【文章內(nèi)容簡介】 是一檔弘揚主旋律的欄目。而《變形計》推出全新第五季。節(jié)目內(nèi)容就是將一名窮苦人家的孩子和一個富家子弟進行生活呼喚，在給觀眾別樣感受的同時，也讓許多家庭，特別是家長在教育方式上有所反思，是一檔教育類欄目。欄目名稱欄目核心特色《新聞當(dāng)事人》弘揚正能量，為政治服務(wù)《辨法三人組》法制類節(jié)目，進行法律傳播《新聞公開課》新銳點評，青春氣息強烈《平民英雄》道德類節(jié)目，弘揚主旋律《變形計》教育類節(jié)目，傳播教育理念表二 湖南衛(wèi)視新聞欄目對比圖以上欄目涉及政治，法治，新銳點評，弘揚主旋律以及教育，這些都是指向性比較明確的欄目，唯獨沒有單純講故事，講道理的貼底氣的欄目，《啟事明理》恰恰填充了這方面的空白。相對于這些欄目，《啟事明理》有以下優(yōu)勢：首先《啟事明理》是“老百姓自己的新聞”，一期節(jié)目只講一個人的故事，這其中蘊含著民生新聞貼近民眾、服務(wù)民眾的價值理念。《啟事明理》就是在堅持正確的輿論導(dǎo)向下，對于普通民眾的社會生活投以熱切的目光，它關(guān)注著老百姓的生活際遇與生存狀態(tài)，在意他們在生活中的酸甜苦辣，帶著人性化的思路貼近民眾生活，用平等的眼光報道老百姓的所思、所想、所感、所惑。其次《啟事明理》將通過平實的拍攝角度、平民化的采訪語式以及對民眾疾苦感同身受的評點立場。欄目關(guān)注著普通人，尤其是當(dāng)下正進行著充滿困厄、艱難社會實踐的弱勢群體，以平等的拍攝角度塑造他們，讓他們成為新聞呈現(xiàn)中的主體而不是被間離、被別人獵奇的“他者”形象。再次《啟事明理》的主持人評點立場也是相當(dāng)貼近觀眾，主持人可以帶著滿腔的熱忱敘說民眾的日常生活，對于老百姓的生活遭遇與冷暖辛酸感同身受，對于民眾耿耿于懷的社會現(xiàn)象常有大膽的抨擊。所有的這些使《啟事明理》欄目零距離地貼近民眾，成為具有地緣特色和平民化色彩的公共空間與表達領(lǐng)域。最后，在內(nèi)容上，《啟事明理》的內(nèi)容優(yōu)勢在于它對準(zhǔn)了一個以往在媒介呈現(xiàn)中屢被忽略的領(lǐng)域——日常生活領(lǐng)域，這是一個由專注于記錄國家大事和國家行為開始轉(zhuǎn)向深入挖掘老百姓的日常生活領(lǐng)域，《啟事明理》記錄著百姓的生活狀態(tài)、生活矛盾、情感困惑，在新聞報道中勾勒百姓生活全景圖。167。在欄目的開辦前期，我們將以微博調(diào)查、實際調(diào)查的方式以及根據(jù)央視索福瑞提供數(shù)據(jù)進行市場調(diào)查，從中進行綜合分析。微博調(diào)查：首先開辦新浪微博以及騰訊微博的官方微信，由湖南衛(wèi)視官方微博進行品牌推廣，并對調(diào)查觀眾的年齡、性別、受教育程度、看電視的時間段進行調(diào)查，然后進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，做出科學(xué)分析，得出結(jié)論。實際調(diào)查，以發(fā)送表格的方式進行調(diào)查。表格中涉及到對方年齡、性別、受教育程度、受教育程度、最喜歡看的欄目以及原因。最后，回收表格進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并分析，進而得出結(jié)論。根據(jù)上述兩種調(diào)查方式以及央視索福瑞數(shù)據(jù)，%的被調(diào)查者的看電視時間在18:30到23:00，%的人喜歡類民生節(jié)目，由于湖南都市頻道以及長沙政法頻道的新聞直播報道持續(xù)到晚上12點之后，因此，他們也愿意守著電視看電視。對于我們開辦《啟事明理》欄目，%的被調(diào)查者表示歡迎。圖41 2012年8月份湖南地區(qū)收視數(shù)據(jù)分析圖42 晚間非黃金時段受眾群體收視率167。根據(jù)全球知名的市場研究機構(gòu)eMarketer發(fā)布的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，在中國市場，%?？梢哉f，電視媒體廣告收入進入了高速增長期。不同于其他媒介，電視媒介在發(fā)出信息時，對信息有著絕對的掌控權(quán)。這就使得電視媒體在廣告這一塊大蛋糕上占有了很大的份額?！