【正文】 （二）膠州電視臺廣告時段提示 膠州電視臺兩個頻道廣告時段提示，我們設(shè)計一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設(shè)計兩個版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活娛樂頻道。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片段進(jìn)行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動地的音樂和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強(qiáng)烈的視覺沖擊和聽覺震撼。 （ 3）、《歡樂劇場》片頭 31 卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報紙，看見墻上的時鐘指向 19： 07 分，小人拿著遙控打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。把這四個劇場看作一個整體，制作一個動畫人物，讓他作為不同劇場片頭的主角，通過他觀看電視劇時奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當(dāng)?shù)男Ч?，突出這些劇場電視劇的精彩和強(qiáng)烈的吸引力。用一輛新干線列車貫穿整個片頭。用三維地球在蔚藍(lán)、浩瀚的太空背景上旋轉(zhuǎn)，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的 地球上清晰可見，伴隨著地球的旋轉(zhuǎn)，膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來，“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉(zhuǎn)，最后定格、落版。 膠州電視臺收視宣傳片 膠州電視臺兩個頻道分別根據(jù)頻道特色，圍繞電視臺包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，制作出兩版風(fēng)格相同但色彩配置、音樂風(fēng)格不同的收視宣傳片。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié) 目，誘使觀眾觀看節(jié)目。 《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語定位為 “ 搭乘新聞專列，直通百姓生活 — 我們和我們的生活 ”，這句宣傳語不僅簡單、上口，而且與欄目的內(nèi)涵吻合。 （ 3）兩個欄目的形象宣傳片 由于兩個欄目有相同點和不同點，加之兩個欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個欄目的 形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在具體表現(xiàn)形式有所差別。兩個欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點不同。 電視欄目形象宣傳片 （ 1）電視欄目形象宣傳片特征 27 電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。通過這種手法，表現(xiàn)出膠州的文化的源遠(yuǎn)流長，展現(xiàn)出膠州人民意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。該頻道的宣傳片可以與電視臺的形象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺的使命和理念 ,即向受眾做出“ 激昂金色膠州”的利益承諾。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來，與理念的意境相結(jié)合的形式可以詮釋理念的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。 25 其次，提煉理念。 （ 2）膠州電視臺形象宣傳片 膠州臺是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺宣傳片要樹立的形象即膠州市要樹立的形象。形象宣傳片有時也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片” 等，它指宣傳電視臺、頻道或節(jié)目的總體形象的短片，一般不涉 24 及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標(biāo)題宣傳片”、“特制宣傳片”，它直接關(guān)注某個節(jié)目、某個連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時間、播出頻道、買點、精彩內(nèi)容等。 音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。標(biāo)準(zhǔn)的頻道 ID一般在 3— 5秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡潔。 頻道 ID是播出頻率最高的視覺作品。 字體： 字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時，字體的選擇是非常重要的。 20 膠州電視臺整體頻道包裝的畫面要采用大氣、現(xiàn)代、時尚、動感的風(fēng)格，來體現(xiàn)膠州市開放、追逐時代腳步的精神風(fēng)貌。而且，膠州文化源遠(yuǎn)流長，唐宋時期有“ 金膠州”的美譽，黃色與其相得益彰。 膠州電視臺色彩配置 ： （ 1）簡單色彩體系： 因為簡單色彩配置比較容易產(chǎn)生頻道色彩的符號感、標(biāo)識感，能夠很快樹立頻道的識別機(jī)制，所以我們建議膠州電視臺采用簡單色彩體系配置色彩。 色彩配置的分類： 目前，國際上有兩種色彩配置方法。完成膠州電視臺整體形象識別的觀眾認(rèn)知。如今，膠州市憑借得天獨厚的地理優(yōu)勢，暢通發(fā)達(dá)的交通通訊和膠州人開拓、進(jìn)取、富于時代感的創(chuàng)業(yè)精神，已發(fā)展成為一座現(xiàn)代化、開放性的沿海城市。除了版面設(shè)計要精美之外，播出頻率不能 太少，最好是每隔兩三小時播一次。 