電視包裝中的色彩運(yùn)用(編輯修改稿)
2025-07-24 15:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用色彩電視包裝分頻道包裝和欄目包裝。它們?cè)谥魃{(diào)上應(yīng)該保持一致，頻道包裝是整體性比較強(qiáng)，它是頻道品牌的形象象征，應(yīng)和整個(gè)頻道的宣傳保持統(tǒng)一。欄目包裝是具體到每一個(gè)小的板塊，在和頻道包裝保持統(tǒng)一的同時(shí)，要根據(jù)欄目的性質(zhì)、特點(diǎn)來具體制定顏色配置。色彩搭配在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，顏色的選擇和搭配是至關(guān)重要的。不同的人群對(duì)顏色有著不同的感受，種族、年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對(duì)色彩的不同解讀。目前，國際上大概有色彩配置的方法：簡單色彩體系和復(fù)雜色彩體系。簡單色彩體系中大多數(shù)屬于單一色彩體系，即以某一種或兩種顏色作為主色調(diào)，配以其他輔色。如中央二套的頻道形象片包裝中，以紅色小球?yàn)樵?，貫穿始終，它就屬于簡單色彩體系，這種色彩配置的方法能夠很快地樹立起節(jié)目的識(shí) 圖3 中國電影報(bào)道片頭包裝別機(jī)制，現(xiàn)在觀眾只要一看到紅色小球，就會(huì)想起中央二套。再如電影頻道中的中國電影報(bào)道的包裝（圖3），也是5DS團(tuán)隊(duì)的經(jīng)典之作，整個(gè)以藍(lán)色調(diào)為主，配以橘紅色的光，畫面絢麗，節(jié)奏感強(qiáng)。因此，簡單色彩體系是電視包裝慣用的識(shí)別機(jī)制之一。復(fù)雜色彩體系，又稱多色彩體系，其顏色配置的思路要開放得多。如圖4，《淘寶網(wǎng)明星》的包裝，它屬于娛樂休閑性節(jié)目，所以整個(gè)片子畫面的顏色豐富，音樂歡快明朗，這個(gè)感覺時(shí)尚。這種多色彩的配置方法放棄了色彩對(duì)頻道的視覺約束作用，給了頻道更多的顏色，反映了更豐富、更多變的頻道定位。光色的運(yùn)用光是視頻制作中的重要元素之一，眩目的通常能使我們的包裝效果大為增色。如東方衛(wèi) 圖4 《淘寶網(wǎng)明星》包裝視、旅游衛(wèi)視和中國教育電視臺(tái)的頻道包裝中，就已經(jīng)把光效作為重要的因素來考慮了。雅典奧運(yùn)會(huì)的包裝也較為突出地使用了光效：盤旋飛舞的光帶組成五環(huán)，橄欖枝射出美麗的光束。相信這些都給觀眾留下了深刻的印象。如今，科技的發(fā)達(dá)，信息傳播的速度之快，光效的運(yùn)用已經(jīng)遍及各個(gè)電視包裝中去。如（圖5）
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