電視頻道品牌營(yíng)銷與整體包裝(編輯修改稿)
2025-07-24 15:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 小，所以在頻道包裝時(shí)，字體的選擇是非常重要的。現(xiàn)在，國(guó)際和國(guó)內(nèi)許多大型電視臺(tái)的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。我們建議膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”，因?yàn)檫@兩種字體沒(méi)有“肩膀”和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會(huì)因?yàn)榧哟帧⒓舆?、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。 三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容（一）、頻道ID（二）、電視宣傳片膠州電視臺(tái)形象宣傳片QTV膠州頻道形象宣傳片SDTV膠州頻道形象宣傳片《膠州新聞》欄目形象宣傳片《直通生活》欄目形象宣傳片（三）、收視宣傳片１、QTV膠州頻道收視時(shí)段提示２、SDTV膠州頻道收視時(shí)段提示（四）、欄目片頭、片花《膠州新聞》欄目片頭、片花２、《直通生活》欄目片頭、片花３、《百姓劇場(chǎng)》片頭４、《午后劇場(chǎng)》片頭５、《歡樂(lè)劇場(chǎng)》片頭６、《假日大放送》片頭７、《在線影院》片頭（五）、廣告時(shí)段提示四、頻道ID（一）、頻道ID的特征頻道ID包括logo、字標(biāo)、口號(hào)、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識(shí)，是頻道包裝的重要手段，畫面以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以5～20秒為宜。頻道ID是播出頻率最高的視覺(jué)作品。在國(guó)外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播6次左右，如果是新開(kāi)頻道，為打知名度，播出頻率還會(huì)更高。（二）、頻道ID制作所遵循的原則頻道ID,是英文“identification”的簡(jiǎn)稱，原意是“標(biāo)識(shí)、標(biāo)別、身份證明等”，頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片，在國(guó)內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語(yǔ)中，又稱為“臺(tái)標(biāo)呼號(hào)”。它是電視頻道建立和維持品牌識(shí)別的最主要標(biāo)識(shí)化做法。標(biāo)準(zhǔn)的頻道ID一般在3?5秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡(jiǎn)潔。（三）、QTV膠州頻道和SDTV膠州頻道的ID 新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道，都沒(méi)有l(wèi)ogo,只有字標(biāo)“QTV膠州和SDTV膠州”,所以他們的頻道呼號(hào)可以把字標(biāo)、口號(hào)和音頻三者結(jié)合形成電視標(biāo)識(shí)。 為了彌補(bǔ)沒(méi)有l(wèi)ogo的缺憾，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標(biāo)的顏色采用有視覺(jué)沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺(tái)的基本色相符合。 口號(hào)采用華語(yǔ)語(yǔ)系電視臺(tái)常用的形式：“您正在收看的是膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道”。音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時(shí)尚、動(dòng)感的音樂(lè)，而且配合聲效，增加呼號(hào)的沖擊力。五、電視宣傳片宣傳片在電視營(yíng)銷的術(shù)語(yǔ)中，指電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的廣告。按照國(guó)際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度為15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時(shí)也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的總體形象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標(biāo)題宣傳片”、“特制宣傳片”，它直接關(guān)注某個(gè)節(jié)目、某個(gè)連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時(shí)間、播出頻道、買點(diǎn)、精彩內(nèi)容等。（一）形象宣傳片電視臺(tái)的形象宣傳片（1）電視臺(tái)形象宣傳片特征 電視臺(tái)形象宣傳片是突出電視臺(tái)的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說(shuō)頻道ID主要是為了樹立電視臺(tái)品牌標(biāo)識(shí)的話，那么形象宣傳片主要用來(lái)樹立電視臺(tái)的品牌形象。它不直接導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復(fù)播出較長(zhǎng)時(shí)間。（2）膠州電視臺(tái)形象宣傳片膠州臺(tái)是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺(tái)的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺(tái)宣傳片要樹立的形象即膠州市要樹立的形象。 電視臺(tái)的形象宣傳片要做的精彩，耐人尋味，就要從以下三方面著手。首先，抓住特色。膠州電視臺(tái)的形象宣傳片要用膠州獨(dú)特的山水風(fēng)光，風(fēng)土人情和豐富的城市文化，歷史底蘊(yùn)等城市元素來(lái)構(gòu)成，用波瀾壯闊的膠州灣，整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū)，膠州代表性的建筑?市政府大樓，宏偉大氣的廣場(chǎng)以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等，充分體現(xiàn)膠州市的風(fēng)貌。 其次，提煉理念。“風(fēng)光風(fēng)情、歷史韻味只是理念形象表達(dá)和準(zhǔn)確傳遞的載體，準(zhǔn)確定位、立意深遠(yuǎn)的辦臺(tái)理念才是電視臺(tái)形象宣傳片的生命和靈魂?！蔽覀兏鶕?jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺(tái)的辦臺(tái)理念，提煉出膠州電視臺(tái)的宣傳片的宣傳語(yǔ)為“展現(xiàn)世紀(jì)風(fēng)流，激昂
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