秵⑹旅骼怼纷鳛楹鲜〉囊粰n民生新聞類的故事欄目，擁有的受眾群體是6800萬湖南省人民以及全國衛(wèi)星頻道受眾群體，在這里面，有很多形形色色的人，這使得《啟事明理》在選擇廣告的時候有多種選擇。2012年，湖南衛(wèi)視的廣告收入達到60億人民幣，其中晚間日播欄目就占其中的23%，其中排除了《快樂大本營》及《天天向上》兩檔王牌欄目。由此可見，晚間市場是電視臺著重看中的一塊蛋糕。而湖南衛(wèi)視作為全國衛(wèi)星頻道的領(lǐng)頭羊，其卓越品牌形象就是投資商的定心丸。在這種情況下，企業(yè)樂意把錢投入湖南衛(wèi)視欄目，這樣一來，在廣告收入這一塊就能得到保證，欄目得到的市場份額也就自然而然可以做大。但是，盡管電視廣告這塊可以得到保證，可選擇怎么樣的廣告也是欄目需要謹(jǐn)慎考慮的。正如前文所言，《啟事明理》的主要受眾群體是普通老百姓，而且年齡結(jié)構(gòu)相對偏老，所以在廣告選擇方面，也應(yīng)該和普通老百姓生活相關(guān)，不應(yīng)該選擇高檔消費品，而是將廣告的中心放在日常消費品上面，譬如：立白洗衣液?！秵⑹旅骼怼穼⒅匦姆旁谌粘ＯM品上面，但是要注意營造良好的廣告環(huán)境，嚴(yán)禁出現(xiàn)吹噓強銷，制作粗劣的廣告。而在廣告相關(guān)性上，要主要與自身的欄目的品牌定位相結(jié)合。167?！秵⑹旅骼怼犯偁巸?yōu)勢從前面的分析來看，《啟事明理》欄目的競爭優(yōu)勢主要有：（1）頻道資源優(yōu)勢：《啟事明理》作為湖南衛(wèi)視晚間欄目，此時娛樂節(jié)目基本已經(jīng)播出完畢，這個時候就成為衛(wèi)視頻道新聞類欄目的主打欄目，順應(yīng)總臺“新聞立臺”理念，《啟事明理》欄目將成為頻道當(dāng)日最后一個新聞欄目，這個頻道資源是非常珍稀的稀缺資源，而湖南衛(wèi)視是湖南廣播電視臺黨委的領(lǐng)導(dǎo)下的直接傳遞省委、省政府的聲音，因此，湖南衛(wèi)視具有很強的政策資源優(yōu)勢。（2）人才、設(shè)備優(yōu)勢：隨著湖南衛(wèi)視的不斷發(fā)展創(chuàng)新，借助頻道品牌優(yōu)勢能夠吸引大批人才加盟。因此《啟事明理》欄目將會擁有極其強大的高素質(zhì)人才隊伍，也會獲得節(jié)目制作中心的大力支持，因此欄目的采訪制作能力，采集能力也將會是極其強大的。（3）欄目廣告優(yōu)勢：《啟事明理》欄目屬于民生新聞類電視欄目，依附在湖南衛(wèi)視的播出平臺，所以廣告容量相較其他平臺，廣告容量更大，根據(jù)統(tǒng)計，70%的受眾可以接受在一個小時的新聞節(jié)目時長當(dāng)中接受810分鐘的廣告時間，而對于電視劇以及娛樂欄目當(dāng)中插播廣告是不能容忍的。（4）欄目定位優(yōu)勢：調(diào)查顯示，觀眾對于民生新聞欄目的期望值是比較高的，普遍都有將新聞欄目作為解決自己的生活窘境的渠道，這也比較符合欄目本身“說百姓故事”的宗旨，因此，觀眾更加愿意關(guān)注欄目，也愿意參與到欄目當(dāng)中來。第五章 欄目包裝167。片頭 長度15〃宣傳片包裝一套下一節(jié)包裝一套間隔片 長度5〃轉(zhuǎn)場（帶通道）電話采訪底版（帶通道）主持人身份條標(biāo)題條一套（橫標(biāo)、豎標(biāo)、角標(biāo)）身份條一套（橫標(biāo)、豎標(biāo)）片尾標(biāo)版一套（帶通道+飛字）167。一、片頭模仿《光線一室》暗室風(fēng)格，主持人坐在暗室中央，一束光線打下來，直擊主持人面部，然后多角度旋轉(zhuǎn)拍攝主持人局部特寫（沉著、冷靜），最后白閃，飛出《啟事明理》四字。一共有5個片花，分別對應(yīng)欄目的5個部分。片花是根據(jù)相片成像的流程和一些攝影術(shù)語設(shè)置的。（1）曝光內(nèi)容：說明事件發(fā)生時的現(xiàn)象表現(xiàn)形式：主持人端著相機，瞄準(zhǔn)某目標(biāo)，快門一按，閃光燈一閃，鏡頭定格，是一張照片的模糊局部。落幅“曝光”字樣。（2）迷霧內(nèi)容：實踐調(diào)查時出現(xiàn)的重重疑點表現(xiàn)形式：層層濃霧彌漫上來，慢慢籠罩主持人，主持人猛然回頭。霧氣慢慢形成“迷霧”字樣（阿拉丁神燈的感覺）。（3）水印內(nèi)容：進一步調(diào)查，慢慢接近真相，已有部分影像若隱若現(xiàn)表現(xiàn)形式：主持人兩只手小心的拎著照片的兩個角，浸到水槽中漂洗，透過一層洗液，我們隱隱約約的看到“水印”兩個字。