電視頻道品牌營銷與整體包裝(編輯修改稿)
2025-07-24 15:43 本頁面
【文章內容簡介】 小，所以在頻道包裝時，字體的選擇是非常重要的?，F(xiàn)在，國際和國內許多大型電視臺的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。我們建議膠州電視臺整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”，因為這兩種字體沒有“肩膀”和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會因為加粗、加邊、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。 三、膠州電視臺頻道整體包裝的具體操作內容（一）、頻道ID（二）、電視宣傳片膠州電視臺形象宣傳片QTV膠州頻道形象宣傳片SDTV膠州頻道形象宣傳片《膠州新聞》欄目形象宣傳片《直通生活》欄目形象宣傳片（三）、收視宣傳片１、QTV膠州頻道收視時段提示２、SDTV膠州頻道收視時段提示（四）、欄目片頭、片花《膠州新聞》欄目片頭、片花２、《直通生活》欄目片頭、片花３、《百姓劇場》片頭４、《午后劇場》片頭５、《歡樂劇場》片頭６、《假日大放送》片頭７、《在線影院》片頭（五）、廣告時段提示四、頻道ID（一）、頻道ID的特征頻道ID包括logo、字標、口號、音頻標和電視標識，是頻道包裝的重要手段，畫面以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。（二）、頻道ID制作所遵循的原則頻道ID,是英文“identification”的簡稱，原意是“標識、標別、身份證明等”，頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片，在國內所慣用的電視包裝術語中，又稱為“臺標呼號”。它是電視頻道建立和維持品牌識別的最主要標識化做法。標準的頻道ID一般在3?5秒之間，其創(chuàng)作的關鍵和最高原則是一貫性和簡潔。（三）、QTV膠州頻道和SDTV膠州頻道的ID 新聞綜合頻道和生活娛樂頻道，都沒有l(wèi)ogo,只有字標“QTV膠州和SDTV膠州”,所以他們的頻道呼號可以把字標、口號和音頻三者結合形成電視標識。 為了彌補沒有l(wèi)ogo的缺憾，我們把電視頻道的字標用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標的顏色采用有視覺沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺的基本色相符合。 口號采用華語語系電視臺常用的形式：“您正在收看的是膠州電視臺新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺生活娛樂頻道”。音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。五、電視宣傳片宣傳片在電視營銷的術語中，指電視臺、頻道或節(jié)目的廣告。按照國際慣例，宣傳片的標準長度為15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺、頻道或節(jié)目的總體形象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標題宣傳片”、“特制宣傳片”，它直接關注某個節(jié)目、某個連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時間、播出頻道、買點、精彩內容等。（一）形象宣傳片電視臺的形象宣傳片（1）電視臺形象宣傳片特征 電視臺形象宣傳片是突出電視臺的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說頻道ID主要是為了樹立電視臺品牌標識的話，那么形象宣傳片主要用來樹立電視臺的品牌形象。它不直接導致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復播出較長時間。（2）膠州電視臺形象宣傳片膠州臺是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺的宣傳片所要表達的氣質即膠州市的氣質，電視臺宣傳片要樹立的形象即膠州市要樹立的形象。 電視臺的形象宣傳片要做的精彩，耐人尋味，就要從以下三方面著手。首先，抓住特色。膠州電視臺的形象宣傳片要用膠州獨特的山水風光，風土人情和豐富的城市文化，歷史底蘊等城市元素來構成，用波瀾壯闊的膠州灣，整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū)，膠州代表性的建筑?市政府大樓，宏偉大氣的廣場以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等，充分體現(xiàn)膠州市的風貌。 其次，提煉理念?！帮L光風情、歷史韻味只是理念形象表達和準確傳遞的載體，準確定位、立意深遠的辦臺理念才是電視臺形象宣傳片的生命和靈魂?！蔽覀兏鶕?jù)膠州市的氣質和電視臺的辦臺理念，提煉出膠州電視臺的宣傳片的宣傳語為“展現(xiàn)世紀風流，激昂
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1