電視頻道品牌營(yíng)銷與整體包裝-wenkub
2023-07-12 15:43:51 本頁(yè)面
【正文】 形成穩(wěn)定的記憶。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來(lái)。就電視而言，除去其政治屬性價(jià)值以外，它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足?！捌放啤薄稜I(yíng)銷術(shù)語(yǔ)辭典》對(duì)其作出的解釋是：用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。二、頻道包裝的理論體系（一）、概念外延提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。在新時(shí)期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮，也需要樹(shù)立自己良好的形象。在播包裝的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)主要有：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺(jué)元素 標(biāo)準(zhǔn)色是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。電視臺(tái)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。 頻道ID是播出頻率最高的視覺(jué)作品。電視形象宣傳片以獨(dú)立于臺(tái)標(biāo)之外的畫(huà)面為主構(gòu)成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫(huà)面應(yīng)概括出本地域獨(dú)有的文化資源，能代表整個(gè)頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力，而且要與音樂(lè)、音響完美結(jié)合。一般都是把臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、漢語(yǔ)拼音或英文縮寫(xiě)單獨(dú)或組合在一起作為片頭最重要的符號(hào)來(lái)使用。播出時(shí)間也相對(duì)固定為好，如從整點(diǎn)前開(kāi)始或從整點(diǎn)開(kāi)始等。 鑒于膠州市深厚的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代、開(kāi)放的時(shí)代形象，作為膠州市宣傳喉舌，引導(dǎo)膠州市精神文明發(fā)展的先鋒，膠州電視臺(tái)整體形象宣傳應(yīng)充分體現(xiàn)膠州市文化底蘊(yùn)深厚、歷史悠久和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)開(kāi)放、發(fā)展的總體形象。（一）、色彩配置 關(guān)于色彩配置：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。第一，簡(jiǎn)單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調(diào)，配以其他輔助色。（2）顏色選擇：膠州電視臺(tái)的色彩選擇藍(lán)色與黃色相配置。 再次，膠州電視臺(tái)并入青島電視臺(tái)的公共頻道，其風(fēng)格應(yīng)與青島電視臺(tái)的藍(lán)色基調(diào)相輔。聲音風(fēng)格：聲音，是一種音頻標(biāo)識(shí)，通常由主題音樂(lè)、人聲和效果聲三種元素單獨(dú)形成或以某種方式組合構(gòu)成?，F(xiàn)在，國(guó)際和國(guó)內(nèi)許多大型電視臺(tái)的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。在國(guó)外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播6次左右，如果是新開(kāi)頻道，為打知名度，播出頻率還會(huì)更高。（三）、QTV膠州頻道和SDTV膠州頻道的ID 新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道，都沒(méi)有l(wèi)ogo,只有字標(biāo)“QTV膠州和SDTV膠州”,所以他們的頻道呼號(hào)可以把字標(biāo)、口號(hào)和音頻三者結(jié)合形成電視標(biāo)識(shí)。五、電視宣傳片宣傳片在電視營(yíng)銷的術(shù)語(yǔ)中，指電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的廣告。（一）形象宣傳片電視臺(tái)的形象宣傳片（1）電視臺(tái)形象宣傳片特征 電視臺(tái)形象宣傳片是突出電視臺(tái)的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。 電視臺(tái)的形象宣傳片要做的精彩，耐人尋味，就要從以下三方面著手?！帮L(fēng)光風(fēng)情、歷史韻味只是理念形象表達(dá)和準(zhǔn)確傳遞的載體，準(zhǔn)確定位、立意深遠(yuǎn)的辦臺(tái)理念才是電視臺(tái)形象宣傳片的生命和靈魂。電視頻道形象宣傳片（1）電視頻道形象宣傳片特征 電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，不拘一格，做得豐富多彩。（3）SDTV?膠州為膠州電視臺(tái)的生活?yuàn)蕵?lè)頻道形象宣傳片膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實(shí)際”為主要宗旨，以?shī)蕵?lè)類、綜藝類、文化類的欄目為主播欄目。②因?yàn)槟z州的秧歌與眾不同，不僅僅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來(lái)演繹故事，表現(xiàn)劇情，其唱腔有二十多種曲牌。這類片子不拘泥于具體的節(jié)目細(xì)節(jié)，只對(duì)節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨(dú)特的賣點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、利益點(diǎn)等。《膠州新聞》關(guān)注政治性、經(jīng)濟(jì)性的新聞，而《直通生活》側(cè)重于社會(huì)性的新聞，貼近百姓生活。
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