電視頻道品牌營(yíng)銷與整體包裝-全文預(yù)覽
【正文】 、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容（一）、頻道ID（二）、電視宣傳片膠州電視臺(tái)形象宣傳片QTV膠州頻道形象宣傳片SDTV膠州頻道形象宣傳片《膠州新聞》欄目形象宣傳片《直通生活》欄目形象宣傳片（三）、收視宣傳片１、QTV膠州頻道收視時(shí)段提示２、SDTV膠州頻道收視時(shí)段提示（四）、欄目片頭、片花《膠州新聞》欄目片頭、片花２、《直通生活》欄目片頭、片花３、《百姓劇場(chǎng)》片頭４、《午后劇場(chǎng)》片頭５、《歡樂(lè)劇場(chǎng)》片頭６、《假日大放送》片頭７、《在線影院》片頭（五）、廣告時(shí)段提示四、頻道ID（一）、頻道ID的特征頻道ID包括logo、字標(biāo)、口號(hào)、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識(shí)，是頻道包裝的重要手段，畫(huà)面以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以5～20秒為宜。膠州電視臺(tái)整體頻道包裝可遵循國(guó)際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂(lè)形成對(duì)電視頻道的一種認(rèn)知。因此，在電視頻道的整體包裝設(shè)計(jì)中，畫(huà)面風(fēng)格也可以形成視覺(jué)識(shí)別的元素。其次，膠州市因膠水“水色如膠”而得名，又毗鄰大海，同時(shí)，膠州人有包容萬(wàn)物的胸襟，所以藍(lán)色與膠州十分吻合。 第二、復(fù)雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對(duì)頻道的視覺(jué)約束作用，反映更豐富、更多變的頻道定位。因此，在進(jìn)行頻道整體包裝時(shí)，顏色的選擇和搭配至關(guān)重要。我們將對(duì)膠州電視臺(tái)進(jìn)行整體的頻道包裝，從色彩配置、畫(huà)面風(fēng)格和聲音、字體等多個(gè)方面進(jìn)行全新的包裝。 膠州市地處黃海之濱、膠州灣畔，唐宋時(shí)期曾是全國(guó)五大商埠之一、長(zhǎng)江以北唯一的通商口岸，素有“金膠州”之美稱。 節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂(lè)來(lái)進(jìn)行。電視形象宣傳片要突出三個(gè)要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色調(diào)；第三突出獨(dú)特的與畫(huà)面和諧的聲音形象。電視形象宣傳片電視形象宣傳片是突出電視臺(tái)精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形象的又一重要手段。設(shè)計(jì)、制作要簡(jiǎn)潔、精致、個(gè)性鮮明，一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。它是一種“有意味的形式”，通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。（二）、操作內(nèi)容 由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺(jué)識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。具體說(shuō)來(lái)，CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺(jué)識(shí)別（VI），一個(gè)是理念識(shí)別（MI），一個(gè)是行為識(shí)別（BI）。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。第一部分 電視頻道品牌營(yíng)銷與整體包裝一、頻道包裝的時(shí)代背景二、頻道包裝的理論體系（一）概念外延(二）操作內(nèi)容第二部分 膠州電視臺(tái)頻道整體包裝一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì)（一）色彩配置（二）基本風(fēng)格三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝具體操作內(nèi)容四、頻道ID（一）頻道ID的特征（二）頻道ID制作所遵循的原則（三）QTV膠州頻道和SDTV膠州頻道的ID五、電視宣傳片（一）形象宣傳片（二）收視宣傳片六、欄目片頭、片花（一）片頭包裝特點(diǎn)（二）膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色七、廣告時(shí)段提示（一）廣告時(shí)段提示的重要性（二）膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示膠州電視臺(tái)頻道整體包裝策劃方案第一部分 電視頻道品牌營(yíng)銷與整體包裝一、頻道包裝的時(shí)代背景當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺(jué)重心。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。CI是通過(guò)提升企業(yè)形象來(lái)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段，是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。以期達(dá)到通過(guò)提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。臺(tái)標(biāo) 臺(tái)標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺(jué)傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè)，也可以是以一個(gè)為主，二三個(gè)相近的其他色彩為輔。話筒標(biāo)志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場(chǎng)合，話筒往往代表一個(gè)臺(tái)的形象。在國(guó)外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播6次左右，如果是新開(kāi)頻道，為打知名度，播出頻率還會(huì)更高。其播
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1