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電視頻道品牌營銷與整體包裝(留存版)

2025-08-11 15:43上一頁面

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【正文】 益承諾。(3)兩個欄目的形象宣傳片 由于兩個欄目有相同點和不同點,加之兩個欄目均在新聞綜合頻道播出,所以兩個欄目的形象宣傳片應保持高度的一致性,即保持風格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現手法的統(tǒng)一,只在具體表現形式有所差別。用三維地球在蔚藍、浩瀚的太空背景上旋轉,金色的膠州版圖熠熠生輝,在偌大的地球上清晰可見,伴隨著地球的旋轉,膠州版圖從地球中凸現出來,“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉,最后定格、落版。將中外精彩電影中的最經典片段進行合理、有效的剪切、組合,配合扣人心弦,震天動地的音樂和精彩的效果聲,一定能烘托出片頭強烈的視覺沖擊和聽覺震撼。(3)、《歡樂劇場》片頭 卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報紙,看見墻上的時鐘指向19:07分,小人拿著遙控打開電視,隨之出現卡通的電視屏幕,電視劇精彩片段的組合,小人嘿嘿的笑,“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來,最后三維落版。 膠州電視臺收視宣傳片 膠州電視臺兩個頻道分別根據頻道特色,圍繞電視臺包裝的統(tǒng)一風格,制作出兩版風格相同但色彩配置、音樂風格不同的收視宣傳片。兩個欄目的區(qū)別在于:首先,欄目新聞側重點不同。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來,與理念的意境相結合的形式可以詮釋理念的深遠內涵。音頻方面,不僅根據頻道特質配以大氣、恢宏,時尚、動感的音樂,而且配合聲效,增加呼號的沖擊力。膠州電視臺整體頻道包裝的畫面要采用大氣、現代、時尚、動感的風格,來體現膠州市開放、追逐時代腳步的精神風貌。完成膠州電視臺整體形象識別的觀眾認知。長度一般在30秒以上,以不超過3分鐘為宜。VI設計通常包括兩大類:頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝?!捌放啤薄稜I銷術語辭典》對其作出的解釋是:用以識別一個(或一群)賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合,并用以區(qū)分一個(或一群)賣主和競爭者。在新時期,媒體既是企業(yè)實現CI戰(zhàn)略的重要途徑,同時,自身也不可避免地被卷入競爭浪潮,也需要樹立自己良好的形象。 頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。 鑒于膠州市深厚的文化底蘊和現代、開放的時代形象,作為膠州市宣傳喉舌,引導膠州市精神文明發(fā)展的先鋒,膠州電視臺整體形象宣傳應充分體現膠州市文化底蘊深厚、歷史悠久和現代經濟開放、發(fā)展的總體形象。 再次,膠州電視臺并入青島電視臺的公共頻道,其風格應與青島電視臺的藍色基調相輔。(三)、QTV膠州頻道和SDTV膠州頻道的ID 新聞綜合頻道和生活娛樂頻道,都沒有l(wèi)ogo,只有字標“QTV膠州和SDTV膠州”,所以他們的頻道呼號可以把字標、口號和音頻三者結合形成電視標識。“風光風情、歷史韻味只是理念形象表達和準確傳遞的載體,準確定位、立意深遠的辦臺理念才是電視臺形象宣傳片的生命和靈魂。這類片子不拘泥于具體的節(jié)目細節(jié),只對節(jié)目作總體的介紹,或者推介節(jié)目的某種獨特的賣點、優(yōu)勢、利益點等。 由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目,還直接涉及到節(jié)目播出的時間,所以時間和欄目的變動由電視臺操作。用系列動畫制作電視劇場篇頭,打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法,以一種全新的形式,全新的風格來吸引觀眾的眼球,讓觀眾眼前一亮。廣告時段提示能擴大廣告收看人群,提高廣告的收視率?!吨蓖ㄉ睢窓谀科^從“直通”兩個字的意義入手,象征著該欄目深入百姓生活,貼近實際?!赌z州新聞》欄目宣傳片的宣傳語定位為“注視海風吹拂下的熱土,記錄大潮涌動中的膠州,膠州第一時間,開放第一現場”,不僅體現出膠州新聞的宣傳使命,也體現出膠州新聞的地域性。展現秧歌的幾種藝術的手法: ①一位年輕的膠州少女,腰間系著紅色的綢帶,搖曳著婀娜的身軀,舞動著膠州秧歌,從一望無際的田野舞到浩瀚的大海邊,舞到政府樓前廣闊的廣場,少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州秧歌“三彎九動十八態(tài)”的曼妙;廣場上,許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂,扭動著腰肢,臉上洋溢著喜悅的笑容。它不直接導致觀眾的收視行為,更多的是影響觀眾的收視傾向,它一般可以反復播出較長時間。 三、膠州電視臺頻道整體包裝的具體操作內容(一)、頻道ID(二)、電視宣傳片膠州電視臺形象宣傳片QTV膠州頻道形象宣傳片SDTV膠州頻道形象宣傳片《膠州新聞》欄目形象宣傳片《直通生活》欄目形象宣傳片(三)、收視宣傳片1、QTV膠州頻道收視時段提示2、SDTV膠州頻道收視時段提示(四)、欄目片頭、片花《膠州新聞》欄目片頭、片花2、《直通生活》欄目片頭、片花3、《百姓劇場》片頭4、《午后劇場》片頭5、《歡樂劇場》片頭6、《假日大放送》片頭
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