【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 多棱角的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化，配以大氣、震撼的音樂(lè)，而生活?yuàn)蕵?lè)頻道的收視宣傳片多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化，配以時(shí)尚、生活化的音樂(lè)。 六、欄目片頭、片花 (一 )、片頭包裝特點(diǎn) 片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項(xiàng)，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風(fēng)格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風(fēng)格相吻合的個(gè)性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性 。 （二）、膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色 《膠州新聞》欄目片頭 由于《膠州新聞》欄目比較強(qiáng)的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴(yán)肅。用三維地球在蔚藍(lán)、浩瀚的太空背景上旋轉(zhuǎn)，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的地球上清晰可見(jiàn)，伴隨著地球的旋轉(zhuǎn)，膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來(lái)， “ 膠州新聞 ” 字幕圍繞著膠州版圖旋轉(zhuǎn)，最后定格、落版。看似有些夸張的表現(xiàn)手法既體現(xiàn)了新聞無(wú)國(guó)界，又凸顯了膠州新聞強(qiáng)烈的地域特色。配合大氣、恢宏的音樂(lè)，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺(jué)。 《直通生活》欄目片頭 從 “ 直通 ” 兩個(gè)字的意義入手，象征 著該欄目深入百姓生活，貼近實(shí)際。用一輛新干線列車(chē)貫穿整個(gè)片頭。伴隨著快節(jié)奏、現(xiàn)代感的音樂(lè)和沖擊力強(qiáng)的聲效，新干線列車(chē)車(chē)頭從 11 屏幕中沖出來(lái)，車(chē)身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車(chē)尾從屏幕右側(cè)沖出來(lái)，帶出 “ 直通生活 ” 字幕。該片頭與整個(gè)欄目?jī)?nèi)容相貼近，并且給人強(qiáng)烈的動(dòng)感和視覺(jué)沖擊。 生活?yuàn)蕵?lè)頻道四個(gè)電視劇場(chǎng)片頭 膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道在每天不同時(shí)間播放 “ 百姓劇場(chǎng) ” 、 “ 午后劇場(chǎng) ” 和 “ 歡樂(lè)劇場(chǎng) ” ，并在周末和節(jié)假日播放 “ 假日大放送 ” 。把這四個(gè)劇場(chǎng)看作一個(gè)整體，制作一個(gè)動(dòng)畫(huà)人物，讓他作為不同劇場(chǎng)片頭的主 角，通過(guò)他觀看電視劇時(shí)奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當(dāng)?shù)男Ч?，突出這些劇場(chǎng)電視劇的精彩和強(qiáng)烈的吸引力。用系列動(dòng)畫(huà)制作電視劇場(chǎng)篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法，以一種全新的形式，全新的風(fēng)格來(lái)吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。 （ 1）、《百姓劇場(chǎng)》片頭 卡通的小人手拿拖把正在做家務(wù)，看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘指向 8： 45分，立刻扔掉拖把打開(kāi)電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開(kāi)心的樣子， “ 歡樂(lè)劇場(chǎng) ” 字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。 （ 2）、《午 后劇場(chǎng)》片頭 卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘剛到 13： 15分，打開(kāi)電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開(kāi)懷大笑， “ 午后劇場(chǎng) ” 字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。 （ 3）、《歡樂(lè)劇場(chǎng)》片頭 卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報(bào)紙，看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘指向 19： 07分，小人拿著遙控打開(kāi)電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑， “ 歡樂(lè)劇場(chǎng) ” 字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。 （ 2）、《假日大放送》片頭 墻上的時(shí)鐘剛過(guò) 8： 45分，卡通小人迫不及待的 從床上跳下來(lái)打開(kāi)電視，坐下來(lái)觀看，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉(zhuǎn)睛，保持一個(gè)看電視姿勢(shì)，墻上的時(shí)鐘已經(jīng)指向了下午 3： 00，從屏幕上方降下來(lái) “ 假日大放送 ” 字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。 生活?yuàn)蕵?lè)頻道《在線影院》片頭 《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國(guó)際大片、港臺(tái)搞笑、國(guó)產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道在晚間奉獻(xiàn)給廣大觀眾的一道視覺(jué)饕餮盛宴。 《 在線影院》的片頭一定要有氣勢(shì)和沖擊力。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片 段進(jìn)行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動(dòng)地的音樂(lè)和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和聽(tīng)覺(jué)震撼。 12 七、廣告時(shí)段提示 （一）廣告時(shí)段提示的重要性 廣告時(shí)段提示在已受到越來(lái)越多電視頻道包裝人的重視。廣告時(shí)段是電視臺(tái)創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺(tái)廣告的投放量，而且提高廣告客戶(hù)投放廣告的熱情和信心。廣告時(shí)段提示能擴(kuò)大廣告收看人群，提高廣告的收視率。 （二）膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示 膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道廣告時(shí)段提示，我們?cè)O(shè)計(jì)一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設(shè) 計(jì)兩個(gè)版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道。 第一版本，一個(gè)卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現(xiàn) “ 休息一下，待會(huì)見(jiàn)！ ” ，另一版本，也以卡通大白菜為主角，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時(shí)候回頭，說(shuō) “ 不要走開(kāi)，馬上回來(lái)！ ” 。 13 14 某電視臺(tái)頻道包裝策劃方案 第一部分 電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝 一、頻道包裝的時(shí)代背景 當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺(jué)重心?！捌放啤薄稜I(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)辭典》對(duì)其作出的解釋是：用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣(mài)主和競(jìng)爭(zhēng)者。 品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶(hù)，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。 媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言，除去其政治屬性?xún)r(jià)值以外，它的 價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿(mǎn)足。當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀眾的選擇取決于代表滿(mǎn)意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來(lái)。 二、頻道包裝的理論體系 （一）、概念外延 提到頻道包裝，就必然提到 CIS，它是英文 Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。 CI是通過(guò)提升企業(yè)形 象來(lái)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段，是建立企業(yè)識(shí)別的系 15 統(tǒng)工程。 具體說(shuō)來(lái)， CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺(jué)識(shí)別（ VI），一個(gè)是理念識(shí)別（ MI），一個(gè)是行為識(shí)別（ BI）。視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn) CI 戰(zhàn)略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮，也需要樹(shù)立自己良好的形 象。以期達(dá)到通過(guò)提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。 （二）、操作內(nèi)容 由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺(jué)識(shí)別為核心的 VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。 VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類(lèi)：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)主要有：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車(chē)圖案、工作服、辦公室裝潢、各類(lèi)證件、信封、名片等。 臺(tái)標(biāo) 臺(tái)標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的 視覺(jué)傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長(zhǎng)期地存在于熒屏的一角（個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺(jué)感官，形成穩(wěn)定的記憶。 與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺(jué)元素 16 標(biāo)準(zhǔn)色 是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè)，也可以是以一個(gè)為主，二三個(gè)相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。 標(biāo)準(zhǔn)字 主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是電視臺(tái)的 名稱(chēng)，一類(lèi)是各類(lèi)節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語(yǔ)拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主，可以再有 1至 2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。 話筒標(biāo)志 出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場(chǎng)合，話筒往往代表一個(gè)臺(tái)的形象。設(shè)計(jì)、制作要簡(jiǎn)潔、精致、個(gè)性鮮明，一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。 頻道 ID 頻道 ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫(huà)面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以 5～ 20秒為宜。 頻道 ID是播出頻率最高的視覺(jué)作品。 在國(guó)外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播 6次左右，如果是新開(kāi)頻道，為打知名度，播出頻率還會(huì)更高。 電視形象宣傳片 電視形象宣傳片是突出電視臺(tái)精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形象的又一重要手段。長(zhǎng)度一般在30秒以上，以不超過(guò) 3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨(dú)立于臺(tái)標(biāo)之外的畫(huà)面為主構(gòu)成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫(huà)面應(yīng)概括出本地域獨(dú)有的文化資源，能代表整個(gè)頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力，而且要與音樂(lè)、音響完美結(jié)合。其播出頻率會(huì)相對(duì)較少。 電視形象宣傳片要突出三個(gè)要素：第一要突出具有本土特 色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色調(diào)；第三突出獨(dú)特的與畫(huà)面和諧的聲音形象。 17 欄目片頭