（4）顯影內(nèi)容：基本確定對象，故事結(jié)局呼之欲出表現(xiàn)形式：主持人從水槽中拎出照片，晾在繩子上面，繩子上已經(jīng)掛著若干照片，基本已經(jīng)看得出其中的影像了。落幅“顯影”字樣。（5）成像內(nèi)容：故事結(jié)束，結(jié)論表現(xiàn)形式：主持人從所有照片中挑出一張，走出暗房，刺眼的白光充滿整個屏幕，一張照片慢慢飄出。照片背面有“成像”字樣。二、虛擬背景：宗旨：彰顯真實主旨 烘托故事情節(jié)氣氛 充滿懸疑感和智慧感，色調(diào)：冷色調(diào)為主，黑、藍(lán)等特點：以冷光襯托冷思考的氛圍和尋找蛛絲馬跡的效果。如下：圖51 虛擬背景示意圖（1）預(yù)告片及分段預(yù)告（三到四個）從片頭中提出元素，制作固定的摳綠版式預(yù)告片（字幕：正在搜索……）分段預(yù)告1（字幕：正在調(diào)查……）分段預(yù)告2（字幕：正在逼近……）分段預(yù)告3（字幕：即將揭曉……）（2）標(biāo)題版標(biāo)題的出入方式呈煙霧或水霧狀，有神秘感。老式黑白相片的形式，邊緣處有鋸齒狀的感覺167。一、定位概述：為符合節(jié)目故事講述破朔迷離的氣氛，并突出“啟事”特色，將主持人定位于冷靜、智慧，能準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)問題又能清晰分析問題且略帶神秘色彩的“講述者”（類似科幻電影《黑超特警》當(dāng)中的“黑衣人”）一角。二、主持人特點：整體特色：冷靜、善于觀察與思考、從容干練、略帶神秘。形象特點：著黑色西裝及襯衣，系深色系領(lǐng)帶，凸顯懸疑神秘色彩；語言特點：站立說話，直入主題，有條不紊，表現(xiàn)主持人的激情與干練；適時融入哲理和幽默的語言元素，柔化節(jié)目線條，提升節(jié)目品質(zhì)；邏輯特點：環(huán)環(huán)相扣，有理有據(jù)，彰顯冷靜、理性與智慧；動作特點：干凈有力，線條硬朗，自然從容，控制節(jié)目不急不徐的節(jié)奏。167。一、道具式（1）使用的道具均為該期節(jié)目中的一樣重要線索。用道具拋出懸念，能讓觀眾從一開始就能快速進入故事劇情，粘附收看，也能使主持人與節(jié)目更好的融為一體。（2）主持人手拿道具并端詳之，鏡頭從道具特寫拉開，主持人放下道具，轉(zhuǎn)頭對鏡頭說話，就手中的道具提出疑問、設(shè)置懸念。二、情景式如果該期節(jié)目道具不具典型性或難以獲得，此時可采取情景式的開場，即設(shè)置一個情景，主持人成為這個情節(jié)的主角，營造出一種故事情節(jié)或劇情片段的感覺。（1）看電視主持人正背對鏡頭坐在演播廳看電視，電視內(nèi)容為本期節(jié)目的精華，營造主持人正在關(guān)注故事的氛圍。鏡頭從電視機畫面后一幀拉開，主持人轉(zhuǎn)身對鏡頭說話，針對電視畫面提出疑問設(shè)置懸念，跟觀眾一起投入故事，分析推理的氣氛；（2）翻照片主持人正翻看一本相冊，仿佛要從中找出蛛絲馬跡，相片內(nèi)容為跟本期節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容，照片可以事先打印出來。鏡頭從主持人看相片的鏡頭拉開，主持人抬頭說話，與觀眾一起進入劇情。或主持人手持一張該期節(jié)目相片，鏡頭直接從相片拉開。（3）寫日記主持人打開臺燈，開始寫日記，記錄他所了解到的本期節(jié)目內(nèi)容，用旁白的方式進行同步敘述，需要分鏡頭。期間可以穿插該期故事的圖片，配合配音將觀眾引入故事劇情。最后，主持人不必抬頭，鏡頭直接落在最后一個疑問上，黑場或虛焦處理，畫面進入VCR。（4）看書報主持人正在看報紙或者書刊，內(nèi)容跟該期節(jié)目并不一定是完全同一事例，相類似或關(guān)聯(lián)即可。鏡頭從主持人看書報的情景拉開，主持人轉(zhuǎn)身說話，可以從書報內(nèi)容說起，設(shè)置疑問和懸念。三、“炮轟式”我們的所謂“炮轟”，并非指批評指責(zé)或驚世駭俗的意思，而是指讓人耳目一新、“刮耳相聽”的語言。當(dāng)節(jié)目采取道具式或情景式開場都不合適時，可采用這種簡單有效的開場方式，用或哲理或幽默或新鮮的語言來刺激大家收看節(jié)目。如：A 有些事我不說，你永遠(yuǎn)不會知道；B 如果您平時比較膽小，建議您不要收看這期