商品包裝中的消費者心理知識運用論文(編輯修改稿)
2025-07-25 13:19 本頁面
【文章內容簡介】 有助于減輕購買者對產品質量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做，對產品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。美國百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個企鵝和廠牌圖案組成的品質標志，只有當啤酒冷藏溫度最適宜的時候，活潑的小企鵝才會顯示出來，向消費者保證是貨真價實，風味最佳，以滿足他們的求信心理。 滿足求美心理 商品的包裝設計是裝飾藝術的結晶。精美的包裝能激起消費者高層次的社會性需求，深具藝術魅力的包裝對購買者而言是一種美的享受，是促使?jié)撛谙M者變?yōu)轱@在消費者，變?yōu)殚L久型、習慣型消費者的驅動力量。大凡是世界名酒，其包裝都十分考究。從瓶到盒都煥發(fā)著藝術的光彩——這是一種優(yōu)雅且成功的包裝促銷。滿足求便心理 顧客購物都求方便，例如透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選；組合式包裝的禮品籃可以方便使用；軟包裝飲料方便攜帶等等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。國外流行的“無障礙”包裝，如接觸式判斷識別包中用鋸齒狀標識區(qū)分洗滌劑的類型；在罐裝食品中設置“蓋中部凹陷狀證明未過保質期”的自動識別標志等等，它們原來是為迎合高齡老人和殘疾人而開發(fā)的，結果深得消費者的廣泛喜愛，可見求方便是所有人的消費心理。滿足求新心理 特別是對于科技含量比較高的產品，包裝的選材、工藝、款式和裝潢設計都應該體現出技術的先進性。例如采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等等，就可以通過新穎獨特的包裝來反映科學技術的優(yōu)異成果，映襯產品。的優(yōu)越性能。滿足求趣心理 人們在緊張的生活中尤其需要輕松和幽默。美國的一家公司在所生產的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產品很受歡迎。我國兒童食品“奇多”粟米脆每包都附有一個小圈，一定數量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，結果迷住了大批的小顧客。人們的好奇心往往可以驅使他們重復購買。滿足求異心理 特別是年輕人，喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機會表現自我。以這類消費為目標市場的產品包裝可以大膽采用禁忌用色，在造型上突破傳統(tǒng)，在標識語中大肆宣揚“新一代的選擇”，以求引導潮流，創(chuàng)造時尚。但是這類消費者的心理不穩(wěn)定又難以捉摸，潮流變幻無常，因此對其包裝促銷是高風險高回報的嘗試。四、 基于消費者心理的包裝策略商品包
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