【正文】 ，我們 設計了另外一份調查問卷“關于創(chuàng)業(yè)的調查” ，聯(lián)系了華南地區(qū)知名的兩大高等學府中山大學（金螞蟻創(chuàng)業(yè)俱樂部）和華南理工大學（中國 AI創(chuàng)業(yè)俱樂部）兩大俱樂部負責人，幫忙宣傳這份網上調查，在此感謝他們的協(xié)助。想創(chuàng)業(yè)的大學生占到了近 80%，但真正實踐的只有%。據統(tǒng)計，在２４歲及以下的上海青年里，整體創(chuàng)業(yè)活動率僅為２．３％，大大低于３５－４４歲人群６．７％的比例。 大學生創(chuàng)業(yè)成功率只有2%3% 大學生對創(chuàng)業(yè)俱樂部的期望： 介紹具體政策指引、法律知識、財務稅務知識、公司注冊問題等； 舉辦一些實踐活動鍛煉會員口才、交際、談判、組織、策劃、領導及設計等方面。本欄目可以嗎？需要制定配套的媒體選擇與投放計劃。除了欄目內容的創(chuàng)新有趣味外，它的表現形式乃觀眾最關心的基點，而先于此，對欄目的識別系統(tǒng)包裝，顯然為前期宣傳所必需。哪里信息豐富，大學生的眼球就被吸引到哪里，高價值信息的擁有者，才會是話語權的掌握者。 2. 為爭取到新受眾群體，除了符合一定的時間設置外，最重要的是以“ 欄目新鮮感 —— 欄目忠誠感 —— 頻道熟悉感 —— 頻道忠誠感 ”的思路設計此次真人秀。欄目起名字除能識別欄目功能外，還應與同類別的欄目相區(qū)分，設計與宣傳上要下功夫。但新興真人秀如 《 贏遍天下 》 和 《 超模大賽 》 宣傳還欠火候。 （ 14）主打欄目應與頻道捆綁營銷 ——定位明晰的捷徑 吃了飯或者吃著飯，大概都是思維中斷不想動腦子的，這個時段黃金檔自然是不會錯過的（ %）；至于夜貓子的，喜歡 22： 00~ 24：00看，大概是這期間不想睡卻又過了黃金檔正愁沒東西看，占 %，可以在這段時間考慮重播。堅持“每星期看 12天”的人和“只有放假才會觀看”的人分別占（ %）和（ %）。 受眾群體分析 —— 大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 13）暫無固定的節(jié)目或欄目吸引大學生 ——啟動以欄目帶動頻道關注率 對于收看廣東衛(wèi)視的頻率，調查結果顯示了“偶爾轉臺會看”占大部分（ %），并沒有意識地想收看某個節(jié)目。 （ 12） 20： 00~ 22:00——找點電視樂子 吃了飯或者吃著飯，大概都是思維中斷不想動腦子的，這個時段黃金檔自然是不會錯過的（ %）；至于夜貓子的，喜歡 22： 00~ 24：00看，大概是這期間不想睡卻又過了黃金檔正愁沒東西看，占 %，可以在這段時間考慮重播。 （ 9）真實 +虛擬 ——與觀眾互動最受歡迎 所謂真實，到現場觀看真人秀竟成了大家的首選（ %），大概是為了好玩；至于虛擬，則是通過網絡投票（ %），大學生可精明了，連短信費都給省了。 受眾群體分析 —— 大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 6）淘汰制 +現場感 +選手互動 ——完美結合有望引發(fā)狂潮 果然是競爭時代下的新一代，“殘酷而刺激的淘汰制”成為大家首選，或許是這樣而產生的火花最有看頭，所以 % 的人都想看好戲。 （ 5）電視廣告 ——仍是最有力的宣傳 本以為網絡發(fā)達的今天，能成為最容易得到信息的途徑，但結果顯然顯示了集視聽于一身的電視仍然享有極高的宣傳話語權。當然，這或許也跟幾個欄目在湖南經濟、東方衛(wèi)視等臺有關，廣東地區(qū)少關注；但另一方面，超女的跨省轟動也證明：只是“創(chuàng)業(yè)”這塊還沒人做得火。國外的則 《 生還者 》 、 《 飛黃騰達 》 和 《 美國超級模特 》 并駕齊驅，都約占 %，顯示大學生對國外真人秀的選看率有“葷”有“素”。以下是該問卷調查的網址： ● 本欄目受眾分析 （大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） 原有收視群體 + 新收視群體 收視群體的吸納 受眾群體分析 —— 大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 本欄目受眾分析 （大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀） （ 1）真人秀 ——以娛樂為主被認可 在對真人秀的評價上，有 % 的受訪者認為真人秀本質在于娛樂大眾，另有 %認為可吸取人生經驗， % 認為沒有什么特別的。 