 —— 大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 受眾分析總結 3. 創(chuàng)業(yè)真人秀，乃至大學生創(chuàng)業(yè)真人秀在國內仍是非常新而熱的話題，在現存的節(jié)目識別度與關注度皆不高的情況下，突圍顯得契機四存而又充滿挑戰(zhàn)。除了欄目內容的創(chuàng)新有趣味外，它的表現形式乃觀眾最關心的基點，而先于此，對欄目的識別系統(tǒng)包裝，顯然為前期宣傳所必需。 4.《 超級女聲 》 能為“超女”們找到玉米、涼粉、盒飯等一大堆素未謀面的“粉絲團”，網絡起了很關鍵的作用。本欄目可以嗎？需要制定配套的媒體選擇與投放計劃。 ? 基于大學生創(chuàng)業(yè)的 “三度” 分析指標 參賽群體分析 —— 高校大學生與海歸 ● 熱度 —— 大學生創(chuàng)業(yè)比例是否逐年增加？比例有否上升趨勢？什么原因趨勢？ ● 濕度 —— 大學生對創(chuàng)業(yè)是否只有想法？他們對各方面的商業(yè)動態(tài)了解多少？ ● 濃度 —— 大學生成功創(chuàng)業(yè)的比率？或者持久率？ ? 基于四個擬定參賽區(qū)的大學生創(chuàng)業(yè)比率數據： 參賽群體分析 —— 高校大學生與海歸 北京 北京市創(chuàng)業(yè)指導中心 《 北京市創(chuàng)業(yè)環(huán)境調查問卷 》 ，隨機對２４０名應屆畢業(yè)生進行了調查，結果顯示７２％的大學生有創(chuàng)業(yè)意愿。 大學生創(chuàng)業(yè)成功率只有2%3% 大學生對創(chuàng)業(yè)俱樂部的期望： 介紹具體政策指引、法律知識、財務稅務知識、公司注冊問題等； 舉辦一些實踐活動鍛煉會員口才、交際、談判、組織、策劃、領導及設計等方面。 上海 上海市勞動保障部門，上海青年的實際創(chuàng)業(yè)率較低，而創(chuàng)業(yè)意愿卻呈上升趨勢。據統(tǒng)計，在２４歲及以下的上海青年里，整體創(chuàng)業(yè)活動率僅為２．３％，大大低于３５－４４歲人群６．７％的比例。 重慶 重慶市教委的統(tǒng)計數據， 2022年 2022年兩年重慶的大學畢業(yè)生當中，自主創(chuàng)業(yè)的比例是 %。想創(chuàng)業(yè)的大學生占到了近 80%，但真正實踐的只有%。 廣州 廣州大學生身處改革開放最前沿，比內地學生更容易融入市場經濟，嘗試自主創(chuàng)業(yè)的愿望更為強烈。 ? 基于廣州地區(qū)有志投身創(chuàng)業(yè)的大學生調查 參賽群體分析 —— 高校大學生與海歸 分析： 基于大學生創(chuàng)業(yè)個人較離散的生存狀態(tài)較難集中調查，意向人群也不如尋找觀眾一樣俯拾皆是，我們 設計了另外一份調查問卷“關于創(chuàng)業(yè)的調查” ，聯系了華南地區(qū)知名的兩大高等學府中山大學（金螞蟻創(chuàng)業(yè)俱樂部）和華南理工大學（中國 AI創(chuàng)業(yè)俱樂部）兩大俱樂部負責人，幫忙宣傳這份網上調查，在此感謝他們的協(xié)助。此外，也有部分問卷填自于廣外、廣東工業(yè)大學和廣州大學。以下是該調查的所在網址： ? 基于廣州地區(qū)有志投身創(chuàng)業(yè)的大學生調查 參賽群體分析 —— 高校大學生與海歸 24， 創(chuàng)業(yè)資金 —— 既是最重要的也是最缺少的。 問卷中，所有的選項都有一定的針對性，由于是多選，結果更趨向于歸結哪個因素最重要。以下為清楚陳列學生的選項，左邊是最缺少的資源，右邊是最重要的資源。 （ 1）最缺少的資源 百分比 （ 2）最重要的資源 百分比 啟動資金 % 必要資金 % 工作經驗 % 社會關系 % 必要的營商知識 % 創(chuàng)意第一 % 專業(yè)指導 % 堅定信念 % 專業(yè)技術獲科技含量 % 工商管理經驗和專業(yè)知識 % 政府扶持 % 信息靈通 % 創(chuàng)業(yè)伙伴 % ? 基于廣州地區(qū)有志投身創(chuàng)業(yè)的大學生調查 參賽群體分析 —— 高校大學生與海歸 24， 創(chuàng)業(yè)資金 —— 既是最重要的也是最缺少的。 問卷中，所有的選項都有一定的針對性，由于是多選，結果更趨向于歸結哪個因素最重要。以下調查結果顯示怎樣的創(chuàng)業(yè)真人秀才能吸引人參加。 （ 24）怎么樣的創(chuàng)業(yè)真人秀吸引你參加 百分比 能獲取寶貴經驗 % 能擴大交際圈 % 能增強自己的創(chuàng)業(yè)能力 % 豐厚的獎金 % 該真人秀節(jié)目本身吸引力 % 提高知名度 % 無論如何也不能吸引我參加 % ? 