17 欄目片頭 欄目片頭一般用在欄目開始處。長度一般在30秒以上，以不超過 3分鐘為宜。 頻道 ID 頻道 ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標(biāo)演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以 5～ 20秒為宜。 標(biāo)準(zhǔn)字 主要有兩類，一類是電視臺的 名稱，一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。臺標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的一角（個別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。 VI設(shè)計通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的 價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。“品牌”《營銷術(shù)語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。廣告時段提示能擴(kuò)大廣告收看人群，提高廣告的收視率。 《 在線影院》的片頭一定要有氣勢和沖擊力。 （ 2）、《午 后劇場》片頭 卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見墻上的時鐘剛到 13： 15分，打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開懷大笑， “ 午后劇場 ” 字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。 生活娛樂頻道四個電視劇場片頭 膠州電視臺生活娛樂頻道在每天不同時間播放 “ 百姓劇場 ” 、 “ 午后劇場 ” 和 “ 歡樂劇場 ” ，并在周末和節(jié)假日播放 “ 假日大放送 ” 。 《直通生活》欄目片頭 從 “ 直通 ” 兩個字的意義入手，象征 著該欄目深入百姓生活，貼近實際。 （二）、膠州電視臺欄目片頭包裝特色 《膠州新聞》欄目片頭 由于《膠州新聞》欄目比較強(qiáng)的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴(yán)肅。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。它的壽命很短但卻非常有效。 《膠州新聞》欄目宣傳片的宣傳語定位為 “ 注視海風(fēng)吹拂下的熱土，記錄大潮涌動中的膠州，膠州第一時間，開放第一現(xiàn)場 ” ，不僅體現(xiàn)出膠州新聞的宣傳使命，也體現(xiàn)出膠州新聞的地域性?！赌z州新聞》以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格，而《直通生活》則生活化、平民化。 （ 2）《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的異同 《膠州新聞》與《直通生活》均屬于新聞類欄目，新聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。通過這種細(xì)節(jié)的描述以及演員心理描寫，用寫意的方法展現(xiàn)膠州大秧歌對百姓生活的影響。 展現(xiàn)秧歌的幾種藝術(shù)的手法： ① 一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動著膠州秧歌，從一望無際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場，少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州 9 秧歌 “ 三彎九動十八態(tài) ” 的曼妙；廣場上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。 （ 2） QTV— 膠州為 膠州電視臺新聞綜合頻道形象宣傳片 QTV— 膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺公共頻道，是膠州無線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞類、專題類欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。 再次，形式新穎。膠州電視臺的形象宣傳片要用膠州獨特的山水風(fēng)光，風(fēng)土人情和豐富的城市文化，歷史底蘊等城市元素來構(gòu)成，用波瀾壯闊的膠州灣，整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū)，膠州代表性的建筑 — 市政府大樓，宏偉大氣的廣場以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等，充分體現(xiàn)膠州市的風(fēng)貌。它不直接導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復(fù)播出較長時間。 宣傳片一般分為兩種， “ 形象宣傳片 ” 和 “ 收視宣傳片 ” 。 口號采用華語語系電視臺常用的形式： “ 您正在收看的是膠州電視臺新聞綜合頻道 ”和 “ 您正在收看的是膠州電視臺生活娛樂頻道 ” 。它是電視頻道建立和維持品牌識別的最主要標(biāo)識化做法。 三、膠州電視臺頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容 （一）、頻道 ID 6 （二）、電視宣傳片 膠州電視臺形象宣傳片 QTV膠州頻道形象宣傳片 SDTV膠州頻道形象宣傳片 《膠州新聞》欄目形象宣傳片 《直通生活》欄目形象宣傳片 （三）、收視宣傳片 １、 QTV膠州頻道收視時段提示 ２、 SDTV膠州頻道收視時段提示 （四）、欄 目片頭、片花 《膠州新聞》欄目片頭、片花 ２、《直通生活》欄目片頭、片花 ３、《百姓劇場》片頭 ４、《午后劇場》片頭 ５、《歡樂劇場》片頭 ６、《假日大放送》片頭 ７、《在線影院》片頭 （五）、廣告時段提示 四、頻道 ID （一）、頻道 ID的特征 頻道 ID包括 logo、字標(biāo)、口號、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識，是頻道包裝的重要手段，畫面以臺