受眾群體分析 —— 大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 娛樂化 + 專業(yè)化 “真人秀”兩元素的新平衡 分析： 基于對吸納大學生為創(chuàng)業(yè)真人秀主體，所能啟動的新群體觀眾的模糊認識，以及為更好了解新群體觀眾對于此類真人秀的期望與態(tài)度，我們特地在網上 設計了一份“大學生對真人秀看法”的調查問卷 。 廣東衛(wèi)視頻道定位 —— 打造 “ 財富頻道 ” ● 2022年升級版“錦囊妙計” ＊ 六大節(jié)目整裝齊發(fā)，各領風騷 財富 + 新聞資訊 + 真人秀 + 娛樂 + 影視劇場 + 人文故事 ＊ 強大資信類節(jié)目組合 ： 第一板塊（ 18： 30－ 20： 20）： 《 粵港澳零距離 》 ＋ 《 央視新聞聯(lián)播 》 ＋ 《 廣東衛(wèi)視新聞聯(lián)播 》 ＋ 《 社會縱橫 》 第二板塊（ 20： 20－ 23： 00）： 《 金色劇場 》 ＋ 《 真人秀板塊 》 ＊ 以“大財富”概念為宗旨，打造六檔新聞 在早、午、傍晚、晚上黃金時段和夜間，設置六大新聞板塊，建構了解廣東 宏觀政治經濟發(fā)展狀況的最快捷、最形象、最全面、最權威的信息渠道： 《 社會縱橫 》 +《 財富早晨 》 +《 午間新聞網 》 +《 粵港澳零距離 》 +《 廣東衛(wèi)視 新聞 》 +《 講也 》 廣東衛(wèi)視頻道定位 —— 打造 “ 財富頻道 ” ● 2022年升級版“錦囊妙計” ＊ 全力 打造 “ 真人秀 ” 旗艦 —— 真人秀注入財富特色 現有品牌： 《 生存大挑戰(zhàn) 》 、 《 明日之星 》 、 《 超模大賽 》 、《 贏遍天下 》 打造品牌：選秀類 + 勵志類 + 文化類 + 益智類 + 娛樂類 除了這五大虎將外 ， 廣東臺還有各路諸候：求職 、 小本創(chuàng)業(yè) 、 打工 、 理財 、 健身 、 美容等生活類的真人秀也兵伏各處 ， 這些不同類型的 真人秀節(jié)目 ， 和廣東臺原有的品牌一起 ， 真正構筑全球最豪華的 真人秀 艦隊！ 市場調研與分析 受眾群體分析 —— 大學生 +創(chuàng)業(yè) +真人秀 ● 中國電視受眾分析 ● 中國電視觀眾的構成： ※ 從 學歷特征 看，以初中和高中觀眾為主，各占 33％左右 ※ 從 收入 看， 900元以下的觀眾比例最多，達 72％，人均月收入 9002022元的觀眾約占 22%， 2022元以上的較高收入觀眾比例最低，只有 4％左右。 決賽 16名選手各有 10萬元創(chuàng)業(yè)基礎投資，經專業(yè)培訓同形象包裝； 設置復活賽，采用 PK待定形式； 為第一季冠軍舉辦小型記者會。 勝出者將獲得數十萬元的創(chuàng)業(yè)風險投資，實施創(chuàng)業(yè)計劃 瞄準大學生，拍攝記錄創(chuàng)業(yè)全過程；有主題網站； 欄目冠名權被‘一統(tǒng)天下酒’以 150萬元購得；節(jié)目所需其他的交通、食宿等費用全由拍攝景點提供，節(jié)目成本很低 對于創(chuàng)業(yè)，報名者大多還只停留在僅僅有一個想法的程度上，欠缺培訓。 飛黃騰達的翻版，沒有創(chuàng)業(yè)過程拍攝；“直播”沒必要，增加了很多意外事件發(fā)生； 在規(guī)則的把握和實施上欠經驗，出現幾位選手中途退出的情況。 《 創(chuàng)智贏家 》 上海東方衛(wèi)視 2022年 7月 國內第一個現場直播的財經類創(chuàng)業(yè)真人秀 優(yōu)秀的青年創(chuàng)業(yè)人士 16人分 2組每星期接受不同的商業(yè)任務， 從而考察一個創(chuàng)業(yè)者所必須具備的素質，輸的一組淘汰一人。 《 創(chuàng)業(yè) 90天 》 湖南經濟臺生活頻道 2022年 大力宣傳下崗失業(yè)人員的創(chuàng)業(yè)事跡 主要針對城市下崗人士 90天經營期間，選手真實營業(yè)額扣除虛擬成本為選手經營利潤，決定最終成績。 《 激情創(chuàng)業(yè) 》 中央電視臺二套2022年 以創(chuàng)業(yè)促就業(yè)，重新走上崗位 主要針對城市下崗人士 每期三名選手由嘉賓、觀眾定方向，授業(yè)人士作指導實踐。 