基于廣州地區(qū)有志投身創(chuàng)業(yè)的大學生調查 參賽群體分析 —— 高校大學生與海歸 由三個表格可以看出： ＊ 大學生創(chuàng)業(yè)缺少資金，也同時覺得資金對自己的創(chuàng)業(yè)非常重要，但在參加比賽時卻并不把資金當作誘惑。這有兩個原因可以解釋：一個是，比賽通常只有優(yōu)勝者（通常為冠軍）才能擁有豐厚獎金，機會比較渺茫；第二個是，有其他因素可以間接轉化為巨大的資金流彌補機會成本。 ＊ “寶貴經驗”同“創(chuàng)業(yè)能力”是很抽象的概念，如果欄目設計、培訓得好，可以分解為一定程度的管理及專業(yè)知識，相當于短期課程，有助于選手鏡頭前的發(fā)揮；策劃方與參賽者可以達到雙贏，也相信這一步最能再現實中轉化為資金。 ＊ 中國人與人做生意、打交道最講究“關系”，參加一次比賽，認識志同道合的朋友，擴大自己的人脈網，在“創(chuàng)業(yè)”的圈子里猶顯重要。 ? 基于廣州地區(qū)有志投身創(chuàng)業(yè)的大學生調查 參賽群體分析 —— 高校大學生與海歸 學生 6，你的創(chuàng)業(yè)夢想是？ 11，你創(chuàng)業(yè)一年后的目標是？ 12，你創(chuàng)業(yè)三年后的目標是？ 13，你怎樣定義創(chuàng)業(yè)成功？ 14，成功期許時間 16，負增長后還會經營多久？ 17，你最敬仰的創(chuàng)業(yè)人士？ A 創(chuàng)建跨國公司百年老店 擴大市場 企業(yè)龍頭 1,商業(yè)營運成功 2,社會地位高 3,國際關注 更長時間 李嘉誠 B 開連鎖經營店 盡快收支平衡 賬面盈余 展 更長時間 更長時間 黃光裕 C 物流或投資 有所成績 公司做大 公司業(yè)績 ,市場占有率 三年 一年 任正非 D 開設計師事務所 ,做設計師的經紀人 注冊 贏利 上市 更長時間 半年 NIGO E 貿易企業(yè) 基本還本 有第一桶金 上軌道，有較高盈利 三年 三年 李嘉誠 F 口才培訓公司 10萬 50萬 十年一千萬 更長時間 更長時間 陳安之 G 領跑人工智能，讓機器更聰明，讓生活更舒適 有自己的研究團隊 有自己自主知識產權的核心產品 有更多的機器變得更聰明了，而且是使用了我們的產品 更長時間 更長時間 李嘉誠 ? 摘錄部分調查問卷開放題結果 ? 基于“海歸”創(chuàng)業(yè)人士的分析 參賽群體分析 —— 高校大學生與海歸 ※ 背景 ＊ 中國新一代在國外留學的人數已經達到了近 100萬 ＊ 現在每年出國留學的人員也達到10萬 。 ＊ 大批的留學人員已經 、 準備或者即將回國發(fā)展 ※ 欠缺 ＊ 一個自己的新的平臺 ＊ 一個新的交流的園地 ＊ 一個探討商務經驗的網絡 ※ 回國海歸面對的十大難題： ⑴ 全面統(tǒng)籌協(xié)調問題 ⑵ 招才引智問題 ⑶ 雙重國籍問題 ⑷ 回國簽證問題 ⑸ 綠卡問題 ⑹ 子女教育問題 ⑺ 學人員回國中介服務問題 ⑻ 留學人員回國創(chuàng)業(yè)融資難的問題 ⑼ 高稅收問題 ⑽ 留學人員創(chuàng)業(yè)園區(qū)問題 ? 基于“海歸”創(chuàng)業(yè)人士的分析 參賽群體分析 —— 高校大學生與海歸 ※ 亮點： 出國留學人士回國后，俗稱“海歸”?；貋泶箨懯紫让鎸Φ氖欠ㄒ?guī)與經商環(huán)境的不同、人脈的生疏、以及西洋的洋學風派跟中國人做生意打交道文化上的巨大不同。這一切，都讓海歸深深迷惘，感覺一身抱負無處施展。而廣東，正是接收一代海歸歸國的首選地。 不同文化創(chuàng)業(yè)理念的撞擊，不同組織行為心理在管理、談判、施行任務上的相互補或是相排斥，都將引發(fā)選手間微妙的互動，增加本欄目的形式亮點。 《 飛黃騰達 》 有街頭智慧（ Street Smart）與書本智慧（ Book Smart）之爭，那么本土精英與海外精英能否各爭一口氣？十分有看頭 外國在中國的留學生能不能參加？只要有理念，有想法，該年齡段的大學生都是我們策劃的對象，我們相信噱頭是炒作，同時也是口頭傳播制造產業(yè)的批量生產產物。 ? 欄目 SWOT分析 欄目 SWOT分析 優(yōu)勢 (Strength ) 劣勢（ Weakness） 1，地緣優(yōu)勢：毗鄰沿海，處于改革開放最前沿，比內陸各省份更容易把握經濟動向，策劃原汁原味的創(chuàng)業(yè)真人秀。 2，實力雄厚：娛樂化制作成本居高不下，對拍攝戶外真人秀提出更高要求，拍攝過 《 生存大挑戰(zhàn) 》 經驗加上充足資源。 3， 04年改版后新聞資訊類 +財富類節(jié)目成廣東衛(wèi)視新亮點，帶動傳統(tǒng)格局轉變，觀眾群階層提升。