國內創(chuàng)業(yè)真人秀 —— 娛樂性 專業(yè)性 P K ● 靈感來源： 美國 NBC臺的 《 飛黃騰達 》 ● 國內新嘗試： ＊ 央視 《 激情創(chuàng)業(yè) 》 ＊ 湖南經濟電視臺 《 創(chuàng)業(yè) 90天 》 ＊ 湖南經濟電視臺 《 白手打天下 》 ＊ 上海東方衛(wèi)視 《 創(chuàng)智贏家 》 ＊ 浙江衛(wèi)視 《 天生我才 》 國內創(chuàng)業(yè)真人秀 —— 娛樂性 專業(yè)性 P K 名稱 電視臺 特色 參賽人群 內容設置 獎金獎品 優(yōu)勢 劣勢 《 飛黃騰達 》 美國 NBC 2022年 商界的生還者 職場優(yōu)等生，名校畢業(yè)生 16人分 2組每星期接受不同的商業(yè)任務，輸的一組淘汰一人，贏的一組有獎勵，直至最后兩強單獨比拼。 ? 投入成本高居不下 娛樂節(jié)目的制作成本越來越高，制作難度越來越大，有的周播的娛樂節(jié)目的年制作費都高達 2022萬元。相反，這也表明真人秀在國內有極大的生存空間與發(fā)展?jié)摿Α? 國產真人秀現狀 —— 百家爭鳴奔“小康” ? 看國內 —— 西風東漸 ※ “超女 ” 啟示： 1. 流行文化的符號哲學 ＊ 電視真人秀 ＊ 海選 ＊ 手機投票 ＊ 專家點評 ＊ 選手ＰＫ 好的噱頭是宣傳最好的催化劑，經網絡的和傳播迅速成為流行語言、交際口頭語，人際傳播集合最大化。此后，全國各地各式各樣的真人秀競相出臺。 ※ 它將不僅僅是 娛樂 ，而且還是一種 新生活方式 的引領者。 ? 熱點亮點 —— 憑什么如斯愛你？ 真人秀 —— 你有多紅火？ 2. 傳統(tǒng)電視形式的新型集成者 娛樂化 電視新聞雜志 電視市場化 故事化 文化消費化 情景喜劇 談話節(jié)目 電視劇 新聞節(jié)目 電視節(jié)目日?；? 真人秀 ? 未來趨勢展望：成熟、理性的淘汰機制 真人秀 —— 你有多紅火？ ※ 隨著節(jié)目的 競賽過程 、 競賽規(guī)則 越來越成熟，再加上 節(jié)目 和 社會 及 媒體 的互動，真人秀的前景將會更廣闊。 “真人秀”巧用了電視劇的敘事與煽情，但又沒有電視劇慣用的過于夸張的虛構?！?創(chuàng)業(yè) 21》欄目策劃 廣東衛(wèi)視財富頻道創(chuàng)業(yè)真人秀策劃 真人秀 —— 你有多紅火？ ? 發(fā)展歷程回顧 經濟的節(jié)目制作 驚人高度的收視率 高額廣告收入 高投入產業(yè)化大制作 跨地區(qū)跨國規(guī)模化營銷 ? 熱點亮點 —— 憑什么如斯愛你？ 真人秀 —— 你有多紅火？ 1. 真實 + 虛擬 + 互動 三大最重要、最時髦的元素打造“真人秀” ※ 真實：豐富多面的人性 作為真人秀最本質的特點，逼真地現場感能如此直面多角度的人性，作為觀看者抱著看好戲的心態(tài)，這無疑充分滿足受眾窺視欲望的延伸。 ※ 虛擬：電視情景劇的異化處理 在重重規(guī)則下，有著電視劇式人物的環(huán)境選擇和矛盾沖突設置，有情節(jié)，有敘事。 ※ 互動：觀看快感 + 參與欲望 + 自主意志 網絡對人們生活的全方位滲透性影響，大大地改變了我們感知世界和信息處理的方式，受眾可以通過網絡隨時查看“真人秀”節(jié)目的即時狀況，可以根據自己對參賽者的喜憎觀感進行投票，還可以在網上交流對節(jié)目的心得體會，享有影響節(jié)目進程的權利甚至是享有淘汰權。 ※ “度”的更好把握：一是對節(jié)目中競爭的 殘酷 度的把握；一是對 窺視度 的把握。 國產真人秀現狀 —— 百家爭鳴奔“小康” ? 看國內 —— 西風東漸 ※ 先驅： 2022年，廣東電視臺推出第一屆的 《 生存大挑戰(zhàn) 》 ，拉開國內“真人秀”的帷幕。 ※ 突圍： 2022年，湖南衛(wèi)視臺第二屆 《 超級女聲 》在“想唱就唱”全民娛樂動員的口號下，創(chuàng)造真人秀收視高峰，搶占了周末娛樂節(jié)目的制高點，帶來巨大的經濟效益。 從依賴： 電視劇收視 真人秀收視 國產真人秀現狀 —— 百家爭鳴奔“小康” ? 看國內 —— 西風東漸 ※ 挑戰(zhàn)： ? 比傳統(tǒng)快半拍，比前衛(wèi)慢半拍 國內多數的真人秀是國外成功例子的移植、本土化操作，效果時好時壞，尤顯創(chuàng)意不足，觀眾時常加以比較，更顯弱勢。如何把握中國電視市場脈絡，領跑娛樂化路線，將是